Despre diferențele dintre metodele de activitate video și de difuzare ale Vtuber

În anul 2022 (Anul Gregorian 2022), numărul total de VTuberi (YouTuberi Virtuali) a depășit 20.000 de persoane, activând nu doar în Japonia, dar și în diverse domenii la nivel internațional.
Există VTuberi care activează pe cont propriu, dar și cei care sunt afiliați la agenții de VTuberi sau care lucrează pentru companii, desfășurând activități de relații publice.
Acest articol va explica cum s-a diversificat modul de activitate al VTuberilor după apariția agențiilor de VTuberi în Japonia.

Nașterea agențiilor de VTuber și creșterea numărului de VTuber

La începuturile VTuber, majoritatea activau individual, dar după apariția „Nijisanji” ca agenție de VTuber în 2018, au început să apară multe alte agenții de VTuber. În 2018, au fost înființate agenții și proiecte mari precum „Nijisanji” și „Hololive”, iar descoperirea de noi talente prin audițiile acestor agenții a început. VTuberii afiliați acestor agenții au reușit să crească numărul de abonați și de vizualizări pe canalele lor, contribuind la creșterea popularității lumii VTuber.

Multe dintre aceste agenții de VTuber funcționau ca așa-numitele „grupuri de idoli”, unde VTuberii erau afiliați agenției și desfășurau activități de divertisment. În Japonia, termenul „idol” se referă în principal la celebrități precum cântăreți, actori și personalități TV care sunt extrem de populare în rândul tinerilor. Idolii adesea își promovează farmecul și atractivitatea ca produse către fanii lor, iar idolii activi sunt adesea tineri. Există și VTuberi care se autodenominează „idoli”.

VTuberii de odinioară, care transmiteau în direct cu modele 3D, aveau nevoie de diverse echipamente, cum ar fi captura de mișcare, și presupuneau că filmarea se va face într-un studio. Cu toate acestea, odată cu generalizarea utilizării Live2D, interpreții VTuber au putut să transmită în direct cu ușurință de acasă sau de oriunde altundeva, fără a fi nevoie să se deplaseze la studioul companiei. Acest lucru a dus la o creștere semnificativă a numărului de VTuberi care sunt afiliați unei agenții și care desfășoară activități.

VTuberi afiliați Nijisanji

Grupul de VTuber „Nijisanji”, operat de ANYCOLOR Inc., a început în ianuarie 2018, cu debutul a 8 membri din prima generație. De atunci, debutul unor noi „Liver” (streameri live) a fost anunțat aproape în fiecare lună, iar în august 2023, aproximativ 150 de Liver sunt afiliați. De asemenea, se concentrează pe expansiunea internațională, iar dacă includem și grupurile din zonele de vorbire engleză „NIJISANJI EN” și chineză „VirtuaReal”, peste 230 de Liver sunt afiliați și activează.

VTuberi afiliați Hololive

Grupul de VTuber feminin „Hololive”, operat de Cover Corp., a început activitatea în iunie 2018 cu 5 membri, iar de atunci au debutat câțiva până la zeci de VTuberi pe an. În august 2023, aproximativ 50 de persoane sunt afiliate, inclusiv cele care activează în afara Japoniei.

Noi modalități de activitate pentru VTuber

După ce au apărut numeroase agenții de VTuber, pe măsură ce VTuber a început să fie recunoscut în general, au apărut și metode de activitate care nu sunt limitate la apartenența la o agenție.
Concret, numărul companiilor generale și al autorităților locale care angajează VTuber ca strategie de PR a crescut.
Acești VTuber, în principiu, participă la evenimente corporative ca VTuber afiliați unei companii, dar pe YouTube, ei postează videoclipuri în care cântă, de exemplu, și activitățile lor sunt adesea aproape identice cu cele ale VTuber obișnuiți.

Exemple de VTuber oficiali ai companiilor generale

“ウェザーロイドAiri (Weatheroid Airi)” este un personaj creat de compania de informații meteorologice “株式会社ウェザーニューズ (Weathernews Inc.)”, care funcționează ca un android care citește prognoza meteo în emisiunile pe care le operează.
Inițial, ea apărea doar în emisiuni, dar acum are propriul canal YouTube, unde postează videoclipuri explicative despre vreme, face transmisiuni live și alte activități ca VTuber.

