इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीको सम्झौतापत्रमा ध्यान दिनुपर्ने बुँदाहरू के हुन्?

電通ले 2019 फेब्रुअरीमा सार्वजनिक गरेको अनुसन्धान परिणाम अनुसार, जापानको 2018 (हेइसेई 30) को कुल विज्ञापन खर्चमा, इन्टरनेट विज्ञापन खर्चले 26.9% ओगटेको थियो, जसको रकम 1 ट्रिलियन 7,589 अर्ब येन थियो। विज्ञापनदाताहरूको दृष्टिकोणबाट हेर्दा, इन्टरनेट विज्ञापन सानो रकमबाट सुरु गर्न सकिने मात्र नभई, लक्षित दर्शकहरूलाई केन्द्रित गरेर प्रभावकारी विज्ञापन सञ्चालन गर्न सकिने भएकाले, यसलाई प्रयोग गर्ने विज्ञापनदाताहरूको संख्या वर्षेनी बढ्दै गएको छ।

यस सन्दर्भमा, इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीहरूले विज्ञापनदाताहरूसँग गर्ने सम्झौताका मुख्य बुँदाहरूको बारेमा जापानमा चर्चा गरिन्छ।

जापानमा इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीको बारेमा व्याख्या

इन्टरनेट विज्ञापन के हो

इन्टरनेट विज्ञापन भनेको, यसको नामले नै जनाएझैं, इन्टरनेटमा प्रकाशित गरिने विज्ञापन हो। लिस्टिङ विज्ञापन (खोजी सम्बन्धित विज्ञापन) जस्तै खोजी इन्जिनको खोज परिणाम सूचीमा प्राथमिकता दिइने विज्ञापन यसको प्रमुख उदाहरण हो, तर यसका अतिरिक्त वेब साइटमा विज्ञापन स्थानमा देखाइने डिस्प्ले विज्ञापन पनि हुन्छ। लिस्टिङ विज्ञापनको बारेमा, तलको लेखमा विस्तृत रूपमा व्याख्या गरिएको छ।

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

इन्टरनेट विज्ञापन, टेलिभिजन विज्ञापन वा पत्रिका विज्ञापन जस्ता परम्परागत विज्ञापनभन्दा फरक, थोरै बजेटमा सुरु गर्न सकिन्छ। साथै, इन्टरनेट विज्ञापनमा खोजी इन्जिनहरूले संकलन गरेका इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरूको विशेषता वा खोजी इतिहास जस्ता जानकारीको उपयोग गरेर उच्च विज्ञापन प्रभाव भएका प्रयोगकर्ताहरूलाई मात्र विज्ञापन देखाउन सकिन्छ। यस्तो सूक्ष्म लक्ष्यीकरणको सम्भावना इन्टरनेट विज्ञापनको विशेष फाइदा हो।

स्वास्थ्य खाद्य पदार्थको विज्ञापन सम्बन्धी नियमहरूको बारेमा, तलको लेखमा विस्तृत रूपमा व्याख्या गरिएको छ।

https://monolith.law/corporate/points-for-supplement-advertising[ja]

इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीको भूमिका

विज्ञापनदाताले इन्टरनेट विज्ञापन प्रकाशित गर्दा, लिस्टिङ विज्ञापनको हकमा खोजी इन्जिनलाई विज्ञापन प्रकाशनको अनुरोध गर्नुपर्छ। वेब साइटमा विज्ञापन स्थानमा प्रकाशित हुने डिस्प्ले विज्ञापनको हकमा, विज्ञापन स्थान वेब साइटबाट खरिद गर्ने प्राथमिक एजेन्सीको मिडिया रेपलाई प्रकाशनको अनुरोध गर्नुपर्छ।

यस अवस्थामा, विज्ञापनदाता र खोजी इन्जिन वा मिडिया रेपको बीचमा समन्वय गर्ने काम इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीको हो। विशेष रूपमा, विज्ञापन एजेन्सीले विज्ञापनदाताबाट विज्ञापनको सामग्री, लक्ष्य, विज्ञापनद्वारा प्राप्त गर्न चाहेको परिणाम आदिको जानकारी लिन्छ र विज्ञापनदाताको इच्छाअनुसार सर्तहरू सेट गरेर खोजी इन्जिन वा मिडिया रेपलाई प्रकाशनको लागि अनुरोध गर्छ।

