Листинг зар сурталчилгаанд холбогдох өмчлөлийн эрхийн зөрчил ба устгах хүсэлтийн боломж

Сурталчилгааны түлхүүр үгсийг сонгож, үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнд худалдан авах сонирхол өндөртэй хэрэглэгчдийг чиглүүлэн татаж чаддаг тул, интернет дээрх сурталчилгааны стандарт болсон листинг сурталчилгаа. Өөрийн компанийн нэр, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг Японий ~захиалгат тэмдэгт бүртгүүлсэн тохиолдолд, тэрхүү тэмдэгтийг ашиглан листинг сурталчилгаа гаргах нь энгийн зүйл юм. Жишээ нь, A компани B гэх хүнд сурталчилгааны хяналтын үйлчилгээг санал болгож байгаа бөгөөд A гэх компанийн нэр, B гэх үйлчилгээний нэрийг ~захиалгат тэмдэгтээр бүртгүүлсэн бол, “Хүнд сурталчилгааны хяналт хийх бол A компани!” эсвэл “Хүнд сурталчилгааны хяналт хийх бол B!” гэсэн сурталчилгааг гаргах нь ийм хэлбэр юм.

Гэхдээ листинг сурталчилгаанд, энэхүү стандарттай зөрчилдөх үгсийг агуулсан сурталчилгаа гаргадаг тохиолдол ч байдаг. Жишээлбэл, A компанитай холбоогүй C компани “Хүнд сурталчилгааны хяналт хийх бол A компаниас илүү C компани!” эсвэл “C компанийн хүнд сурталчилгааны хяналтын үйлчилгээ нь B-ээс хямд!” гэсэн сурталчилгааг гаргах арга юм. Хэрвээ A компанийн нэр эсвэл B үйлчилгээ алдартай бол, тэдгээрийг хайж буй хэрэглэгчид ч бас олон байх. Энэ нь C компанид хэрэглэгчдийг татах зорилготой сурталчилгаа юм.

Жишээлбэл, танай компани нь хувьцаат компани бөгөөд өөрийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг хайлтын системд хайхад, ~захиалгат тэмдэгтээр бүртгүүлсэн өөрийн брэндийн нэрийг (компанийн нэр, бүтээгдэхүүний нэр, үйлчилгээний нэр гэх мэт) ашигласан өөр компанийн сурталчилгаа гарч ирсэн тохиолдолтой тулгарч байсан уу?

Ийм тохиолдолд ямар арга хэмжээ авах боломжтой талаар танилцуулж байна.

Листинг сурталчилгаа гэж юу вэ

Листинг сурталчилгаа гэдэг нь хайлтын үр дүнд холбогдуулан харуулагддаг сурталчилгааг хэлнэ. Хэрэглэгчид тухайн түлхүүр үгээр хайлт хийх үед, өөрөөр хэлбэл, тэр түлхүүр үгтэй холбоотой сонирхол өндөр байх үед сурталчилгаа харагддаг учир, өндөр үр дүнтэй сурталчилгаа гэж хэлж болно. Листинг сурталчилгааны төлөөлөл болох Google AdWords болон Yahoo! Промошн зэрэг байдаг.

Листинг сурталчилгаа нь хэрэглэгчид ямар ‘түлхүүр үг’ ашиглан хайлтын системээр хайлт хийх үед, ямар ‘сурталчилгааны текст’ харуулахаар тохируулж гаргадаг. Жишээ нь, ‘хараал идэвхжүүлэлт’ гэсэн ‘түлхүүр үг’ ашиглан хайлт хийх үед, ‘А компани нь доромжлолын эсрэг арга хэмжээ авна!’ гэсэн ‘сурталчилгааны текст’ гаргах гэсэн тохиргоо юм.

Листинг зар сурталчилгаанд гарах брэндийн асуудал

Листинг зар сурталчилгаанд гарах брэндийн асуудал нь дараах хоёр төрөлд хуваагдаж болно.

Брэнд нэр нь “Түлхүүр үг” хэлбэрээр ашиглагдаж байна

Өөр компани брэндийн бүртгэлтэй түлхүүр үгээр санал өгөх, зар сурталчилгаа гаргахад, тухайн түлхүүр үгээр хайлт хийхэд өөр компанийн зар сурталчилгаа хайлтын үр дүнд гарч ирдэг тохиолдол юм. Өөрийн компанийн нэр эсвэл бүтээгдэхүүний нэрээр хайлт хийсэн ч, өөрийн зар сурталчилгаанаас өндөрт өөр компанийн зар сурталчилгаа гарч ирэх нь бий.

