Regulamentação legal sobre atividades de publicidade e promoção de STEM e outros na área alimentar

Nos últimos anos, a internet tem se desenvolvido rapidamente e se popularizado entre as pessoas.

Como resultado, o uso de redes sociais como Twitter, Facebook, Instagram e LINE tem aumentado.

Com o aumento dos usuários de redes sociais, estas se tornaram um meio poderoso para atividades de publicidade e propaganda. Por isso, temos visto cada vez mais influenciadores a usar as redes sociais para realizar essas atividades.

Além disso, os sites de streaming de vídeo também se popularizaram rapidamente. Em particular, o número de pessoas que postam e assistem vídeos no YouTube tem aumentado.

Por isso, temos visto cada vez mais YouTubers a postar vídeos de apresentação de produtos, tornando o YouTube um meio para atividades de publicidade e propaganda.

À medida que as atividades de publicidade e propaganda nas redes sociais e no YouTube aumentam, o “marketing furtivo” (doravante referido como “stema”) começou a ser visto como problemático.

O stema é difícil de ser identificado como uma atividade de publicidade e propaganda à primeira vista, mas como é um tipo de atividade de publicidade e propaganda, está sujeito à regulamentação legal.

Embora se possa referir genericamente ao stema, o conteúdo das atividades de publicidade e propaganda é diversificado, por isso é necessário considerar que tipo de regulamentação legal se aplica, tendo em conta o conteúdo das atividades de publicidade e propaganda.

Portanto, neste artigo, explicaremos a regulamentação legal relativa ao stema no campo alimentar.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

O que é a atividade de publicidade conhecida como “stema”?

Nos últimos anos, a palavra “stema” tem sido usada diariamente, e acredito que todos vocês já ouviram a palavra “stema” pelo menos uma vez.

No entanto, não parece haver muitas pessoas que entendem exatamente o que a palavra “stema” significa.

“Stema” é a abreviação de “Stealth Marketing” (Marketing Furtivo), que se refere à prática de publicidade de uma maneira que o consumidor não perceba que é publicidade.

A palavra inglesa “stealth” tem significados como “secreto”, “confidencial” e “escondido”.

O “stema” é chamado de “marketing furtivo” porque realiza atividades de publicidade sem revelar ao consumidor que são atividades de publicidade.

Além disso, a palavra inglesa “undercover” é quase sinônimo de “stealth”.

Esta palavra “undercover” é usada, e às vezes é chamada de “Undercover Marketing” (Marketing Clandestino) em vez de “Stealth Marketing”.

Na verdade, o conceito de “stema” pode ser usado em dois grandes conceitos:

1. O tipo “disfarçado”, onde o operador ou alguém que recebeu uma recompensa econômica do operador posta comentários em sites de comentários, fazendo com que pareça que um terceiro puro (consumidor, etc.) está postando comentários.
2. O tipo “ocultação de benefícios”, onde o operador não revela o fato de que está fornecendo benefícios econômicos a terceiros (influenciadores, YouTubers, etc.) para realizar publicidade e promoção de produtos, aplicativos, etc.

Em relação às atividades de publicidade e promoção, como o “stema” realizado por influenciadores e YouTubers, o conceito 2 acima é principalmente o problema.

Portanto, a seguir, focaremos no conceito 2 de “stema” e forneceremos uma explicação.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Quais são as atividades de publicidade e promoção no campo alimentar?

O que se entende especificamente por atividades de publicidade e promoção no campo alimentar?

Quando se fala em atividades de publicidade e promoção no campo alimentar, muitas pessoas imaginam casos em que influenciadores ou YouTubers apresentam um determinado alimento simplesmente porque é delicioso.

Por exemplo, casos em que se apresenta um ramen instantâneo de uma marca específica, lançado pela empresa XX, porque é muito saboroso.

No entanto, o âmbito das atividades de publicidade e promoção no campo alimentar é surpreendentemente amplo, e não se limita à apresentação de alimentos com foco no sabor, mas também inclui atividades de publicidade e promoção relacionadas com os chamados alimentos saudáveis, que se focam na saúde.

