Durata de vizionare a televiziunii depășită pentru prima dată de timpul de utilizare a internetului - Explicarea realității utilizării mass-media

La data de 25 august 2021, Ministerul Afacerilor Interne (Institutul de Politici de Comunicare și Informare) din Japonia a publicat un raport pentru anul 2020, în care monitorizează în mod continuu durata și intervalul de timp de utilizare, rata de utilizare, nivelul de încredere etc., pentru media de pe internet, cum ar fi internetul, rețelele sociale, precum și media de comunicare, cum ar fi televiziunea și radioul, în scopul de a clarifica relațiile între media și schimbările în utilizarea reală.

Aici, vom explica rezumatul până la “Rata de utilizare a principalelor servicii/aplicații de rețele sociale” din Capitolul 5 al “Raportului de cercetare privind timpul de utilizare a media de comunicare și informare și comportamentul informațional pentru anul 2020”.

Metoda acestui studiu

Acest studiu a fost realizat anual începând din 2012 (fiind al nouălea an în acest an) și este un sondaj de opinie pe scară largă despre mass-media, alături de “Sondajul Național de Evaluare și Contact al Mass-Media” al Asociației Japoneze a Ziarelor și “Sondajul Național de Opinie Publică despre Mass-Media” al Comitetului de Cercetare a Comunicărilor și Ziarelor.

Subiecții au fost selectați prin eșantionare cu cote de locație aleatorie la 125 de puncte la nivel național, proporțional cu populația reală, din Registrul de Bază al Rezidenților, cuprinzând 1500 de bărbați și femei cu vârste cuprinse între 13 și 69 de ani, în increment de 10 ani, proporțional cu populația reală. Sondajul sub formă de jurnal și sondajul prin chestionar au fost realizate simultan în perioada 12-18 ianuarie 2021.

Sondajul sub formă de jurnal (două zile lucrătoare și o zi de odihnă) a fost realizat pentru a înregistra timpul de utilizare și realitatea utilizării simultane pentru fiecare dispozitiv și conținut de utilizare, cum ar fi televiziunea, ziarele și internetul, folosind metoda de sondaj sub formă de jurnal (24 de ore, în increment de 15 minute).

Sondajul prin chestionar a investigat starea de deținere și utilizare a dispozitivelor precum PC-urile, smartphone-urile și telefoanele mobile, precum și starea de utilizare a principalelor site-uri web și aplicații. De asemenea, a fost realizat un sondaj privind importanța și încrederea ca sursă de informații pentru fiecare tip de informație, pentru mass-media tradițională, cum ar fi televiziunea și ziarele, și diverse mass-media pe internet.

Timpul de utilizare și rata de acțiune pentru televizor, internet, ziare și radio

Partea I este “Timpul de utilizare și rata de acțiune pentru media și echipamentele de comunicații”, iar capitolul 1 este “Timpul de utilizare și rata de acțiune pentru principalele media”. În “Timpul de utilizare și rata de acțiune pentru televizor, internet, ziare și radio”,

• Timpul mediu de utilizare, pentru toate grupele de vârstă, pe parcursul săptămânii și în weekend, continuă să fie lung pentru “vizionarea televizorului (în timp real)” și “utilizarea internetului”
• Pentru toate grupele de vârstă, timpul mediu de utilizare a “internetului” în timpul săptămânii a depășit pentru prima dată timpul mediu de “vizionare a televizorului (în timp real)”

Acestea sunt rezultatele sondajului.

În 2012 (primul sondaj), timpul de utilizare a “vizionării televizorului (în timp real)” față de “utilizarea internetului” în timpul săptămânii era de 184,7 minute față de 71,8 minute, dar a devenit 163,2 minute față de 168,4 minute, depășind pentru prima dată timpul de utilizare a internetului. Acest lucru se datorează mai degrabă creșterii timpului de utilizare a internetului în timpul săptămânii decât scăderii timpului de “vizionare a televizorului (în timp real)”, iar faptul că raportul dintre cele două în weekend este de 223,3 minute față de 174,9 minute arată că televizorul ca mediu este încă popular.

