Rechtliche Regelungen für Werbe- und Promotionsaktivitäten wie Stemming im Lebensmittelsektor

In den letzten Jahren hat sich das Internet rasant entwickelt und sich unter den Menschen verbreitet.

Damit einhergehend hat die Nutzung von sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, Instagram und LINE zugenommen.

Mit dem Anstieg der Nutzer von sozialen Netzwerken sind diese zu einem starken Medium für Werbe- und PR-Aktivitäten geworden. Daher haben Influencer und andere begonnen, soziale Netzwerke für ihre Werbe- und PR-Aktivitäten zu nutzen.

Darüber hinaus haben sich Video-Streaming-Websites schnell verbreitet. Insbesondere hat die Anzahl der Personen, die Videos auf YouTube hochladen oder auf YouTube ansehen, zugenommen.

Aus diesem Grund haben YouTuber und andere begonnen, Videos mit Produktvorstellungen und ähnlichem zu posten, und die Nutzung von YouTube als Medium für Werbe- und PR-Aktivitäten hat zugenommen.

Im Zuge der Zunahme von Werbe- und PR-Aktivitäten auf sozialen Netzwerken und YouTube ist “Stealth-Marketing” (im Folgenden “Stema” genannt) zu einem Problem geworden.

Obwohl es schwierig ist, auf den ersten Blick zu beurteilen, ob Stema eine Werbe- oder PR-Aktivität ist, unterliegt es aufgrund seiner Natur als eine Form von Werbe- und PR-Aktivitäten gesetzlichen Vorschriften.

Obwohl man allgemein von Stema spricht, variiert der Inhalt der Werbe- und PR-Aktivitäten stark, so dass es notwendig ist, den Inhalt der Werbe- und PR-Aktivitäten zu berücksichtigen und zu überlegen, welche gesetzlichen Vorschriften gelten.

In diesem Artikel werden wir die gesetzlichen Vorschriften für Stema im Bereich der Lebensmittel erläutern.

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Was bedeutet “Stema” in Bezug auf Werbe- und Promotionaktivitäten?

In den letzten Jahren ist der Begriff “Stema” alltäglich geworden, und ich denke, Sie haben alle mindestens einmal das Wort “Stema” gehört.

Allerdings scheint es nicht viele Menschen zu geben, die genau verstehen, was der Begriff “Stema” bedeutet.

“Stema” ist eine Abkürzung für “Stealth Marketing”, was bedeutet, Werbung so zu machen, dass der Verbraucher nicht merkt, dass es sich um Werbung handelt.

Das englische Wort “stealth” hat Bedeutungen wie “heimlich”, “vertraulich” und “sich verstecken”.

“Stema” wird als “Stealth Marketing” bezeichnet, weil es Werbe- und Promotionaktivitäten durchführt, ohne dem Verbraucher klar zu machen, dass es sich um Werbe- und Promotionaktivitäten handelt.

Außerdem gibt es das englische Wort “undercover”, das fast synonym mit dem englischen Wort “stealth” ist.

Dieses englische Wort “undercover” wird verwendet, und es wird manchmal nicht “Stealth Marketing”, sondern “Undercover Marketing” genannt.

Tatsächlich kann das Konzept von “Stema” in zwei Hauptkonzepte unterteilt werden:

1. Der “Tarnmodus”, bei dem der Betreiber selbst oder jemand, der eine wirtschaftliche Gegenleistung vom Betreiber erhalten hat, Beiträge auf einer Mundpropaganda-Website veröffentlicht, aber den Eindruck erweckt, als ob ein reiner Dritter (Verbraucher usw.) Beiträge veröffentlicht.
2. Der “Profitverbergungsmodus”, bei dem der Betreiber einem Dritten (Influencer, YouTuber usw.) einen wirtschaftlichen Vorteil bietet, um Werbung und Promotion für Produkte, Apps usw. zu machen, ohne diese Tatsache anzuzeigen.

