Kas ravimiseaduse (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) kohaselt on ilu- ja dieedireklaamide enne-pärast pildid keelatud?

Kas olete näinud reklaame, kus võrreldakse kosmeetikatoodete kasutamise eelseid ja järgseid fotosid? Online-ostlemise korral, kui toode pole käepärast, muudab võrdlusfoto lihtsamaks otsustada, milline mõju või efekt võib olla.

Kuid reklaamid, mis kasutavad toote kasutamise eelseid ja järgseid võrdlusfotosid, võivad rikkuda Jaapani ravimiseaduse (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) reklaamieeskirju ja olla seega ebaseaduslikud.

Käesolevas artiklis selgitame, mida tuleks silmas pidada võrdlusfotodega reklaamide avaldamisel ja millised reklaamieeskirjad vajavad tähelepanu.

Reklaamide enne-pärast väljendused ja seos ravimiseadusega

Kosmeetika- või meditsiiniseadmete reklaamides sageli nähtavad fotod või videod, mis võrdlevad olukorda enne ja pärast kasutamist (edaspidi “enne-pärast väljendused”), võivad olla eksitavad või liialdatud reklaamid, mis rikuvad ravimiseadust.

Ravimiseadus (Jaapani “Seadus ravimite, meditsiiniseadmete jms kvaliteedi, efektiivsuse ja ohutuse tagamise kohta”) reguleerib ravimite, meditsiiniseadmete, kosmeetikatoodete jms tootmist, müüki ja reklaamimist. Üheks reklaamiregulatsiooniks on eksitavate ja liialdatud reklaamide keeld (paragrahv 66, lõige 1).

Siiski, milline reklaam on eksitav või liialdatud, sõltub iga üksikjuhtumi otsusest. Seetõttu on Jaapani Tervise-, Töö- ja Sotsiaalministeerium kehtestanud “Ravimite jms sobiva reklaami standardid”[ja], mis toimivad otsustamise juhendina.

Enne ja pärast väljendused ravimite ja muude asjakohaste reklaamistandardite raames

“Ravimite ja muude asjakohaste reklaamistandardid” (Jaapani ravimite ja muude asjakohaste reklaamistandardid) on korduvalt muudetud seoses ravimite ja muude asjakohaste reklaamidega seotud keskkonna muutustega, viimati muudeti neid 2017. aastal (Heisei 29).

Selles on sätestatud, et väljendeid, mis tagavad konkreetse toime või ohutuse (jaotis 4-3 (5)), ei tohi kasutada. See tähendab, et “ravimite ja muude asjakohaste toodete toime või ohutuse kohta ei tohi esitada väljendeid, mis viitavad konkreetsele toimele või ohutusele ja tagavad, et see on kindel”. Küsimus oli, kas enne ja pärast väljendid rikuvad seda reeglit.

Selle kohta on “Küsimused ja vastused ravimite ja muude asjakohaste reklaamide asjakohase järelevalve ja juhendamise kohta” (Jaapani Tervishoiu-, Töö- ja Sotsiaalministeerium | 2018. aasta (Heisei 30) 8. augusti teade) öeldud:

Q1 Kas on lubatud kasutada väljendeid, mis kirjeldavad ravimite ja muude asjakohaste toodete toimet, kasutades illustratsioone ja fotosid, mis annavad hea ja halva mulje, ja paigutades need reklaamis kõrvuti?

A Kui on kavas, et toote mõju seostatakse hea mulje ja halva mulje illustratsioonide või erinevate osade fotode kõrvutamisega, siis olenemata sellest, kas see on enne ja pärast foto väljendus, tuleks seda, mis rikub ravimite ja muude asjakohaste reklaamistandardite jaotist 4-3 (5), pidada juhendamise objektiks.

Nii on öeldud.

Lisaks, kui vaadata “Ravimite ja muude asjakohaste reklaamistandardite selgitus ja tähelepanekud[ja]” (jaotis 4-3 (5)), on pealkirjas “Joonised, fotod jne” öeldud, et “sõltumata sellest, kas see on enne või pärast, ei ole jooniste, fotode jne kasutamine lubatud, kui need viitavad heakskiitmata toimele, tagavad toime ilmnemise aja ja kestuse või ohutuse”.

