Seaduslikud probleemid, millele peaksid tähelepanu pöörama affiliate-mudeli meediaoperaatorid

Üks tõhus viis ettevõtte toodete või teenuste reklaamimiseks on affiliate turundus. Tarbijatel on kalduvus arvestada teiste arvamusi toodete või teenuste ostmisel, eriti viimasel ajal, kus internetiotsingute kaudu arvustuste ja ülevaadete otsimine on muutunud üha populaarsemaks. Affiliate saitidel on sageli üksikasjalikud ülevaated toodete või teenuste kasutamise kohta, mis sageli on tarbijatele kasulikud.

Kui toode või teenus, mida on tutvustatud affiliate saidi kaudu, ostetakse, saab saidi haldaja tulu ASP jt kaudu. Kuna saidid, mis kuvatakse otsingumootori otsingutulemustes kõrgemal, teenivad haldajatele suuremat tulu, on oodata, et tulevikus liitub rohkem meediat.

Teisest küljest on affiliate saitidel ka toodete või teenuste reklaamikanali aspekt. Seetõttu on oluline jälgida, et postitatud artiklite sisu ei rikuks seadust.

Selles artiklis selgitame õigusprobleeme, mida tuleks kontrollida, kui haldate meediat, mis kasutab affiliate mudelit.

Mis on affiliate’i sait?

Affiliate’i sait on veebimeedia, mis kasutab affiliate’i süsteemi. Affiliate’i süsteem tähendab, et ettevõtted lasevad oma tooteid või teenuseid tutvustada kolmanda osapoole poolt hallataval affiliate’i saidil. Kui affiliate’i saidi kaudu ostab külastaja toote või teenuse või küsib infot, maksab ettevõte saidi haldajale teatud tulemustasu.

Kuigi ettevõtted võivad otse affiliate’i saitide haldajatega lepingu sõlmida, toimub see enamasti läbi nn ASP-de ehk affiliate’i programmide vahendajate. Affiliate’i saitide haldajad registreeruvad ASP-sse ja valivad ASP poolt tutvustatavate affiliate’i programmide seast tooted või teenused, mida oma veebisaidil tutvustada. Kui affiliate’i tegevuse tulemusena tekib tulu, makstakse tulemustasu läbi ASP süsteemi.

Seaduslikud probleemid sidusprogrammide veebisaitidel

Sidusprogrammide veebisaitide haldamisel on eriti oluline mõista seadusi, mis puudutavad veebisaidil avaldatavaid artikleid ja muid sisusid. Allpool selgitame probleeme, mis võivad kergesti tekkida.

Probleemid seoses Jaapani auhindade esitamise seadusega

Jaapani auhindade esitamise seaduse reguleerimise sisu

Jaapani auhindade esitamise seadus (Japanese Premiums Display Act) reguleerib auhindade pakkumist ning toodete ja teenuste sisu kuvamist. Affiliate-saitidel tekib probleeme just viimasega – toodete ja teenuste kuvamisega. Kui tooteid või teenuseid kuvatakse paremana, kui nad tegelikult on, võib tarbija osta kogemata madala kvaliteediga toote ja saada seeläbi kahju.

Jaapani auhindade esitamise seadus reguleerib selliseid kuvamisi, mis võivad eksitada tarbijaid toodete või teenuste kvaliteedi, sisu, hinna jms osas. Kuvamise reguleerimine jaguneb kolme kategooriasse:

• Eksitav kvaliteedikuvamine: ebaõiglane kuvamine seoses toote või teenuse kvaliteedi, standardite või muu sisuga
• Eksitav sooduskuvamine: ebaõiglane kuvamine seoses toote või teenuse hinna või muude tehingutingimustega
• Muud eksitamise võimalusega kuvamised: ebaõiglane kuvamine, mille Jaapani peaminister on määranud eksitamise võimalusega kuvamiseks

Tähelepanekud affiliate-turunduse puhul

Kokkuvõttes ei kohaldata Jaapani auhindade esitamise seadust otse affiliate-saitidele. Seadus kohaldub “enda” pakutavate toodete või teenuste kuvamisele, mitte teiste poolt pakutavate toodete või teenuste kuvamisele. Affiliate-saitidel kuvatakse teiste ettevõtete tooteid või teenuseid. Seega, praegu ei peeta neid Jaapani auhindade esitamise seaduse kohaldamisalaks.

