Peraturan Undang-Undang Mengenai Aktivitas Pengiklanan dan Promosi seperti STEM dalam Bidang Makanan

Dalam beberapa tahun terakhir, internet telah berkembang pesat dan semakin merakyat di kalangan masyarakat.

Seiring dengan itu, penggunaan media sosial seperti Twitter, Facebook, Instagram dan LINE telah meningkat.

Dengan peningkatan pengguna media sosial, media sosial telah menjadi medium yang kuat untuk aktiviti pengiklanan dan promosi. Oleh itu, semakin banyak situasi di mana influencer menggunakan media sosial untuk menjalankan aktiviti pengiklanan dan promosi.

Lebih lagi, laman web penstriman video juga telah merakyat dengan cepat. Khususnya, jumlah orang yang memposting video di YouTube dan orang yang menonton video di YouTube juga meningkat.

Oleh itu, semakin banyak situasi di mana YouTuber memposting video seperti pengenalan produk, dan YouTube digunakan sebagai medium untuk aktiviti pengiklanan dan promosi.

Seiring dengan peningkatan aktiviti pengiklanan dan promosi di media sosial dan YouTube, ‘Stealth Marketing (disebut ‘Stema’ di bawah ini.)’ telah menjadi isu yang diperhatikan.

Walaupun sukar untuk menentukan sama ada Stema adalah aktiviti pengiklanan dan promosi dari permukaan, ia akan dikenakan peraturan undang-undang yang berkaitan dengan aktiviti pengiklanan dan promosi kerana ia adalah salah satu jenis aktiviti tersebut.

Walaupun secara umum disebut Stema, isi aktiviti pengiklanan dan promosi sangat beragam, jadi perlu mempertimbangkan peraturan undang-undang mana yang akan dikenakan berdasarkan isi aktiviti pengiklanan dan promosi.

Oleh itu, dalam artikel ini, kami akan menjelaskan tentang peraturan undang-undang yang berkaitan dengan Stema dalam bidang makanan.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Apa yang dimaksudkan dengan aktiviti pengiklanan dan promosi Stema?

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, perkataan Stema telah digunakan secara rutin, dan saya rasa anda semua sekurang-kurangnya pernah mendengar perkataan Stema.

Walau bagaimanapun, saya rasa tidak ramai yang benar-benar memahami apa yang dimaksudkan dengan perkataan Stema.

Stema adalah singkatan daripada Stealth Marketing, yang merujuk kepada aktiviti pengiklanan yang dilakukan tanpa pengetahuan pengguna.

Perkataan Inggeris “stealth” mempunyai makna seperti rahsia, sulit, dan tersembunyi.

Stema merujuk kepada aktiviti pengiklanan dan promosi yang dilakukan tanpa memberitahu pengguna bahawa ia adalah aktiviti pengiklanan dan promosi, oleh itu ia dikenali sebagai Stealth Marketing.

Selain itu, terdapat perkataan Inggeris yang sinonim dengan “stealth”, iaitu “undercover”.

Perkataan Inggeris “undercover” ini digunakan, dan bukannya Stealth Marketing, ia juga dikenali sebagai Undercover Marketing.

Sebenarnya, konsep Stema boleh digunakan dalam dua konsep besar berikut:

1. “Penyamaran” di mana peniaga atau orang yang menerima bayaran daripada peniaga menghantar ulasan ke laman web ulasan, tetapi membiarkan pengguna menganggap bahawa ulasan tersebut dihantar oleh pihak ketiga yang bebas (seperti pengguna).
2. “Penyembunyian pemberian manfaat” di mana peniaga memberikan manfaat ekonomi kepada pihak ketiga (seperti pengaruh atau YouTuber) untuk melakukan pengiklanan dan promosi produk atau aplikasi, tetapi tidak menunjukkan fakta ini.

Dalam hubungan dengan aktiviti pengiklanan dan promosi seperti Stema yang dilakukan oleh pengaruh dan YouTuber, konsep 2. di atas adalah masalah utama.

Oleh itu, di bawah ini, saya akan memberi tumpuan kepada Stema dalam konsep 2. dan memberikan penjelasan.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Apa jenis aktiviti pengiklanan dan promosi dalam bidang makanan?

Aktiviti pengiklanan dan promosi dalam bidang makanan secara khusus merujuk kepada apa jenis pengiklanan dan promosi?

Bila kita bercakap tentang aktiviti pengiklanan dan promosi dalam bidang makanan, ramai yang mungkin membayangkan kes-kes di mana pengaruh atau YouTuber memperkenalkan produk makanan tertentu semata-mata kerana rasanya yang sedap.

Sebagai contoh, ada kes di mana mereka memperkenalkan mi dalam cawan yang sangat sedap dari syarikat ○○ dengan nama produk ○○.

Namun, skop aktiviti pengiklanan dan promosi dalam bidang makanan adalah lebih luas daripada yang disangka, dan bukan sahaja merangkumi pengenalan makanan berdasarkan rasa, tetapi juga termasuk aktiviti pengiklanan dan promosi yang berkaitan dengan makanan kesihatan yang memberi tumpuan kepada kesihatan.

