O nouă strategie de marketing utilizând VTuberii

Un VTuber este un creator de conținut care folosește avatare sau personaje 3D pentru a desfășura activități de streaming. Aceștia interacționează cu publicul în principal prin intermediul platformelor precum YouTube și rețelele sociale. Totuși, în ultimii ani, și-au extins și mai mult aria de activitate, iar așa-numitul „marketing VTuber”, care implică colaborarea cu companii și autorități locale, începe să atragă atenția.
În continuare, vom prezenta avantajele pentru companii și autorități locale de a angaja VTuberi, precum și exemple practice de marketing VTuber.

Ce este marketingul VTuber

“Marketingul VTuber” reprezintă o metodă de marketing în care companiile sau autoritățile locale colaborează cu VTuberi pentru a-și promova produsele sau serviciile. Această abordare vizează creșterea notorietății și atragerea de fani prin colaborarea cu personaje virtuale populare, în special în rândul tinerilor.
În mod concret, companiile sau autoritățile locale folosesc VTuberi pentru a comunica atractivitatea produselor sau serviciilor lor către utilizatori. De exemplu, un VTuber poate servi ca personaj de PR pentru o companie sau un produs, poate promova și vinde produse în timpul transmisiunilor pe YouTube, sau poate apărea în reclame TV și anunțuri publicitare, utilizând diverse metode.

De ce VTuberii atrag atenția și în alte industrii?

Industria VTuberilor a înregistrat o tendință de creștere a dimensiunii pieței de la an la an, iar extinderea acesteia este așteptată și în viitor. Prezența VTuberilor a început să atragă atenția și în afara industriei, iar acum pot fi văzuți pe televiziunea terestră și în reclamele din oraș.
Pe lângă activitatea intensă în industria de divertisment, VTuberii sunt remarcați și din perspectiva revitalizării regionale, cum ar fi promovarea locală și revitalizarea orașelor.

Beneficiile utilizării VTuber în marketing

În continuare, vom prezenta avantajele utilizării “VTuber” în marketing.

Acces facil la publicul tânăr

VTuber este un conținut extrem de popular în rândul tinerilor. Această categorie de public utilizează activ rețelele sociale și este sensibilă la tendințe, ceea ce face ca aceștia să fie mai predispuși să manifeste un interes puternic față de produse și servicii prin intermediul VTuber. Prin urmare, utilizarea VTuber, care este popular în rândul tinerilor, poate spori eficiența promovării și publicității către acest segment de public. Este o oportunitate majoră pentru companii, deoarece permite abordarea directă a generațiilor care nu puteau fi atinse prin metodele tradiționale de publicitate.

Eficiență mai mare comparativ cu alți influenceri

Când ne gândim la influenceri (persoane cu mulți fani și o influență semnificativă asupra publicului), de obicei ne vin în minte YouTuberii sau Instagrammerii. Totuși, publicul VTuber are tendința de a fi deosebit de pasionat. De fapt, în clasamentul național al donațiilor pe YouTube din 2022, 28 din primii 30 de locuri au fost ocupate de VTuberi. Există, de asemenea, înregistrări care arată că VTuberii au primit mai multe donații decât popularul YouTuber Hikakin. Astfel, VTuberii au un număr mare de fani pasionați, iar această pasiune ridicată are un impact pozitiv asupra marketingului.

VTuber poate fi un “punct de plecare” pentru creșterea recunoașterii

În ultimii ani, recunoașterea VTuber a crescut în rândul unei game largi de generații. VTuberii au început să apară în diverse medii, cum ar fi emisiuni TV și reclame. Mai mult, există reclame TV și transmisii în care celebrități precum Kazunari Ninomiya și Maki Goto apar deghizate în VTuberi. Prin transformarea celebrităților în VTuberi și realizarea unor campanii de PR cu impact, se poate crește notorietatea. De asemenea, utilizarea VTuberilor poate crea oportunități pentru ca oamenii care nu cunosc o companie sau un produs să afle mai multe despre acestea sau să fie încurajați să le achiziționeze.