“根羽清ココロ (Nebasei Cocoro)” este personajul oficial al companiei farmaceutice “ロート製薬 (ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.)” și este un angajat al departamentului de dezvoltare a produselor de îngrijire a pielii. Ea activează în principal ca VTuber pe YouTube și Twitter.
Pe YouTube, ea postează videoclipuri în care prezintă produsele companiei, cântă, face transmisiuni live cu jocuri și discuții.

Exemple de VTuber locali ai autorităților locale

“戸定梨香 (Tojou Linca)” activează ca VTuber local al orașului Matsudo, prefectura Chiba, promovând orașul.
Ea a transmis farmecul orașului Matsudo pe site-urile de postare a videoclipurilor, a interacționat cu rezidenții prin intermediul ecranelor mari din diverse facilități și s-a înrădăcinat în comunitate.
Numele “戸定梨香” provine de la “戸定邸 (Casa Tojo)”, o proprietate culturală importantă situată în orașul Matsudo, și de la “Perele secolului XX”, care sunt originare din orașul Matsudo.

“舞鶴よかと (Maizuru Yokato)” este un VTuber născut în districtul Chuo, orașul Fukuoka, prefectura Fukuoka, care postează și transmite live videoclipuri în care prezintă mâncarea și evenimentele din jurul orașului Fukuoka.
În plus față de activitățile sale pe YouTube, ea a apărut și în numeroase programe de televiziune și evenimente locale.

“根間うい (Nema Ui)” este un VTuber local din Okinawa, care servește ca MC și PR pentru evenimentele din prefectura Okinawa, transmițând informații despre cultura, locurile turistice, marea frumoasă și mâncarea delicioasă din Okinawa.
Pe YouTube, ea postează videoclipuri în care cântă în dialectul Okinawa, aranjează melodii în stilul muzicii populare din Okinawa folosind instrumente precum sanshin și faisa, și desfășoară activități pentru a răspândi și a înregistra cultura imaterială precum limba și muzica tradițională din Okinawa.

Activitățile viitoare ale VTuberilor

În prezent, în anul 2023, este posibil să găsiți produse ale VTuberilor de vânzare în magazinele de conveniență sau produse colaborative pe rafturi. Pe lângă acestea, există numeroși VTuberi care nu se limitează doar la transmiterea de videoclipuri, ci își extind activitățile în diverse domenii, cum ar fi aparițiile în reclamele companiilor sau la evenimente, crescând astfel oportunitățile de a fi cunoscuți de publicul larg.

Însă, pe măsură ce VTuberii devin mai răspândiți în rândul publicului larg, nu este suficient doar să angajezi un VTuber pentru a atrage atenția. Acest lucru se datorează faptului că, în cazul VTuberilor corporativi, este dificil să propui proiecte provocatoare care se leagă direct de imaginea companiei, ceea ce poate duce la o scădere a nivelului de atenție.

Recent, au apărut VTuberi cu un impact puternic, care nu pot fi realizați de agențiile de VTuberi, atrăgând atenția. De exemplu, este considerat un tabu ca “persoana din spatele” unui VTuber să apară în public, dar a existat un caz în care un videoclip cu un personaj și un actor de mișcare dansând împreună a devenit un subiect de discuție pe rețelele sociale.

În prezent, notorietatea VTuberilor este în creștere și, având în vedere numărul mare de VTuberi activi, pentru a maximiza efectul de publicitate, este necesar să te diferențiezi de alți VTuberi. Cu toate acestea, este important să fii atent, deoarece dacă scopul este de a crește nivelul de atenție prin angajarea unui VTuber și realizarea unui proiect provocator, s-ar putea să te confrunți cu probleme juridice fără precedent.

Cabinetul de avocatură Monolith, capabil să gestioneze aspecte legale ale VTuber

Cabinetul de avocatură Monolith, în calitate de avocat consultant pentru companiile IT și de start-up, se ocupă de crearea și verificarea legală a diferitelor contracte, cum ar fi contractele de prestări servicii legate de activitățile încredințate și contractele de muncă cu compania.
La Cabinetul de avocatură Monolith, avem avocați cu o experiență și un istoric bogat în problemele legale care înconjoară VTuber. Prin urmare, suntem capabili să gestionăm și consultările legate de utilizarea VTuber ca mijloc de publicitate, așa cum este menționat mai sus.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]