Kuid see ei tähenda, et oleks lubatud postitada ülepaisutatud või alusetuid valeväiteid. Peaksime olema ettevaatlikud, et mitte rikkuda Jaapani auhindade esitamise seaduse sätteid eksitava kvaliteedikuvamise, eksitava sooduskuvamise ja eksitamise võimalusega kuvamise kohta. Konkreetselt peaksime järgima järgmisi kolme punkti:

• Kontrollige, kas see ei ole ülepaisutatud väide (kas väide on tõestatud)
• Kontrollige, kas sisu ei ole selline, mida ei saa tõestada objektiivse faktina
• Kontrollige, kas see ei ole väide, mis võib tunduda teistest parem, tuginedes faktideta või tõestamata informatsioonile

Näiteks võib väide “See toode on eluks hädavajalik” olla ülepaisutatud. Samuti tuleb olla ettevaatlik väidetega nagu “Enamik inimesi arvab, et B-ettevõte on parem kui A-ettevõte”, kui need ei põhine küsitluste tulemustel, kuna need võivad olla väited, mis võivad tunduda teistest paremad, tuginedes faktideta või tõestamata informatsioonile.

Autoriõigusega seotud küsimused

Affiliate’i saitidele ei piirdu, kuid veebisaitide haldamisel tekib sageli autoriõigusega seotud probleeme. Selgitame eriti olulisi punkte, mida tuleks affiliate’i saitide puhul arvesse võtta.

Teksti kopeerimine ja plagiaat

Veebisaidi sisu tekstiosa puhul on probleemiks nn kopeerimine ja plagiaat. Teiste veebisaitide või raamatute tekstide avaldamine ilma nõusolekuta on kolmanda osapoole autoriõiguste rikkumine, nii et olgem eriti ettevaatlikud.

Kui soovite kasutada teiste loodud tekste sidusprogrammi saidil, peate järgima autoriõiguseseaduse alusel tsiteerimise reegleid. Tsiteerimise puhul on oluline, et tsiteerimine oleks kontekstis vajalik ja tsiteerimise allikas oleks selgelt märgitud.

Teiste tekstide tsiteerimisel on järgmised punktid:

• Kasutage tsiteerimist ainult siis, kui see on teksti kontekstis vajalik (nt kui tsiteerimine aitab täpset teavet selgemini edastada)
• Ärge muutke tsiteerimise konteksti ja rakendage seda nii, et on selgelt näha, et olete tsiteerinud (praegu rakendatakse blockquote silti)
• Märgi tsiteerimise allikas selgelt ja kui see on veebisait, lisa link
• Veenduge, et artikli suurem osa (üle 50%) ei oleks tsiteeritud tekst

Teiste piltide, tekstide ja muude autoriõigusega kaitstud materjalide tsiteerimise kohta leiate üksikasjalikuma selgituse allpool toodud artiklist.

https://monolith.law/corporate/quote-text-and-images-without-infringing-copyright[ja]

Pildid

Affiliate’i veebisaitidel on sageli võimalus kasutada sisu sisuga sobivaid pilte. Kui saate pilte kirjanikelt või muudelt kolmandatelt isikutelt, peate kontrollima, kas pilt on originaal, kasutades Google’i pildiotsingut või muud sarnast vahendit.

Kui kasutate tasulisi pildipakkumise saite, veenduge, et olete hoolikalt läbi lugenud kasutustingimused ja kasutate pilte ainult nende raames. Eriti oluline on mitte kasutada pilte väljaspool lepinguga hõlmatud saite.

Lisaks võite kasutada ka tasuta pilte, mida nimetatakse vabadeks piltideks. Vabade piltide puhul võivad kasutustingimused olla märgitud, nii et peate need hoolikalt läbi vaatama. Vabade materjalide kasutamise kohta leiate üksikasjalikku teavet järgmisest artiklist:

https://monolith.law/corporate/points-of-using-free-materials[ja]

Lisaks on oluline, et kui kasutate Instagrami, YouTube’i või muude API-piltide puhul, kontrollige piltide sisu mitte ainult tsiteerides, vaid ka affiliate’i veebisaidi haldajana.