Dezavantajele marketingului cu VTuber

În continuare, vom prezenta dezavantajele marketingului cu VTuber.

Costuri de operare și cerințe de competențe

Pentru a avea succes în marketingul cu VTuber, sunt necesare costuri de operare adecvate și competențe specifice. Trebuie să fiți pregătiți pentru costurile implicate în fiecare etapă a planificării, producției și operării pentru a crea conținut VTuber de înaltă calitate. De asemenea, sunt necesare cunoștințe și abilități specializate, cum ar fi crearea de scenarii, designul de personaje și editarea video.

Eficiența scade dacă nu se poate gestiona un VTuber

Lipsa de management al VTuber-ului poate face dificilă crearea de conținut care să răspundă așteptărilor fanilor comunității, ceea ce poate duce la scăderea eficienței marketingului. Puteți răspunde așteptărilor fanilor prin cercetarea și analiza preferințelor și intereselor acestora și oferind conținut original. Este important să dezvoltați strategii de comunicare și producție de conținut bazate pe cultura și valorile unice ale VTuber-ului și comunității sale.

Risc de scandal

VTuber-ii sunt talente care apar pe internet, așa că riscul de scandal este mereu prezent. Nu este neobișnuit ca o remarcă neintenționată să fie scoasă din context și să ducă la un scandal.
Există posibilitatea ca promovarea și publicitatea produselor de către o companie să aibă un impact negativ.
Chiar dacă un VTuber angajat se confruntă cu un scandal în activitatea sa obișnuită, faptul că a fost angajat de companie rămâne neschimbat, iar scandalul poate afecta imaginea de brand a companiei. Prin urmare, este necesar să angajați VTuber-i cu risc scăzut de scandal sau să le oferiți instruire preventivă înainte de angajare.

Industrii potrivite pentru marketingul VTuber

Marketingul VTuber este ideal pentru industriile de jocuri, frumusețe, alimentație și gadgeturi. VTuberii pot prezenta caracteristicile și experiențele de utilizare ale produselor sau serviciilor, sporind astfel în mod eficient dorința de cumpărare a tinerilor, care sunt publicul țintă. Capacitatea de a răspândi informații bazată pe fanii VTuber contribuie la abordarea tinerilor și la creșterea gradului de recunoaștere.
Pentru o operare eficientă, este esențială potrivirea imaginii produsului sau serviciului cu VTuberul. Alegerea unui VTuber care se aliniază cu imaginea de brand poate maximiza efectul de marketing.

Exemple de succes în marketingul VTuber

În continuare, vom prezenta exemple de succes în marketingul care utilizează VTuber în cadrul companiilor.

Promovarea produselor de șampon de către VTuber din grupul Nijisanji

Brandul de îngrijire a părului H2O, care vinde șamponul pentru femei “ululis”, a realizat un proiect de colaborare cu trei VTuberi din cadrul marii agenții de VTuber “Nijisanji”. În acest proiect, VTuberii au creat videoclipuri în care își folosesc personalitatea unică pentru a promova atractivitatea șamponului, obținând un răspuns semnificativ. Cu un număr maxim de aproximativ 18.000 de conexiuni simultane și aproximativ 17.000 de conținuturi generate de utilizatori (UGC) pe X (Twitter), seturile limitate s-au epuizat în doar 10 minute de la începerea transmisiunii live, demonstrând rezultate remarcabile.

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

Ambasadorul virtual de turism din Saitama, “Kasukabe Tsukushi”

VTuberul “Kasukabe Tsukushi”, care activează ca cetățean virtual al prefecturii Saitama, a fost numit “Ambasador virtual de turism din Saitama” din anul 2021 (Reiwa 3). Până în prezent, a apărut frecvent pe canalul YouTube “Chocotabi Saitama”, administrat de prefectura Saitama, și a participat la evenimente locale, contribuind la promovarea prefecturii Saitama. De când Kasukabe Tsukushi a început să apară pe “Chocotabi Saitama”, numărul de abonați ai canalului YouTube a crescut de 15 ori în decurs de un an și jumătate. De asemenea, când Asociația de Turism și Produse Locale a prefecturii a organizat un tur cu autobuzul ghidat de Kasukabe Tsukushi, locurile s-au epuizat în doar o oră și jumătate de la începerea vânzărilor. În plus, accesul la site-urile de vânzare asociate a crescut de două ori în timpul transmisiunilor live, contribuind astfel la revitalizarea regiunii Saitama.