खोजी इन्जिन वा मिडिया रेपले सामान्यतया, यी सर्तहरूको आधारमा यान्त्रिक रूपमा प्रकाशन गर्छन्, त्यसैले विज्ञापन एजेन्सीले इन्टरनेट विज्ञापनको प्रकाशन सम्बन्धी विशेषज्ञता राख्नु विज्ञापनदाताका लागि अत्यन्त महत्त्वपूर्ण कुरा हो।

कम्पनीहरूले इन्टरनेट विज्ञापन जस्ता कार्यहरू सञ्चालन गर्दा, आफ्नै कम्पनीबाट पनि गर्न सकिन्छ। यसलाई “इनहाउस” भनेर पनि चिनिन्छ। तर, आफ्नै कम्पनीबाट सञ्चालन गर्दा विज्ञापन एजेन्सीको तुलनामा विशेषज्ञता वा जनशक्ति कम हुने सम्भावना हुन्छ, साथै धेरै कम्पनीहरूमा इन्टरनेट विज्ञापनको सञ्चालन गर्ने व्यक्तिहरूको संख्या कम हुने हुँदा, जब जिम्मेवार व्यक्ति राजीनामा दिन्छन्, सञ्चालनमा अवरोध आउने जोखिम उच्च हुन्छ।

यसको विपरीत, इन्टरनेट विज्ञापन सम्बन्धी विशेषज्ञता भएका पर्याप्त जनशक्ति सुनिश्चित गर्न सक्नुमा विज्ञापन एजेन्सीको भूमिका महत्त्वपूर्ण हुन्छ।

जापानमा इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीको सम्झौतामा महत्त्वपूर्ण बुँदाहरू

जब इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीले विज्ञापनदाताबाट विज्ञापन सञ्चालनको अनुरोध प्राप्त गर्छ, तब सम्झौता पत्र तयार पारिन्छ। यस सम्झौता पत्रमा महत्त्वपूर्ण हुने धाराहरूको व्याख्या गरिन्छ। तल उल्लेख गरिएका धाराहरूमा, “甲” ले विज्ञापनदाता र “乙” ले एजेन्सीलाई जनाउँछ। साथै, जापानमा कार्यसम्पादन सम्झौतासम्बन्धी सामान्य जानकारीको लागि, तलको लेखमा विस्तृत व्याख्या गरिएको छ।

https://monolith.law/corporate/regulation-of-outsourcing-contract[ja]

कार्यसम्पादन सम्बन्धी धाराहरू

धारा 〇 (कार्यसम्पादन)
काले ओटालाई तलका प्रत्येक बुँदामा उल्लेखित कार्यहरू मध्ये परिशिष्टमा निर्दिष्ट गरिएका कार्यहरू सुम्पन्छ, र ओटाले ती कार्यहरू स्वीकार्छ।
(1) विज्ञापन प्रकाशनको प्रारम्भिक कार्यहरू (जस्तै, कुञ्जीशब्दको चयन)
(2) विज्ञापन प्रकाशनको प्रतिनिधित्व र सञ्चालन कार्यहरू (जस्तै, कुञ्जीशब्दको थपघट, पुनरावलोकन)
(3) बजेट वा प्रकाशन स्थल परिवर्तन सम्बन्धी परामर्शहरू
(4) अन्य विज्ञापन प्रकाशन र सञ्चालनका लागि आवश्यक विषयहरू

जापानमा विज्ञापन एजेन्सी र विज्ञापनदाता बीचको सम्झौतामा सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा भनेको विज्ञापन एजेन्सीले स्वीकार गर्ने कार्यसम्पादनलाई निर्दिष्ट गर्ने धारा हो। तथापि, कार्यसम्पादनको विस्तृत विवरण सम्झौतापत्रको मुख्य भागमा नभई परिशिष्टमा समावेश गर्ने प्रचलन सामान्यतया देखिन्छ।

