Millise meedia usaldusväärsus on kõige kõrgem? Eesmärgipõhine, meedia kasutamise tegelikkuse selgitus

Artiklis “Interneti kasutamise aeg ületas esmakordselt televiisori vaatamise aja: meedia kasutamise tegelikkuse selgitus” selgitasime Jaapani Siseasjade ja Kommunikatsiooniministeeriumi (Jaapani Infokommunikatsioonipoliitika Instituut) 2021. aasta 25. augustil avaldatud “2020. aasta (Gregoriaani kalendri järgi) infokommunikatsioonimeedia kasutamise aja ja info käitumise uuringu” 5. peatüki “Peamiste sotsiaalmeedia teenuste / rakenduste kasutamise määr” ülevaadet. Siin aga selgitame sama 5. peatüki “Videote jagamise / levitamise teenuste jms kasutamise määr” ja järgneva ülevaadet.

https://monolith.law/corporate/tv-internet-watching-media[ja]

Videote jagamise ja edastamise teenuste kasutamise määr jne

5. peatükis “Videote jagamise ja edastamise teenuste kasutamise määr jne” käsitletakse järgmist:

• Kõigis vanuserühmades on “nõudmisel videote jagamise teenuste” kasutamise määr kõige kõrgem ja ületab esmakordselt 80% meie uuringus. Vaadates vanuse järgi, ületab “nõudmisel videote jagamise teenuste” kasutamise määr 90% 10- kuni 40-aastaste seas.
• “Nõudmisel videote edastamise teenuste” kasutamise määr on kõigis vanuserühmades suurenenud ja 10- kuni 30-aastaste seas ületab see 50%.

See on praegune olukord.

Kasutamise määra vaadates jätkub nõudmisel videote jagamise teenuste (nt YouTube) kõrge kasutamise määr. Kõigi vanuserühmade kasutamise määr on 85,4%, ületades esmakordselt 80%. Teisel kohal on nõudmisel videote edastamise teenused (nt Netflix, Hulu) 46,3% ja kolmandal kohal on nõudmisel teleprogrammide edastamise teenused (nt NHK On Demand, TVer) 22,2%. Tasuliste mitmekanaliliste ringhäälinguteenuste (nt WOWOW, Sky PerfecTV!, kaabeltelevisioon jne) kasutamise määr on endiselt 13,1%, kuid see on madal nooremate põlvkondade seas, nagu 18,8% 50-aastaste ja 22,0% 60-aastaste seas, võrreldes 5,8% 10-aastaste ja 7,5% 20-aastaste seas. WOWOW kuutasu 2530 jeeni (maksudega) võib olla 10- ja 20-aastastele enda kanda võtta liiga kõrge.

Teenuste kasutamise määr kõigis vanuserühmades on YouTube’is kõige suurem, 85,2% kõigis vanuserühmades, 96,5% 10-aastaste ja 97,2% 20-aastaste seas ning isegi 50-aastaste seas 81,2%. Teisel kohal on Amazon Prime Video, mille kasutamise määr on kõigis vanuserühmades 29,7%, eriti 20-aastaste seas 41,8% ja 30-aastaste seas 41,6%.

ABEMA on 10-aastaste seas suurenenud 25,4%-ni, kuid GYAO!, U-NEXT, Hulu – kui palju need tulevikus suurenevad, on huvitav.

Eesmärgipõhine meedia kasutamine

6. peatükk käsitleb eesmärgipõhist meedia kasutamist, võttes arvesse kolme eesmärki: “teada saada kiiresti maailmas toimuvatest sündmustest ja trendidest”, “saada usaldusväärset teavet maailmas toimuvate sündmuste ja trendide kohta” ning “saada teavet hobide ja meelelahutuse kohta”. Selleks uurime, kas inimesed kasutavad televisiooni, raadiot, ajalehti, ajakirju, raamatuid, internetti või muid vahendeid.

• “Teada saada kiiresti maailmas toimuvatest sündmustest ja trendidest” eesmärgil kasutavad 10- kuni 40-aastased kõige rohkem internetti, samas kui 50- ja 60-aastased eelistavad televisiooni.
• “Saada usaldusväärset teavet maailmas toimuvate sündmuste ja trendide kohta” eesmärgil kasutavad kõik vanuserühmad, välja arvatud 20-aastased, kõige rohkem televisiooni. Ajalehtede kasutamine suureneb vanusega ning 50- ja 60-aastaste seas ületab see interneti kasutamise.
• “Saada teavet hobide ja meelelahutuse kohta” eesmärgil kasutavad kõik vanuserühmad kõige rohkem internetti, ületades 80% 10- kuni 30-aastaste seas.