Însă, dacă ne uităm la acest lucru pe grupe de vârstă,

• Timpul mediu de utilizare a “internetului” a crescut în toate grupele de vârstă, atât în timpul săptămânii cât și în weekend. În special, timpul mediu de utilizare este lung pentru adolescenți și persoanele în vârstă de 20 de ani
• “Vizionarea televizorului (în timp real)” crește odată cu vârsta, depășind 300 de minute în weekend pentru persoanele în vârstă de 60 de ani, cu 334,7 minute

În cazul adolescenților, timpul de “vizionare a televizorului (în timp real)” față de “utilizarea internetului” în timpul săptămânii este de 73,1 minute față de 234,2 minute, iar pentru persoanele în vârstă de 20 de ani este de 88,0 minute față de 255,4 minute. Comparativ cu 195,6 minute față de 130,0 minute pentru persoanele în vârstă de 50 de ani și 271,4 minute față de 105,5 minute pentru persoanele în vârstă de 60 de ani, se poate vedea că tinerii se îndepărtează de televizor.

Timpul de utilizare și rata de acțiune pe internet în funcție de elementele utilizate

Capitolul 2 se referă la “Timpul de utilizare a mass-media și rata de acțiune în funcție de tipul de conținut”. “Timpul de utilizare și rata de acțiune pe internet în funcție de elementele utilizate”, adică să vedem ce fac oamenii pe internet în funcție de vârstă.

• În toate grupele de vârstă, în timpul săptămânii, “citirea și scrierea e-mailurilor” durează 40,8 minute, în timp ce în zilele libere, “vizionarea serviciilor de împărtășire și postare a videoclipurilor” durează 58,0 minute, fiind cel mai lung timp de utilizare
• Privind pe grupe de vârstă, “vizionarea serviciilor de împărtășire și postare a videoclipurilor” în rândul adolescenților în zilele libere, “vizionarea și scrierea pe rețelele sociale” și “vizionarea serviciilor de împărtășire și postare a videoclipurilor” în rândul persoanelor în vârstă de 20 de ani în zilele libere, toate depășesc 100 de minute ca timp mediu de utilizare

Așa se prezintă situația.

Ceea ce este interesant este că timpul mediu de utilizare pentru “citirea și scrierea e-mailurilor” în timpul săptămânii este de 18,4 minute pentru adolescenți, dar crește la 39,6 minute pentru cei în vârstă de 20 de ani, iar situația este similară pentru grupele de vârstă mai înaintate. Acesta este un trend observabil și în cazul “vizionării și scrierii pe bloguri și site-uri web”, adolescenții petrecând doar aproximativ jumătate din timpul petrecut de alte grupe de vârstă pe aceste activități.

Dacă ne uităm la ce își petrec timpul, vedem că “vizionarea și scrierea pe rețelele sociale”, “vizionarea serviciilor de împărtășire și postare a videoclipurilor” și “jocurile online și sociale” sunt cele mai populare activități, adolescenții și cei în vârstă de 20 de ani petrecând cel mai mult timp pe acestea.

Deși timpul real petrecut pe jocuri nu este atât de mare, “vizionarea și scrierea pe rețelele sociale” pentru adolescenți în timpul săptămânii 72,3 minute și în zilele libere 85,4 minute, pentru cei în vârstă de 20 de ani în timpul săptămânii 84,6 minute și în zilele libere 110,8 minute, “vizionarea serviciilor de împărtășire și postare a videoclipurilor” pentru adolescenți în timpul săptămânii 90,2 minute și în zilele libere 131,8 minute, pentru cei în vârstă de 20 de ani în timpul săptămânii 73,8 minute și în zilele libere 115,9 minute, pot fi considerate semnificative în cadrul timpului de viață al adolescenților și al celor în vârstă de 20 de ani.