In Bezug auf Werbe- und Promotionaktivitäten wie “Stema”, die von Influencern und YouTubern durchgeführt werden, ist hauptsächlich das oben genannte Konzept 2. ein Problem.

Daher konzentrieren wir uns im Folgenden auf das Konzept 2. von “Stema” und erklären es.

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Welche Arten von Werbeaktivitäten gibt es im Lebensmittelbereich?

Was genau sind Werbeaktivitäten im Lebensmittelbereich?

Wenn man von Werbeaktivitäten im Lebensmittelbereich spricht, stellen sich viele Menschen vor, dass Influencer oder YouTuber bestimmte Lebensmittel einfach aus dem Grund vorstellen, dass sie lecker sind.

Ein Beispiel wäre der Fall, in dem ein Produkt wie Instantnudeln, das unter dem Markennamen “○○” von der “○○ Aktiengesellschaft” auf den Markt gebracht wird, vorgestellt wird, weil es sehr lecker ist.

Allerdings ist der Bereich der Werbeaktivitäten im Lebensmittelbereich überraschend breit und umfasst nicht nur die Vorstellung von Lebensmitteln, die auf Geschmack abzielen, sondern auch Werbeaktivitäten für sogenannte Gesundheitslebensmittel, die auf die Gesundheit abzielen.

Allgemeine gesetzliche Regelungen bezüglich Stealth-Marketing

Ein Gesetz, das als allgemeine gesetzliche Regelung für Stealth-Marketing in Betracht kommt, ist das japanische Gesetz gegen unlautere Geschenke und irreführende Darstellungen (im Folgenden “Gesetz über die Darstellung von Geschenken” genannt).

Was ist das Gesetz über die Darstellung von Geschenken?

Das Gesetz über die Darstellung von Geschenken ist ein Gesetz, das darauf abzielt, die Verbraucher zu schützen, indem es strenge Regulierungen gegen irreführende Darstellungen der Qualität, des Inhalts, des Preises usw. von Produkten und Dienstleistungen einführt und gleichzeitig die Bereitstellung übermäßiger Geschenke verhindert, indem es eine Obergrenze für den Wert von Geschenken festlegt. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, bessere Produkte und Dienstleistungen auf eine autonome und rationale Weise auszuwählen.

Im Zusammenhang mit dem Gesetz über die Darstellung von Geschenken sind die irreführende Darstellung von überlegener Qualität (Artikel 5 Absatz 1 des Gesetzes über die Darstellung von Geschenken) und die irreführende Darstellung von Vorteilen (Artikel 5 Absatz 2 des Gesetzes über die Darstellung von Geschenken) problematisch.

Für detaillierte Informationen über die allgemeinen gesetzlichen Regelungen für Stealth-Marketing, einschließlich des Gesetzes über die Darstellung von Geschenken, verweisen wir auf den folgenden Artikel.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Über spezifische gesetzliche Regelungen für Werbe- und Promotionaktivitäten wie Stealth-Marketing im Lebensmittelbereich

Im Lebensmittelbereich sind Werbe- und Promotionaktivitäten wie Stealth-Marketing hauptsächlich durch gesetzliche Regelungen in Bezug auf Gesundheitsnahrungsmittel und deren Beziehung zum Gesundheitsförderungsgesetz (japanisches Gesundheitsförderungsgesetz) geregelt.

Im Folgenden werden wir die gesetzlichen Regelungen des Gesundheitsförderungsgesetzes in Bezug auf Werbe- und Promotionaktivitäten für Gesundheitsnahrungsmittel erläutern.

Ziel des Gesundheitsförderungsgesetzes

Was war der ursprüngliche Zweck des Gesundheitsförderungsgesetzes?

Das Ziel des Gesundheitsförderungsgesetzes ist in Artikel 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes festgelegt.

