Millised on toidulisandite reklaamides keelatud väljendid? Kolme olulise seaduse selgitus, millele tuleb tähelepanu pöörata

Toidulisandid, mis algasid “abiainetena”, et täiendada toitaineid, mida meie igapäevases toidus sageli napib. Praegu müüakse erinevaid tooteid, mis väljendavad oma funktsioone erinevate süsteemide kaudu.

Kuid toidulisandite reklaamides on üha rohkem juhtumeid, kus tarbijate eksitamine on probleemiks, ja mõnel juhul võib see viia parandusmeetmete või karistuste määramiseni.

Seetõttu selgitame sel korral üksikasjalikult toidulisandite NG-väljendeid, mida reklaamijad ja reklaamitöötajad peavad teadma.

Mis on toidulisandid?

Toidulisandite määratlust ei ole seadusega täpselt määratletud, kuid üldiselt klassifitseeritakse need tervisetoodeteks. Siiski erinevad need tavalistest toiduainetest, kuna neil on kalduvus olla pulbri, tablettide, kapslite jms kujul, mis sarnanevad ravimitega.

Algselt olid need tugevalt tervise toetamise tooted, kuid tänapäeval ei ole need mitte ainult vajalike toitainete täiendamiseks, vaid ka seaduse alusel spetsiifiliste füsioloogiliste funktsioonide või tervisefunktsioonidega tooted, või need, mida müüakse teaduslikel tõenditel põhineva funktsionaalsuse näitamisega.

Toidulisanditel on palju erinevaid tüüpe, kuid need võib üldiselt jagada kaheks:

• Niinimetatud tervisetooted (toitainete täiendamise tooted, tervise toetamise tooted, toitainete reguleerimise tooted jne)

Toiduained, millel ei ole riiklikku heakskiitu ja millel ei saa funktsionaalsust näidata.

• Tervisefunktsiooniga toiduained (spetsiifilised tervisetooted, toitainete funktsiooniga toiduained, funktsionaalsuse näitamise toiduained)

Toiduained, millel on võimalik funktsionaalsust näidata, põhinevad “tervisefunktsiooniga toiduainete süsteemil” ja “funktsionaalsuse näitamise toiduainete süsteemil”.

Kuigi need on “müüdavad toiduainetena”, eristatakse tervisetoodetest neid, millel on haiguste ravimise või ennetamise efekt, kuna need on ravimid.

Viide: Jaapani tarbijakaitseamet “Mis on toidu märgistamise süsteem tervise ja toitumise osas”[ja]

Kolm tervisefunktsiooniga toitu, mille funktsioone saab kuvada

Tervisefunktsiooniga toidud on toidud, mille funktsioone saab kuvada vastavalt riiklikult kehtestatud ohutus- ja tõhususkriteeriumidele. Need ei ole ravimid, mida tarbitakse haiguste ravimiseks või ennetamiseks.

Spetsiifilised tervisefunktsiooniga toidud (Tokuhō)

Spetsiifilised tervisefunktsiooniga toidud sisaldavad “kaasatud koostisosi”, mis mõjutavad keha füsioloogilisi funktsioone, ja need on toidud, mis on saanud tarbijate ameti heakskiidu nende tõhususe ja ohutuse osas. Need toidud võivad kuvada “spetsiifilise tervisefunktsiooni” koos “spetsiifilise tervisefunktsiooniga toidu märgisega”.

“Kaasatud koostisosade” hulka kuuluvad oligosahhariidid, piimhappebakterid, taimkiud jne, ja koostisosi, mis on lubatud ainult ravimites, ei saa kasutada.

Lubatud funktsioonide kuvamised varieeruvad sõltuvalt kaasatud koostisosade tüübist, kuid hulka kuuluvad “aitab hoida veresuhkru, vererõhu, vere kolesterooli jne normaalset taset”, “parandab kõhu seisundit”, “aitab kaasa luude tervisele” jne.

Toitainefunktsiooniga toidud

Toitainefunktsiooniga toidud on toidud, mille eesmärk on täiendada inimese elu ja tervise säilitamiseks vajalikke spetsiifilisi toitaineid. Kui need vastavad riiklikult kehtestatud standarditele, saab neid müüa ilma loa taotlemise või teatamiseta, kuvades toidus sisalduvate toitainete funktsioone.

