首次超过电视观看时间的互联网使用时间——解析媒体使用实际情况
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2021年8月25日,日本総務省(信息通信政策研究所)发布了2020年版的报告书,以持续了解互联网、社交媒体等在线媒体以及电视、广播等信息通信媒体的使用时间、时间段、使用率、信赖度等,并明确媒体之间的关系和使用实际情况的变化等。
在这里,我们将解释该《2020年版信息通信媒体的使用时间和信息行为调查报告书》的第五章“主要社交媒体服务/应用等的使用率”的概要。
本次调查方法
本次调查自2012年起每年进行一次(今年是第9次),与日本新闻协会的「全国媒体评价・接触调查」和新闻通讯调查会的「全国媒体相关民意调查」并列,是一项大规模的媒体相关民意调查。
调查对象是从居民基本台账中按实际比例在全国125个地点进行随机位置配额抽样,抽取了年龄每10岁一档按实际比例的13岁至69岁的男女1500人,于2021年1月12日至1月18日进行了日记式调查和问卷调查。
日记式调查(工作日2天,休息日1天)针对电视、报纸、互联网等的使用情况,按设备和使用内容分别记录使用时间,以及并行使用的实际情况,采用日记式调查方法(24小时,每15分钟一档)进行。
问卷调查则调查了PC、智能手机、功能手机等设备的拥有和使用情况,主要网站和应用的使用情况,并对电视、报纸等传统媒体和互联网上的各种媒体,按信息类型分别调查了作为信息源的重要性和可信度等。
电视、互联网、报纸和广播的使用时间和行为率
第一部分是”信息通信媒体和设备的使用时间和行为率”,第一章是”主要媒体的使用时间和行为率”。在”电视、互联网、报纸和广播的使用时间和行为率”中,
- 平均使用时间在所有年龄段中,无论是工作日还是假日,”电视(实时)观看”和”互联网使用”的时间都较长
- 在所有年龄段中,工作日的”互联网使用”的平均使用时间首次超过了”电视(实时)观看”的平均使用时间
这是调查结果。
在2012年(第一次调查)中,工作日的”电视(实时)观看”和”互联网使用”的使用时间分别为184.7分钟和71.8分钟,而现在变为了163.2分钟和168.4分钟,这是互联网使用时间首次超过。这不是因为”电视(实时)观看”的时间减少,而是因为工作日的”互联网使用”时间增加。从假日的223.3分钟对174.9分钟的比例来看,电视作为一种媒体仍然很受欢迎。
然而,如果按年龄段来看,
- “互联网使用”的平均使用时间在工作日和假日都在各个年龄段中增加。特别是,10代和20代的平均使用时间较长
- “电视(实时)观看”的平均使用时间随着年龄的增长而增长,在60代的假日达到334.7分钟,大大超过300分钟
在10代中,工作日的”电视(实时)观看”和”互联网使用”的时间分别为73.1分钟和234.2分钟,在20代中分别为88.0分钟和255.4分钟。与50代的195.6分钟对130.0分钟和60代的271.4分钟对105.5分钟相比,可以看出年轻一代正在逐渐远离电视。
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互联网使用项目的使用时间和行为者率
第二章是关于“各种媒体内容类型的使用时间和行为者率”。我们来看一下“互联网使用项目的使用时间和行为者率”,也就是在互联网上做什么的年龄分布。
- 在所有年龄段中,工作日“阅读/写邮件”的时间最长,为40.8分钟,假日“观看/分享视频服务”的时间最长,为58.0分钟
- 按年龄段来看,十几岁的假日“观看/分享视频服务”,二十几岁的假日“浏览/写社交媒体”和“观看/分享视频服务”的平均使用时间都超过了100分钟
这就是现状。
有趣的是,工作日“阅读/写邮件”的平均使用时间在十几岁时为18.4分钟,而在二十几岁时为39.6分钟,更高的年龄段也大致相同。这种趋势也可以在“浏览/写博客或网站”中看到,十几岁的人只用了其他年龄段一半左右的时间。
那么,他们在哪里花费时间呢?答案是“浏览/写社交媒体”、“观看/分享视频服务”和“玩在线游戏/社交游戏”,十几岁和二十几岁的人最多的时间都花在这些上面。
虽然在游戏上花费的实际时间并不多,但是“浏览/写社交媒体”的十几岁的工作日72.3分钟和假日85.4分钟,二十几岁的工作日84.6分钟和假日110.8分钟,“观看/分享视频服务”的十几岁的工作日90.2分钟和假日131.8分钟,二十几岁的工作日73.8分钟和假日115.9分钟,在十几岁和二十几岁的生活时间中,可以说是值得关注的长度。
