वीटीबर का उपयोग करके नई विपणन रणनीति
VTuber वे लोग होते हैं जो अवतार या 3D कैरेक्टर का उपयोग करके प्रसारण गतिविधियाँ करते हैं। ये मुख्य रूप से YouTube या सोशल मीडिया के माध्यम से दर्शकों के साथ संवाद करते हुए अपनी गतिविधियाँ संचालित करते हैं। हालांकि, हाल के वर्षों में इन्होंने अपनी गतिविधियों का दायरा और भी बढ़ा लिया है, और अब ये कंपनियों और स्थानीय सरकारों के साथ मिलकर काम कर रहे हैं, जिसे “VTuber मार्केटिंग” कहा जाता है और यह ध्यान आकर्षित कर रहा है।
यहाँ से हम उन लाभों के बारे में चर्चा करेंगे जो कंपनियों और स्थानीय सरकारों को VTuber को नियुक्त करने से मिलते हैं, साथ ही VTuber मार्केटिंग के कुछ वास्तविक उदाहरणों को भी प्रस्तुत करेंगे।
वीटीयूबर मार्केटिंग क्या है
“वीटीयूबर मार्केटिंग” एक विपणन विधि है जिसमें कंपनियाँ और स्थानीय सरकारें वीटीयूबर के साथ मिलकर काम करती हैं। इसका उद्देश्य वर्चुअल कैरेक्टर के साथ सहयोग करके, जो विशेष रूप से युवा पीढ़ी के बीच लोकप्रिय हैं, जागरूकता बढ़ाना और प्रशंसकों को आकर्षित करना है।
विशेष रूप से, जब कंपनियाँ और स्थानीय सरकारें उपयोगकर्ताओं को अपने उत्पादों या सेवाओं का प्रचार और बिक्री बढ़ाने के लिए लक्षित करती हैं, तो वे वीटीयूबर को नियुक्त करती हैं ताकि वे उत्पादों या सेवाओं की विशेषताओं को प्रस्तुत कर सकें। उदाहरण के लिए, वीटीयूबर किसी कंपनी या उत्पाद के पीआर कैरेक्टर के रूप में कार्य कर सकते हैं, YouTube पर प्रसारण के दौरान उत्पाद का प्रचार कर सकते हैं, या टीवी विज्ञापनों और विज्ञापनों में दिखाई दे सकते हैं।
VTuber अन्य उद्योगों में क्यों ध्यान आकर्षित कर रहे हैं?
VTuber उद्योग की बाजार का आकार हर साल बढ़ रहा है, और भविष्य में भी इसके विस्तार की उम्मीद की जा रही है। VTuber की उपस्थिति अब उद्योग के बाहर भी ध्यान आकर्षित कर रही है, और अब जापानी टेलीविजन और शहर के विज्ञापनों में भी VTuber दिखाई देने लगे हैं।
जैसे कि मनोरंजन उद्योग में उनकी सक्रियता स्पष्ट है, वैसे ही क्षेत्रीय प्रचार और शहर के विकास जैसे स्थानीय पुनर्जागरण के पहलुओं से भी VTuber पर ध्यान दिया जा रहा है।
VTuber मार्केटिंग के लाभ
यहां से, हम मार्केटिंग में “VTuber” का उपयोग करने के लाभों का परिचय देंगे।
युवा पीढ़ी तक पहुंचना आसान
VTuber युवा पीढ़ी के बीच एक लोकप्रिय सामग्री है। यह युवा पीढ़ी सोशल मीडिया का सक्रिय रूप से उपयोग करती है और ट्रेंड्स के प्रति संवेदनशील होती है, इसलिए VTuber के माध्यम से उत्पादों या सेवाओं में उनकी रुचि बढ़ने की प्रवृत्ति होती है।
इसलिए, यदि आप युवा पीढ़ी में लोकप्रिय VTuber का उपयोग करते हैं, तो युवा पीढ़ी के लिए प्रचार और बिक्री को बढ़ावा देने का प्रभाव अधिक होगा। पारंपरिक विज्ञापनों के माध्यम से नहीं पहुंच सकने वाली पीढ़ी तक सीधे पहुंचने का यह एक बड़ा अवसर है।
अन्य इन्फ्लुएंसर्स की तुलना में अधिक प्रभावी
जब इन्फ्लुएंसर्स (जिनके पास कई प्रशंसक होते हैं और समाज पर बड़ा प्रभाव होता है) की बात आती है, तो आमतौर पर YouTuber या इंस्टाग्रामर की छवि होती है।
हालांकि, VTuber के दर्शकों में विशेष रूप से अधिक उत्साह होता है।
