Cum să redactați un contract avantajos pentru publicarea de reclame pe site-uri web și altele

Odată cu creșterea numărului de utilizatori de internet, numărul de companii care plasează reclame pe site-uri web a crescut rapid, înlocuind reclamele și spoturile TV din ziare și reviste, care erau odată principalele mijloace de publicitate. De fapt, potrivit unui studiu realizat de Yano Research Institute, publicat în 2019 (2019), piața tranzacțiilor legate de publicitatea pe web în anul fiscal 2018 (2018) a ajuns la o piață uriașă de aproape 17 trilioane de yeni, și se preconizează că se va extinde la aproximativ 28 de trilioane de yeni până în anul fiscal 2023 (2023).

Prin urmare, vom explica formatul și punctele cheie ale contractului atunci când se încredințează sau se preia publicarea de reclame pe site-uri web și altele asemenea.

De asemenea, detalii despre contractul cu agenția de publicitate pe internet sunt explicate în detaliu în articolul de mai jos.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Tipuri de publicitate pe site-uri web

Există mai multe tipuri de publicitate care pot fi postate pe un site web. Următoarele sunt exemple de publicitate care sunt utilizate frecvent de către companii:

• Publicitate listată (publicitate bazată pe căutare)
• Publicitate pură
• Rețea de publicitate (DSP)

Publicitate listată

Publicitatea listată este publicitatea care apare la partea de sus sau de jos a paginii rezultatelor căutării pe motoarele de căutare, cum ar fi Google, marcată ca publicitate. Pentru a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării, este necesară optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), ceea ce poate fi o sarcină dificilă pentru cuvintele cheie cu multă concurență. Utilizând publicitatea listată, puteți apărea în partea de sus doar plătind pentru publicitate, ceea ce este eficient dacă doriți să atrageți clienți de pe site-ul dvs. web.

Pentru mai multe detalii despre publicitatea listată, consultați articolul de mai jos.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Publicitate pură

Publicitatea pură se referă la reclamele banner de pe un anumit site web. Dacă puteți posta o reclamă banner pe un site web cu mult trafic, cum ar fi Yahoo! JAPAN, puteți aștepta la accesări pe site-ul dvs. prin intermediul acestui site.

Rețea de publicitate

O structură de publicitate similară cu publicitatea pură este rețeaua de publicitate. Cu o rețea de publicitate, puteți posta automat publicitate pe mai multe site-uri web și bloguri, nu doar pe un anumit site web.

Google AdSense este un exemplu cunoscut de rețea de publicitate. Spre deosebire de publicitatea pură, nu există un contract direct între site-ul web și advertiser. În plus, advertiserii nu pot alege pe ce site-uri web să-și afișeze publicitatea.

Contractul de publicitate pe site-uri web

Când delegați publicitatea pe un site web sau când o acceptați ca agent de publicitate, este necesar să creați un contract pentru serviciile delegate.

Mai jos, vom explica punctele cheie ale contractului de bază pentru publicitate. În fiecare exemplu de clauză, ‘A’ se referă la clientul care a delegat publicitatea, iar ‘B’ se referă la agentul de publicitate care a acceptat sarcina.

Clauze referitoare la contractele individuale

Articolul X
1. Contractele individuale asociate cu acest contract (denumite în continuare simplu “contracte individuale”) fac parte din acest contract și, în absența unor dispoziții speciale, se aplică prevederile acestui contract.
2. În cazul în care prevederile acestui contract și cele ale contractelor individuale diferă, dacă nu este specificat explicit că prevederile acestui contract au prioritate asupra celor ale contractului individual, prevederile contractului individual vor avea prioritate și vor fi efective.

Este obișnuit să se solicite servicii de publicitate pe o perioadă de timp determinată. În astfel de contracte continue, se încheie un contract de bază care include clauze aplicabile tuturor serviciilor, iar pentru fiecare serviciu în parte se încheie un contract individual.

Un contract individual poate fi încheiat nu prin crearea unui contract scris, ci prin specificarea conținutului serviciului de către client prin e-mail sau alte mijloace, iar contractul este considerat încheiat atunci când furnizorul acceptă. Deoarece există posibilitatea de a modifica conținutul contractului de bază în contractul individual, ar fi bine să se stabilească relația de prioritate între contractul de bază și contractul individual, așa cum este exemplificat în paragraful 1 al exemplului de clauză.

