Internetnutzungszeit übersteigt erstmals die Fernsehnutzungszeit: Eine Erklärung der tatsächlichen Mediennutzung

Am 25. August 2021 hat das japanische Ministerium für Innere Angelegenheiten und Kommunikation (Institut für Informations- und Kommunikationspolitik) einen Bericht für das Jahr 2020 veröffentlicht. Dieser Bericht zielt darauf ab, kontinuierlich die Nutzungsdauer und -zeiten, die Nutzungsraten und die Vertrauenswürdigkeit von Medien im Internet, wie Internet, soziale Medien, sowie Informations- und Kommunikationsmedien wie Fernsehen und Radio zu erfassen und die Beziehungen zwischen den Medien und Veränderungen in der Nutzung zu klären.

Hier erläutern wir die Zusammenfassung bis zum Kapitel 5 “Hauptnutzungsrate von Social-Media-Diensten/Apps usw.” des “Berichts über die Nutzungsdauer und Informationsverhalten von Informations- und Kommunikationsmedien im Jahr 2020”.

Methodik dieser Studie

Diese Studie wird seit 2012 jährlich durchgeführt (dies ist das neunte Jahr) und ist eine umfangreiche Meinungsumfrage über Medien, die parallel zur “Nationalen Medienbewertungs- und Kontaktumfrage” der Japan Newspaper Association und zur “Nationalen Meinungsumfrage über Medien” der Newspaper Communication Research Association durchgeführt wird.

Die Zielgruppe besteht aus 1500 Männern und Frauen im Alter von 13 bis 69 Jahren, die in 10-Jahres-Schritten proportional zur tatsächlichen Bevölkerung ausgewählt wurden. Die Auswahl erfolgte durch Zufallsstandortquotenstichproben an 125 Standorten im ganzen Land, basierend auf dem Basisregister der Einwohner. Die Tagebuch- und Fragebogenuntersuchung wurde parallel vom 12. Januar bis 18. Januar 2021 durchgeführt.

Die Tagebuchuntersuchung (zwei Werktage und ein Feiertag) wurde durchgeführt, um die Nutzung von Fernsehen, Zeitungen, Internet usw. zu ermitteln. Die Nutzungsdauer und die parallele Nutzung wurden für jedes Gerät und jeden Nutzungsinhalt mit der Tagebuchuntersuchungsmethode (24 Stunden, in 15-Minuten-Schritten) erfasst.

Die Fragebogenuntersuchung untersuchte den Besitz und die Nutzung von Geräten wie PCs, Smartphones und Feature-Phones sowie die Nutzung von Hauptwebsites und Apps. Für traditionelle Medien wie Fernsehen und Zeitungen sowie verschiedene Medien im Internet wurde die Wichtigkeit und Vertrauenswürdigkeit als Informationsquelle für jede Art von Information ermittelt.

Nutzungszeit und Nutzerquote von Fernsehen, Internet, Zeitungen und Radio

Teil I behandelt die “Nutzungszeit und Nutzerquote von Informations- und Kommunikationsmedien und -geräten”. Kapitel 1 befasst sich mit der “Nutzungszeit und Nutzerquote der wichtigsten Medien”. In Bezug auf die “Nutzungszeit und Nutzerquote von Fernsehen, Internet, Zeitungen und Radio” ergab die Untersuchung:

• Die durchschnittliche Nutzungszeit zeigt weiterhin einen Trend zu längerer Nutzung von “Fernsehen (Echtzeit)” und “Internetnutzung” an Wochentagen und Wochenenden in allen Altersgruppen.
• In allen Altersgruppen hat die durchschnittliche Nutzungszeit des “Internets” an Wochentagen erstmals die durchschnittliche Nutzungszeit des “Fernsehens (Echtzeit)” überschritten.

Das sind die Ergebnisse der Untersuchung.

