Czas oglądania telewizji po raz pierwszy przekroczony przez czas korzystania z internetu - Wyjaśnienie rzeczywistego wykorzystania mediów

25 sierpnia 2021 roku, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Komunikacji Japonii (Instytut Badań nad Polityką Informacyjno-Komunikacyjną) ogłosiło raport z 2020 roku, w którym na bieżąco monitoruje czas i strefę czasową użytkowania, stopień wykorzystania, poziom zaufania itp. dotyczące mediów internetowych, takich jak Internet, media społecznościowe, a także mediów informacyjno-komunikacyjnych, takich jak telewizja i radio, w celu zrozumienia relacji między mediami i zmian w rzeczywistym wykorzystaniu.

W tym miejscu omówimy ogólny zarys do “Stopnia wykorzystania głównych usług/aplikacji związanych z mediami społecznościowymi” w rozdziale 5 “Raport z badania nad czasem użytkowania mediów informacyjno-komunikacyjnych i zachowaniami informacyjnymi w 2020 roku”.

Metoda tego badania

To badanie jest przeprowadzane co roku od 2012 roku (w tym roku po raz dziewiąty) i jest jednym z dużych badań opinii publicznej na temat mediów, obok “Ogólnokrajowego badania oceny i kontaktu z mediami” Japońskiego Stowarzyszenia Prasowego oraz “Ogólnokrajowego badania opinii publicznej na temat mediów” Stowarzyszenia Badania Prasy i Komunikacji.

Osoby badane zostały wybrane na podstawie Księgi Podstawowej Mieszkańców, zgodnie z rzeczywistymi proporcjami, w 125 miejscach na terenie całego kraju, za pomocą losowego próbkowania kwotowego na podstawie lokalizacji. Badanie przeprowadzono w dniach od 12 do 18 stycznia 2021 roku na grupie 1500 mężczyzn i kobiet w wieku od 13 do 69 lat, wybranych w proporcjach rzeczywistych co 10 lat. Badanie przeprowadzono równolegle za pomocą metody badania dziennika i ankiety.

Badanie w formie dziennika (2 dni robocze, 1 dzień wolny) dotyczyło korzystania z telewizji, gazet, Internetu itp., z uwzględnieniem czasu korzystania, rzeczywistego stanu równoległego korzystania dla każdego urządzenia i treści korzystania, przeprowadzone za pomocą metody badania dziennika (24 godziny, co 15 minut).

Badanie ankietowe dotyczyło posiadania i korzystania z urządzeń takich jak komputery, smartfony, telefony komórkowe itp., oraz korzystania z głównych stron internetowych i aplikacji. Badanie dotyczyło również ważności i wiarygodności jako źródła informacji dla różnych rodzajów mediów w Internecie i tradycyjnych mediów, takich jak telewizja i gazety.

Czas korzystania z telewizji, internetu, gazet i radia oraz wskaźnik użytkowników

Część I dotyczy “Czasu korzystania z mediów i urządzeń komunikacyjnych oraz wskaźnika użytkowników”, a rozdział 1 to “Główne media i czas ich użytkowania oraz wskaźnik użytkowników”. W “Czasie korzystania z telewizji, internetu, gazet i radia oraz wskaźniku użytkowników” stwierdzono, że:

• Średni czas korzystania we wszystkich grupach wiekowych, zarówno w dni powszednie, jak i świąteczne, jest dłuższy dla “oglądania telewizji (w czasie rzeczywistym)” i “korzystania z internetu”.
• We wszystkich grupach wiekowych, średni czas korzystania z internetu w dni powszednie po raz pierwszy przekroczył średni czas oglądania telewizji (w czasie rzeczywistym).

Takie są wyniki badania.

W 2012 roku (pierwsze badanie), czas korzystania z “telewizji (w czasie rzeczywistym)” w porównaniu do “korzystania z internetu” w dni powszednie wynosił 184,7 minuty do 71,8 minuty. Teraz wynosi 163,2 minuty do 168,4 minuty, co oznacza, że po raz pierwszy czas korzystania z internetu przekroczył czas oglądania telewizji. To sugeruje, że nie tyle czas oglądania telewizji (w czasie rzeczywistym) zmniejszył się, ile czas korzystania z internetu w dni powszednie wzrósł. Fakt, że stosunek między tymi dwoma wynosi 223,3 minuty do 174,9 minuty w dni świąteczne, sugeruje, że telewizja jako medium nadal jest popularna.

