Puncte esențiale de verificat în contractele de licență pentru mărci în cadrul licențelor de brand

Unul dintre cazurile în care este necesară o licență de marcă este atunci când numele pe care l-ați gândit pentru un nou brand este deja înregistrat de o altă companie.

În acest caz, licența de marcă poate fi simplu de înțeles ca un “împrumut de nume”, dar povestea se schimbă atunci când devine numele unui brand.

O marcă de brand nu este doar o succesiune de litere sau un desen, ci este o “dovadă că este un produs legitim al brandului”, astfel încât consumatorii sunt dispuși să cumpere produsele cu acea marcă la un preț mai mare decât produsele similare.

Prin urmare, atunci când licențiați o marcă de brand, partea de brand trebuie să solicite licențiatului să producă produse potrivite pentru brand și să afișeze marca în mod corespunzător.

Astăzi, vom explica punctele importante pe care partea de brand, ca licențiator, trebuie să le cunoască în “contractul de licență de marcă” în cadrul licenței de brand, care este diferită de licența de marcă generală.

Ce este un brand

Asociația de Marketing din Statele Unite, o țară avansată în afacerile cu branduri, definește “brandul” astfel:

Un brand este un “nume”, “termen”, “simbol”, “design”, sau orice altă caracteristică care identifică produsele sau serviciile unui vânzător ca fiind diferite de cele ale altor vânzători.

Prin urmare, un brand este o entitate care poate adăuga caracteristici distinctive (valoare adăugată) care diferențiază produsul sau serviciul său de alte produse sau servicii similare. Factorii de diferențiere includ aspecte tangibile, cum ar fi funcționalitatea și forma, dar și aspecte intangibile, cum ar fi istoria, imaginea și încrederea. Se poate considera că mărcile comerciale ale unui brand au următoarele trei funcții:

• Funcția de identificare a produsului: Distinge produsul marcat de alte produse
• Funcția de garantare a calității: Garantează calitatea produsului marcat
• Funcția de atragere a clienților: Atrage clienții brandului către produsul marcat

Mărcile comerciale cu astfel de valoare economică pot obține drepturi de marcă (drepturi exclusive de monopol) prin înregistrare la Oficiul de Brevete și pot permite utilizarea de către terți.

Licența de marcă în cadrul licenței de brand

În industria modei, de exemplu, licențele de brand nu sunt deloc neobișnuite. Acestea pot fi sub-branduri ale brandului original sau pot fi destinate producției și vânzării locale în alte țări.

Pentru partea de brand, există avantaje nu numai în veniturile din redevențe, dar și în extinderea afacerii și în explorarea de noi piețe. Pentru licențiat, se poate aștepta la dezvoltarea unei afaceri profitabile prin utilizarea notorietății, a creditului și a imaginii acelui brand.

Se pare că licențele de brand sunt în general concentrate pe utilizarea “numelor de brand” sau “logourilor”, dar în realitate, în contracte, detaliile privind designul, fabricarea și vânzarea produselor pot fi strict reglementate.

Din perspectiva brandului, este normal să se gândească la protejarea imaginii și a creditului brandului pe care l-au cultivat cu timp și bani.

Astfel, rolul contractului de licență de marcă, care are ca scop utilizarea simplă a mărcii, și contractul de licență de marcă în cadrul licenței de brand, este diferit.

Puncte esențiale de verificat în contractul de licență pentru mărci comerciale

Aici, ne vom concentra pe punctele esențiale de verificat specifice contractelor de licență pentru mărci comerciale ale brandurilor.

Domeniul de utilizare a licenței

Articolul ●●
1. Partea A acordă Partei B dreptul de utilizare obișnuită a mărcii licențiate, în limitele stabilite în următoarele puncte:
① Zona de licență: 〇〇〇〇
② Produsele licențiate: 〇〇〇〇
③ Perioada de licență: de la 〇〇〇〇 (anul) 〇〇 (luna) 〇〇 (ziua) până la 〇〇〇〇 (anul) 〇〇 (luna) 〇〇 (ziua)
2. Partea B nu are drepturi în afara domeniului de utilizare a mărcii licențiate stabilit în paragraful anterior.
3. Partea A și Partea B vor coopera reciproc pentru a depune cererea de înregistrare a dreptului de utilizare obișnuită stabilit în paragraful 1, în termen de 〇〇 zile de la încheierea acestui contract. De asemenea, costurile asociate cu această înregistrare vor fi suportate de Partea B.
※Licențiator: Partea A, Licențiat: Partea B

Când licențiați o marcă a brandului pe care îl dețineți, cele mai importante aspecte sunt “tipul dreptului de utilizare” și “domeniul de utilizare a licenței”.