Regulamentos gerais sobre o Stealth Marketing

Uma lei que pode ser considerada como um regulamento geral sobre o Stealth Marketing é a Lei Japonesa de Prevenção de Prémios Injustos e Representações Injustas (doravante denominada “Lei de Representação de Prémios”).

O que é a Lei de Representação de Prémios?

A Lei de Representação de Prémios é uma lei que visa proteger o ambiente em que os consumidores podem escolher produtos e serviços de boa qualidade de forma autónoma e racional, através da regulação rigorosa de representações falsas sobre a qualidade, conteúdo, preço, etc. dos produtos e serviços, e da limitação do valor máximo dos prémios para prevenir a oferta excessiva de prémios.

Em relação à Lei de Representação de Prémios, surgem questões relacionadas com a representação enganosa de superioridade (Artigo 5, Parágrafo 1 da Lei de Representação de Prémios) e a representação enganosa de vantagem (Artigo 5, Parágrafo 2 da Lei de Representação de Prémios).

Para mais detalhes sobre os regulamentos gerais sobre o Stealth Marketing, incluindo a Lei de Representação de Prémios, por favor consulte o seguinte artigo.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Regulamentação legal específica para atividades de publicidade e promoção, como o marketing de influência, no setor alimentar

No setor alimentar, a regulamentação legal específica para atividades de publicidade e promoção, como o marketing de influência, diz respeito principalmente aos alimentos saudáveis e à sua relação com a Lei de Promoção da Saúde (Lei de Promoção da Saúde Japonesa).

Assim, a seguir, explicaremos a regulamentação legal da Lei de Promoção da Saúde em relação às atividades de publicidade e promoção de alimentos saudáveis.

Objetivo da Lei de Promoção da Saúde

Em primeiro lugar, qual é o objetivo da Lei de Promoção da Saúde?

O objetivo da Lei de Promoção da Saúde é estabelecido no Artigo 1 da mesma.

(Objetivo)

Artigo 1 – Esta lei tem como objetivo, tendo em conta o rápido envelhecimento da população e as mudanças na estrutura das doenças no nosso país, estabelecer as questões fundamentais para a promoção abrangente da saúde da população, implementar medidas para melhorar a nutrição da população e promover a saúde da população, e assim melhorar a saúde pública.

Artigo 1 da Lei de Promoção da Saúde

A Lei de Promoção da Saúde tem como objetivo estabelecer as questões fundamentais para a promoção abrangente da saúde da população, implementar medidas para melhorar a nutrição da população e promover a saúde da população, e assim melhorar a saúde pública.

Em suma, a Lei de Promoção da Saúde é uma lei destinada a promover a saúde da população.

Proibição de representações exageradas

Conteúdo da proibição de representações exageradas

A Lei de Promoção da Saúde proíbe as representações exageradas no Artigo 65.

(Proibição de representações exageradas)

Artigo 65 – Ninguém, ao fazer publicidade ou outra representação sobre um produto para venda como alimento, deve fazer uma representação que seja significativamente diferente da realidade ou que possa enganar significativamente as pessoas sobre os efeitos de manutenção e promoção da saúde e outros assuntos estabelecidos por decreto do Gabinete (referidos no parágrafo 3 do próximo artigo como “efeitos de manutenção e promoção da saúde, etc.”).
2 – O Primeiro-Ministro deve consultar o Ministro da Saúde, Trabalho e Bem-Estar antes de estabelecer, alterar ou abolir o decreto do Gabinete referido no parágrafo anterior.

Artigo 65 da Lei de Promoção da Saúde

Por exemplo, se um influenciador ou YouTuber fizer uma representação que seja significativamente diferente da realidade ou que possa enganar significativamente as pessoas sobre os efeitos de manutenção e promoção da saúde de um alimento, isso será considerado uma violação do Artigo 65 da Lei de Promoção da Saúde.

Um caso que pode ser considerado uma violação do Artigo 65 da Lei de Promoção da Saúde seria, por exemplo, realizar atividades de publicidade e promoção dizendo “Se comer este alimento, não será infetado pelo coronavírus e será uma prevenção contra o coronavírus”, mesmo que na realidade o alimento não tenha esse efeito.