Jednakże, jeśli spojrzymy na to według grup wiekowych, zauważymy, że:

• Średni czas korzystania z internetu wzrósł we wszystkich grupach wiekowych, zarówno w dni powszednie, jak i świąteczne. Szczególnie długi jest średni czas korzystania wśród osób w wieku 10-20 lat.
• Średni czas oglądania telewizji (w czasie rzeczywistym) wzrasta wraz z wiekiem, przekraczając 300 minut (334,7 minuty) wśród osób w wieku 60 lat w dni świąteczne.

W grupie wiekowej 10 lat, stosunek między “oglądaniem telewizji (w czasie rzeczywistym)” a “korzystaniem z internetu” wynosi 73,1 minuty do 234,2 minuty w dni powszednie, a w grupie wiekowej 20 lat wynosi 88,0 minuty do 255,4 minuty. W porównaniu do 195,6 minuty do 130,0 minuty wśród osób w wieku 50 lat i 271,4 minuty do 105,5 minuty wśród osób w wieku 60 lat, widać, że młodsze pokolenia coraz mniej korzystają z telewizji.

Czas korzystania z Internetu i wskaźnik użytkowników według rodzaju aktywności

Rozdział drugi dotyczy “Czasu korzystania z mediów i wskaźnika użytkowników według rodzaju treści”. Spójrzmy na “Czas korzystania z Internetu i wskaźnik użytkowników według rodzaju aktywności”, czyli co robimy w Internecie, podzielone według grup wiekowych.

• Wszystkie grupy wiekowe spędzają najwięcej czasu na “czytaniu i pisaniu e-maili” w dni powszednie (40,8 minuty), a w dni wolne od pracy na “oglądaniu serwisów udostępniania i publikowania filmów” (58,0 minut)
• Podział według grup wiekowych pokazuje, że średni czas spędzany na “oglądaniu serwisów udostępniania i publikowania filmów” przez nastolatków w dni wolne od pracy, oraz na “oglądaniu i pisaniu w mediach społecznościowych” oraz “oglądaniu serwisów udostępniania i publikowania filmów” przez osoby w wieku 20 lat w dni wolne od pracy, przekracza 100 minut

Takie są wyniki.

Co ciekawe, średni czas spędzany na “czytaniu i pisaniu e-maili” w dni powszednie wynosi 18,4 minuty wśród nastolatków, ale wzrasta do 39,6 minuty wśród osób w wieku 20 lat, a tendencja ta jest podobna w starszych grupach wiekowych. To samo można zaobserwować w przypadku “oglądania i pisania na blogach i stronach internetowych”, gdzie nastolatkowie spędzają na to tylko połowę czasu w porównaniu do innych grup wiekowych.

Jeśli spojrzymy na to, na co oni rzeczywiście poświęcają swój czas, okaże się, że są to “oglądanie i pisanie w mediach społecznościowych”, “oglądanie serwisów udostępniania i publikowania filmów” oraz “granie w gry online i gry społecznościowe”. Nastolatkowie, podobnie jak osoby w wieku 20 lat, spędzają na to najwięcej czasu.

Chociaż rzeczywisty czas poświęcony na gry nie jest tak duży, “oglądanie i pisanie w mediach społecznościowych” przez nastolatków w dni powszednie (72,3 minuty) i w dni wolne od pracy (85,4 minuty), oraz przez osoby w wieku 20 lat w dni powszednie (84,6 minuty) i w dni wolne od pracy (110,8 minuty), a także “oglądanie serwisów udostępniania i publikowania filmów” przez nastolatków w dni powszednie (90,2 minuty) i w dni wolne od pracy (131,8 minuty), oraz przez osoby w wieku 20 lat w dni powszednie (73,8 minuty) i w dni wolne od pracy (115,9 minuty), można uznać za znaczące w kontekście czasu życia nastolatków i osób w wieku 20 lat.