De exemplu, dacă acordați “dreptul de utilizare exclusivă” în “domeniul sportiv”, nu puteți acorda licențe pentru cererile de licențiere a mărcii pentru echipamente de tenis sau de golf de la terți.

Mai mult, chiar dacă produsele licențiate sunt “echipamente de golf”, este posibil să le subdivideți în “mingi de golf”, “bețe de golf”, “echipament de golf”, etc.

Astfel, pentru brand, este dificil să previzionați cum se va dezvolta afacerea brandului în viitor, deci dacă decideți ușor domeniul de utilizare a licenței, există riscul de a pierde oportunități de afaceri.

În plus, există două tipuri de drepturi de utilizare, “dreptul de utilizare obișnuită” și “dreptul de utilizare exclusivă”, iar în cazul “dreptului de utilizare exclusivă”, chiar și brandul care deține drepturile de marcă nu poate utiliza în domeniul de utilizare a licenței odată ce este înregistrat. Prin urmare, ar trebui să alegeți acest lucru numai dacă există un avantaj semnificativ. De asemenea, este posibil să acordați “dreptul de utilizare obișnuită exclusivă” stabilit între părți prin contract.

Prin urmare, este important să judecați domeniul de licențiere, etc., pe baza capacităților și planului de afaceri al licențiatului.

De asemenea, spre deosebire de dreptul de implementare exclusivă pentru care este necesară înregistrarea, înregistrarea dreptului de utilizare obișnuită nu este obligatorie, dar prin înregistrare, puteți face față chiar și terților care au obținut drepturile de marcă ulterior.

Folosirea mărcii înregistrate licențiate

Articolul ●●
1. Licențiatul recunoaște că marca înregistrată licențiată reprezintă reputația și calitatea produselor Licențiatorului și se angajează să nu prejudicieze valoarea brandului Licențiatorului.
2. Licențiatul va folosi marca înregistrată licențiată conform formei de afișare și metodei de utilizare specificate în Anexa 1, precum și conform instrucțiunilor date de Licențiator.
3. Licențiatul trebuie să indice clar că este producătorul produsului licențiat atunci când folosește marca înregistrată licențiată.
4. Licențiatul nu poate sublicenția, transfera, oferi ca garanție sau efectua orice alt act de dispoziție asupra mărcii înregistrate licențiate fără permisiunea prealabilă scrisă a Licențiatorului.
5. În cazul în care Licențiatul încetează sau termină utilizarea mărcii înregistrate licențiate, acesta trebuie să notifice Licențiatorul în scris imediat.

În “Anexa 1” a alineatului 2, pe lângă forma de afișare a mărcii înregistrate licențiate, cum ar fi poziția, dimensiunea, culorile, combinația cu numele brandului și logo-ul, se poate lua în considerare adăugarea unei obligații de a menționa în materialele promoționale sau etichetele produselor că “marca înregistrată licențiată este o marcă înregistrată a (Licențiatorului) și este folosită de (Licențiat) cu permisiunea acestuia pe acest produs”.

În plus față de prevederile din exemplul de mai sus, se pot adăuga și interdicții cu scopul de a preveni prejudicierea valorii brandului, cum ar fi următoarele:

Licențiatul nu trebuie să efectueze niciuna dintre următoarele acțiuni, indiferent dacă sunt în interiorul sau în afara teritoriului licențiat:
① Utilizarea sau înregistrarea unei mărci sau a altor semne care sunt similare sau pot fi confundate cu marca înregistrată licențiată.
② Pierderea puterii de identificare a mărcii înregistrate licențiate sau prejudicierea reputației acesteia.
③ Utilizarea mărcii înregistrate licențiate într-un mod care ar putea induce în eroare cu privire la calitatea produsului licențiat.