Timpul de utilizare a internetului prin dispozitive principale și rata de utilizare

Capitolul 3 se referă la “Timpul de utilizare a internetului prin dispozitive principale și rata de utilizare”, unde:

• Atât în timpul săptămânii cât și în weekend, timpul mediu de utilizare a internetului prin “dispozitive mobile” este mai lung pentru adolescenți și tineri în vârstă de 20 de ani, depășind cu mult 200 de minute în weekend
• Rata de utilizare a internetului prin “dispozitive mobile” depășește 90% pentru tinerii în vârstă de 20 și 30 de ani în timpul săptămânii și pentru cei în vârstă de 20 de ani în weekend

Acestea sunt rezultatele.

Timpul mediu de utilizare a internetului este de 105,8 minute pentru toate grupele de vârstă în timpul săptămânii, 186,8 minute pentru adolescenți și 177,4 minute pentru cei în vârstă de 20 de ani, iar în weekend este de 126,4 minute pentru toate grupele de vârstă, 247,5 minute pentru adolescenți și 230,7 minute pentru cei în vârstă de 20 de ani.

De asemenea, rata de utilizare a internetului prin dispozitive mobile este de 93,9% pentru cei în vârstă de 20 de ani în timpul săptămânii și de 94,4% în weekend, iar pentru cei în vârstă de 30 de ani este de 90,8% în timpul săptămânii.

Toate aceste valori sunt foarte ridicate.

Rata de utilizare a echipamentelor principale

Partea a II-a este “Rata de utilizare a echipamentelor și a diverselor servicii”, iar capitolul 4 este “Rata de utilizare a echipamentelor și altele”, dar

• În toate grupele de vârstă, rata de utilizare a “smartphone-urilor” a crescut la 92,7%, în creștere constantă de la începutul studiului în 2012 (Gregorian calendar year)
• Rata de utilizare a “smartphone-urilor” depășește 90% în grupurile de vârstă de la 10 la 40 de ani. Creșterea este constantă și în rândul celor de 50 și 60 de ani, depășind 80% chiar și în rândul celor de 60 de ani

Așa se prezintă situația.

Rata de utilizare a smartphone-urilor, care era de 32,0% în toate grupele de vârstă în 2012, a ajuns la 92,7%, ajungând la 99,1% în rândul celor de 20 de ani, dar și la 89,5% în rândul celor de 50 de ani și la 81,2% în rândul celor de 60 de ani.

De asemenea, utilizarea tabletelor a crescut constant de la 2012, cu o rată de utilizare de 39,2% în toate grupele de vârstă, aproape la același nivel pentru cei de 10 și 20 de ani, dar cu o rată de utilizare mai mare de 44,0% și 47,2% pentru cei de 30 și 50 de ani. Tabletele pot fi considerate echipamente frecvent utilizate.

Pe de altă parte, rata de utilizare a cititoarelor de cărți electronice este de 6,7% în toate grupele de vârstă, iar cea a smartwatch-urilor este de 6,8%.

Rata de utilizare a principalelor servicii/aplicații de social media

Capitolul 5 se referă la “Rata de utilizare a diverselor servicii (servicii de social media, aplicații, servicii de știri, etc.)”, iar în ceea ce privește “Rata de utilizare a principalelor servicii/aplicații de social media”, constatăm că:

• În toate grupele de vârstă, rata de utilizare a LINE a crescut constant, depășind 90% pentru prima dată în acest studiu. De asemenea, depășește 90% în grupurile de vârstă de la 10 la 40 de ani
• Rata de utilizare a Facebook a scăzut în toate grupele de vârstă, cu excepția celor de 40 și 60 de ani, fiind sub 20% în rândul tinerilor de 10 ani, cea mai scăzută rată de utilizare dintre toate grupele de vârstă
• Rata de utilizare a Instagram a crescut constant în toate grupele de vârstă, iar în acest studiu se situează la același nivel cu Twitter, fiind a doua după LINE
• În ceea ce privește partajarea de videoclipuri, rata de utilizare a YouTube este ridicată, depășind 90% în grupurile de vârstă de la 10 la 40 de ani

LINE are o rată de utilizare de 90,3% în toate grupele de vârstă, cu un maxim de 97,7% în rândul celor de 20 de ani, dar chiar și în rândul celor de 60 de ani, rata de utilizare este de 76,2%, ceea ce este foarte ridicat.

