Come Scrivere un Contratto Vantaggioso per la Pubblicazione di Annunci su Siti Web e Simili

Con l’aumento degli utenti di Internet, il numero di imprese che pubblicano annunci sui siti web sta aumentando rapidamente, sostituendo gli annunci su supporti cartacei come giornali e riviste, che erano un tempo il principale mezzo pubblicitario, e gli spot televisivi. Infatti, secondo una ricerca pubblicata nel 2019 dall’Istituto di Ricerca Economica Yano, il mercato delle transazioni relative alla pubblicità web nell’anno fiscale 2018 (anno Gregoriano 2018) si avvicina a un enorme mercato di 17 trilioni di yen, e si prevede che si espanderà a circa 28 trilioni di yen entro l’anno fiscale 2023 (anno Gregoriano 2023).

Quindi, spiegheremo il formato e i punti chiave del contratto quando si commissiona o si accetta un incarico per la pubblicazione di annunci su siti web e simili.

Inoltre, per quanto riguarda il contratto con l’agenzia pubblicitaria su Internet, spieghiamo in dettaglio nell’articolo sottostante.

https://monolith.law/corporate/spiegazione-del-contratto-con-l’agenzia-pubblicitaria-su-internet[ja]

Tipi di pubblicità su siti web e simili

Esistono diversi tipi di pubblicità che possono essere pubblicati su un sito web. Ecco alcuni esempi di pubblicità comunemente utilizzate dagli operatori commerciali:

• Pubblicità elencate (pubblicità legate alla ricerca)
• Pubblicità pura
• Rete pubblicitaria (DSP)

Pubblicità elencate

Le pubblicità elencate sono annunci che vengono visualizzati nella parte superiore o inferiore della pagina dei risultati di ricerca di motori di ricerca come Google, contrassegnati come annunci. Per apparire in alto nei risultati di ricerca di un motore di ricerca, è necessario implementare misure SEO, il che può essere molto difficile se la parola chiave è molto competitiva. Utilizzando la pubblicità elencata, il tuo annuncio può apparire in alto semplicemente pagando una tariffa pubblicitaria, il che può essere efficace se stai cercando di attirare clienti dal tuo sito web.

Per ulteriori dettagli sulla pubblicità elencata, si prega di consultare l’articolo sottostante.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Pubblicità pura

La pubblicità pura si riferisce agli annunci banner su un sito web specifico. Se riesci a pubblicare un annuncio banner su un sito web con un alto numero di accessi, come Yahoo! JAPAN, puoi aspettarti di ottenere accessi al tuo sito web attraverso quel sito.

Rete pubblicitaria

Un meccanismo di pubblicità simile alla pubblicità pura è la rete pubblicitaria. Con una rete pubblicitaria, puoi pubblicare automaticamente annunci su vari siti web e blog, non solo su un sito web specifico.

Google AdSense è un esempio famoso di rete pubblicitaria. A differenza della pubblicità pura, non c’è un contratto diretto tra il sito web e l’inserzionista. Inoltre, l’inserzionista non può scegliere su quale sito web pubblicare l’annuncio.

Contratto per la pubblicazione di annunci su un sito web

Quando si commissiona la pubblicazione di annunci su un sito web o si agisce come inserzionista, è necessario redigere un contratto per l’incarico.

Di seguito spiegheremo i punti chiave di un contratto base per la pubblicazione di annunci. Nei vari esempi di clausole, “A” indica il committente, cioè l’inserzionista, e “B” indica il contraente, cioè l’inserzionista.

Clausole relative ai contratti individuali

Articolo X
1. I contratti individuali associati a questo contratto (di seguito semplicemente “contratti individuali”) costituiscono una parte di questo contratto e, salvo accordi speciali, si applicano le disposizioni di questo contratto.
2. Se le disposizioni di questo contratto differiscono da quelle dei contratti individuali, a meno che non sia espressamente indicato che le disposizioni di questo contratto hanno la precedenza su quelle dei contratti individuali, le disposizioni dei contratti individuali avranno la precedenza e saranno efficaci.