Główne urządzenia do korzystania z Internetu i wskaźnik aktywności

Rozdział trzeci dotyczy “Głównych urządzeń do korzystania z Internetu i wskaźnika aktywności”.

• W dni powszednie i święta, średni czas korzystania z Internetu za pomocą “urządzeń mobilnych” jest dłuższy wśród osób w wieku 10-20 lat, przekraczając 200 minut w dni wolne od pracy.
• Wskaźnik aktywności korzystania z Internetu za pomocą “urządzeń mobilnych” przekracza 90% wśród osób w wieku 20-30 lat w dni powszednie, a wśród osób w wieku 20 lat w dni wolne od pracy.

Takie są wyniki.

Średni czas korzystania z Internetu wynosi 105,8 minuty dla wszystkich grup wiekowych w dni powszednie, 186,8 minuty dla osób w wieku 10 lat i 177,4 minuty dla osób w wieku 20 lat. W dni wolne od pracy, średni czas korzystania z Internetu wynosi 126,4 minuty dla wszystkich grup wiekowych, 247,5 minuty dla osób w wieku 10 lat i 230,7 minuty dla osób w wieku 20 lat.

Wskaźnik aktywności korzystania z Internetu za pomocą urządzeń mobilnych wynosi 93,9% wśród osób w wieku 20 lat w dni powszednie i 94,4% w dni wolne od pracy, a wśród osób w wieku 30 lat wynosi 90,8% w dni powszednie.

Wszystkie te wartości są bardzo wysokie.

Stopień wykorzystania głównych urządzeń

Część II dotyczy “Stopnia wykorzystania urządzeń i różnych usług”, a rozdział 4 to “Stopień wykorzystania urządzeń itp.”, gdzie:

• Wszystkie grupy wiekowe zwiększyły stopień wykorzystania “smartfonów” do 92,7%, co od początku badania w 2012 roku (rok 24 Heisei) stale rośnie
• Stopień wykorzystania “smartfonów” przekracza 90% w grupach wiekowych od 10 do 40 lat. Wzrost jest stały również w grupach wiekowych 50 i 60 lat, przekraczając 80% nawet wśród osób w wieku 60 lat

To jest obecny stan rzeczy.

Stopień wykorzystania smartfonów, który wynosił 32,0% we wszystkich grupach wiekowych w 2012 roku (rok 24 Heisei), wzrósł do 92,7%, a wśród osób w wieku 20 lat wynosi 99,1%. Jednak nawet wśród osób w wieku 50 lat wynosi 89,5%, a wśród osób w wieku 60 lat – 81,2%.

Ponadto, stopień wykorzystania tabletów również stale rośnie od 2012 roku (rok 24 Heisei), wynosząc 39,2% we wszystkich grupach wiekowych. Stopień wykorzystania jest prawie taki sam wśród osób w wieku 10 i 20 lat, ale wśród osób w wieku 30 i 50 lat wynosi odpowiednio 44,0% i 47,2%, co wskazuje na wysoki stopień wykorzystania. Tablety są również często używanym urządzeniem.

Z drugiej strony, stopień wykorzystania czytników e-booków wynosi 6,7% we wszystkich grupach wiekowych, a smartwatchy – 6,8%.

Stopień wykorzystania głównych usług/aplikacji związanych z mediami społecznościowymi

Rozdział 5 dotyczy “Stopnia wykorzystania różnych usług (usługi/aplikacje związane z mediami społecznościowymi, usługi informacyjne itp.)”, ale w “Stopniu wykorzystania głównych usług/aplikacji związanych z mediami społecznościowymi” mamy:

• Wszystkie grupy wiekowe korzystają z LINE coraz częściej, przekraczając 90% po raz pierwszy w tym badaniu. Wśród poszczególnych grup wiekowych, od 10 do 40 lat przekracza 90%
• Stopień wykorzystania Facebooka spada we wszystkich grupach wiekowych, z wyjątkiem osób w wieku 40 i 60 lat. Wśród nastolatków spada poniżej 20%, co jest najniższym wskaźnikiem wśród wszystkich grup wiekowych
• Stopień wykorzystania Instagrama stale rośnie we wszystkich grupach wiekowych, a w tym badaniu dorównuje Twitterowi, plasując się tuż za LINE
• Wśród usług udostępniania filmów, YouTube ma najwyższy wskaźnik wykorzystania, przekraczając 90% w grupach wiekowych od 10 do 40 lat

LINE jest używany przez 90,3% wszystkich grup wiekowych, z najwyższym wskaźnikiem 97,7% wśród osób w wieku 20 lat, ale nawet wśród osób w wieku 60 lat wskaźnik wynosi 76,2%, co jest wysokim wskaźnikiem.

