Strategii juridice pentru revendicările de încălcare a drepturilor de design pe Amazon: Puncte cheie în evaluarea similitudinilor și gestionarea riscurilor de afaceri

Piața de comerț electronic (EC) din Japonia continuă să se extindă, conform „Raportului de cercetare a pieței de comerț electronic pentru anul fiscal Reiwa 6 (2025)” publicat de Ministerul Economiei, Comerțului și Industriei în august 2025. Dimensiunea pieței BtoC-EC a crescut cu 5,1% față de anul precedent, ajungând la 26,1 trilioane de yeni, iar piața BtoB-EC a crescut cu 10,6%, atingând 514,4 trilioane de yeni. În special, rata de digitalizare a comerțului în domeniul bunurilor a crescut la 9,78%, iar în anumite categorii precum cărți, materiale video și electronice, majoritatea tranzacțiilor comerciale s-au mutat online. Odată cu această tranziție structurală către economia digitală, platformele EC precum Amazon Japan (Amazon.co.jp) și-au stabilit poziția ca infrastructură socială, depășind rolul de simplu canal de vânzare.

Cu toate acestea, în spatele acestei conveniențe, disputele privind drepturile de proprietate intelectuală s-au intensificat, în special acuzațiile de încălcare a drepturilor de design, care prezintă riscul de a provoca daune critice continuității afacerilor prin măsuri imediate de „suspendare a listării” fără a aștepta o decizie judiciară. Sistemul juridic japonez, în special Legea japoneză a designului, protejează „estetica percepută vizual”, iar evaluarea similitudinii (determinarea dacă designurile sunt similare) necesită un nivel înalt de expertiză și logică.

În acest articol, vom explica riscurile de proprietate intelectuală pe platformele EC și vom detalia strategii juridice și măsuri practice de contracarare, folosind ca exemplu cazuri de acuzații de încălcare a drepturilor de design pe Amazon Japan (Amazon.co.jp).

În plus, acuzațiile false de încălcare a drepturilor de proprietate intelectuală pe Amazon Japan (Amazon.co.jp) sunt explicate în detaliu în articolul de mai jos.

Extinderea pieței de comerț electronic și contextul structural al disputelor privind drepturile de proprietate intelectuală în Japonia

Odată cu extinderea pieței de comerț electronic, capacitatea de a vinde pe platformele de comerț electronic a devenit o sursă de competitivitate în managementul corporativ. În această piață uriașă, platformele precum Amazon Japan (Amazon.co.jp) operează sisteme de protecție a proprietății intelectuale, cum ar fi „Brand Registry” și „Formularul de raportare a încălcărilor”. Acestea reprezintă o armă puternică pentru titularii de drepturi, permițându-le să elimine rapid produsele contrafăcute. Totuși, pentru vânzătorii care primesc plângeri, există riscul de a suferi dezavantaje semnificative, cum ar fi „suspendarea listării” sau „suspendarea contului”, înainte de a se efectua o examinare legală a legitimității exercitării drepturilor.

Dreptul de design, alături de dreptul de brevet și dreptul de marcă, este un drept puternic care permite realizarea exclusivă a designului unui produs. Articolul 23 din Legea japoneză a designului (Legea privind designul) stipulează că „titularul dreptului de design are dreptul exclusiv de a realiza designul înregistrat și designurile similare în scopuri comerciale”. În timp ce dreptul de brevet protejează ideile tehnice, dreptul de design protejează „forme care provoacă o impresie estetică prin intermediul vederii”, astfel încât existența unei încălcări depinde în mare măsură de „impresia vizuală umană”. Acest proces de evaluare a similitudinii, care include multe elemente subiective, este esența disputelor privind încălcările pe Amazon Japan (Amazon.co.jp).