La pubblicazione di annunci è generalmente un incarico continuativo per un certo periodo di tempo. In tali contratti continuativi, si adotta il metodo di stipulare un contratto base che si applica a tutti gli incarichi, e poi di stipulare contratti individuali per ciascun incarico.

Un contratto individuale può essere concluso non solo redigendo un contratto, ma anche se il committente specifica il contenuto dell’incarico via e-mail, ecc., e il contraente accetta. Poiché esiste la possibilità di modificare il contenuto del contratto base nei contratti individuali, è bene stabilire la relazione di priorità tra il contratto base e i contratti individuali, come nell’esempio di clausola del primo comma.

Clausole relative al contenuto dell’incarico

Articolo X
Quando A ordina a B la pubblicazione di questo annuncio in questo spazio pubblicitario, lo fa seguendo la procedura sottostante.
(1) B, riguardo all’annuncio inviato da A, decide a sua discrezione se l’annuncio può essere pubblicato o meno e ne comunica il risultato e le ragioni della decisione a A.
(2) Se l’annuncio può essere pubblicato, l’annuncio sarà pubblicato nello spazio pubblicitario secondo le condizioni concordate tra A e B.

Nel contratto di pubblicazione di annunci, il contenuto specifico dell’incarico è definito nel contratto individuale. Pertanto, nel contratto base, sono stabilite solo le clausole generali. Un problema che può sorgere nella pubblicazione di annunci è che l’annuncio richiesto dal committente non viene pubblicato nel mezzo pubblicitario previsto.

Nelle clausole (1) e (2) dell’esempio sopra, il contenuto è che il contraente può decidere se pubblicare o meno l’annuncio richiesto dal committente. Come contraente, è necessario rifiutare la pubblicazione di annunci che violano la legge, ecc. Pertanto, le clausole (1) e (2) possono essere considerate clausole essenziali per il contraente.

D’altra parte, come committente, se non si può pubblicare nello spazio pubblicitario desiderato, l’obiettivo dell’incarico non può essere raggiunto, quindi è desiderabile avere una clausola che richieda la divulgazione delle ragioni per il rifiuto, come indicato nella clausola (1) dell’esempio.

Clausole relative alla remunerazione basata sui risultati

Articolo X
1. A pagherà a B una remunerazione basata sui risultati calcolata secondo la seguente formula.
　 Prezzo unitario della remunerazione basata sui risultati (importo comprensivo di tasse) × Numero di risultati = Remunerazione basata sui risultati
2. Il “risultato” definito nel comma precedente si riferisce al record di pubblicazione di annunci a pagamento basati sui risultati, come l’installazione di applicazioni, la registrazione di membri, l’acquisto di prodotti da parte degli utenti, la richiesta di materiali, ecc., dallo spazio pubblicitario, e sarà registrato nel sistema di annunci XX.
3. Il prezzo unitario della remunerazione basata sui risultati sarà stabilito nei contratti individuali sulla base delle discussioni tra A e B.

La remunerazione per la pubblicazione di annunci può essere di tipo fisso, come “X euro al mese”, o di tipo basato sui risultati, come nell’esempio di clausola, dove è calcolata in base ai risultati. Nel caso di remunerazione basata sui risultati, è importante definire chiaramente il metodo di calcolo della remunerazione in modo da non creare dubbi. La remunerazione è il punto più probabile di conflitto tra le parti del contratto, quindi è importante per entrambe le parti incorporare questo punto nelle clausole del contratto.

Particolarmente importante è la definizione di “risultato” stabilita nella clausola 2 dell’esempio. Inoltre, anche se la misurazione dei risultati è generalmente effettuata dal contraente, è necessario essere in grado di spiegare al committente attraverso documenti oggettivi, fornendo regolarmente i risultati del sistema di misurazione al committente, ecc.