主要设备的互联网使用时间和使用者比率
第三章是“主要设备的互联网使用时间和使用者比率”,
- 无论是工作日还是假日,10代和20代的“移动设备”上网平均时间较长,假日时甚至大大超过200分钟
- 关于“移动设备”上网的使用者比率,工作日的20代和30代,以及假日的20代均超过90%
这就是现状。
互联网平均使用时间,工作日全年龄段为105.8分钟,其中10代为186.8分钟,20代为177.4分钟;假日全年龄段为126.4分钟,其中10代为247.5分钟,20代为230.7分钟。
另外,移动设备上网的使用者比率,20代工作日为93.9%,假日为94.4%,30代工作日也达到了90.8%。
这些都是非常高的数值。
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主要设备的使用率
第二部分是“设备及各种服务的使用率等”,第四章是“设备相关的使用率等”,
- 在所有年龄段中,“智能手机”的使用率增加到92.7%,自2012年(公历2012年)的调查开始以来,一直在增加
- “智能手机”的使用率在10岁到40岁的人群中超过90%。50岁和60岁的人群也一直在增加,即使在60岁的人群中也超过80%
这就是现状。
2012年(公历2012年)全年龄段的智能手机使用率为32.0%,现在已经增加到92.7%,在20岁的人群中达到99.1%,即使在50岁的人群中也达到89.5%,在60岁的人群中也达到81.2%。
此外,自2012年(公历2012年)以来,平板电脑的使用率也一直在增加,在所有年龄段中为39.2%,10岁和20岁的人群几乎相同,但在30岁和50岁的人群中分别为44.0%和47.2%,使用率较高。可以说平板电脑也是经常使用的设备。
另一方面,电子书阅读器在所有年龄段的使用率为6.7%,智能手表在所有年龄段的使用率为6.8%。
主要社交媒体服务/应用的使用率
第五章是“各种服务(社交媒体服务、应用、新闻服务等)的使用率等”,在“主要社交媒体服务/应用等的使用率”中,
- 在所有年龄段中,LINE的使用率一直在增加,本次调查首次超过90%。在各个年龄段中,从10岁到40岁的使用率超过90%
- Facebook的使用率在除40岁和60岁的各个年龄段中都在下降,10岁以下的使用率低于20%,在所有年龄段中使用率最低
- Instagram的使用率在所有年龄段中一直在增加,本次调查中,与Twitter并列,仅次于LINE的使用率
- 在视频共享类中,YouTube的使用率最高,从10岁到40岁的使用率超过90%
这就是现状。
LINE的使用率在所有年龄段中为90.3%,在20岁年龄段最多,为97.7%,但在60岁年龄段最少,也有76.2%,使用率很高。
Twitter在所有年龄段的使用率为42.3%,50岁年龄段为29.6%,60岁年龄段为13.5%,但在10岁年龄段为67.8%,20岁年龄段为79.8%,使用率很高。到了30岁,使用率突然下降到48.4%,这是非常引人注目的。
Facebook的使用率在所有年龄段中为31.9%,这个数字在过去五年左右一直保持不变。30岁年龄段的使用率最高,为48.0%,但在10岁年龄段只有19.0%的人在使用。
Instagram在所有年龄段的使用率为42.3%,但在10岁年龄段为69.0%,20岁年龄段为68.1%,30岁年龄段为55.6%,随着年龄的降低,使用率越来越高。从男女比例来看,男性为35.3%,女性为49.4%,女性的使用率更高,这反映了年轻女性更积极地发布吸引人的Instagram帖子。
2012年(公历2012年),在所有年龄段中,mixi的使用率为16.8%,现在已经降低到2.3%,GREE的使用率从11.8%降低到1.3%。
YouTube的使用率在所有年龄段中为85.2%,在10岁年龄段为96.5%,20岁年龄段为97.2%,30岁年龄段为94.0%,40岁年龄段为92.0%,即使在50岁年龄段也有81.2%,60岁年龄段也有58.9%,随着年龄的降低,使用率越来越高。
TikTok的使用率在所有年龄段中为17.3%,但在10岁年龄段为57.7%,20岁年龄段为28.6%,在年轻一代中非常受欢迎,预计未来的使用率会更高。
另一方面,NicoNico视频在所有年龄段的使用率为14.5%,并没有特别受欢迎的年龄段。
在下一篇文章中,我们将解释第五章的“视频共享和分发服务等的使用率等”的概述。
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