Peraturan Umum Mengenai Stealth Marketing (Stema)

Undang-undang yang boleh dipertimbangkan dalam peraturan umum mengenai Stealth Marketing (Stema) adalah Undang-Undang Pencegahan Penyajian Hadiah dan Penyajian Salah (di Jepun dikenali sebagai ‘Undang-Undang Penyajian Hadiah’).

Apa itu Undang-Undang Penyajian Hadiah?

Undang-Undang Penyajian Hadiah adalah undang-undang yang bertujuan melindungi pengguna dengan mengawal secara ketat penunjukan palsu mengenai kualiti, kandungan, harga, dan lain-lain produk atau perkhidmatan. Ia juga bertujuan untuk mencegah pemberian hadiah yang berlebihan dengan mengehadkan jumlah maksimum hadiah yang boleh diberikan. Tujuannya adalah untuk memastikan pengguna dapat memilih produk atau perkhidmatan yang lebih baik secara bebas dan rasional.

Isu yang berkaitan dengan Undang-Undang Penyajian Hadiah termasuk penunjukan yang mengelirukan kebaikan (Pasal 5(1) Undang-Undang Penyajian Hadiah Jepun) dan penunjukan yang mengelirukan keuntungan (Pasal 5(2) Undang-Undang Penyajian Hadiah Jepun).

Untuk maklumat lanjut mengenai peraturan umum mengenai Stealth Marketing (Stema) termasuk Undang-Undang Penyajian Hadiah, sila rujuk artikel di bawah.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Tentang Peraturan Khas Aktiviti Pengiklanan dan Promosi seperti Stealth Marketing dalam Bidang Makanan

Peraturan khas untuk aktiviti pengiklanan dan promosi seperti stealth marketing dalam bidang makanan, terutamanya berkaitan dengan makanan kesihatan, seringkali berhubung dengan Akta Promosi Kesihatan (Japanese Health Promotion Act).

Oleh itu, di bawah ini, saya akan menerangkan tentang peraturan yang ditetapkan oleh Akta Promosi Kesihatan yang berkaitan dengan aktiviti pengiklanan dan promosi seperti stealth marketing dalam makanan kesihatan.

Tujuan Akta Promosi Kesihatan

Sebenarnya, apakah tujuan sebenar Akta Promosi Kesihatan ini ditubuhkan?

Tujuan Akta Promosi Kesihatan dinyatakan dalam Artikel 1 Akta Promosi Kesihatan.

(Tujuan)

Artikel 1: Akta ini bertujuan untuk menetapkan perkara asas berkaitan dengan promosi keseluruhan peningkatan kesihatan rakyat, serta mengambil langkah-langkah untuk memperbaiki pemakanan rakyat dan peningkatan kesihatan rakyat yang lain, dengan tujuan untuk meningkatkan kesihatan awam.

Artikel 1 Akta Promosi Kesihatan

Akta Promosi Kesihatan bertujuan untuk menetapkan perkara asas berkaitan dengan promosi keseluruhan peningkatan kesihatan rakyat, serta mengambil langkah-langkah untuk memperbaiki pemakanan rakyat dan peningkatan kesihatan rakyat yang lain, dengan tujuan untuk meningkatkan kesihatan awam.

Dengan kata lain, Akta Promosi Kesihatan adalah undang-undang yang bertujuan untuk meningkatkan kesihatan rakyat.

Pengharaman Pernyataan Berlebihan

Kandungan Pengharaman Pernyataan Berlebihan

Dalam Akta Promosi Kesihatan, Artikel 65 melarang pernyataan berlebihan.

(Pengharaman Pernyataan Berlebihan)

Artikel 65: Tiada sesiapa pun boleh membuat pernyataan yang jauh berbeza dari fakta atau pernyataan yang boleh menyesatkan orang lain mengenai efek peningkatan dan pemeliharaan kesihatan dan perkara lain yang ditetapkan oleh peraturan Kabinet (disebut sebagai “efek peningkatan dan pemeliharaan kesihatan, dll.”) apabila membuat pengiklanan atau pernyataan lain berkaitan dengan barang yang dijual sebagai makanan.
2 Perdana Menteri mesti berunding dengan Menteri Kesihatan, Kesejahteraan dan Buruh sebelum membuat atau meminda peraturan Kabinet yang disebut dalam perenggan sebelumnya.

Artikel 65 Akta Promosi Kesihatan

Sebagai contoh, jika influencer atau YouTuber membuat pernyataan yang jauh berbeza dari fakta atau pernyataan yang boleh menyesatkan orang lain mengenai efek peningkatan dan pemeliharaan kesihatan makanan, mereka akan melanggar Artikel 65 Akta Promosi Kesihatan.

Sebagai contoh kes yang boleh dianggap melanggar Artikel 65 Akta Promosi Kesihatan, adalah apabila seseorang membuat aktiviti pengiklanan dan promosi seperti “Makan makanan ini akan mencegah anda daripada mendapat virus corona” walaupun sebenarnya makanan tersebut tidak mempunyai efek tersebut.