जापानमा विज्ञापन खर्चको भुक्तानी सम्बन्धी प्रावधान

धारा 〇 (विज्ञापन खर्च)
१．甲ले乙लाई, अघिल्लो धारा अनुसार रिपोर्ट प्राप्त गरी निश्चित गरिएको चालु महिनाको खर्चलाई乙ले छुट्टै निर्दिष्ट गरेको बैंक खातामा भोलि महिनाको अन्तिम दिनसम्म भुक्तानी गर्नेछ।
२．乙ले, अघिल्लो धारा अनुसार निर्दिष्ट गरिएको खर्चको रकम〇 येनभन्दा बढी हुने गरी सञ्चालन गर्नेछ।

यो प्रावधान जापानमा विज्ञापनदाता र विज्ञापन एजेन्सीबीचको विज्ञापन खर्चको व्यवस्थापन सम्बन्धी हो।

विज्ञापन खर्चको व्यवस्थापनको लागि, विज्ञापन एजेन्सीले अग्रिम भुक्तानी गरेर विज्ञापन माध्यमलाई भुक्तानी गर्ने र पछि विज्ञापनदाताले एजेन्सीलाई अग्रिम भुक्तानीको रकम फिर्ता गर्ने विधि र पहिले नै विज्ञापनदाताले विज्ञापन एजेन्सीलाई विज्ञापन खर्च भुक्तानी गर्ने विधि गरी दुई तरिकाहरू छन्। पहिलो विधि, जहाँ विज्ञापन एजेन्सीले अग्रिम भुक्तानी गर्छ, जापानमा प्रायः देखिन्छ, त्यसैले माथिको प्रावधानको पहिलो धारा यसैलाई ध्यानमा राखेर तयार गरिएको हो।

तर, साना विज्ञापन एजेन्सीहरूमा विज्ञापन खर्चको अग्रिम भुक्तानी गर्ने आर्थिक क्षमता नभएको अवस्थामा विज्ञापनदाताले पहिले भुक्तानी गर्नुपर्ने आवश्यकता पर्न सक्छ। यो कुरा विज्ञापनदाता र विज्ञापन एजेन्सीबीचको वार्तामा निर्भर गर्दछ, त्यसैले सम्झौता गर्ने अघि यसलाई राम्ररी सुनिश्चित गर्नुहोस्।

त्यसैगरी, पछि व्याख्या गरिने जस्तै, यदि विज्ञापन एजेन्सीले सञ्चालन खर्चको निश्चित प्रतिशतलाई आफ्नो पारिश्रमिकको रूपमा लिने हो भने, सञ्चालन खर्च अत्यन्तै कम भएमा घाटा हुने जोखिम रहन्छ। त्यसैले, विज्ञापन एजेन्सीको रूपमा न्यूनतम विज्ञापन बजेटको निर्धारणको पनि विचार गर्न आवश्यक छ। माथिको प्रावधानको दोस्रो धारा सञ्चालन खर्चको न्यूनतम रकमलाई निर्दिष्ट गर्दछ।

जापानमा एजेन्टलाई पारिश्रमिक भुक्तानी सम्बन्धी प्रावधान

धारा 〇 (पारिश्रमिक)
काले乙लाई, कार्य सम्पादनको मूल्यको रूपमा, आगामी महिनाको 〇 तारिखसम्म, चालु महिनाको सञ्चालन रकमको 20% (कर बाहेक) भुक्तानी गर्नेछ।

विज्ञापन एजेन्टले विज्ञापनदाताबाट प्राप्त गर्ने पारिश्रमिक सम्बन्धी प्रावधान जापानमा महत्त्वपूर्ण छन्।