Im Jahr 2012 (erste Untersuchung) betrug die Nutzungszeit von “Fernsehen (Echtzeit)” im Vergleich zur “Internetnutzung” an Wochentagen 184,7 Minuten gegenüber 71,8 Minuten. Dies hat sich zu 163,2 Minuten gegenüber 168,4 Minuten geändert, wobei die Internetnutzung erstmals überwiegt. Dies ist weniger auf eine Abnahme der “Fernsehzeit (Echtzeit)” zurückzuführen, als vielmehr auf eine Zunahme der “Internetnutzung” an Wochentagen. Auch am Wochenende, wenn das Verhältnis 223,3 Minuten zu 174,9 Minuten beträgt, scheint das Fernsehen als Medium immer noch beliebt zu sein.

Wenn man dies jedoch nach Altersgruppen betrachtet, ergibt sich folgendes Bild:

• Die durchschnittliche Nutzungszeit des “Internets” steigt an Wochentagen und Wochenenden in allen Altersgruppen, insbesondere bei Teenagern und Menschen in ihren Zwanzigern.
• Die “Fernsehzeit (Echtzeit)” nimmt mit zunehmendem Alter zu und übersteigt bei den über 60-Jährigen am Wochenende mit 334,7 Minuten deutlich die 300 Minuten.

Bei Teenagern beträgt die “Fernsehzeit (Echtzeit)” im Vergleich zur “Internetnutzung” an Wochentagen 73,1 Minuten gegenüber 234,2 Minuten, bei den Zwanzigern 88,0 Minuten gegenüber 255,4 Minuten. Im Vergleich zu den Fünfzigjährigen mit 195,6 Minuten gegenüber 130,0 Minuten und den über Sechzigjährigen mit 271,4 Minuten gegenüber 105,5 Minuten, zeigt sich, dass die jüngere Generation sich zunehmend vom Fernsehen abwendet.

Nutzungsdauer und Nutzerquote des Internets nach Nutzungskategorie

Kapitel 2 behandelt die “Nutzungsdauer und Nutzerquote der Medien nach Art der Inhalte”. Schauen wir uns an, was im Internet nach Altersgruppen getan wird, also die “Nutzungsdauer und Nutzerquote des Internets nach Nutzungskategorie”.

• In allen Altersgruppen beträgt die durchschnittliche Zeit für das “Lesen und Schreiben von E-Mails” an Wochentagen 40,8 Minuten, während an Feiertagen das “Anschauen von Video-Upload- und Sharing-Diensten” mit 58,0 Minuten am längsten ist.
• Wenn wir nach Altersgruppen schauen, übersteigt die durchschnittliche Nutzungsdauer sowohl für das “Anschauen von Video-Upload- und Sharing-Diensten” bei den Teenagern an Feiertagen, als auch für das “Anschauen und Schreiben in sozialen Medien” und das “Anschauen von Video-Upload- und Sharing-Diensten” bei den 20-Jährigen an Feiertagen jeweils 100 Minuten.

Das ist die aktuelle Situation.

Interessant ist, dass die durchschnittliche Nutzungsdauer für das “Lesen und Schreiben von E-Mails” an Wochentagen bei Teenagern 18,4 Minuten beträgt, während sie bei den 20-Jährigen 39,6 Minuten beträgt, und die älteren Altersgruppen ähnliche Werte aufweisen. Dieser Trend ist auch beim “Lesen und Schreiben auf Blogs und Websites” zu beobachten, wobei Teenager nur etwa die Hälfte der Zeit im Vergleich zu anderen Altersgruppen dafür aufwenden.

Wenn wir uns ansehen, wofür sie ihre Zeit verwenden, sind es “Anschauen und Schreiben in sozialen Medien”, “Anschauen von Video-Upload- und Sharing-Diensten” und “Spielen von Online- und Social Games”. Teenager und 20-Jährige verbringen die meiste Zeit mit diesen Aktivitäten.

Die tatsächliche Zeit, die für Spiele aufgewendet wird, ist nicht so groß, aber die 72,3 Minuten an Wochentagen und 85,4 Minuten an Feiertagen, die Teenager für das “Anschauen und Schreiben in sozialen Medien” aufwenden, sowie die 84,6 Minuten an Wochentagen und 110,8 Minuten an Feiertagen bei den 20-Jährigen, und die 90,2 Minuten an Wochentagen und 131,8 Minuten an Feiertagen, die Teenager für das “Anschauen von Video-Upload- und Sharing-Diensten” aufwenden, sowie die 73,8 Minuten an Wochentagen und 115,9 Minuten an Feiertagen bei den 20-Jährigen, können als bemerkenswert lange Zeiten im Leben von Teenagern und 20-Jährigen betrachtet werden.