Mecanismul și Consecințele Reclamațiilor de Încălcare a Drepturilor de Proprietate Intelectuală pe Amazon Japonia

Conflictele de proprietate intelectuală pe Amazon Japonia evoluează cu o viteză și o logică distincte față de procesele civile obișnuite din instanțele japoneze. Când un titular de drepturi raportează un anumit ASIN (Număr Standard de Identificare Amazon) ca fiind un produs care încalcă drepturile, Amazon Japonia poate decide imediat să elimine listarea sau să restricționeze stocul.

În cazul în care o reclamație de încălcare este acceptată în sistemul Amazon Japonia, vânzătorii se confruntă cu o varietate de riscuri, după cum urmează:

Aceste măsuri sunt luate autonom de Amazon Japonia și nu necesită ordine provizorii conform Codului de Procedură Civilă Japonez. Prin urmare, pentru a combate o reclamație nejustificată, este esențial să se prezinte rapid platformei o „demonstrație de neîncălcare bazată pe temeiuri legale”.

Înțelegerea juridică a drepturilor de design și principiile de bază ale evaluării similitudinii sub Legea Japoneză a Designului

Pentru a determina dacă există o încălcare a drepturilor de design în Japonia, este esențial să înțelegem corect conceptul de “similitudine” conform Legii Japoneze a Designului. Articolul 24, alineatul 2 din Legea Japoneză a Designului stipulează clar că evaluarea similitudinii între un design înregistrat și alte designuri se bazează pe impresia estetică creată prin percepția vizuală a consumatorului.

Definiția și domeniul de protecție al designului în Japonia

Conform articolului 2, alineatul 1 din Legea Japoneză a Designului, un design se referă la “forma, modelul sau culoarea unui obiect sau la combinația acestora, care creează o impresie estetică prin percepția vizuală.” Drepturile de design oferă o exclusivitate puternică, extinzându-se nu doar asupra designului identic înregistrat, ci și asupra domeniului de “similitudine”.

În practică, evaluarea similitudinii designului se realizează în trei pași:

1. Recunoașterea identității sau similitudinii obiectelor: Se confirmă dacă obiectele implicate în design sunt identice sau similare. Dacă obiectele nu sunt similare (de exemplu, “scaun” și “lingură”), chiar dacă formele sunt asemănătoare, nu se va considera o încălcare a drepturilor de design.
2. Recunoașterea structurii compoziționale: Se extrag structura de bază (scheletul general) și structura specifică (detaliile formei și decorațiunile) ale ambelor designuri.
3. Evaluarea punctelor comune și diferențelor: Se identifică punctele comune și diferențele dintre cele două designuri și se evaluează impactul acestora asupra “impresiei estetice create prin percepția vizuală a consumatorului”.

Un concept important aici este “partea esențială” a designului.

Compararea impresiei estetice centrată pe “partea esențială”

În jurisprudență și în criteriile de examinare ale Oficiului Japonez de Brevete, evaluarea similitudinii designului nu se bazează doar pe numărul de diferențe, ci se concentrează pe dacă “partea esențială”, adică partea care atrage cel mai mult atenția consumatorului, este comună. Partea esențială este determinată pe baza următoarelor elemente:

• Natura, utilizarea și modul de utilizare al obiectului
• Părțile de creație nouă care nu există în designurile cunoscute (designuri deja existente în lume)

De exemplu, pentru un instrument utilizat frecvent în mână, forma mânerului poate fi considerată importantă, iar pentru un produs cu un mecanism complex, partea expusă a mecanismului poate atrage atenția. Identificarea corectă a acestei “părți esențiale” și accentuarea diferențelor în acea parte constituie o strategie juridică esențială pentru a susține neîncălcarea drepturilor de design.

Caz de Suspendare a Vânzărilor pe Amazon Japonia din Cauza Reclamației de Încălcare a Drepturilor de Design

Aici vom explica un caz în care compania B a susținut încălcarea drepturilor de design și a solicitat suspendarea vânzărilor produsului comercializat de compania A.