Totuși, trebuie avută grijă atunci când se impun obligații licențiatului, cum ar fi interdicția de a produce sau vinde produse concurente, deoarece aceasta ar putea ridica probleme legale în conformitate cu legea antitrust.

Certificarea calității produselor licențiate

Articolul ●●
1. Produsele licențiate pe care Părții B i se permite să afișeze marca licențiată trebuie să se conformeze standardelor de calitate specificate în Anexa 2.
2. Partea B poate utiliza marca licențiată numai pe produsele licențiate pe care Partea A le-a certificat că se conformează standardelor de calitate specificate.
3. Pentru a primi certificarea Partei A, prevăzută în paragraful anterior, Partea B va furniza Partei A un eșantion al produsului licențiat cu marca licențiată, iar Partea A va notifica Partea B în scris dacă certificarea este aprobată sau nu, în termen de XX zile de la primirea eșantionului.

Verificarea calității produselor licențiate este un proces important, deoarece există riscul de a deteriora reputația brandului dacă calitatea produselor cu marca licențiată nu atinge un anumit nivel.

Pe lângă calitate, există posibilitatea ca brandul original să fie afectat negativ și de “design”, “intervalul de preț”, “ținta” și “publicitate / promovare”, deci acestea pot fi, de asemenea, luate în considerare ca “condiții de certificare”.

Clauze esențiale pentru evitarea riscurilor licențiatorului

Neasigurare

Articolul ●●
Partea A nu garantează validitatea dreptului de marcă asociat cu marca licențiată, nici faptul că utilizarea mărcii licențiate nu încalcă drepturile terților.

Această clauză este similară cu contractele de licență pentru implementarea brevetelor, deoarece este practic imposibil să verifici toate mărcile înregistrate similare, iar în ceea ce privește încălcarea drepturilor, nu se poate face o judecată fără un proces. Prin urmare, pentru licențiator, a oferi o astfel de garanție ar reprezenta un risc foarte mare.

Dacă doriți să aflați mai multe despre încălcarea drepturilor de marcă, vă rugăm să consultați articolul de mai jos, împreună cu acest articol.

https://monolith.law/corporate/penalty-for-trademark-infringement[ja]

Exonerare

Articolul ●●
Partea A nu va fi responsabilă pentru niciun prejudiciu suferit de Partea B ca urmare a defectelor produselor licențiate sau a utilizării mărcii licențiate.

Chiar dacă partea de brand a certificat calitatea, defectele produselor licențiate sunt responsabilitatea licențiatului. În plus, prin afișarea numelui de brand sau a logoului, există posibilitatea ca partea de brand să fie pusă în discuție pentru “răspunderea pentru produse” a produselor licențiate, astfel încât această clauză este considerată esențială.

Rezumat

Această dată, am explicat punctele importante pe care partea de brand trebuie să le cunoască în contractele de licență de marcă în licențele de brand, care sunt diferite de contractele obișnuite de licență de marcă.

În contractul real, pe lângă cele de mai sus, sunt necesare clauze precum “taxa de utilizare a mărcii”, “reziliere”, “obligația de confidențialitate”, “măsuri după terminarea contractului”, “despăgubiri”, “legea aplicabilă”, “instanța de jurisdicție”.

Vă recomandăm să consultați un avocat cu cunoștințe și experiență specializată înainte de a lua o decizie pe cont propriu, deoarece licența de marcă a brandului necesită și cunoștințe de afaceri de brand.

Dacă doriți să cunoașteți contractul de licență în totalitate, nu numai drepturile de marcă, dar și drepturile de autor și drepturile de brevet, vă rugăm să consultați articolul de mai jos împreună cu acest articol.

https://monolith.law/corporate/license-contract-point[ja]

Orientări privind măsurile luate de biroul nostru

Biroul nostru de avocatură Monolis este specializat în IT, în special în aspectele legale ale internetului. În ultimii ani, drepturile de proprietate intelectuală legate de drepturile de autor au atras atenția, iar necesitatea verificărilor legale este în creștere. Biroul nostru oferă soluții legate de proprietatea intelectuală. Detalii sunt prezentate în articolul de mai jos.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]