Praegu on määratletud standardid järgmiste vitamiinide ja mineraalide ning teatud rasvhapete jaoks:

• Vitamiinid

Niatsiin, pantoteenhape, biotiin, vitamiin A, vitamiin B1, vitamiin B2, vitamiin B6, vitamiin B12, vitamiin C, vitamiin D, vitamiin E, vitamiin K, foolhape

• Mineraalid

Tsink, kaalium, kaltsium, raud, vask, magneesium

Funktsionaalsed toidud

Funktsionaalsed toidud on toidud, mille puhul tuleb teha tervisefunktsioonide teaduslik hindamine ja ohutuse hindamine vastavalt riiklikult kehtestatud reeglitele ning teatada tarbijate ametile. Tarbijate ameti läbivaatamine või heakskiitmine ei ole vajalik.

Lisaks avaldatakse teatatud teave tarbijate ameti veebisaidil, nii et igaüks saab sisu kontrollida.

Funktsionaalne hindamine viiakse läbi ühe järgmistest meetoditest:

• Viia läbi kliinilised uuringud lõpptoote kasutamisel

Selles olukorras on funktsionaalse väljenduse vorm “○○ on funktsionaalne”.

• Viia läbi kirjanduse uuring lõpptoote või funktsionaalse koostisosa kohta

Selles olukorras on funktsionaalse väljenduse vorm “○○ on teatatud, et on funktsionaalne”.

Toidulisandite reklaami puudutavad kolm seadust

Toidulisandite reklaamimisel peavad reklaamijad ja reklaamisektori töötajad olema teadlikud kolmest olulisest seadusest: need on “Ravimiseadus” (Jaapani “薬機法”), “Tervise edendamise seadus” (Jaapani “健康増進法”) ja “Kaupade esitluse seadus” (Jaapani “景品表示法”).

Ravimiseadus (Seadus ravimite, meditsiiniseadmete jms kvaliteedi, efektiivsuse ja ohutuse tagamise kohta)

Ravimiseadusega reguleeritakse viit toodete kategooriat: “ravimid”, “mitte-ravimid”, “kosmeetika”, “meditsiiniseadmed” ja “regeneratiivmeditsiini tooted”. Kuigi need ei ole otseselt seotud toidulisanditega, võib toidulisandite reklaamimisel ravimite või mitte-ravimite efektiivsuse ja toime kirjeldamine põhjustada ravimiseaduse rikkumise.

Tervise edendamise seadus

Tervise edendamise seaduses tuleb tähelepanu pöörata paragrahvile 65, lõige 1, mis käsitleb liialdatud väiteid.

Paragrahv 65 (Liialdatud väidete keeld)

1. Keegi ei tohi toiduainete reklaamimisel või muul viisil esitledes teha märkimisväärselt ebatõeseid väiteid või eksitavaid väiteid tervise säilitamise ja edendamise mõju või muude kabineti määrusega kindlaks määratud asjaolude kohta (järgmises paragrahvis nimetatakse seda “tervise säilitamise ja edendamise mõjuks”).

Seda sätet kohaldatakse “toiduainete” reklaamimise ja esitlemise suhtes, seega hõlmab see mitte ainult “nn tervisetoidu”, vaid ka “tervise toetavaid toiduaineid” müüvaid toidulisandeid.

Lisaks toote tootjatele ja müüjatele on see sätte kohaldamisala määratletud kui “keegi”, mis tähendab, et see hõlmab ka reklaamiagentuure ja teenusepakkujaid, nii et peate olema ettevaatlik.

Kaupade esitluse seadus (Seadus ebaõiglaste kingituste ja ebaõiglaste esitluste tõkestamiseks)

Toidulisandite reklaamimisel tuleb Kaupade esitluse seaduses tähelepanu pöörata paragrahvile 5, mis keelab “ebaõiglase kvaliteedi väärarusaama” ja “ebaõiglase eelise väärarusaama”.

Ebaõiglane kvaliteedi väärarusaam on tegevus, kus ettevõtja esitab oma toodete kohta väiteid, mis on “märkimisväärselt paremad kui tegelikkus” või “märkimisväärselt paremad kui teiste ettevõtjate sarnased tooted”, et ebaõiglaselt kliente meelitada.

