Verfahren und Vorsichtsmaßnahmen beim Kauf und Verkauf von Websites und Website-M&A

Site M&A, auch als “Website-Kauf und -Verkauf” bezeichnet, bezieht sich auf den Kauf und Verkauf von Websites und Website-Inhalten. In den letzten Jahren hat das Geschäft über Websites zugenommen und der Vermögenswert von Websites wird zunehmend anerkannt. In diesem Zusammenhang nimmt die Anzahl der Site M&A-Fälle zu und das Interesse daran steigt.

Wenn Sie eine Site M&A durchführen, gibt es dann Verfahren und Punkte, die sich von den üblichen M&A wie Aktienübertragungen und Geschäftsübertragungen unterscheiden? In diesem Artikel erklären wir die Verfahren und Punkte, auf die Sie bei der Durchführung einer Site M&A achten sollten, für Unternehmen, die eine Site M&A in Betracht ziehen.

Was ist Website-M&A?

Website-M&A bezeichnet den Kauf und Verkauf von Websites, die von Einzelpersonen oder Unternehmen besessen werden. Die Ziele für die Durchführung von Website-M&A sind vielfältig, wie zum Beispiel den Kauf von Websites mit hoher Zugriffsrate zur Gewinnerzielung oder den Verkauf von kostenintensiven Websites, um sich auf andere Geschäftsbereiche zu konzentrieren.

Vorteile von Website-M&A

Der größte Vorteil für den Veräußerer bei Website-M&A ist zweifellos die Erlangung einer Gegenleistung. Für Einzelpersonen oder Unternehmen, die mehrere Websites betreiben, gibt es auch den Vorteil, dass sie unnötige Websites verkaufen und so die Verwaltungskosten senken oder sich auf andere Websites oder Geschäftsbereiche konzentrieren können.

Für den Erwerber gibt es Vorteile wie die Verkürzung der Zeit und des Aufwands, die erforderlich sind, um eine Website von Grund auf aufzubauen und Gewinne zu erzielen. Darüber hinaus, wenn Sie eine Website kaufen, die bereits in gewissem Maße betrieben wird und stabile Einnahmen erzielt, können Sie das Risiko eines Scheiterns im Website-Betrieb minimieren.

Verfahren für Website-M&A

Website-M&A wird durchgeführt, indem Sie sich auf einer Matching-Website registrieren oder eine M&A-Vermittlungsagentur beauftragen. Es ist auch möglich, Transaktionen zwischen Einzelpersonen durchzuführen, aber es besteht die Möglichkeit, dass verschiedene Probleme wie Verhandlungsabbrüche oder Kommunikationsausfälle auftreten, daher wird die Nutzung von Matching-Websites oder Vermittlungsagenturen empfohlen. Die Verfahren für die Nutzung dieser Dienste sind wie folgt:

Wenn Sie eine Website übertragen

1. Registrierung auf der Matching-Website und Prüfung der zu übertragenden Website durch die Matching-Website
2. Abschluss eines Vermittlungsvertrags und eines Geheimhaltungsvertrags
   Wenn Sie eine M&A-Vermittlungsagentur beauftragen, schließen Sie einen Vermittlungsvertrag und einen Geheimhaltungsvertrag mit der Vermittlungsagentur ab. Bei der Nutzung einer Matching-Website schließen Sie einen Geheimhaltungsvertrag mit dem Partnerunternehmen ab
3. Verhandlungen mit dem Partner
4. Abschluss einer Grundvereinbarung
5. Audits durch den Übernehmer und Abschluss eines Geschäftsübertragungsvertrags
6. Website-Übergang

Wenn Sie eine Website übernehmen

1. Registrierung auf der Matching-Website
2. Überlegung zur Übernahme einer Website basierend auf Informationen wie der Anzahl der Seitenaufrufe
3. Verhandlungen mit dem Partner
4. Abschluss einer Grundvereinbarung
5. Durchführung von Audits und Abschluss eines Geschäftsübertragungsvertrags
6. Website-Übergang

Wenn Sie eine Website übernehmen, sollten Sie die Einnahmen genau überprüfen und sehen, ob sie stabile Einnahmen erzielt und ob sie nicht von einem einzigen Affiliate-Projekt abhängig ist.

Übrigens, für den Fall von App-M&A, erklären wir in dem folgenden Artikel.

https://monolith.law/corporate/app-ma-contract[ja]

Marktpreise für Website-M&A

Wie hoch sind die Marktpreise für Websites, die im Rahmen von Website-M&A gehandelt werden? Die Preise für Websites variieren je nach Geschäftsmodell und Einkommensniveau und -stabilität der jeweiligen Website, aber es wird gesagt, dass die meisten Transaktionen zwischen 500.000 und 1.000.000 Yen liegen.