पारिश्रमिक निर्धारण गर्ने तरिकामा, प्रावधानको मस्यौदाजस्तै, सञ्चालन गरिने विज्ञापन खर्चको निश्चित प्रतिशतको रूपमा राख्ने तरिका बाहेक, सञ्चालन रकमको परवाह नगरी निश्चित रकमको रूपमा राख्ने तरिका पनि हुन्छ। साथै, लक्ष्य रूपान्तरण लागतलाई रूपान्तरण संख्यामा गुणा गरेर पारिश्रमिकको रूपमा राख्ने सफलता-आधारित पारिश्रमिक प्रणाली पनि सम्भव छ।

जापानमा विज्ञापनदातालाई प्रतिवेदन सम्बन्धी प्रावधान

धारा 〇 (प्रतिवेदन)
乙 ले 甲 लाई, अर्को महिनाको 〇 दिनसम्म, यस महिनाको कार्य सम्पादनको स्थिति बारेमा लिखित वा इलेक्ट्रोनिक मेलद्वारा प्रतिवेदन गर्नेछ।

जापानमा विज्ञापन एजेन्सीले विज्ञापनदातालाई लिस्टिङ विज्ञापन आदिको सञ्चालनबाट के कस्तो उपलब्धि प्राप्त भयो भन्ने कुरा नियमित रूपमा प्रतिवेदन गर्ने दायित्व निर्धारण गरिन्छ।

प्रतिवेदनको विधि र आवृत्तिको बारेमा विज्ञापनदाता र विज्ञापन एजेन्सीले सहमति गरेमा स्वतन्त्र रूपमा निर्धारण गर्न सकिन्छ। तर, विज्ञापन एजेन्सीको रूपमा कम पारिश्रमिक भएका विज्ञापनदातालाई प्रतिवेदन महिनामा एक पटक मात्र सीमित गर्न सकिन्छ, र प्रतिवेदनको विधि भेटघाट नभई फोन वा मेलद्वारा गर्ने गरिन्छ।

विपरीतमा, धेरै पारिश्रमिक प्राप्त गर्ने अवस्थामा विज्ञापनदातासँगको विवाद टार्नको लागि प्रतिवेदनको आवृत्ति बढाउने र प्रत्यक्ष रूपमा व्याख्या गर्ने जस्तो विधि अपनाउन सकिन्छ। माथिको प्रावधान प्रस्तावमा समावेश नगरिएको भए तापनि, विज्ञापनदाताले विज्ञापन एजेन्सीलाई “जबसुकै कार्य सम्पादनको स्थिति बारे प्रतिवेदन माग्न सक्छ” भन्ने नियमित प्रतिवेदन बाहेकको प्रतिवेदन सम्बन्धी प्रावधान समावेश गर्न सकिन्छ। तर, विज्ञापन एजेन्सीको पारिश्रमिक कम भएको अवस्थामा प्रतिवेदनको दायरा सीमित हुन सक्छ, त्यसैले नियमित प्रतिवेदन बाहेकको प्रतिवेदन गर्ने कि नगर्ने भन्ने कुरा सावधानीपूर्वक निर्णय गर्न आवश्यक छ।

जापानी कानुन अन्तर्गत खाता जानकारीको खुलासा सम्बन्धी प्रावधान

धारा 〇 (खाता)
१. यदि乙 (ओत्सु) ले आफ्नो स्वामित्वमा रहेको खाता प्रयोग गरेर काम सम्पन्न गर्छ भने,甲 (को) र乙 बीचमा अलग्गै सहमति नभएसम्म, उक्त खाताको स्वामित्व乙 मा रहनेछ। तर乙 ले甲 को माग भएमा उक्त खातासम्बन्धी सम्पूर्ण जानकारी खुलासा गर्नुपर्ने दायित्व हुनेछ।
२. यदि乙 ले甲 को स्वामित्वमा रहेको खाता प्रयोग गरेर काम सम्पन्न गर्छ भने, उक्त खाताको स्वामित्व甲 मा रहनेछ। तर, यस सम्झौताको वैधता अवधिभर,甲 ले乙 लाई उक्त खाताको प्रयोगको अनुमति दिनेछ।
३. माथिल्लो धारा अनुसार, यस सम्झौताको समाप्तिमा,乙 ले甲 लाई उक्त खातासम्बन्धी सम्पूर्ण जानकारी फिर्ता गर्नुपर्नेछ।

