Aandachtspunten met betrekking tot reclame-uitingen voor cosmetica en gezondheidsvoeding

Bij het beheren van media gericht op vrouwen, kan het voorkomen dat specifieke cosmetica of gezondheidsvoeding in artikelen worden geïntroduceerd.

Hoewel het de bedoeling is om informatie over de kenmerken en aanbevelingen van elk product te verstrekken, moet er voorzichtigheid worden betracht bij het schrijven, aangezien de inhoud mogelijk in strijd is met de wet, afhankelijk van de inhoud.

Er zijn verschillende wetten die reclame voor schoonheids- en medische producten reguleren, zoals de Japanse ‘Farmaceutische en Medische Apparaten Wet’ en de ‘Premiums and Representations Act’.

In dit artikel leggen we in detail uit waar je op moet letten bij het adverteren van cosmetica en gezondheidsvoeding.

Betrouwbaarheid van officiële websites

Wanneer we cosmetica of gezondheidsvoeding introduceren, is het vaak het geval dat we schrijven met verwijzing naar de officiële website van het product. We denken dat er geen probleem is als de inhoud is wat de verkoper heeft vermeld, maar soms kan die inhoud illegaal of oneerlijk zijn.

Geneesmiddelen en quasi-geneesmiddelen worden verkocht na het verkrijgen van productie- en verkoopvergunningen, maar de PMDA (Pharmaceuticals and Medical Devices Agency, een onafhankelijke administratieve instelling) controleert de effectiviteit en veiligheid van het product, terwijl het Japanse Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn de productiemethoden en het beheersysteem van het product controleert. De inhoud van de officiële website is niet opgenomen in deze beoordeling, en er is niets dat is gecertificeerd door de overheid. Er is geen garantie voor de betrouwbaarheid van de inhoud.

Maar waar liggen dan de normen voor reclame-uitingen? Dit wordt in detail geregeld in de Japanse ‘Farmaceutische en Medische Apparatuur Wet’.

Regels volgens de Japanse Farmaceutische Wetgeving

Algemene huidverzorgingsproducten worden volgens de Japanse Farmaceutische Wetgeving geclassificeerd als ‘geneesmiddelen’, ‘quasi-geneesmiddelen’ of ‘cosmetica’.

• Geneesmiddelen: Producten die door het Japanse Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn zijn goedgekeurd voor de behandeling of preventie van ziekten.
• Quasi-geneesmiddelen: Producten die niet actief worden gebruikt voor de behandeling, maar voor cosmetische doeleinden zoals het voorkomen van slechte adem, lichaamsgeur of haaruitval.
• Cosmetica: Producten die worden gebruikt om het lichaam schoon te houden, te verfraaien, de aantrekkelijkheid te vergroten en de gezondheid te bevorderen.

In termen van effectiviteit, is de volgorde:

Geneesmiddelen > Quasi-geneesmiddelen > Cosmetica

Vanwege hun sterkere werking, is professioneel advies van artsen of apothekers vaak nodig bij het gebruik van geneesmiddelen.

Verbod op uitspraken over de behandeling of preventie van ziekten

In tegenstelling tot geneesmiddelen, is het volgens de Japanse Farmaceutische Wetgeving verboden om claims of advertenties te maken over de behandeling of preventie van ziekten voor quasi-geneesmiddelen en cosmetica. Voorbeelden van illegale uitspraken zijn:

• “Dit supplement werkt tegen kanker.”
• “Als je deze crème op de getroffen gebieden aanbrengt, kun je huidziekten voorkomen.”
• “Deze oogdruppels zijn effectief voor de behandeling van glaucoom.”

Het gebruik van directe uitspraken die een effect op ziekten suggereren, valt onder de ‘valse en overdreven reclame’ die wordt gereguleerd door de Japanse Farmaceutische Wetgeving. Overtreders kunnen worden gestraft met een gevangenisstraf van maximaal twee jaar, een boete van maximaal 2 miljoen yen, of beide.

Verbod op uitspraken die gericht zijn op het algemeen verbeteren of versterken van functies

Daarnaast zijn uitspraken die gericht zijn op het algemeen verbeteren of versterken van lichaamsfuncties ook verboden. Simpel gezegd, uitspraken die suggereren dat lichaamsfuncties zullen verbeteren. Bijvoorbeeld:

• “Als je dit voedingssupplement drinkt, herstel je onmiddellijk van vermoeidheid.”
• “Als je dit kruidengeneesmiddel neemt, zal je energie herstellen.”
• “Als je deze medicinale crème aanbrengt, kun je veroudering voorkomen.”