Брэнд нэр нь “Зар сурталчилгааны текст” дотор ашиглагдаж байна

Брэндийн бүртгэлтэй өөрийн компанийн нэр эсвэл бүтээгдэхүүний нэр зар сурталчилгааны текст дотор харагдаж байгаа тохиолдол юм. Жишээлбэл, A компани брэндийн бүртгэлтэй B гэх бүтээгдэхүүний нэрийг ашиглан, өрсөлдөгч компани болох C компани “C компанийн нэр хүндийн эрсдэлийг удирдах үйлчилгээ нь B-ээс хямд!” гэх мэт зар сурталчилгааны текстийг гаргаж байгаа тохиолдол юм.

Энэ нь A компанийн брэндийн эрхтэй “B” гэх үгийг A компанийн зөвшөөрөлгүйгээр C компани ашиглаж байгаа гэсэн үг бөгөөд A компани эрх зүйн хувьд хууль бус гэж үзэж болох боломжтой. Энэ тохиолдолд Google AdWords бол Google-д, Yahoo! Promotion бол Yahoo! Japan-д брэндийн эрхийн зөрчлийн гомдол гаргаж, өөр компанийн зар сурталчилгаанд брэндийн бүртгэлтэй түлхүүр үгийг ашиглахыг хязгаарлуулах боломжтой.

Гэхдээ анхаарах ёстой зүйл бол, брэндийн эрхтэй хүн нь зөвхөн “брэндийн хэрэглээ” гэх хэлбэрээр хориглохыг шаардах боломжтой юм. Тодорхой үгийн брэндийн эрхийг авсан байсан ч, тухайн үгийг бүхэлд нь хориглох боломжгүй бөгөөд хориглох зорилго нь зөвхөн тодорхой хэлбэрээр хэрэглээ (энэ нь “брэндийн хэрэглээ” гэж нэрлэгддэг) байх ёстой.

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Энэ шийдвэр нь маш мэргэжлийн учраас, өмчийн эрхийн мэргэжилтэнтэй зөвлөгөө авахыг зөвлөж байна.

Бүртгэлтэй Албан ёсны Тэмдэгтэй Холбоотой Зөрчлийн Гомдол Гаргах Арга

Google AdWords-ийн хувьд

Google AdWords-д тэмдэгтэй эрхийн зөрчил гаргах гомдол гаргахдаа, та ‘Google-ийн тэмдэгт’ хэсгээс өргөдөл гаргах болно.

Шуудангаар өргөдөл гаргах боломжтой ч, Калифорний руу олон улсын шуудан илгээх шаардлагатай учраас, хялбархан бөгөөд хурдан форм ашиглан өргөдөл гаргахыг зөвлөж байна.

1. Эхлээд, өргөдөл гаргагчийн мэдээлэл болох нэр, компанийн нэр гэх мэт мэдээллийг оруулна.
2. Дараа нь, гомдол гаргахыг хүсч буй тэмдэгтэй эрхийн түлхүүр үг, хамаарах улс, тэмдэгтэй эрхийн бүртгэлийн дугаар зэрэг ‘тэмдэгтэй эрхийн дэлгэрэнгүй’ мэдээллийг оруулна. Энэ үед, тэмдэгтэй эрхийн нэрийг зөв бичихийг анхаарна уу.
3. ‘Гомдол гаргах зар сурталчилгааны эзэмшигч’ тухай мэдээллийг оруулна. Энд та хоёр төрлийн өргөдөл гаргах аргыг сонгох боломжтой.

Тодорхой зар сурталчилгааны эзэмшигч

Тодорхой зар сурталчилгааны эзэмшигчид зөвхөн тэмдэгтэй эрхийн түлхүүр үгийн хэрэглээг хязгаарлахыг хүсвэл, энэ сонголтыг хийнэ. Дараа нь, тухайн зар сурталчилгааны эзэмшигчийн мэдээллийг оруулна.

Бүх зар сурталчилгааны эзэмшигчид

Тэмдэгтэй эрхийн хэрэглээг зөвшөөрсөн зар сурталчилгааны эзэмшигчээс бусад бүх зар сурталчилгааны эзэмшигчидэд тэмдэгтэй эрхийн түлхүүр үгийн хэрэглээг хязгаарлахыг хүсвэл, энэ сонголтыг хийнэ. Нэмэлтээр ‘Тэмдэгтэй эрхийн хэрэглээг зөвшөөрсөн зар сурталчилгааны эзэмшигч’ тухай мэдээллийг оруулах шаардлагатай болно, энд та өөрийн AdWords дансны мэдээлэл (холбогдох 10 оронтой ID эсвэл URL) болон тэмдэгтэй эрхийн хэрэглээг зөвшөөрсөн зар сурталчилгааны хамтрагчид (лицензтэй, салбар, дилер, албан ёсны дахин борлуулагч гэх мэт) дансны мэдээллийг оруулна. Энэ мэдээллийг оруулахгүй бол өөрийн компанийн зар сурталчилгаа эсвэл зар сурталчилгааны хамтрагчдын зар сурталчилгаа ч тэмдэгтэй эрхийн хэрэглээнээс хязгаарлагдаж болзошгүй.