Websites, die zu höheren Preisen gehandelt werden, sind solche, die über einen langen Zeitraum Einnahmen aus Affiliate-Marketing oder AdSense erzielt haben. Solche Websites sind beliebt, da sie wenig tägliche Arbeit erfordern und es ermöglichen, Einnahmen mit wenig Aufwand zu erzielen. Darüber hinaus, selbst wenn die aktuellen Einnahmen gering sind, wenn die Anzahl der Zugriffe oder Pageviews hoch ist, kann durch Verbesserungen die zukünftige Einnahmen erheblich gesteigert werden, so dass die Anzahl der Zugriffe und Pageviews auch ein wichtiger Faktor ist. Im Gegensatz dazu sind Websites mit geringen Einnahmen oder kurzer Betriebszeit schwer zu verkaufen und haben niedrigere Marktpreise.

Nicht nur das Geschäftsmodell und die Rentabilität, sondern auch die SEO-Maßnahmen der Website beeinflussen den Preis. Unter den SEO-Maßnahmen wird die Methode, viele hochwertige Inhalte zu posten, die von Suchmaschinen bewertet werden, als “White Hat” bezeichnet und führt zu höheren Preisen. Im Gegensatz dazu wird die Methode, die Suchreihenfolge durch unfaire Mittel wie das Posten von Eigenlinks zu erhöhen, als “Black Hat” bezeichnet und führt zu niedrigeren Preisen. Da Suchmaschinen regelmäßig aktualisiert werden, um zu verhindern, dass “Black Hat”-Websites in den Suchergebnissen nach oben kommen, besteht eine hohe Nachfrage nach “White Hat”-Websites.

Auf was Sie bei der Durchführung von Website-M&A achten sollten

Bei der Durchführung von Website-M&A gibt es aufgrund der speziellen Natur des Kaufs und Verkaufs von Websites einige Punkte, die sich von allgemeinen M&A unterscheiden. Um Probleme wie den Verlust des Zugangs zur Website zu vermeiden, ist es notwendig, die Verfahren sorgfältig durchzuführen.

Die Übernahme von Verfahren variiert je nach Art der Website, aber wir werden im Folgenden einige Punkte erläutern, die Sie unabhängig von der Art der Website beachten sollten.

Übertragung des Domainnamens

Wenn die Rechte an der Domain nicht übertragen wurden, kann es passieren, dass die Domain nicht aktualisiert wird und nicht mehr verwendet werden kann. Seien Sie also vorsichtig.

Übertragung von Inhalten

Bei der Übergabe von Inhalten wie Bildern und Artikeln, die auf der Website veröffentlicht sind, an den Übernehmer müssen Sie darauf achten, wer die Eigentumsrechte und Urheberrechte an diesen Inhalten besitzt.

Wenn Sie Bilder und Artikel von externen Fotografen oder Autoren erstellen lassen, kann es je nach Vertragsinhalt vorkommen, dass die Eigentumsrechte und Urheberrechte an den Inhalten nicht auf den Website-Besitzer übertragen wurden und stattdessen beim Fotografen oder Autor liegen. Sie müssen die Rechte an den Inhalten im Vertrag überprüfen und wenn der Website-Besitzer keine Rechte hat, müssen Sie die Erlaubnis einholen, diese Inhalte auch nach der Übertragung des Eigentums an der Website weiterhin veröffentlichen zu dürfen.

Übernahme oder Übertragung des Servers

Es spielt keine Rolle, ob Sie den bestehenden Server übernehmen oder einen neuen Server einrichten. Wenn Sie den bestehenden Server übernehmen, sollten Sie eine Namensänderung beim Serververwaltungsunternehmen beantragen. Wenn Sie zu einem anderen Serververwaltungsunternehmen wechseln möchten, können Sie auch einen neuen Server einrichten und die Daten übertragen.

Übernahme der praktischen Arbeiten im Zusammenhang mit dem Betrieb der Website

Für die praktischen Arbeiten, die für den Betrieb der Website erforderlich sind (wie Aktualisierungen und Wartung), sollten Sie so detailliert wie möglich ein Handbuch erstellen und dieses an den Übernehmer weitergeben. Wenn Sie den Betrieb der Website oder das Posten von Artikeln an externe Mitarbeiter ausgelagert haben, sollten Sie diese darüber informieren, dass sich der Eigentümer der Website ändert, und entweder einen Änderungsvertrag abschließen oder einen neuen Vertrag abschließen, um den Betrieb fortzusetzen.

https://monolith.law/corporate/ma-secret-successful[ja]

Zusammenfassung

Bei Website-M&As gibt es besondere Aspekte zu beachten, die sich von herkömmlichen M&As unterscheiden und die bei individueller Durchführung verschiedene Risiken mit sich bringen können. Um einen Website-M&A erfolgreich durchzuführen, ist ein hohes Maß an Fachwissen in den Bereichen Recht und Internetgeschäft erforderlich. Wenn Sie einen Website-M&A in Betracht ziehen, empfehlen wir Ihnen, sich an einen Anwalt zu wenden, der viel Erfahrung mit solchen Fällen hat.