Nii on see praegu.

“Teada saada kiiresti maailmas toimuvatest sündmustest ja trendidest” eesmärgil kasutavad 10-aastased interneti ja televisiooni suhtes 73,9% vs 23,9% ning vanuse suurenedes suureneb televisiooni kasutamine.

Kuid kui eesmärk on “saada usaldusväärset teavet maailmas toimuvate sündmuste ja trendide kohta”, siis kõige rohkem kasutatakse televisiooni kõigis vanuserühmades, välja arvatud 20-aastased. Isegi 20-aastaste seas, kus televisiooni kasutamine on madalaim, on televisiooni ja interneti suhe 42,3% vs 43,2%. See näitab, et usaldusväärset teavet saadakse endiselt televisioonist.

“Saada teavet hobide ja meelelahutuse kohta” eesmärgil kasutavad kõik vanuserühmad internetti, isegi madalaima kasutusega 60-aastased kasutavad seda 39,0%.

Ajalehti kasutatakse “teada saada kiiresti maailmas toimuvatest sündmustest ja trendidest” peaaegu 0%, kuid “saada usaldusväärset teavet maailmas toimuvate sündmuste ja trendide kohta” kasutavad kõik vanuserühmad 15,5%, isegi madalaima kasutusega 10-aastased kasutavad seda 7,7%. “Saada teavet hobide ja meelelahutuse kohta” kasutavad kõik vanuserühmad 6,1%, kuid 10-aastased kasutavad seda 6,3%. Kuigi ajalehtede kasutamine on vähenenud, näib, et need mängivad nooremates vanuserühmades endiselt olulist rolli.

See on seotud järgneva “Meedia olulisus ja usaldusväärsus”.

Meedia olulisus ja usaldusväärsus

Seitsmes peatükk käsitleb “meedia olulisust ja usaldusväärsust”.

• “Olulisus infoallikana” on kõige kõrgem interneti puhul vanuses 10-30 ja televiisori puhul vanuses 40-60.
• “Usaldusväärsus meediana” on kõige kõrgem ajalehtede puhul vanuses 30-60, samas kui 10-aastaste seas on televiisori usaldusväärsus kõrgem kui ajalehtede oma.

“Olulisus” viitab sellele, kui oluliseks peetakse erinevaid meediakanaleid infoallikana või meelelahutuse saamise vahendina. Vastused koguti viiepunkti skaalal: “väga oluline”, “mõnevõrra oluline”, “ei saa öelda kumbki”, “mitte eriti oluline”, “üldse mitte oluline”. Kokkuvõttes liideti “väga oluline” ja “mõnevõrra oluline” vastused ning esitati “olulisusena”.

Selle tulemusena on “olulisus infoallikana” kõigis vanuserühmades televiisori puhul 86,7%, ajalehtede puhul 52,8% ja interneti puhul 77,3%. Olenemata vanusest on televiisori olulisus kõrge ja isegi 10- ja 20-aastaste seas pole televiisori vaatamise vähenemine eriti märgatav.

Suur vanusevahe on ajalehtede puhul. Ajalehtede “olulisus infoallikana” on 40-aastaste seas 53,7%, 50-aastaste seas 69,7% ja 60-aastaste seas 75,5%, samas kui 10-aastaste seas on see 28,2%, 20-aastaste seas 31,5% ja 30-aastaste seas 38,8%. Ajalehtede tulevik tekitab muret.

“Usaldusväärsus” viitab sellele, kui palju usaldusväärset infot erinevates meediakanalites leidub. Vastused koguti viiepunkti skaalal: “usaldan täielikult”, “usaldan enamasti”, “umbes pool”, “usaldan ainult osaliselt”, “ei usalda üldse”. Kokkuvõttes liideti “usaldan täielikult” ja “usaldan enamasti” vastused ning esitati “usaldusväärsusena”.

Selle tulemusena on “usaldusväärsus meediana” kõigis vanuserühmades kõige kõrgem ajalehtede puhul, olles 66,0%. Interneti usaldusväärsus on 29,9%, mis on muidugi madalam kui televiisori 61,6%.