Twitter jest używany przez 42,3% wszystkich grup wiekowych, z 29,6% wśród osób w wieku 50 lat i 13,5% wśród osób w wieku 60 lat, ale wskaźnik wynosi 67,8% wśród nastolatków i 79,8% wśród osób w wieku 20 lat. W grupie wiekowej 30 lat wskaźnik spada gwałtownie do 48,4%.

Facebook jest używany przez 31,9% wszystkich grup wiekowych, a wskaźnik ten utrzymuje się na stałym poziomie od około 5 lat. Najwyższy wskaźnik, 48,0%, jest wśród osób w wieku 30 lat, ale tylko 19,0% nastolatków korzysta z tej usługi.

Instagram jest używany przez 42,3% wszystkich grup wiekowych, ale wskaźniki wynoszą 69,0% wśród nastolatków, 68,1% wśród osób w wieku 20 lat i 55,6% wśród osób w wieku 30 lat. Patrząc na podział na płeć, wskaźnik wynosi 35,3% wśród mężczyzn i 49,4% wśród kobiet, co odzwierciedla większą liczbę młodych kobiet aktywnie publikujących atrakcyjne zdjęcia na Instagramie.

Wskaźnik wykorzystania Mixi, który wynosił 16,8% we wszystkich grupach wiekowych w 2012 roku, spadł do 2,3%, a wskaźnik wykorzystania GREE spadł z 11,8% do 1,3%.

YouTube jest używany przez 85,2% wszystkich grup wiekowych, z 96,5% wśród nastolatków, 97,2% wśród osób w wieku 20 lat, 94,0% wśród osób w wieku 30 lat i 92,0% wśród osób w wieku 40 lat. Nawet wśród osób w wieku 50 lat wskaźnik wynosi 81,2%, a wśród osób w wieku 60 lat 58,9%.

TikTok jest używany przez 17,3% wszystkich grup wiekowych, ale wskaźnik wynosi 57,7% wśród nastolatków i 28,6% wśród osób w wieku 20 lat, co sugeruje, że jest popularny wśród młodszych pokoleń i że wskaźnik wykorzystania prawdopodobnie wzrośnie w przyszłości.

Z drugiej strony, wskaźnik wykorzystania Nico Nico Douga wynosi 14,5% we wszystkich grupach wiekowych, a badanie nie wykazało żadnej grupy wiekowej, która korzystałaby z tej usługi w szczególnie dużym stopniu.

W następnym artykule omówimy dalszą część rozdziału 5, “Stopień wykorzystania usług udostępniania i transmisji filmów itp.”

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Informacje o środkach podejmowanych przez naszą kancelarię

Kancelaria prawna Monolis specjalizuje się w IT, zwłaszcza w aspektach prawnych związanych z Internetem. W trakcie prowadzenia mediów, istnieją obszary, które wymagają sprawdzenia pod kątem zgodności z prawem. Nasza kancelaria zajmuje się biznesem związanym z IT i Internetem, a także obszarami związanymi z rozrywką, takimi jak muzyka czy film, począwszy od tworzenia strategii związanych z własnością intelektualną, poprzez kwestie kontraktowe, aż po prowadzenie sporów sądowych. Posiadamy doświadczenie i wiedzę specjalistyczną w zakresie różnych działań, takich jak tworzenie wewnętrznych wytycznych dla firm dotyczących problemów związanych z cytowaniem, aż po przeprowadzanie due diligence (DD) w procesach fuzji i przejęć (M&A) związanych z działalnością mediów. Szczegóły są opisane w poniższym artykule.