Дээрх өргөдлийг гаргасны дараа, нэг долоо хоногийн дотор Google-аас шалгалтын үр дүнгийн мэдэгдэл ирнэ. Шалгалтад асуудалгүй бол, тэмдэгтэй эрхийн нэрийг ашигласан зар сурталчилгаа, мөн тэмдэгтэй эрхийн хэрэглээг зөвшөөрөөгүй дансны зар сурталчилгаа түр зогсоох болно.

Тэмдэгтэй эрхийн эзэмшигч эсвэл түүний төлөөлөгчөөс гадна, хуульчид ч өргөдлийг төлөөлөгчийн хувьд гаргаж болно. Өргөдөл гаргахад тулгарч буй асуудалтай хүмүүс тэмдэгтэй эрхийн талаар мэдлэгтэй хуульчидад хандаж болно.

Yahoo! сурталчилгааны тухайд

Yahoo! сурталчилгаанд худалдааны тэмдэгтэй холбоотой зөрчлийн талаар гомдол гаргахдаа, цахимаар анкет бөглөх боломжгүй учраас, шаардлагатай баримтуудыг бэлтгэн шуудангаар илгээх замаар өргөдөл гаргах болно. Шаардлагатай бичиг баримтуудын талаар “Бүртгэлтэй худалдааны тэмдэгтэй холбоотой” хэсэгт дурдсан байдаг.

Дээрх хуудсанд шаардлагатай бичиг баримтууд дараах байдлаар дурдагдсан байна.

1.     Өргөдөл гаргагчийн хувийн баталгаажуулах баримт (хуулийн этгээдийн ажилтан бол визиткаар болно)
2.     Хайлтын түлхүүр үг болон холбоосын URL (хайлтын дараах дэлгэцийн хуулбар)
3.     Худалдааны тэмдгийн бүртгэлийн гэрчилгээ
4.     Тухайн сурталчилгаа эрхлэгчийн ямар үйлдэл худалдааны тэмдэгтэй зөрчилдөх болсны талаарх дэлгэрэнгүй тайлбар
5.  Тухайн сурталчилгаа эрхлэгчтэй харилцах, хэлэлцээр хийх явцын бичлэг, тайлбар

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

Yahoo! сурталчилгааны тухайд ч мөн GoogleAdWords-той адил, худалдааны тэмдэгтэй эзэмшигч өөрөө бусад хуульчийн мэргэжилтэй төлөөлөгчөөр өргөдөл гаргах боломжтой. Шаардлагатай бичиг баримтуудыг бэлтгэн шуудангаар илгээх шаардлагатай учраас, хуульчидтай зөвлөгөө авч, өргөдөл гаргахыг зөвлөж байна.

Бусад компанийн сурталчилгаанд өөрийн брэндийг зөрчилтэй ашигласан тохиолдолд

Иймд, өөрийн компанийн нэр, үйлчилгээний нэр, бүтээгдэхүүний нэрийг бусад компанийн листинг сурталчилгаанд ашигласан тохиолдолд, та энэ ашиглалтыг хязгаарлах боломжтой.

Гэхдээ, Google AdWords эсвэл Yahoo! Promotion гэх мэтчилэн, тэдгээр нь тусгайлан хяналт, хязгаарлалт хийх боловч, үндсэндээ тэд брэнд эзэмшигч ба сурталчилгаа эрхлэгчийн хооронд шууд шийдвэрлэхийг хүсдэг байр суурьтай байдаг. Тухайн ашиглалт нь яагаад хууль бус гэж үзэгдэхийг хууль ёсны нарийн үндэслэлтэйгээр тайлбарлахгүй бол тусламж авах боломжгүй тохиолдол ч байдаг.

Брэндийн эрх зөрчигдсөн гэх үндэслэл хууль ёсны хувьд зөв эсэхийг оруулан авч үзэх нь, эхлээд хуульчидтай зөвлөлдөх нь зүйтэй байх болно. Брэндийн эрхийг зөрчих нь хуульд заасан ял шийтгэлтэй үйлдэл юм. Хэрвээ танай компанийн талд зөв байр суурь байгаа бол, брэндийн ашиглалтыг зогсоохын тулд хуульчийн тусламжтайгаар хүсэлт гаргах нь зүйтэй байх болно.

Манай Хууль Зүйн Газрын Арга Хэмжээний Танилцуулга

Монолит Хууль Зүйн Газар нь IT, тодруулбал Интернет болон хууль зүйн хоёр талбарт өндөр мэргэжлийн ур чадвартай хууль зүйн газар бөгөөд, энэхүү ‘Листингийн Бохирдол’ гэж нэрлэгдэх асуудалд тулгарч буй хариу арга хэмжээний шийдлийг санал болгож байна. Доорхи нийтлэлд дэлгэрэнгүйг тэмдэглэсэн байна.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]