वास्तव में, 2022 (रिवा 4) के YouTube पर घरेलू सुपरचैट रैंकिंग में, शीर्ष 30 में से 28 VTuber थे। इसके अलावा, VTuber के पास Hikakin जैसे लोकप्रिय YouTuber से अधिक सुपरचैट प्राप्त करने का रिकॉर्ड है।
इस प्रकार, VTuber के पास YouTuber और इंस्टाग्रामर की तुलना में अधिक उत्साही प्रशंसक होते हैं, और यह उत्साह मार्केटिंग पर सकारात्मक प्रभाव डालता है।
VTuber पहचान बढ़ाने का “माध्यम” बन सकता है
हाल के वर्षों में, विभिन्न पीढ़ियों में VTuber के प्रति जागरूकता बढ़ी है। टीवी कार्यक्रमों और विज्ञापनों जैसे विभिन्न मीडिया में VTuber को देखा जा सकता है।
इसके अलावा, निनोमिया काज़ुनारी और गोटो माकी जैसे प्रसिद्ध लोग VTuber के रूप में टीवी विज्ञापनों और प्रसारणों में दिखाई देते हैं। इस तरह, प्रसिद्ध व्यक्तियों को VTuber में बदलकर प्रभावशाली पीआर किया जा सकता है, जिससे चर्चा बढ़ाई जा सकती है।
इसके अलावा, VTuber का उपयोग करके उन लोगों को कंपनी या उत्पाद के बारे में अधिक जानकारी देने का अवसर मिलता है जो इसके बारे में नहीं जानते, या उन्हें उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित किया जा सकता है।
VTuber मार्केटिंग के नुकसान
अब हम VTuber मार्केटिंग के नुकसान के बारे में चर्चा करेंगे।
प्रचालन लागत और कौशल की आवश्यकता
VTuber मार्केटिंग को सफल बनाने के लिए उचित प्रचालन लागत और कौशल की आवश्यकता होती है। उच्च गुणवत्ता वाले VTuber सामग्री का निर्माण करने के लिए, योजना, निर्माण, और प्रचालन के प्रत्येक चरण में खर्च की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, स्क्रिप्ट लेखन, चरित्र डिज़ाइन, और वीडियो संपादन जैसे विशेष ज्ञान और तकनीक की भी आवश्यकता होती है।
VTuber का प्रबंधन न कर पाने से प्रभाव कम हो सकता है
VTuber के प्रबंधन की कमी के कारण, समुदाय के प्रशंसकों की अपेक्षाओं को पूरा करने वाली सामग्री बनाना कठिन हो सकता है, जिससे मार्केटिंग प्रभाव में कमी आ सकती है। प्रशंसकों की पसंद और रुचियों का अनुसंधान और विश्लेषण करके, और मौलिक सामग्री प्रदान करके, प्रशंसकों की अपेक्षाओं को पूरा किया जा सकता है। VTuber और समुदाय की अनूठी संस्कृति और मूल्यों पर आधारित सामग्री निर्माण और संचार रणनीति को विकसित करना महत्वपूर्ण है।
विवाद का जोखिम
VTuber इंटरनेट पर एक सार्वजनिक व्यक्तित्व होते हैं, इसलिए विवाद का जोखिम हमेशा बना रहता है। एक साधारण टिप्पणी को काट-छांट कर विवाद का कारण बनाया जा सकता है।
कंपनियां जब अपने उत्पादों का प्रचार करती हैं, तो इससे नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।
यदि नियुक्त VTuber अपनी सामान्य गतिविधियों में विवाद में फंस जाते हैं, तो उन्हें नियुक्त करने का तथ्य नहीं बदलता, और विवाद कंपनी की ब्रांड छवि को प्रभावित कर सकता है। इसलिए, विवाद के जोखिम को कम करने वाले VTuber को नियुक्त करना या नियुक्त किए जाने वाले VTuber को पहले से विवाद प्रबंधन की जानकारी देना आवश्यक है।
वीटीयूबर मार्केटिंग के लिए उपयुक्त उद्योग