Ajalehtede kõrge usaldusväärsus on märgatav kõigis vanuserühmades alates 30. eluaastast, kuid ka 20-aastaste seas on televiisori ja ajalehtede usaldusväärsus mõlemad 54,9%. 10-aastaste seas on televiisori usaldusväärsus küll kõrgem, kuid televiisori ja ajalehtede usaldusväärsus on vastavalt 65,5% ja 62,7%, mis ei ole piisavalt suur erinevus, et järeldada, et “televiisor on usaldusväärsem”.

Tähelepanu vääriv on interneti madal usaldusväärsus. Kõige kõrgem on see 20-aastaste seas, olles 36,2%, kuid kõigis vanuserühmades on see umbes 30%. Kuigi interneti kasutatakse sageli infoallikana, ei usaldata seda eriti.

Muutused koduse aja kasutamises seoses uue koroonaviirusega

Selles uuringus viidi läbi ka “viide” uuring “muutused koduse aja kasutamises seoses uue koroonaviiruse leviku laienemisega”. Selle tulemusena,

• võrreldes aastataguse ajaga (2020. aasta jaanuar), vastas 60,8% kõigist vanuserühmadest, et nende kodune aeg on “suurenenud”
• suurenenud aja veetmise viis oli kõigis vanuserühmades ja igas vanuses “hobi ja meelelahutus (sh televiisorivaatamine, mängud jne)”, ületades 80% teismelistest

On loomulik, et “kodune aeg on suurenenud” igas vanuserühmas, kuid huvitaval kombel väheneb see protsent vanuse tõustes. Võib-olla oli kodune aeg juba enne koroonat pikk.

Veetmise viis suurenenud ajal oli igas vanuserühmas kõige rohkem “hobi ja meelelahutus (sh televiisorivaatamine, mängud jne)”, kuigi teismelised olid suurimad, oli 60-aastaste osakaal peaaegu sama.

“Hobi ja meelelahutus (sh televiisorivaatamine, mängud jne)” sisu hulgas oli “televiisorivaatamine” kõigis vanuserühmades umbes pool, eriti teismeliste ja 20ndate seas oli “mängude mängimine” ja “videote postitamine / jagamine” kõige populaarsem.

“Uudiste saitide või voogedastuse uudiste vaatamine” oli kõigis vanuserühmades 28,3%, 30-aastaste ja vanemate seas umbes 30%, mis pole eriti kõrge, kuid teismeliste seas oli see ainult 15,5%, 20ndate seas 19,7%. “Ajalehe lugemine” oli 60-aastaste seas 33,3%, kuid teismeliste seas ainult 1,4%, nii et võib öelda, et nooremad inimesed ei saa uudiseid teada peaaegu mitte kuskilt mujalt kui televiisorist.

Kokkuvõte

Jaapani Siseministeeriumi (Infokommunikatsioonipoliitika Uurimisinstituut) on teinud põhjaliku uuringu infokommunikatsioonimeedia kasutamise kohta, jälgides pidevalt kasutamise kestust ja ajavahemikku, kasutamise määra, usaldusväärsust jne. Selle eesmärk on selgitada meedia vahelisi suhteid ja kasutamise tegelikke muutusi. Selles artiklis on selgitatud “2020. aasta infokommunikatsioonimeedia kasutamise aja ja info käitumise uuringu aruande” ülevaadet.

Uue koroonaviiruse leviku tõttu on internetipõhine ostlemine ja videote voogedastus kasvanud, kuid võib öelda, et põlvkondadevaheline lõhe on muutunud veelgi silmatorkavamaks erinevates valdkondades.

Meie büroo poolt pakutavad meetmed

Monolis õigusbüroo on IT- ja eriti internetiõiguse valdkonnas kõrge spetsialiseerumisega õigusbüroo. Meedia haldamisel võib olla vajalik ka õiguslik kontroll. Meie büroo tegeleb IT- ja internetiga seotud äri, muusika, filmide ja muu meelelahutuse valdkonnas intellektuaalomandi strateegiate väljatöötamisest lepinguliste suheteni ja vaidlusteni. Meil on kogemusi ja teadmisi ka sellistes küsimustes nagu tsitaadid, mis on seotud meedia ja muu kasutamisega, alates ettevõttesiseste juhendite koostamisest kuni M&A due diligence’i (DD) läbiviimiseni. Üksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]