VTuber prezintă produsele vândute pe JA Town la “Expoziția virtuală de produse locale”

“Expoziția virtuală de produse locale” este un eveniment organizat periodic de compania uyet, în care VTuberii devin vânzători și promovează alimentele delicioase din regiune, creând legături. În anii 2022 (Reiwa 4) și 2023 (Reiwa 5), a colaborat cu JA Town, administrat de JA Zen-Noh, pentru al doilea an consecutiv. Principalul segment de utilizatori al JA Town este format din persoane cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani, iar prin organizarea comună a expoziției virtuale de produse locale, se urmărește atragerea tinerilor, care au utilizat mai puțin site-ul de vânzări, și crearea de noi clienți. În 2022, aproximativ 1.200 de persoane au participat, iar în 2023, numărul a depășit 2.000.

https://virtualexhib.jp/[ja]

Puncte esențiale pentru a avea succes în marketingul VTuber

VTuber reprezintă o strategie de marketing eficientă pentru tineret, dar simpla utilizare a VTuber nu garantează succesul. Aici sunt prezentate trei puncte esențiale pentru a avea succes în marketingul VTuber.

Asigurarea transparenței și a încrederii

Este esențial ca firmele să fie conștiente de importanța transparenței și să mențină o comunicare sinceră. Lipsa transparenței sau furnizarea de informații inexacte poate duce rapid la pierderea încrederii și poate afecta grav imaginea brandului. Prin urmare, în activitățile de marketing prin VTuber, este important să se mențină transparența și să se ofere informații de încredere.

Măsuri de marketing abil

Începând cu 1 octombrie 2023, reglementările legale impuse de Agenția Japoneză pentru Consumatori interzic strict marketingul ascuns care omite să dezvăluie faptul că este vorba de publicitate. În activitățile de PR pentru produse sau servicii utilizând VTuber, trebuie să fie clar specificat că este vorba de publicitate sau promovare. Este important să respectăm aceste reglementări legale și să evităm inducerea în eroare a publicului.

Colaborarea cu agențiile VTuber

Unele agenții VTuber sunt mari producții care nu doar sprijină crearea de personaje și producția și distribuția de videoclipuri, dar oferă și management adecvat și strategii de promovare. Implementarea eficientă a marketingului VTuber include următoarele elemente:

• Colaborarea cu agenția pentru a selecta VTuber-ul potrivit pentru serviciile sau produsele companiei și pentru a desfășura activități de promovare și participare la evenimente.
• Explorarea colaborărilor cu VTuber-i populari pe care agenția îi deține în prezent sau crearea de noi personaje originale pentru a aborda publicul țintă.
• Colaborarea cu agenția pentru a gestiona și opera videoclipuri și postări pe platforme precum YouTube și rețelele sociale, facilitând comunicarea cu publicul țintă.

Luând în considerare aceste elemente și colaborând strâns cu agențiile VTuber, se poate aștepta realizarea unor strategii de marketing mai eficiente.

Concluzie: Strategii publicitare mai eficiente prin marketingul VTuber!

Până acum, am prezentat în detaliu avantajele și dezavantajele marketingului VTuber, precum și exemple de succes. În cadrul marketingului VTuber, colaborarea cu agențiile de VTuber și asigurarea transparenței și încrederii sunt extrem de importante. Dacă aceste aspecte sunt gestionate corespunzător, se pot dezvolta strategii publicitare eficiente.
Pe de altă parte, dacă se inițiază proiecte fără cunoștințe și expertiză în domeniu, există riscul de a afecta negativ imaginea companiei, iar efectul de promovare și vânzare poate fi mai mic decât cel anticipat.
Vă încurajăm să folosiți acest articol ca referință pentru a evalua noi strategii publicitare.