वीटीयूबर मार्केटिंग गेमिंग, सौंदर्य, खाद्य और गैजेट उद्योगों के लिए सबसे उपयुक्त है। वीटीयूबर उत्पादों या सेवाओं की विशेषताओं और उपयोग अनुभव को प्रस्तुत करके लक्षित युवा वर्ग की खरीदारी की इच्छा को प्रभावी ढंग से बढ़ा सकते हैं। वीटीयूबर के प्रशंसकों के आधार पर जानकारी के प्रसार की क्षमता युवा वर्ग तक पहुंचने और जागरूकता बढ़ाने में योगदान करती है।
प्रभावी संचालन के लिए, उत्पाद या सेवा की छवि और वीटीयूबर का मेल होना महत्वपूर्ण है। ब्रांड छवि के अनुरूप वीटीयूबर का चयन करके, मार्केटिंग प्रभाव को अधिकतम किया जा सकता है।
VTuber मार्केटिंग की सफलता के उदाहरण
यहां से, हम कंपनियों में VTuber का उपयोग करके मार्केटिंग की सफलता के उदाहरण प्रस्तुत करेंगे।
निजिसांजी से संबंधित VTuber द्वारा शैम्पू उत्पाद का PR
महिलाओं के लिए शैम्पू “ululis” बेचने वाले हेयरकेयर ब्रांड H2O ने प्रमुख VTuber एजेंसी “निजिसांजी” से संबंधित 3 VTuber के साथ एक सहयोग योजना को अंजाम दिया। इस सहयोग योजना में, VTuber ने अपनी-अपनी विशेषताओं के साथ शैम्पू की आकर्षण को प्रस्तुत करने वाले वीडियो बनाए, जिससे बड़ी प्रतिक्रिया प्राप्त हुई।
उच्चतम समकालिक कनेक्शन लगभग 18,000 लोग, X (ट्विटर) पर लगभग 17,000 UGC (उपयोगकर्ता जनित सामग्री) उत्पन्न हुई, और लाइव स्ट्रीमिंग के केवल 10 मिनट में 1,200 विशेष सेट बिक गए, जिससे उल्लेखनीय परिणाम प्राप्त हुए।
https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]
सैतामा वर्चुअल पर्यटन दूत “कासुकाबे त्सुकुशी”
वर्चुअल सैतामा निवासी के रूप में सक्रिय VTuber “कासुकाबे त्सुकुशी” को 2021 (रीवा 3) से “सैतामा वर्चुअल पर्यटन दूत” के रूप में नियुक्त किया गया है। वर्तमान में, सैतामा प्रांत द्वारा संचालित YouTube चैनल “चोकोताबी सैतामा” में बार-बार दिखाई देते हैं और स्थानीय कार्यक्रमों में भी भाग लेते हैं, जिससे सैतामा प्रांत को बढ़ावा देने के लिए गतिविधियाँ कर रहे हैं।
“चोकोताबी सैतामा” में कासुकाबे त्सुकुशी के दिखाई देने के बाद, YouTube चैनल के सब्सक्राइबर की संख्या 1.5 साल में 15 गुना बढ़ गई। इसके अलावा, जब कासुकाबे त्सुकुशी ने गाइड के रूप में बस टूर के प्रतिभागियों को आमंत्रित किया, तो प्रांतीय उत्पाद पर्यटन संघ ने बिक्री शुरू होने के 1.5 घंटे में ही पूरी संख्या में प्रतिभागियों को प्राप्त कर लिया। इसके अलावा, जब लाइव स्ट्रीमिंग की गई, तो संबंधित वाणिज्यिक साइट की पहुंच 2 गुना बढ़ गई, जिससे सैतामा प्रांत की क्षेत्रीय सक्रियता में योगदान दिया।
VTuber द्वारा JA टाउन बिक्री उत्पादों का परिचय “वर्चुअल उत्पाद प्रदर्शनी”
“वर्चुअल उत्पाद प्रदर्शनी” को नियमित रूप से आयोजित करने वाली कंपनी uyet (युएट्टो) ने VTuber को विक्रेता बनाकर क्षेत्रीय स्वादिष्ट खाद्य पदार्थों को समर्थन देने और संबंध बनाने का आयोजन किया है। 2022 (रीवा 4) और 2023 (रीवा 5) में लगातार दो वर्षों तक JA ज़ेनो द्वारा संचालित JA टाउन के साथ सहयोग किया गया है। JA टाउन के मुख्य उपयोगकर्ता 30 के दशक के अंत से 50 के दशक के लोग हैं, और इस बार वर्चुअल उत्पाद प्रदर्शनी को संयुक्त रूप से आयोजित करके, पहले कम उपयोग करने वाले युवा वर्ग को बिक्री साइट का उपयोग करने के लिए प्रेरित करने का लक्ष्य रखा गया है। 2022 (रीवा 4) में लगभग 1,200 लोग और 2023 (रीवा 5) में 2,000 से अधिक लोग उपस्थित हुए।