Twitter are o rată de utilizare de 42,3% în toate grupele de vârstă, cu 29,6% în rândul celor de 50 de ani și 13,5% în rândul celor de 60 de ani, dar în rândul tinerilor de 10 ani este de 67,8%, iar în rândul celor de 20 de ani este de 79,8%, ceea ce este foarte ridicat. Este remarcabil faptul că rata scade brusc la 48,4% în rândul celor de 30 de ani.

Rata de utilizare a Facebook este de 31,9% în toate grupele de vârstă, dar a stagnat în ultimii cinci ani. Cea mai mare rată de utilizare este în rândul celor de 30 de ani, cu 48,0%, dar doar 19,0% dintre tinerii de 10 ani o folosesc.

Instagram are o rată de utilizare de 42,3% în toate grupele de vârstă, dar este de 69,0% în rândul tinerilor de 10 ani, 68,1% în rândul celor de 20 de ani și 55,6% în rândul celor de 30 de ani, ceea ce indică o rată de utilizare mai mare pe măsură ce vârsta scade. Dacă ne uităm la raportul dintre bărbați și femei, vedem că rata de utilizare este mai mare în rândul femeilor, cu 49,4%, comparativ cu 35,3% în rândul bărbaților, ceea ce reflectă faptul că sunt mai multe utilizatoare tinere care postează activ conținut atractiv pe Instagram.

Rata de utilizare a mixi, care era de 16,8% în toate grupele de vârstă în 2012, a scăzut la 2,3%, iar GREE, care era de 11,8%, a scăzut la 1,3%.

Rata de utilizare a YouTube este de 85,2% în toate grupele de vârstă, dar este de 96,5% în rândul tinerilor de 10 ani, 97,2% în rândul celor de 20 de ani, 94,0% în rândul celor de 30 de ani și 92,0% în rândul celor de 40 de ani, iar chiar și în rândul celor de 50 de ani este de 81,2%, iar în rândul celor de 60 de ani este de 58,9%, ceea ce indică o rată de utilizare mai mare pe măsură ce vârsta scade.

Rata de utilizare a TikTok este de 17,3% în toate grupele de vârstă, dar este de 57,7% în rândul tinerilor de 10 ani și de 28,6% în rândul celor de 20 de ani, ceea ce indică popularitatea în rândul tinerilor și se așteaptă ca rata de utilizare să crească în viitor.

Pe de altă parte, rata de utilizare a NicoNico Video este de 14,5% în toate grupele de vârstă, iar rezultatele nu indică nicio grupă de vârstă în mod special.

În următorul articol, vom discuta despre “Rata de utilizare a serviciilor de partajare și difuzare a videoclipurilor, etc.” din același capitol 5.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

Orientări privind măsurile luate de către firma noastră

Firma noastră de avocatură, Monolis, este specializată în IT, în special în aspectele legale ale internetului. Există domenii în care este necesară o verificare legală atunci când operați un media. Firma noastră se ocupă de afaceri legate de IT și internet, precum și de domeniul divertismentului, cum ar fi muzica și filmele, de la elaborarea de strategii legate de proprietatea intelectuală până la relațiile contractuale și litigii. Avem experiență și cunoștințe în diverse domenii, inclusiv în probleme legate de citate în operarea media, de la crearea de linii directoare pentru companii până la efectuarea de due diligence (DD) în cazul fuziunilor și achizițiilor. Detalii sunt prezentate în articolul de mai jos.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]