Ebaõiglane eelise väärarusaam on tegevus, kus ettevõtja esitab oma toodete, teenuste, hindade või muude tehingutingimuste kohta väiteid, mis on “märkimisväärselt soodsamad kliendile kui tegelikkus” või “märkimisväärselt soodsamad kliendile kui teiste ettevõtjate pakkumised”, et ebaõiglaselt kliente meelitada.

Toidulisandite reklaamide liigipõhised keelatud väljendid

Ühised keelatud väljendid

Väljendid, mis on lubatud ainult ravimiseadusega (Jaapani ravimiseadus) määratud ravimitele ja muudele toodetele, nagu näiteks haiguste nimed või ravimitega seotud mõisted, on kõigi toidulisandite puhul keelatud.

Haiguste ravi või ennetamise eesmärgil kasutatavad toimed

Keelatud väljendid: diabeet, kõrge vererõhk, arterioskleroos, maohaavandi ja kaksteistsõrmikuhaavandi ennetamine, maksakahjustuse ja neerukahjustuse ravi, vähiravi, silmahaiguste ravi, kõhukinnisuse ravi jne.

Üldise kehafunktsiooni tugevdamise või parandamise eesmärgil kasutatavad toimed

Keelatud väljendid: väsimuse leevendamine, potentsi tugevdamine, füüsilise jõu suurendamine, isu suurendamine, vananemise ennetamine, õppimisvõime parandamine, noorendamine, energia suurendamine, ainevahetuse parandamine, hormonaalse funktsiooni parandamine, detoksifitseerimise funktsiooni parandamine, südamefunktsiooni parandamine, vere puhastamine, loomuliku tervenemisvõime suurendamine haiguste korral, seedimise ja imendumise parandamine maos ja soolestikus, seedimise parandamine, kasvu soodustamine jne. (Toitainete täiendamine, tervise säilitamine jne ei kuulu sellesse kategooriasse)

Ravimitega seotud toimete vihjamine

• Nimede või pealkirjade kaudu vihjatud

Keelatud väljendid: eluea pikendamine, surematuse allikas, vananemisvastane allikas, ravim, pikaealisus, sajandi eliksiir, traditsiooniline hiina meditsiin, keisri hiina retsept, jaapani ja hiina traditsiooniline retsept jne.

• Koostisosade näitamine ja selgitamine vihjatud

Keelatud väljendid: kehatüübi parandamine, seedimise parandamine, kasutades teatud koostisosi, millele on lisatud kasulikke aineid, sünergistlik toime jne.

• Tootmisprotsessi kirjelduse kaudu vihjatud

Keelatud väljendid: toode on valmistatud kasutades peamise koostisosana taimi, mis kasvavad Jaapani mägedes ja kõrgmäestikus, ning muid ravimtaimi, mis on valmistatud unikaalse tootmisprotsessi (patenditaotlusega tootmisprotsess) abil jne.

• Päritolu, päritolu jne kirjelduse kaudu vihjatud

Keelatud väljendid: Kui vaadata vanu loodusteaduste raamatuid, avaneb mao, hajutab depressiooni, aitab seedimist, tapab ussid, eemaldab lima jne. Selliseid kogemusi on alati edasi antud ja seetõttu on need alati toidulaual olemas jne.

• Vihjamine ajalehtede, ajakirjade jne artiklite, arstide, teadlaste jne arvamuste, teooriate, kogemuste jne tsiteerimise või avaldamise kaudu

Keelatud väljendid: Dr. meditsiiniteaduste doktori sõnad

“On öeldud, et kui süüa riisi koos teatud koostisosaga, ei haigestu inimene vähki. … Vähirakkude lipiidide ainevahetuse häire ja sellest tulenevalt süsivesikute ja valkude ainevahetuse häire võivad olla seotud teatud koostisosaga.” jne.

Spetsiifiliste tervisele kasulike toiduainete keelatud väljendid

Spetsiifilised tervisele kasulikud toiduained on toiduained, millel on lubatud näidata Tarbijakaitseameti poolt heaks kiidetud “spetsiifilisi tervisefunktsioone”, kuid lubatud sisu ületavad või tegelikkusest erinevad väljendid võivad olla “valelikult suurendatud esitlused” ja seega keelatud.