(Zweck)

Artikel 1 Dieses Gesetz zielt darauf ab, grundlegende Angelegenheiten zur umfassenden Förderung der Gesundheit der Bevölkerung in unserem Land zu regeln, Maßnahmen zur Verbesserung der Ernährung und zur Förderung der Gesundheit der Bevölkerung zu ergreifen und damit die Verbesserung der öffentlichen Gesundheit zu fördern, angesichts der raschen Alterung und der Veränderungen in der Krankheitsstruktur in unserem Land, die die Bedeutung der Gesundheitsförderung erheblich erhöht haben.

Artikel 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes

Das Gesundheitsförderungsgesetz zielt darauf ab, grundlegende Angelegenheiten zur umfassenden Förderung der Gesundheit der Bevölkerung zu regeln, Maßnahmen zur Verbesserung der Ernährung und zur Förderung der Gesundheit der Bevölkerung zu ergreifen und damit die Verbesserung der öffentlichen Gesundheit zu fördern.

Einfach ausgedrückt, ist das Gesundheitsförderungsgesetz ein Gesetz, das darauf abzielt, die Gesundheit der Bevölkerung zu fördern.

Verbot der Übertreibung

Inhalt des Verbots der Übertreibung

Das Gesundheitsförderungsgesetz verbietet in Artikel 65 die Übertreibung.

(Verbot der Übertreibung)

Artikel 65 Niemand darf bei der Werbung oder sonstigen Darstellung für ein Produkt, das als Lebensmittel zum Verkauf angeboten wird, eine Darstellung machen, die erheblich von den Tatsachen abweicht oder die Menschen erheblich irreführt, in Bezug auf die Wirkung der Erhaltung und Förderung der Gesundheit und andere durch eine Kabinettsverordnung festgelegte Angelegenheiten (im folgenden Artikel als “Gesundheitserhaltungs- und -förderungseffekte usw.” bezeichnet).
2 Der Premierminister muss, bevor er eine Kabinettsverordnung nach Absatz 1 erlässt oder ändert oder aufhebt, im Voraus den Minister für Gesundheit, Arbeit und Soziales konsultieren.

Artikel 65 des Gesundheitsförderungsgesetzes

Zum Beispiel, wenn ein Influencer oder YouTuber eine Darstellung macht, die erheblich von den Tatsachen abweicht oder die Menschen erheblich irreführt, in Bezug auf die Wirkung der Erhaltung und Förderung der Gesundheit von Lebensmitteln, würde dies gegen Artikel 65 des Gesundheitsförderungsgesetzes verstoßen.

Ein Fall, der als Verstoß gegen Artikel 65 des Gesundheitsförderungsgesetzes angesehen werden könnte, wäre, wenn jemand Werbung oder Promotion betreibt, die besagt, “Wenn Sie dieses Lebensmittel essen, werden Sie nicht an Corona erkranken und es wird zur Prävention von Corona beitragen”, obwohl es tatsächlich keine solche Wirkung gibt.

Personen, die dem Verbot der Übertreibung unterliegen

In Artikel 65 Absatz 1 des oben genannten Gesundheitsförderungsgesetzes ist das Ziel der Regulierung nicht eingeschränkt und bezieht sich auf “jeden”.

Daher sind alle Personen, die “Werbung oder sonstige Darstellungen für Produkte machen, die als Lebensmittel zum Verkauf angeboten werden”, Gegenstand der Regulierung.

Daher ist anzunehmen, dass nicht nur die Unternehmen, die Stealth-Marketing beauftragen, sondern auch die Influencer und YouTuber, die an Stealth-Marketing-Aktivitäten beteiligt sind, unter die Regulierung des Gesundheitsförderungsgesetzes fallen.

Dies unterscheidet sich vom Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, das die Anbieter von Produkten und Dienstleistungen als Ziel der Regulierung hat, und erfordert daher besondere Aufmerksamkeit.

Maßnahmen bei Verstößen gegen das Gesundheitsförderungsgesetz

Personen, die gegen Artikel 65 Absatz 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes verstoßen und Übertreibungen machen, sind gemäß Artikel 66 Absatz 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes wie folgt geregelt:

(Empfehlungen usw.)