See tähendab, et väljendid, sealhulgas enne ja pärast väljendid, mis võivad jätta mulje, et on olemas heakskiitmata toime, või väljendid, mis tagavad toime ilmnemise aja ja kestuse, peetakse vale- või suurejooneliseks reklaamiks.

Juhud, kus on lubatud enne-pärast väljendus

Kuidas peaksime siis looma reklaame, mis kasutavad enne-pärast väljendust?

Eelnevalt mainitud “Jaapani ravimite ja muude reklaamide õige järelevalve ja juhendamise kohta (Küsimused ja vastused)” dokumendis on toodud mitmeid näiteid, kuidas otsustada enne-pärast väljenduse lubatavust. Tutvustame mõnda neist.

Väljendus 1: Juuksevärvide reklaamide näide

Juuksevärvide reklaamides tekib küsimus, kas on lubatud kasutada fotosid, mis võrdlevad värvi enne ja pärast värvimist.

Selle kohta on öeldud, et “põhimõtteliselt ei ole probleemi”. Nimelt, juuksevärvide ja -värvainete puhul, mis kuuluvad ravimite ja kosmeetikatoodete hulka, on lubatud näidata juuste värvimise efekti. Kui aga näidatakse ainult värvi võrdlust, ei saa seda pidada juuksevärvide jms toime garantiiks.

Siiski ei ole lubatud väljendused, mis garanteerivad toime ilmnemise aega või kestust. Seega, kui pärast värvimist tehtud foto kirjelduses kasutatakse väljendeid nagu “XX minutit hiljem” või “XX tundi, värv ei tuhmu”, võib see olla vale või liialdatud reklaam.

Väljendus 2: “Sügeluse ja põletiku leevendajate” (nn sügeluse leevendajad jms) reklaamide näide

“Sügeluse ja põletiku leevendajad” on ravimid, mille toimeks on ekseemi, dermatiidi, mähkmelööbe, ärrituse, sügeluse, külmakahjustuse, putukahammustuste, urtikaaria jms leevendamine. Selliste reklaamide puhul tekib küsimus, kas on lubatud võrrelda fotosid putukahammustusest paistes ja paranenud kohast.

Selle kohta on öeldud, et “põhimõtteliselt ei ole probleemi”. Lisaks on lisatud, et “toodetel, millel on haiguste ravimise või täieliku paranemise toime, ei ole probleemi, kui nad ei garanteeri toime ilmnemise aega ega kestust ega ohutust, isegi kui nad näitavad enne ja pärast kasutamist fotosid, mis näitavad paranemist või täielikku paranemist”. Seega, kui haiguse ravimine või täielik paranemine on heaks kiidetud toime, on lubatud kasutada fotosid pärast paranemist või täielikku paranemist.

Kuid kui heakskiidu saanud toime on “XX leevendamine”, siis paranemise või täieliku paranemise järgsete fotode kasutamine võib viia ebaseadusliku tegevuseni, kuna see võib meenutada heakskiitmata toimeid. Seetõttu on vaja olla ettevaatlik.

Väljendus 3: Näiteks näovee või kreemi reklaamid

Kosmeetikatoodetes ja ravimite hulka kuuluvates meditsiinilistes kosmeetikatoodetes tekib küsimus, kas on lubatud kasutada reklaame, mis võrdlevad kuiva ja niisutatud naha jooniseid, et näidata, et nahk muutub niisutamisel niiskeks.

Selle kohta on öeldud, et “põhimõtteliselt ei ole probleemi”. Nimelt, kosmeetikatoodetes ja meditsiinilistes kosmeetikatoodetes on lubatud kasutada väljendit “annab nahale niiskuse”. Kuid isegi kui näidatakse niisutatud naha joonist, ei saa seda pidada naha niisutamise toime garantiiks.

Väljendus 4: Näide meditsiinilise kosmeetika reklaamist, mille toimeks on “XX vältimine”

Kas on probleem kasutada fotosid nahast, millel ei ole pragusid ega lõhesid, ja nahast, mis on toote kasutamise järel endiselt ilma pragude ja lõhedeta, või nahast, mis on toote kasutamata jätmise tõttu pragunenud või lõhenenud, meditsiinilise kosmeetika reklaamis, mille toimeks on “vältida pragusid ja lõhesid”?