Lubatud sisu ületavad väljendid

Lubatud sisu: “See toidulisand sisaldab ○○, mis aitab vähendada veresuhkru tõusu pärast sööki, aidates seega parandada toitumisharjumusi inimestel, kes kalduvad sööma rasvarikkaid toite.”

Keelatud väljendid: “Vähendab keharasva”, “Pidurdab veresuhkru tõusu”

Lubatud sisu: “See toidulisand sisaldab ○○, mis aitab vähendada kolesterooli imendumist, seega on see sobiv toiduaine neile, kes on mures oma kolesteroolitaseme pärast.”

Keelatud väljendid: “Pidurdab kolesterooli imendumist”

Lubatud sisu: “See toidulisand sisaldab ○○, mis aitab suhkru imendumist leevendada, seega on see sobiv neile, kes on hakanud muretsema oma veresuhkru taseme pärast.”

Keelatud väljendid: “Alandab veresuhkru taset”

Küsitluste või jälgimisuuringute kasutamine ebasobival viisil

Küsimuse sisu: “Kas olete rahul selle toote ostmisega?”

Keelatud väljendid: “○○% inimestest tundsid mõju” (küsimus ei puudutanud mõju)

Uuringu tulemused: Oli märkimisväärne arv kommentaare, et toote mõju ei tundnud.

Keelatud väljendid: “Igaüks võib lihtsalt oodata sama mõju” (tsiteerides ainult soodsaid kommentaare)

Väljendid, mis viitavad sellele, et haigusi saab ravida ilma arsti diagnoosi või ravita

Keelatud väljendid: “Kui te võtate seda toodet, saate vähki ravida ilma arsti juurde minemata!” “Kui te joote seda toodet üks kord päevas, saate diabeeti parandada ilma dieetravi või ravimiteta!”

Toitumisfunktsiooniga toiduainete keelatud väljendid

Toitumisfunktsiooniga toiduained on toiduained, mis võivad näidata toidus sisalduvate toitainete funktsioone, kuid kui näidatakse funktsioone toitainete suhtes, mida riik ei ole määranud, või toitainete tarbimise määra, mis ei vasta standarditele, võib see kuuluda “vale ja liialdatud esitluse” alla.

Funktsioonide näitamine toitainete suhtes, mida riik ei ole määranud

Vastav juhtum: juhtum, kus toidulisand sisaldab aminohappeid, mis erinevad riigi poolt määratud toitainetest

Keelatud väljend: “Aminohapped on toitained, mis soodustavad rasvapõletust”

Funktsioonide näitamine toitainete suhtes, mille tarbimine ei vasta riigi poolt määratud standarditele

Vastav juhtum: juhtum, kus kaltsiumi funktsiooni näitamiseks on vaja, et toidulisandi päevane soovitatav tarbimiskogus sisaldaks vähemalt 204 mg kaltsiumi, kuid see oli 100 mg

Keelatud väljend: “Kaltsium on toitaine, mis on vajalik luude ja hammaste moodustamiseks”

Funktsionaalsete toiduainete keelatud väljendid

Funktsionaalsed toiduained on need, mille funktsionaalsust hinnatakse riigi poolt kehtestatud reeglite alusel ja mille kohta esitatakse tarbijakaitseametile teade. Kuid kui kasutatakse väljendeid, mis ületavad teatise sisu või mida võidakse ekslikult tõlgendada kui riigi heakskiitu, võib see kvalifitseeruda “vale ja liialdatud esitluseks”.

Tarbijakaitseametile esitatud teate sisu ületavad väljendid

Teatise esitamine: “See toidulisand sisaldab ○○ (funktsionaalselt seotud koostisosa nimi). On teatatud, et ○○ aitab vähendada veres leiduvat kolesterooli.”

Keelatud väljend: “Vähendab kolesterooli”

Teatise esitamine: Funktsionaalselt seotud koostisosa on ainult “raskesti seeduv dekstriin”.