Artikel 66 Der Premierminister oder der Präfekturgouverneur kann, wenn eine Person eine Darstellung gemacht hat, die gegen die Bestimmungen des vorherigen Artikels verstößt, und wenn er glaubt, dass dies einen erheblichen Einfluss auf die Erhaltung und Förderung der Gesundheit der Bevölkerung und die korrekte Übermittlung von Informationen an die Bevölkerung haben könnte, dieser Person empfehlen, die notwendigen Maßnahmen in Bezug auf diese Darstellung zu ergreifen.

Artikel 66 Absatz 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes

Personen, die die in Artikel 66 Absatz 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes vorgeschriebene Empfehlung nicht befolgen, sind gemäß Artikel 66 Absatz 2 des Gesundheitsförderungsgesetzes wie folgt geregelt:

2 Der Premierminister oder der Präfekturgouverneur kann, wenn eine Person, die eine Empfehlung nach Absatz 1 erhalten hat, ohne berechtigten Grund keine Maßnahmen ergreift, die sich auf diese Empfehlung beziehen, dieser Person befehlen, die Maßnahmen zu ergreifen, die sich auf diese Empfehlung beziehen.

Artikel 66 Absatz 2 des Gesundheitsförderungsgesetzes

Personen, die die in Artikel 66 Absatz 2 des Gesundheitsförderungsgesetzes vorgeschriebene Anordnung zur Durchführung von Maßnahmen, die sich auf die Empfehlung beziehen, nicht befolgen, sind gemäß Artikel 71 des Gesundheitsförderungsgesetzes wie folgt geregelt:

Artikel 71 Personen, die gegen eine Anordnung nach Artikel 66 Absatz 2 verstoßen, werden mit einer Freiheitsstrafe von bis zu sechs Monaten oder einer Geldstrafe von bis zu einer Million Yen bestraft.

Artikel 71 des Gesundheitsförderungsgesetzes

Mit anderen Worten, wenn Sie gegen Artikel 65 Absatz 1 des Gesundheitsförderungsgesetzes verstoßen, wird eine Empfehlung zur Durchführung der notwendigen Maßnahmen ausgesprochen, wenn Sie die Empfehlung nicht freiwillig befolgen, wird eine Anordnung zur Durchführung der Maßnahmen, die sich auf die Empfehlung beziehen, ausgesprochen, und wenn Sie die Anordnung nicht befolgen, werden Sie mit einer Freiheitsstrafe von bis zu sechs Monaten oder einer Geldstrafe von bis zu einer Million Yen bestraft.

Zusammenfassung

Wir haben die gesetzlichen Vorschriften bezüglich des Stealth-Marketings im Lebensmittelbereich erläutert.

Stealth-Marketing im Lebensmittelbereich kann nicht nur gegen das japanische Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, sondern auch gegen das japanische Gesetz zur Förderung der Gesundheit verstoßen. Daher müssen Unternehmen, die Stealth-Marketing beauftragen, sowie Influencer und YouTuber, die Werbe- und PR-Aktivitäten wie Stealth-Marketing durchführen, darauf achten, nicht gegen das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb und das Gesetz zur Förderung der Gesundheit zu verstoßen.

Zudem besteht die Möglichkeit, dass Verbraucher durch rechtswidrige Werbe- und PR-Aktivitäten Lebensmittel kaufen und durch den Verzehr erheblichen Schaden erleiden.

Nicht nur Unternehmen, die Influencer und YouTuber mit Werbe- und PR-Aktivitäten wie Stealth-Marketing beauftragen, sondern auch Influencer und YouTuber, die solche Aktivitäten durchführen, sollten über genaue Kenntnisse der Werbe- und PR-Aktivitäten im Lebensmittelbereich verfügen.

Bei den gesetzlichen Vorschriften für Werbe- und PR-Aktivitäten wie Stealth-Marketing im Lebensmittelbereich sind rechtliches Wissen und fachliche Beurteilung erforderlich. Bitte konsultieren Sie eine Anwaltskanzlei für detaillierte Informationen.