Reclamația de Încălcare a Drepturilor de Design pe Amazon Japonia și Măsura de Suspendare a Vânzărilor

Compania B a depus o reclamație la Amazon Japonia, susținând că produsul companiei A încalcă drepturile sale de design.

Totuși, în acest caz, existau diferențe structurale fundamentale între designul înregistrat al companiei B și produsul companiei A. În procesul de evaluare a similitudinii, diferențele în “părțile esențiale” care atrag cel mai mult atenția comercianților și consumatorilor sunt cruciale. Dacă există diferențe semnificative în “părțile esențiale” care constituie baza designului și aceste diferențe creează o impresie estetică distinctă, nu se poate stabili “similitudinea” conform Legii Japoneze a Designului.

Depunerea Opiniei de Neîncălcare de către Experți

Pentru a solicita ridicarea suspendării vânzărilor pe Amazon Japonia, este eficient să se depună o “opinie de neîncălcare” de către experți precum avocați sau consilieri în proprietate intelectuală.

Deoarece reprezentanții Amazon nu sunt neapărat experți în legislația japoneză, opinia trebuie să fie compusă dintr-o “concluzie clară” și o “demonstrație vizuală ușor de înțeles”. Se specifică ASIN-ul, denumirea, desenele produsului acuzat de încălcare și numărul designului înregistrat comparat. Dacă este necesar, se atașează imagini care explică modul de utilizare al produsului pentru a clarifica obiectul comparației.

În opinie, am efectuat evaluarea similitudinii în următoarea ordine:

• Compararea structurii de bază (identificarea punctelor comune)
• Compararea structurii specifice (identificarea diferențelor)
• Determinarea “părților esențiale” (definirea celor mai importante părți)
• Impactul diferențelor asupra impresiei estetice generale (explicarea de ce nu sunt similare)

Aici, am subliniat caracteristicile specifice folosind imagini și am descris cum designul companiei B și produsul companiei A oferă impresii vizuale diferite. Este necesar să se construiască logica conform căreia “punctele de similitudine susținute de partea adversă (deținătorul drepturilor) nu sunt esențiale, iar produsul în cauză prezintă inovații complet diferite în aceste părți esențiale (diferențe în structura specifică)”.

De asemenea, implicarea experților este un punct important. Dacă vânzătorul răspunde unei reclamații oficiale din partea deținătorului drepturilor doar cu propriile cuvinte, spunând “nu am încălcat”, este rar ca Amazon să își schimbe poziția. Totuși, când se depune o opinie redactată în numele unui avocat sau alt reprezentant, Amazon este obligat să ia în considerare riscurile legale, crescând astfel șansele de reluare a vânzărilor.

În acest caz, prin depunerea unei opinii redactate de un avocat, Amazon a ridicat măsura de suspendare a vânzărilor produsului companiei A.

Răspunsul Inițial și Managementul Riscurilor la Primirea unei Notificări de Încălcare a Drepturilor de Proprietate Intelectuală în Japonia

Când Amazon Japan (Amazon.co.jp) trimite o notificare privind „suspiciunea de încălcare a drepturilor de proprietate intelectuală”, mulți operatori de afaceri intră în panică și tind să facă greșeli în răspunsul inițial. Totuși, un răspuns calm și strategic este cheia pentru a minimiza daunele asupra afacerii. Cele două „greșeli” pe care operatorii ar trebui să le evite sunt următoarele:

• Scuzele imediate și recunoașterea încălcării: Dacă răspundeți cu „Ne pare rău, vom retrage imediat produsul” înainte de a efectua o examinare legală, aceasta poate fi folosită ca dovadă defavorabilă în cazul unui proces ulterior.
• Ignorarea notificării: Dacă continuați să ignorați notificarea, Amazon poate considera că „ați recunoscut încălcarea” și există o probabilitate crescută de suspendare (închidere) a contului.

Ca acțiune inițială recomandată, este ideal să urmați procesul de mai jos în termen de 24 până la 48 de ore de la primirea notificării.