Clausole di esonero da responsabilità

Articolo X
1. B non garantisce ad A l’effetto, il risultato, le vendite o i profitti, ecc., che A si aspetta dall’uso di questo servizio.
2. A riconosce che B o i partner di B possono interrompere i loro server o sistemi, ecc., a causa di guasti o manutenzione, ecc., o che possono verificarsi errori di consegna, e che B non è responsabile per i danni causati a A da tali interruzioni o errori di consegna.
3. A riconosce che se B interrompe o sospende la vendita di spazi pubblicitari o la pubblicazione di questo annuncio senza preavviso a causa della terminazione del contratto tra B e i suoi partner, B non è responsabile per i danni subiti da A. In tal caso, A e B esamineranno le alternative.

Le clausole di esonero da responsabilità sono principalmente per proteggere il contraente. La clausola 1 dell’esempio è una clausola che afferma che il contraente non garantisce i risultati. La pubblicazione di annunci è essenzialmente un incarico per pubblicare annunci che corrispondono al contenuto dell’annuncio. Pertanto, a meno che non sia specificato nel contratto che il contraente garantisce i risultati della pubblicazione dell’annuncio, è ovvio che il contraente non garantisce i risultati della pubblicazione dell’annuncio. La clausola 1 è una disposizione che regola questo punto in modo precauzionale.

La clausola 2 dell’esempio prevede il caso in cui non sia possibile pubblicare l’annuncio come previsto a causa di un problema con il server o il sistema. Questo tipo di problema è inevitabile nei servizi web, ma se non c’è nessuna disposizione, c’è il rischio di essere ritenuti responsabili per inadempimento del contratto dal committente. Pertanto, la clausola 2 dell’esempio può essere considerata essenziale per il contraente.

La clausola 3 dell’esempio prevede il caso in cui la pubblicazione di un annuncio su un sito web che ha già pubblicato un annuncio sia interrotta a causa della chiusura del sito, ecc. Dal punto di vista del contraente, poiché non può controllare l’operazione del sito web che pubblica gli annunci, è ragionevole rendere tale caso un oggetto di esonero da responsabilità per il contraente.

Tuttavia, dal punto di vista del committente, se la pubblicazione dell’annuncio è interrotta, l’obiettivo dell’incarico non può essere raggiunto a causa delle circostanze del contraente, quindi non è ragionevole che il contraente sia sempre esentato dalla responsabilità se non può adempiere ai suoi obblighi contrattuali. Pertanto, come indicato nella seconda frase della clausola 3 dell’esempio, dal punto di vista del committente, è desiderabile avere una clausola che preveda la preparazione di un’alternativa. Inoltre, a seconda del rapporto di forza con il contraente, come committente, sarebbe più vantaggioso avere una clausola che permetta di richiedere un risarcimento dei danni.

Altre clausole generali

Oltre a quanto sopra, nel contratto base sono stabilite anche le clausole generali che sono generalmente previste nei contratti. Ad esempio, clausole relative alla risoluzione, alla durata, all’obbligo di riservatezza, ai diritti di proprietà intellettuale, ecc.

Inoltre, recentemente, le clausole relative alle forze antisociali sono diventate importanti. Queste sono le cosiddette clausole anti-yakuza, che permettono di risolvere immediatamente il contratto se si scopre in seguito che l’altra parte del contratto è un’organizzazione criminale o un’altra forza antisociale.

Riassunto

Si prevede che l’affidamento delle attività di pubblicazione di annunci pubblicitari e l’accettazione di tali incarichi come inserzionisti aumenteranno sempre di più in futuro. Tuttavia, a differenza dei media cartacei e dei spot televisivi, può essere difficile comprendere correttamente il sistema stesso se non si è abituati a pubblicare annunci su siti web.

Indipendentemente dal fatto che siate il committente o il contraente, quando stipulate un contratto di pubblicazione di annunci pubblicitari, è importante verificare in anticipo su quale sistema si basa la pubblicazione degli annunci e quali rischi potrebbero esserci.

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