Andere uitspraken zoals ‘verhoogt de fysieke kracht’, ‘voorkomt veroudering’, ‘verbetert de academische prestaties’, ‘verhoogt de stofwisseling’, ‘zuivert het bloed’, ‘verbetert de weerstand tegen verkoudheid’, ‘verbetert de leverfunctie’, ‘activeert cellen’ zijn ook verboden.

Onderwerp van regulering door de Japanse Farmaceutische Wetgeving

De Japanse Farmaceutische Wetgeving reguleert ‘advertenties voor producten via televisie, radio, kranten, tijdschriften, internet, enz.’ en vermeldt media. Het is ook belangrijk om op te merken dat mond-tot-mondreclame, waarbij men zijn eigen gebruikservaring of commentaar van trouwe gebruikers deelt, ook als een vorm van reclame wordt beschouwd.

Zowel cosmetica als gezondheidsvoeding vallen onder de regulering van de Japanse Farmaceutische Wetgeving, en het is belangrijk om ervoor te zorgen dat reclame-uitingen niet in strijd zijn met de wet.

Reclamestandaarden voor cosmetica

Cosmetica kan worden onderverdeeld in de volgende twee categorieën:

• Medicinale cosmetica die voldoen aan de Japanse “Quasi-drugs” regelgeving
• Cosmetica

Definitie van medicinale cosmetica en toegestane uitdrukkingen

Medicinale cosmetica zijn producten die actieve ingrediënten bevatten zoals gedefinieerd door het Japanse Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn en zijn gelabeld als “Quasi-drugs”. Ze zijn ook geregistreerd in de database van de Japanse Pharmaceutical Manufacturers Association.

De uitdrukkingen die zijn toegestaan voor medicinale cosmetica staan vermeld op de onderstaande pagina van het Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn:

Huidirritatie, irritatie, voorkomen van zweetuitslag, vorstbeet, kloven, snijwonden, acne, vette huid, voorkomen van scheeruitslag, voorkomen van zonnevlekken en sproeten, verbranding na zon- en sneeuwbrand, huidverstrakking, huidreiniging, huidconditionering, huidgezondheid behouden, hydrateren van de huid, beschermen van de huid, voorkomen van huiduitdroging

https://www.mhlw.go.jp/bunya/iyakuhin/ippanyou/pdf/shikent.pdf [ja]

Bijvoorbeeld, voor “toners, crèmes, lotions, cosmetische oliën, maskers”, zijn de bovenstaande uitdrukkingen toegestaan.

Definitie van cosmetica en toegestane uitdrukkingen

In het geval van cosmetica, in tegenstelling tot medicinale cosmetica, is er geen nationale vergunning nodig voor de productie. Omdat ze ook niet voldoen aan de “Quasi-drugs” regelgeving, let op dat de uitdrukkingen die zijn toegestaan voor medicinale cosmetica niet kunnen worden gebruikt.

De uitdrukkingen die zijn toegestaan voor cosmetica zijn bijvoorbeeld als volgt:

(1) Het normaliseren van de hoofdhuid en het haar.

(2) Het onderdrukken van onaangename geuren van het haar en de hoofdhuid door geur.

(3) Het behouden van een gezonde hoofdhuid en haar

https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf [ja]

Op de bovenstaande pagina van het Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn worden 56 uitdrukkingen opgesomd die kunnen worden vermeld als de effecten van cosmetica. Let op dat in cosmetica geen andere uitdrukkingen dan deze 56 kunnen worden vermeld.

Criteria voor de weergave van cosmetica-ingrediënten

Wanneer u cosmetica introduceert, kan het voorkomen dat u de gebruikte ingrediënten wilt presenteren. Wat betreft de weergave van ingrediënten, publiceert de Japanse Cosmetica Industrie Vereniging (JCIA) een lijst met namen van cosmetica-ingrediënten.

https://www.jcia.org/user/business/ingredients/namelist [ja]

Zij bieden ook richtlijnen voor passende advertenties voor cosmetica en dergelijke, dus het is raadzaam om deze ook te raadplegen.

Verificatiemethode voor de officiële website

Er zijn methoden om de juistheid van de inhoud van de officiële website te verifiëren. Het punt is of het “voldoet aan de regels vastgesteld door de officiële instanties”. In het geval van gezondheidsvoeding, kan dit worden gecontroleerd op de website van de Japanse Consumentenagentschap.

Afhankelijk van de classificatie van voedingsmiddelen, zoals voedingsmiddelen met gezondheidsclaims, specifieke gezondheidsvoeding en voedingsmiddelen met voedingsfuncties, verschillen de regels die moeten worden nageleefd, dus laten we ze één voor één bekijken.