VTuber मार्केटिंग को सफल बनाने के लिए आवश्यक बिंदु
VTuber युवा वर्ग के लिए एक प्रभावी मार्केटिंग साधन है, लेकिन केवल VTuber का उपयोग करने से सफलता की गारंटी नहीं होती। यहां, VTuber मार्केटिंग को सफल बनाने के लिए आवश्यक तीन बिंदुओं का परिचय दिया गया है।
पारदर्शिता और विश्वसनीयता की सुनिश्चितता
कंपनी के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह पारदर्शिता पर ध्यान दे और ईमानदार संवाद बनाए रखे। पारदर्शिता की कमी या गलत जानकारी प्रदान करना तुरंत विश्वास को नुकसान पहुंचा सकता है और ब्रांड की छवि को बड़ा नुकसान दे सकता है।
इसलिए, VTuber के माध्यम से मार्केटिंग गतिविधियों में पारदर्शिता बनाए रखना और विश्वसनीय जानकारी प्रदान करना महत्वपूर्ण है।
स्किल मार्केटिंग उपाय
1 अक्टूबर 2023 (2023) से लागू जापानी उपभोक्ता एजेंसी के कानून के अनुसार, विज्ञापन होते हुए भी तथ्य छिपाने वाले स्टेल्थ मार्केटिंग पर सख्त प्रतिबंध लगाया गया है। VTuber का उपयोग करके उत्पाद या सेवा के PR गतिविधियों में, यह स्पष्ट करना आवश्यक है कि सामग्री विज्ञापन है, जैसे कि PR या प्रमोशन के रूप में।
इस प्रकार, कानून का पालन करना और दर्शकों को गलतफहमी से बचाना महत्वपूर्ण है।
VTuber कार्यालय के साथ सहयोग
कुछ VTuber कार्यालयों में बड़े प्रोडक्शन हाउस शामिल होते हैं, जो न केवल चरित्र निर्माण और वीडियो निर्माण/प्रसारण का समर्थन करते हैं, बल्कि उचित प्रबंधन और प्रमोशन रणनीतियाँ भी प्रस्तावित करते हैं।
प्रभावी VTuber मार्केटिंग के लिए निम्नलिखित तत्व शामिल हैं।
- कार्यालय के साथ मिलकर, अपनी सेवा या उत्पाद के लिए उपयुक्त VTuber का चयन करना और प्रचार गतिविधियों या इवेंट में भागीदारी जैसी गतिविधियों को अंजाम देना।
- कार्यालय के पास वर्तमान में लोकप्रिय VTuber के साथ सहयोग या नए मूल चरित्र के निर्माण पर विचार करके, लक्षित दर्शकों तक पहुंचना संभव होता है।
- कार्यालय के साथ मिलकर, YouTube या सोशल मीडिया जैसे प्लेटफॉर्म पर वीडियो या पोस्ट के प्रबंधन और संचालन को अंजाम देना, और लक्षित दर्शकों के साथ संवाद स्थापित करना।
इन तत्वों को ध्यान में रखते हुए, VTuber कार्यालय के साथ घनिष्ठ सहयोग करके, अधिक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति की प्राप्ति की उम्मीद की जा सकती है।
सारांश: VTuber मार्केटिंग के माध्यम से अधिक प्रभावी विज्ञापन रणनीति!
अब तक, हमने VTuber मार्केटिंग के लाभ, हानियाँ और सफल उदाहरणों के बारे में विस्तार से चर्चा की है। VTuber मार्केटिंग करते समय, VTuber कार्यालयों के साथ समन्वय और पारदर्शिता व विश्वसनीयता सुनिश्चित करना अत्यंत महत्वपूर्ण है। यदि इनका सही ढंग से पालन किया जाए, तो प्रभावी विज्ञापन रणनीति को लागू करना संभव है।
इसके विपरीत, यदि बिना किसी ज्ञान या उद्योग की जानकारी के अंधाधुंध योजना बनाई जाती है, तो यह कंपनी की छवि को नुकसान पहुंचा सकता है और अपेक्षित से कम प्रचार और बिक्री संवर्धन प्रभाव हो सकता है।
कृपया इस लेख को ध्यान में रखते हुए नई विज्ञापन रणनीतियों पर विचार करें।
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