Instagrami piltide puhul ei saa te tavaliselt kasutada pilte, kus on tegelasi, kuulsusi või teiste ettevõtete reklaame. Selliste piltide postitamine affiliate’i veebisaidile võib põhjustada nõudeid tegelaskujude või muude õiguste omanikelt.

Lisaks võivad Instagrami postitajad sageli postitada selfiesid. Selliste isikut tuvastavate piltide või piltide, kus on näha inimese tuba, puhul peate saama loa sellelt isikult. Seetõttu on parem neid mitte kasutada, välja arvatud juhul, kui need on artikli jaoks hädavajalikud. Isegi kui tegemist on isikliku selfie’ga, võite seda kasutada, kui pilt, näiteks pool näost on varjatud, ei pruugi isikut tingimata tuvastada.

Instagrami ja muude sotsiaalmeedia platvormide postitatud piltide autoriõiguste kohta leiate üksikasjalikku teavet järgmisest artiklist:

https://monolith.law/reputation/copyright-property-and-author-by-posting-photos[ja]

Lisaks ei tohiks te tavaliselt lisada API-pilte negatiivsete artiklite juurde. Näiteks juhul, kui kasutate vananemist kujutavaid nasolabiaalseid kortsude artikleid koos isiklike Instagrami piltidega.

YouTube’i videote puhul tuleb olla ettevaatlik, sest reklaamvideod või saatepiltide ja helifailide kasutamine võib rikkuda autoriõigusi, nii et neid ei tohiks kasutada affiliate’i veebisaitidel.

Lisaks, kuigi videod, millel on teiste ettevõtete krediidi näitamine, ei pruugi olla ebaseaduslikud, ei ole risk, et teid kohtusse kaevatakse, kui kasutate neid affiliate’i veebisaidil, null. Seetõttu on parem neid mitte kasutada.

Ekraanitõmmised

Ekraanitõmmiste kasutamise reeglid sõltuvad kasutuse eesmärgist. Isiklikuks kasutamiseks mõeldud ekraanitõmmised on praeguse seaduse järgi seaduslikud, kui need ei sisalda videoid või muusikat.

Kuid partnerlusprogrammi veebisaitide artiklid on mõeldud avaldamiseks ärilistel eesmärkidel, seega ei saa neid pidada isiklikuks kasutamiseks. Ekraanitõmmiste lisamine artiklitesse muudel eesmärkidel kui isiklik kasutamine on ebaseaduslik. Seetõttu peate arvestama, et partnerlusprogrammi veebisaitidel ei saa toodete ekraanitõmmiseid kasutada.

Moraaliga seotud küsimused

Lisaks eelnevale ei tohiks avaldada ka artikleid, mis on vastuolus moraaliga, isegi kui need ei pruugi olla seotud õiguslike küsimustega. Moraalivastaste artiklite avaldamine võib kaasa tuua kaebusi kolmandatelt isikutelt või suurendada põlengute riski.

Näiteks peaks vältima väljendeid, mis võivad lugejale ebameeldivust tekitada, nagu “Hambaid mitte puhastavad inimesed näevad välja räpased”. Samuti võib teiste ettevõtete toodete või teenuste kvaliteedi alavääristamine olla au teotamine. Lisaks ei ole soovitav reklaamide kuvamise viis, mis sihib tahtlikult lugejate ekslikke klikke.

Kokkuvõte

Kahjuks on afiiliaatide saitide puhul silmatorkav juhtumeid, kus teave on ebatäpne või sisu on varastatud teistelt saitidelt. Eriti meditsiini või õigusega seotud sisu võib lugejatele põhjustada tervisekahjustusi või varalisi kahjusid ning seetõttu on Google’i otsingutulemustest afiiliaatide saitide väljajätmine suundumus.

Seega, seadusliku ja kvaliteetse sisu pakkumine muutub afiiliaatide saitide haldajate jaoks üha olulisemaks ülesandeks. Afiiliaatidega seoses on ka eripäraseid õigusprobleeme, seega soovitame konsulteerida IT-alaseid teadmisi omava advokaadibürooga.