Het geval van voedingsmiddelen met gezondheidsclaims

Voor voedingsmiddelen met gezondheidsclaims, is het goed om de volgende pagina van de Japanse Consumentenagentschap te raadplegen. Er is een database beschikbaar genaamd “Zoeken naar voedingsmiddelen met gezondheidsclaims”.

Bijvoorbeeld, als het Hyalo Moisture 240 is, als je zoekt op productnaam, verschijnt het volgende in het gedeelte “Functie die wordt weergegeven”.

Dit product bevat hyaluronzuur Na. Het is gemeld dat hyaluronzuur Na helpt bij het vasthouden van vocht in de huid en het verlichten van droogheid.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/ [ja]

Voedingsmiddelen met gezondheidsclaims worden erkend als ze door de ondernemer aan de overheid worden gemeld, maar ze hebben niet noodzakelijkerwijs de goedkeuring van de Japanse Consumentenagentschap of het Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn. Echter, omdat ze gebaseerd zijn op wetenschappelijk bewijs en worden weergegeven onder de verantwoordelijkheid van de ondernemer, is de betrouwbaarheid van de beschrijving hoog. Daarom is de kans klein dat het gebruik ervan op de officiële website als overdreven reclame wordt beschouwd.

Het geval van specifieke gezondheidsvoeding

Voor specifieke gezondheidsvoeding, raadpleeg de volgende pagina van de Japanse Consumentenagentschap.

Bijvoorbeeld, in het geval van “Meiji Bulgaria Drinkable Yogurt CaLB81” van Meiji Co., Ltd., is de volgende beschrijving gegeven.

Door de werking van melkzuurbacteriën wordt de balans van darmbacteriën gereguleerd en wordt de conditie van de maag goed gehouden.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/index.html#m02 [ja]

Omdat het de goedkeuring van de Japanse Consumentenagentschap heeft gekregen na beoordeling door de overheid, is er geen probleem met deze beschrijving.

Het geval van voedingsmiddelen met voedingsfuncties

Voor voedingsmiddelen met voedingsfuncties, kunnen de functies van voedingsstoffen waarvoor normen zijn vastgesteld worden weergegeven. Raadpleeg de volgende pagina van de Japanse Consumentenagentschap.

Bijvoorbeeld, in het geval van het ingrediënt zink, is de volgende beschrijving gegeven.

Zink is een voedingsstof die nodig is om de smaak normaal te houden. Zink is een voedingsstof die helpt bij het behoud van de gezondheid van de huid en slijmvliezen. Zink is een voedingsstof die betrokken is bij het metabolisme van eiwitten en nucleïnezuren en helpt bij het behoud van de gezondheid.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/pdf/food_labeling_cms206_20200401_01.pdf [ja]

Als het wordt uitgedrukt zoals hier beschreven, is er bijna geen kans dat het in strijd is met de Wet op de eerlijke concurrentie of de Wet op de farmaceutische en medische apparatuur.

We hebben de normen voor advertentieweergave van voedingsmiddelen met gezondheidsclaims, specifieke gezondheidsvoeding en voedingsmiddelen met voedingsfuncties geïntroduceerd. Alle zijn gebaseerd op de inhoud vermeld op de website van de Japanse Consumentenagentschap, en de kans op illegale weergave is laag.

Echter, als u van plan bent om de uitdrukking een beetje te veranderen wanneer u deze op uw eigen media plaatst, moet u voorzichtig zijn.

Samenvatting

Wanneer u cosmetica of gezondheidsvoeding in de media introduceert, moet u zich bewust zijn van de regelgeving van wetten zoals de Japanse ‘Farmaceutische en Medische Apparaten Wet’ (薬機法). Uitdrukkingen met betrekking tot de behandeling of preventie van ziekten, of die bedoeld zijn om algemene functies te versterken of te verbeteren, kunnen illegaal zijn.

Voor niet-medicinale cosmetica, voedingsmiddelen met functionele claims, specifieke gezondheidsvoeding, voedingsfunctionele voeding, enz., zijn de normen die zonder problemen kunnen worden vermeld, gepubliceerd op de websites van de Japanse ‘Consumentenagentschap’ (消費者庁) en het ‘Ministerie van Gezondheid, Arbeid en Welzijn’ (厚労省), dus let erop dat u deze naleeft.

Het beoordelen van dergelijke advertentie-uitingen kan moeilijk zijn, dus het wordt aanbevolen om advies in te winnen bij een advocaat met uitgebreide kennis en ervaring.