Individu yang Tertakluk kepada Pengharaman Pernyataan Berlebihan

Dalam Artikel 65(1) Akta Promosi Kesihatan, subjek peraturan tidak dibatasi dengan ungkapan “tiada sesiapa pun”.

Oleh itu, semua orang yang membuat pengiklanan atau pernyataan lain berkaitan dengan barang yang dijual sebagai makanan termasuk dalam subjek peraturan.

Oleh itu, bukan sahaja syarikat yang meminta stealth marketing, tetapi juga influencer dan YouTuber yang terlibat dalam aktiviti stealth marketing dianggap termasuk dalam subjek peraturan Akta Promosi Kesihatan.

Ini adalah bahagian yang berbeza dari Akta Pengendalian Hadiah dan Representasi, yang menjadikan penjual barang dan perkhidmatan sebagai subjek peraturan, jadi perlu berhati-hati.

Tentang Tindakan yang Diambil Apabila Melanggar Akta Promosi Kesihatan

Bagi mereka yang melanggar Artikel 65(1) Akta Promosi Kesihatan dan membuat pernyataan berlebihan, ditetapkan dalam Artikel 66(1) Akta Promosi Kesihatan seperti berikut:

(Cadangan, dll.)

Artikel 66: Perdana Menteri atau Gabenor Prefektur boleh membuat cadangan kepada individu yang telah membuat pernyataan yang melanggar peruntukan Perenggan 1 Artikel sebelumnya, untuk mengambil tindakan yang diperlukan berkaitan dengan pernyataan tersebut, apabila mereka menganggap bahawa ada kemungkinan memberi kesan besar kepada peningkatan dan pemeliharaan kesihatan rakyat dan penyebaran maklumat yang tepat kepada rakyat.

Artikel 66(1) Akta Promosi Kesihatan

Selain itu, bagi mereka yang tidak mematuhi cadangan yang ditetapkan dalam Artikel 66(1) Akta Promosi Kesihatan, ditetapkan dalam Artikel 66(2) Akta Promosi Kesihatan seperti berikut:

2 Perdana Menteri atau Gabenor Prefektur boleh memerintahkan individu yang telah menerima cadangan yang disebut dalam perenggan sebelumnya dan tidak mengambil tindakan yang berkaitan dengan cadangan tersebut tanpa alasan yang sah, untuk mengambil tindakan yang berkaitan dengan cadangan tersebut.

Artikel 66(2) Akta Promosi Kesihatan

Dan bagi mereka yang tidak mematuhi perintah untuk mengambil tindakan yang berkaitan dengan cadangan yang ditetapkan dalam Artikel 66(2) Akta Promosi Kesihatan, ditetapkan dalam Artikel 71 Akta Promosi Kesihatan seperti berikut:

Artikel 71: Orang yang melanggar perintah berdasarkan peruntukan Perenggan 2 Artikel 66 akan dihukum penjara tidak melebihi enam bulan atau denda tidak melebihi satu juta yen.

Artikel 71 Akta Promosi Kesihatan

Dengan kata lain, jika anda melanggar Artikel 65(1) Akta Promosi Kesihatan, anda akan diberi cadangan untuk mengambil tindakan yang diperlukan, dan jika anda tidak mematuhi cadangan tersebut secara sukarela, anda akan diberi perintah untuk mengambil tindakan yang berkaitan dengan cadangan tersebut, dan jika anda tidak mematuhi perintah tersebut, anda akan dihukum penjara tidak melebihi enam bulan atau denda tidak melebihi satu juta yen.

Rumusan

Sebagai kesimpulan, kami telah menjelaskan mengenai peraturan undang-undang yang berkaitan dengan stema dalam bidang makanan.

Untuk stema dalam bidang makanan, bukan sahaja melanggar Undang-Undang Pameran Hadiah Jepun (Japanese Premiums Display Act), tetapi juga berpotensi melanggar Undang-Undang Peningkatan Kesihatan Jepun (Japanese Health Promotion Act). Oleh itu, syarikat yang meminta stema dan pengaruh atau YouTuber yang menjalankan aktiviti pengiklanan dan promosi seperti stema perlu berhati-hati agar tidak melanggar Undang-Undang Pameran Hadiah dan Undang-Undang Peningkatan Kesihatan.

Selain itu, terdapat kemungkinan bahawa pengguna mungkin mengalami kerugian besar sebagai hasil daripada membeli dan memakan makanan yang diiklankan melalui aktiviti pengiklanan dan promosi yang melanggar undang-undang.

Adalah penting bagi syarikat yang meminta pengaruh atau YouTuber untuk menjalankan aktiviti pengiklanan dan promosi seperti stema, dan juga pengaruh atau YouTuber yang menjalankan aktiviti tersebut, untuk mempunyai pengetahuan yang tepat mengenai aktiviti pengiklanan dan promosi seperti stema dalam bidang makanan.

Mengenai peraturan undang-undang yang berkaitan dengan aktiviti pengiklanan dan promosi seperti stema dalam bidang makanan, pengetahuan undang-undang dan pertimbangan profesional diperlukan, jadi sila rujuk kepada firma guaman untuk maklumat lanjut.