Keelatud väljend: “Kuna see sisaldab raskesti seeduvat dekstriini ja soja isoflavoneid, aitab see vähendada siseorganite rasva.” (Märkus: soja isoflavoonid ei ole funktsionaalselt seotud koostisosa)

Väljendid, mis võivad tarbijaid eksitada, et tegemist on konkreetse tervisliku toiduga

Keelatud väljend: Sarnasused olemasolevate toodetega, millel on kõrge tuntus konkreetse tervisliku toiduna, nagu “tootenimi”, “disain”, “koostisosad”, “reklaamlause” jne, mis võivad tarbijaid eksitada, et tegemist on konkreetse tervisliku toiduga.

Väljendid, mis võivad tarbijaid eksitada, et toode on saanud riigi hindamise või heakskiidu

Keelatud väljend: “Tarbijakaitseameti heakskiit”, “Tarbijakaitseameti peadirektori luba”, “○○ ministeeriumi heakskiit”, “○○ ministeeriumi soovitus”, “○○ ministeeriumi kinnitusega”, “○○ valitsusasutus on ka heaks kiitnud” jne.

Juhul, kui teaduslikud tõendid, mis toetavad väiteid, on ebamõistlikud

Teatise esitamine: Funktsionaalsusega seotud uuringute ülevaade, mis on tahtlikult välja valitud ainult positiivsete artiklite hulgast.

Keelatud väljend: “See toode sisaldab ○○ (funktsionaalselt seotud koostisosa nimi). On teatatud, et ○○ on ○○ funktsioon.”

Teatise esitamine: Osa funktsioone, mis põhinevad tõenditel, mis on saadud piiratud näitajate andmete kasutamisel.

Keelatud väljend: “Aitab säilitada teatud kehaosade (silmad, liigesed, aju jne) tervist” jne (Märkus: näidatakse efektiivsust paljude kehaosade suhtes).

Kokkuvõte: toidulisandite reklaamidele on vaja juriidilist kontrolli

Selles artiklis oleme selgitanud, millised väljendid võivad toidulisandite reklaamides probleeme tekitada, tuginedes “üldistele keelatud väljenditele”, “liigipõhistele keelatud väljenditele” ning Jaapani Tervishoiu-, Töö- ja Sotsiaalministeeriumi ning Tarbijakaitseameti teadaannetele ja juhistele.

Erinevate seaduste rikkumine võib kaasa tuua trahve või vangistust. Näiteks, kui rikutakse “Jaapani auhinnakuvamise seadust” ja ei järgita antud korraldusi, võib karistuseks olla kuni kaks aastat vangistust või kuni 3 miljoni jeeni suurune trahv, või mõlemad. Ettevõtetele võib määrata kuni 300 miljoni jeeni suuruse trahvi ning juhtidele, kes ei võta asjakohaseid meetmeid, võib määrata kuni 3 miljoni jeeni suuruse trahvi.

Lisaks on toidulisandite reklaamide puhul seotud ka teised seadused ja juhised, nagu “Jaapani ravimiseadus”, “Tervise edendamise seadus” ja “Auhinnakuvamise seadus”. Seetõttu soovitame enne toidulisandite reklaamimist konsulteerida juristiga, kes on spetsialiseerunud selles valdkonnas ja omab rikkalikke teadmisi ja kogemusi, mitte tugineda ainult oma otsustele.

Kui soovite rohkem teada saada kosmeetika- ja tervisetoodete reklaamide väljendite kohta, vaadake järgmist artiklit.

Seotud artikkel: Kosmeetika- ja tervisetoodete reklaamide väljendite kohta[ja]

Meie büroo poolt pakutavad meetmed

Monolise õigusbüroo on IT, eriti interneti ja õiguse mõlemal alal kõrge spetsialiseerumisega õigusbüroo. Viimastel aastatel on ravimiseaduse rikkumised, nagu näiteks internetireklaamide valdkonnas, muutunud suureks probleemiks ja seadusliku kontrolli vajadus on üha suurenenud. Meie büroo analüüsib olemasoleva äri või alustatava äri seaduslikke riske, võttes arvesse erinevate seaduste reguleerimist, ja püüab äritegevust võimalikult palju seadustada, ilma seda peatamata. Üksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.