Selle kohta on öeldud, et “see ei ole lubatud”. Põhjus on see, et “pragude ja lõhede vältimise” toimet ei saa väljendada isegi siis, kui võrrelda fotosid enne ja pärast toote kasutamist.

Kui neid fotosid kasutatakse toote kasutamise eelse ja järgse olukorra näitamiseks, näitavad need “pragude ja lõhede paranemist või täielikku paranemist”, kuid ennetava toime olemasolu ei saa hinnata ainult toote kasutamise eelse ja järgse foto põhjal.

Muuseas, eespool tutvustasime nelja näidet, kuid “Jaapani ravimite ja muude reklaamide õige järelevalve ja juhendamise kohta (Küsimused ja vastused)” dokumendis on toodud ka teisi näiteid, mida soovitame vaadata.

Muud ilu- ja meditsiinivaldkonna reklaamiregulatsioonid, millele tuleks tähelepanu pöörata

Oleme seni tutvustanud enne-pärast väljenditega seotud vale- ja liialdatud reklaamide regulatsioone. Ilu- ja meditsiinireklaamides käsitletakse sageli ravimeid, meditsiiniseadmeid, kosmeetikatooteid jne, mis kuuluvad Jaapani ravimiseaduse (Japanese Pharmaceutical and Medical Device Act) ja Jaapani tarbijakaupade märgistamise seaduse (Japanese Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations) alla. Seetõttu on kehtestatud ka muid reklaamiregulatsioone peale vale- ja liialdatud reklaamide keelu.

Näiteks on keelatud reklaamida heakskiitmata ravimeid (Jaapani ravimiseaduse paragrahv 68) ja eksitavalt kvaliteetseid tooteid (Jaapani tarbijakaupade märgistamise seaduse paragrahv 5, lõige 1).

Kui rikutakse neid reklaamiregulatsioone, võib see kaasa tuua reklaami peatamise korralduse, vangistuse või trahvi. Seetõttu on oluline mõista iga regulatsiooni.

Lisateavet reklaamiregulatsioonide kohta leiate järgmisest artiklist.

Seotud artikkel: Mis on Jaapani ravimiseaduse reklaamiregulatsioonid? Selgitame, kuidas luua reklaame seaduslike väljenditega[ja]

Kokkuvõte: Ilu- ja meditsiinireklaamide väljenduste pärast muretsemiseks pöörduge advokaadi poole

Nagu me oleme siiani tutvustanud, ei ole enne-pärast väljendused täielikult keelatud. Mõned neist ei loeta vale- ega suurejooneliseks reklaamiks, tingimusel et need ei tekita eksitavat muljet toote efektiivsuse kohta.

Kuid otsustamine, millised väljendused on vale- või suurejoonelised, ei ole lihtne, kuna selget mõõdupuud ei ole. Üksikisiku otsus ei pruugi olla piisavalt kindel, et olla kindel, et see on seaduslik. Soovitame konsulteerida kogenud advokaadiga, et hinnata, kas teie ettevõtte reklaamid ei riku Jaapani ravimiseadust (Pharmaceuticals and Medical Devices Act).

Ravimiseaduse ja muude seaduste kontrollimine ning väljenduste ümberkirjutamine on väga spetsialiseerunud valdkond. Monolis advokaadibüroo on loonud ravimiseaduse meeskonna, mis tegeleb erinevate toodete, alates toidulisanditest kuni ravimiteni, artiklite kontrollimisega.

Meie büroo poolt pakutavad meetmed

Monolith õigusbüroo on IT- ja eriti interneti- ning õigusvaldkonna kogemustega õigusbüroo. Meie büroos pakume teenuseid sellistele klientidele nagu meediaoperaatorid, ülevaatesaitide operaatorid, reklaamiagentuurid, D2C ja kosmeetikatootjad nagu toidulisandid, kliinikud, ASP-operaatorid jne. Pakume artiklite ja LP õiguslikku kontrolli, juhendite koostamist, proovide kontrolli jne. Üksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.

Monolith õigusbüroo tegevusvaldkonnad: Artiklite ja LP kontroll vastavalt ravimiseadusele jne[ja]