În special, evaluarea similitudinii drepturilor de design este extrem de specializată și, chiar dacă un design poate părea „similar” pentru un ochi neavizat, există multe cazuri în care diferențele în „părțile esențiale” din punct de vedere legal duc la o concluzie de „non-similaritate”. Folosirea acestei „expertize legale” este singura modalitate de a influența un gigant precum Amazon.

Guvernanța Proprietății Intelectuale și Strategia Proactivă de Proprietate Intelectuală în Japonia

În Japonia, operatorii economici trebuie să integreze disputele de proprietate intelectuală de pe Amazon Japan (Amazon.co.jp) nu doar ca simple “incidente”, ci ca parte a “gestionării riscurilor” și “strategiei competitive” în managementul lor.

Cea mai bună metodă de a preveni cererile nejustificate din partea altor companii este înregistrarea timpurie a designului produselor proprii. Dacă dețineți un design înregistrat, acesta devine o dovadă puternică pentru a demonstra către Amazon Japan că “vindeți pe baza unor drepturi legitime”.

De asemenea, este important să includeți clauze de garantare a drepturilor de proprietate intelectuală (care garantează că nu există încălcări și, în caz de nevoie, oferă compensații pentru daune) în contractele cu furnizorii, ca o măsură practică de apărare.

Pe de altă parte, dacă dezvoltați un design inovator, obținerea activă a drepturilor de design și înregistrarea acestora în registrul de branduri al Amazon Japan vă permite să eliminați rapid produsele contrafăcute de pe piață. Astfel, puteți menține avantajul brandului fără a fi implicați în competiția de prețuri.

În contextul afacerilor moderne de comerț electronic, drepturile de proprietate intelectuală nu sunt doar o “apărare juridică”, ci pot fi considerate și o “armă ofensivă” pentru generarea de venituri și profituri.

Concluzie: Construirea unei guvernanțe a proprietății intelectuale cu atac și apărare alături de experți

Atunci când desfășori afaceri pe o platformă uriașă precum Amazon Japan (Amazon.co.jp), cererile de încălcare a drepturilor de proprietate intelectuală devin un risc de management inevitabil. În special, drepturile de design, datorită naturii lor de a crea o “impresie estetică prin vizual”, sunt predispuse la interpretări subiective din partea titularilor de drepturi în evaluarea similitudinilor, ceea ce poate duce la suspendări nejustificate ale listărilor.

Ceea ce se cere de la operatori este un răspuns inițial calm la notificările de încălcare și construirea unei logici juridice folosind la maximum expertiza specialiștilor. O contraargumentare precisă printr-un aviz de expert este o metodă eficientă de a contracara procesul de evaluare mecanică al Amazon Japan.

În plus, stabilirea unei “guvernanțe a proprietății intelectuale” care să integreze aceste riscuri de proprietate intelectuală în fundamentul managementului, prin cercetări preventive și promovarea drepturilor proprii, generează un avantaj competitiv. Utilizarea strategică a “activelor intangibile” reprezentate de drepturile de proprietate intelectuală și promovarea afacerii cu legitimitate juridică sunt esențiale pentru viitorul afacerilor de comerț electronic.

În ceea ce privește cererile de încălcare a drepturilor de marcă pe Amazon Japan, am explicat detaliat în articolul de mai jos.

Ghidul Măsurilor Oferite de Firma Noastră

Firma de avocatură Monolith este o firmă cu o experiență vastă atât în domeniul IT, în special internet, cât și în domeniul juridic din Japonia. Gestionarea adecvată a proprietății intelectuale, de la drepturile de autor la mărcile comerciale care protejează brandurile și brevetele care protejează tehnologiile unice, este direct legată de competitivitatea companiilor. Firma noastră oferă soluții strategice pentru proprietatea intelectuală dintr-o perspectivă multidimensională. Detalii suplimentare sunt prezentate în articolul de mai jos.