Hauptgeräte für die Internetnutzung und Nutzungsrate

Kapitel 3 behandelt die “Hauptgeräte für die Internetnutzung und Nutzungsrate”. Es zeigt:

• Die durchschnittliche Internetnutzungsdauer mit “mobilen Geräten” ist bei Teenagern und Personen in ihren Zwanzigern sowohl an Wochentagen als auch an Feiertagen lang, wobei sie an Feiertagen deutlich über 200 Minuten liegt.
• Die Nutzungsrate des Internets über “mobile Geräte” liegt bei Personen in ihren Zwanzigern und Dreißigern an Wochentagen und bei Personen in ihren Zwanzigern an Feiertagen über 90%.

Das sind die Ergebnisse.

Die durchschnittliche Internetnutzungsdauer beträgt an Wochentagen für alle Altersgruppen 105,8 Minuten, für Teenager 186,8 Minuten und für Personen in ihren Zwanzigern 177,4 Minuten. An Feiertagen beträgt sie für alle Altersgruppen 126,4 Minuten, für Teenager 247,5 Minuten und für Personen in ihren Zwanzigern 230,7 Minuten.

Die Nutzungsrate des Internets über mobile Geräte beträgt für Personen in ihren Zwanzigern an Wochentagen 93,9% und an Feiertagen 94,4%. Auch für Personen in ihren Dreißigern liegt sie an Wochentagen bei 90,8%.

Das sind durchweg sehr hohe Werte.

Hauptnutzungsrate der Geräte

Teil II befasst sich mit der “Nutzungsrate von Geräten und verschiedenen Diensten”, Kapitel 4 mit der “Nutzungsrate von Geräten usw.”,

• In allen Altersgruppen hat die Nutzung von “Smartphones” auf 92,7% zugenommen, seit der ersten Erhebung im Jahr 2012 (Gregorianischer Kalender) hat sie stetig zugenommen
• Die Nutzung von “Smartphones” übersteigt 90% in den Altersgruppen von 10 bis 40 Jahren. Auch in den 50er und 60er Jahren steigt sie stetig an und übersteigt 80% in den 60er Jahren

Das ist der aktuelle Stand.

Die Nutzung von Smartphones, die im Jahr 2012 (Gregorianischer Kalender) in allen Altersgruppen bei 32,0% lag, ist auf 92,7% gestiegen, in den 20er Jahren sogar auf 99,1%. Aber auch in den 50er Jahren liegt sie bei 89,5% und in den 60er Jahren bei 81,2%.

Auch die Nutzung von Tablets hat seit 2012 (Gregorianischer Kalender) stetig zugenommen und liegt in allen Altersgruppen bei 39,2%. Die Nutzungsraten in den 10er und 20er Jahren liegen auf einem ähnlichen Niveau, aber in den 30er und 50er Jahren sind sie mit 44,0% und 47,2% höher. Man kann sagen, dass Tablets ebenfalls häufig genutzte Geräte sind.

Andererseits liegt die Nutzung von E-Book-Readern in allen Altersgruppen bei 6,7%, die von Smartwatches bei 6,8%.

Nutzungsrate von Hauptsozialmedien-Diensten/Apps usw.

Kapitel 5 behandelt die “Nutzungsrate verschiedener Dienste (Soziale Medien-Dienste, Apps, Nachrichtendienste usw.)”. In Bezug auf die “Nutzungsrate von Hauptsozialmedien-Diensten/Apps usw.”,

• In allen Altersgruppen hat die Nutzung von LINE stetig zugenommen und hat in dieser Umfrage erstmals 90% überschritten. Auch nach Altersgruppen hat sie bei den 10- bis 40-Jährigen 90% überschritten.
• Die Nutzung von Facebook ist in allen Altersgruppen außer den 40- und 60-Jährigen zurückgegangen, und bei den Teenagern ist sie unter 20% gefallen, die niedrigste Rate in allen Altersgruppen.
• Die Nutzung von Instagram hat in allen Altersgruppen stetig zugenommen und hat in dieser Umfrage die gleiche Rate wie Twitter erreicht, nach LINE.
• Bei den Video-Sharing-Diensten ist die Nutzung von YouTube hoch, mit Raten von über 90% bei den 10- bis 40-Jährigen.