Quem está sujeito à proibição de representações exageradas

No Artigo 65, Parágrafo 1, da Lei de Promoção da Saúde, a expressão “ninguém” não limita quem está sujeito à regulamentação.

Portanto, todos os que “fazem publicidade ou outra representação sobre um produto para venda como alimento” estão incluídos no âmbito da regulamentação.

Assim, não só as empresas que solicitam o marketing de influência, mas também os influenciadores e YouTubers que estão envolvidos nas atividades de marketing de influência são considerados sujeitos à regulamentação da Lei de Promoção da Saúde.

Isto é diferente da Lei de Indicação de Prémios, que regula os fornecedores de produtos e serviços, por isso é necessário ter cuidado.

Medidas em caso de violação da Lei de Promoção da Saúde

Para aqueles que violaram o Artigo 65, Parágrafo 1, da Lei de Promoção da Saúde e fizeram representações exageradas, o Artigo 66, Parágrafo 1, da Lei de Promoção da Saúde estabelece o seguinte:

(Recomendações, etc.)

Artigo 66 – O Primeiro-Ministro ou o Governador de uma prefeitura pode, quando houver uma pessoa que tenha feito uma representação em violação do parágrafo 1 do artigo anterior e quando se considerar que isso pode ter um impacto significativo na manutenção e promoção da saúde da população e na transmissão de informações precisas à população, fazer uma recomendação à pessoa para que tome as medidas necessárias em relação à referida representação.

Artigo 66, Parágrafo 1, da Lei de Promoção da Saúde

Além disso, para aqueles que não seguem a recomendação estabelecida no Artigo 66, Parágrafo 1, da Lei de Promoção da Saúde, o Artigo 66, Parágrafo 2, da Lei de Promoção da Saúde estabelece o seguinte:

2 – O Primeiro-Ministro ou o Governador de uma prefeitura pode, quando uma pessoa que recebeu a recomendação referida no parágrafo anterior não tomou as medidas relacionadas com a recomendação sem uma razão justa, ordenar à pessoa que tome as medidas relacionadas com a recomendação.

Artigo 66, Parágrafo 2, da Lei de Promoção da Saúde

E para aqueles que não seguem a ordem para tomar as medidas relacionadas com a recomendação estabelecida no Artigo 66, Parágrafo 2, da Lei de Promoção da Saúde, o Artigo 71 da Lei de Promoção da Saúde estabelece o seguinte:

Artigo 71 – Uma pessoa que violou a ordem baseada no parágrafo 2 do Artigo 66 será punida com prisão por até seis meses ou uma multa de até um milhão de ienes.

Artigo 71 da Lei de Promoção da Saúde

Portanto, se violar o Artigo 65, Parágrafo 1, da Lei de Promoção da Saúde, será feita uma recomendação para tomar as medidas necessárias, se não seguir voluntariamente a recomendação, será dada uma ordem para tomar as medidas relacionadas com a recomendação, e se não seguir a ordem, será punido com prisão por até seis meses ou uma multa de até um milhão de ienes.

Resumo

Acima, explicamos a regulamentação legal relativa ao marketing de influência no campo alimentar.

No campo alimentar, o marketing de influência não só pode violar a Lei Japonesa de Exibição de Prémios, mas também pode entrar em conflito com a Lei Japonesa de Promoção da Saúde. Portanto, as empresas que solicitam marketing de influência e os influenciadores ou YouTubers que realizam atividades de publicidade e promoção, como o marketing de influência, devem ter cuidado para não violar a Lei Japonesa de Exibição de Prémios e a Lei Japonesa de Promoção da Saúde.

Além disso, existe a possibilidade de os consumidores sofrerem danos graves como resultado de comprarem e consumirem alimentos devido a atividades de publicidade e promoção que violam a lei.

É importante que as empresas que solicitam aos influenciadores ou YouTubers atividades de publicidade e promoção, como o marketing de influência, bem como os próprios influenciadores ou YouTubers, tenham um conhecimento preciso sobre as atividades de publicidade e promoção no campo alimentar.

Em relação à regulamentação legal das atividades de publicidade e promoção, como o marketing de influência no campo alimentar, é necessário conhecimento jurídico e julgamento especializado, por isso, por favor, consulte um escritório de advocacia para obter detalhes.