सूचीकरण विज्ञापन सञ्चालन गर्दा विज्ञापनको लागि खाता सिर्जना गर्न आवश्यक हुन्छ।

विज्ञापन खातासम्बन्धी, विज्ञापन एजेन्सीले तयार पारेको खाता प्रयोग गर्ने (धारा १) वा विज्ञापनदाताले सिर्जना गरेको खाता प्रयोग गर्ने (धारा २) दुई विकल्पहरू छन्। विज्ञापन एजेन्सीले तयार पारेको खाता प्रयोग गर्दा पनि, खातासम्बन्धी जानकारी विज्ञापनदातालाई पूर्ण रूपमा खुलासा गर्नु सामान्य कुरा हो। उक्त खातामा सञ्चालन गर्नका लागि विज्ञापन खर्च दिने विज्ञापनदाता नै भएकाले, यो अपरिहार्य कुरा हो।

प्रावधानको धारा १ यस प्रकारको सोचमा आधारित छ। यसको विपरीत, यदि विज्ञापनदाता पहिले इन-हाउस (आफ्नै) सञ्चालन गर्दै आएको थियो भने, विज्ञापनदाताले प्रयोग गर्दै आएको खाता विज्ञापन एजेन्सीले प्रयोग गर्न सक्छ। यस अवस्थामा, विज्ञापन एजेन्सीले विज्ञापनदाताबाट खाताको प्रयोगको अधिकारको अनुमति लिन आवश्यक छ (धारा २)। साथै, सम्झौता समाप्त भएपछि विज्ञापनदातालाई खाता जानकारी फिर्ता दिन आवश्यक छ (धारा ३)।

सारांश

इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीहरू जापानमा आगामी दिनहरूमा बजारको आकारमा तीव्र बृद्धि हुने अपेक्षा गरिएको उद्योग हो। ठूला विज्ञापन एजेन्सीहरू मात्र नभई विशेष ज्ञान भएका स्वतन्त्र पेशेवरहरूले पनि यस क्षेत्रमा प्रवेश गर्न सक्छन्, जसले गर्दा आगामी दिनहरूमा नयाँ प्रवेशकर्ताहरूको संख्या अझ बढ्नेछ।

तर, टेलिभिजन वा पत्रिका जस्ता परम्परागत माध्यममा विज्ञापन प्रकाशित गर्ने विज्ञापनहरूसँग तुलना गर्दा, इन्टरनेट विज्ञापनले स्वचालित रूपमा उपयुक्त लक्षित समूहलाई विज्ञापन देखाउने विशेषता राख्छ। यसले गर्दा विज्ञापनदाता पक्षले कुन माध्यममा कति मात्रामा विज्ञापन प्रकाशित भएको छ भनेर प्रत्यक्ष रूपमा हेर्न र पुष्टि गर्न सक्दैन। त्यसैले, विज्ञापनदातासँगको विवादबाट बच्नको लागि, विज्ञापन एजेन्सीको रूपमा कुन प्रकारको सेवा प्रदान गरिनेछ र पारिश्रमिकको गणना विधि स्पष्ट रूपमा निर्धारण गर्नु महत्त्वपूर्ण हुन्छ।

हाम्रो फर्मद्वारा प्रदान गरिने जापानी सम्झौता पत्रको तयारी र समीक्षा सम्बन्धी जानकारी

मोनोलिथ कानूनी फर्मले IT, इन्टरनेट, र व्यवसायमा विशेषज्ञता राख्ने जापानी कानूनी फर्मको रूपमा, इन्टरनेट विज्ञापन एजेन्सीहरू मात्र नभई विभिन्न प्रकारका सम्झौता पत्रहरूको तयारी र समीक्षा जस्ता सेवाहरू हाम्रा सल्लाहकार कम्पनीहरू र ग्राहक कम्पनीहरूलाई प्रदान गर्दै आएको छ।

यदि तपाईंलाई चासो छ भने, कृपया तलको विवरण हेर्नुहोस्।

https://monolith.law/contractcreation[ja]