Das sind die Ergebnisse.

Die Nutzung von LINE beträgt in allen Altersgruppen 90,3%, mit der höchsten Rate von 97,7% bei den 20-Jährigen und der niedrigsten Rate von 76,2% bei den 60-Jährigen, was eine hohe Nutzung darstellt.

Die Nutzung von Twitter beträgt in allen Altersgruppen 42,3%, mit 29,6% bei den 50-Jährigen und 13,5% bei den 60-Jährigen, aber 67,8% bei den Teenagern und 79,8% bei den 20-Jährigen, was eine hohe Nutzung darstellt. Es ist bemerkenswert, dass die Rate bei den 30-Jährigen plötzlich auf 48,4% fällt.

Die Nutzung von Facebook beträgt in allen Altersgruppen 31,9%, und es hat in den letzten fünf Jahren eine Stagnation gegeben. Obwohl die Nutzung bei den 30-Jährigen mit 48,0% am höchsten ist, nutzen nur 19,0% der Teenager es.

Die Nutzung von Instagram beträgt in allen Altersgruppen 42,3%, aber 69,0% bei den Teenagern, 68,1% bei den 20-Jährigen und 55,6% bei den 30-Jährigen, und die Nutzung steigt mit abnehmendem Alter. Wenn man das Geschlechterverhältnis betrachtet, beträgt die Nutzung bei Männern 35,3% gegenüber 49,4% bei Frauen, was darauf hindeutet, dass es viele junge weibliche Nutzer gibt, die aktiv Beiträge posten, die auf Instagram gut aussehen.

Die Nutzung von mixi, die 2012 in allen Altersgruppen 16,8% betrug, ist auf 2,3% gesunken, und die von GREE, die 11,8% betrug, ist auf 1,3% gesunken.

Die Nutzung von YouTube beträgt in allen Altersgruppen 85,2%, aber 96,5% bei den Teenagern, 97,2% bei den 20-Jährigen, 94,0% bei den 30-Jährigen und 92,0% bei den 40-Jährigen, und sogar 81,2% bei den 50-Jährigen und 58,9% bei den 60-Jährigen, was eine hohe Nutzung mit abnehmendem Alter darstellt.

Die Nutzung von TikTok beträgt in allen Altersgruppen 17,3%, aber 57,7% bei den Teenagern und 28,6% bei den 20-Jährigen, was darauf hindeutet, dass es bei der jüngeren Generation beliebt ist und die Nutzung in der Zukunft wahrscheinlich zunehmen wird.

Andererseits beträgt die Nutzung von Nico Nico Douga in allen Altersgruppen 14,5%, und es wurde deutlich, dass es keine besonders starke Altersgruppe gibt.

Im nächsten Artikel werden wir die Zusammenfassung des Abschnitts “Nutzungsrate von Video-Sharing-/Streaming-Diensten usw.” im gleichen Kapitel 5 erklären.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Maßnahmen unserer Kanzlei

Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei ist eine Kanzlei mit hoher Fachkompetenz in den Bereichen IT, insbesondere Internet und Recht. Bei der Betreibung von Medien gibt es Bereiche, in denen eine rechtliche Überprüfung erforderlich ist. Unsere Kanzlei ist in den Bereichen IT und Internet-bezogenes Geschäft, Musik, Film und andere Unterhaltungsbereiche tätig, von der Strategieentwicklung im Zusammenhang mit geistigem Eigentum bis hin zu Vertragsbeziehungen und Rechtsstreitigkeiten. Wir verfügen auch über Erfahrung und Know-how in verschiedenen Aufgaben, von der Erstellung von internen Richtlinien für Unternehmen bis hin zur Durchführung von Due Diligence (DD) bei M&A in Bezug auf Probleme wie Zitate, die mit dem Betrieb von Medien und dergleichen zusammenhängen. Details sind in dem untenstehenden Artikel beschrieben.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]