Clauze privind conținutul serviciilor

Articolul X
În momentul în care A comandă B pentru a posta această publicitate în acest spațiu publicitar, va urma procedura de mai jos.
(1) B va decide, la propria sa discreție, dacă publicitatea trimisă de A poate fi postată sau nu și va notifica A cu privire la rezultat și motivele deciziei.
(2) Dacă publicitatea poate fi postată, aceasta va fi postată în spațiul publicitar conform condițiilor convenite de A și B.

În contractul de publicitate, conținutul specific care va fi solicitat de fapt este stabilit în contractul individual. Prin urmare, numai clauzele generale sunt stabilite în contractul de bază. Problema care poate apărea în serviciile de publicitate este că publicitatea solicitată de client nu este postată în mediul publicitar prevăzut.

În exemplele de clauze (1) și (2) de mai sus, se stipulează că prestatorul de servicii poate decide dacă publicitatea solicitată de client poate fi postată sau nu. Ca prestator de servicii, este necesar să refuzi postarea publicității dacă conținutul acesteia contravine legilor și reglementărilor. Prin urmare, pentru prestatorul de servicii, clauzele (1) și (2) pot fi considerate clauze esențiale.

Pe de altă parte, ca client, dacă nu poți posta în spațiul publicitar dorit, scopul contractului nu poate fi îndeplinit, deci este de dorit să te asiguri că poți solicita divulgarea motivelor, cel puțin așa cum este menționat în exemplul de clauză (1), în cazul în care postarea este refuzată.

Clauze privind remunerația pe bază de rezultate

Articolul X
1. Partea A va plăti Partei B o remunerație pe bază de rezultate, calculată conform următoarei formule:
Remunerație pe bază de rezultate (suma inclusiv taxe) × Numărul de rezultate = Remunerație pe bază de rezultate
2. “Rezultatele” menționate în paragraful anterior se referă la instalarea aplicațiilor din acest spațiu publicitar, înregistrarea membrilor, achizițiile de produse ale utilizatorilor, solicitările de documente, și alte rezultate ale publicității pe bază de remunerație, care vor fi înregistrate în sistemul de publicitate XX.
3. Prețul unitar al remunerației pe bază de rezultate va fi stabilit în contractul individual, pe baza discuțiilor dintre Partea A și Partea B.

Remunerația pentru serviciile de publicitate poate fi de tip fix, cum ar fi “o sumă lunară fixă de X lei”, sau poate fi calculată pe baza rezultatelor, așa cum este exemplificat în clauza de mai sus. În cazul remunerației pe bază de rezultate, este important să se stabilească clar metoda de calcul, pentru a evita orice ambiguitate. Remunerația este cel mai probabil să cauzeze conflicte între părțile contractante, așa că este esențial să se includă acest aspect în mod clar în clauzele contractuale, atât pentru partea care dă contractul, cât și pentru cea care îl primește.

Definiția “rezultatelor”, stabilită în al doilea paragraf al clauzei, este deosebit de importantă. De asemenea, deși măsurarea rezultatelor este de obicei efectuată de către partea care primește contractul, este necesar să se asigure că aceasta poate furniza partii care dă contractul rezultatele sistemului de măsurare într-un mod obiectiv, cum ar fi prin furnizarea regulată a rezultatelor.

Clausa de exonerare

Articolul X
1. Partea B nu garantează Partei A efectele, rezultatele, vânzările sau profiturile așteptate ca urmare a utilizării acestui serviciu.
2. Partea A recunoaște că serverul sau sistemul Partei B sau al partenerilor săi, în legătură cu acest spațiu publicitar, poate fi oprit sau poate avea erori de livrare datorită defecțiunilor sau întreținerii, și că Partea B nu este responsabilă pentru daunele suferite de Partea A ca urmare a acestei opriri sau erori de livrare.
3. Partea A recunoaște că Partea B nu este responsabilă pentru daunele suferite de Partea A în cazul în care Partea B încetează sau oprește vânzarea spațiului publicitar sau publicarea acestei publicități fără preaviz, din cauza încetării contractului cu Partea B sau cu partenerii săi. În acest caz, Părțile A și B vor lua în considerare măsuri alternative.

Clausa de exonerare este în principal o clauză pentru a proteja partea contractantă. Primul paragraf al exemplului de clauză este o clauză care stipulează că partea contractantă nu garantează rezultatele. Serviciul de publicare a anunțurilor se referă strict la publicarea de anunțuri care se potrivesc cu conținutul anunțului. Prin urmare, în special dacă nu există nicio prevedere în contract care să garanteze rezultatele, este de la sine înțeles că partea contractantă nu garantează rezultatele obținute prin publicarea anunțurilor. Primul paragraf reglementează acest punct într-o manieră precaută.

Al doilea paragraf al exemplului de clauză presupune o situație în care publicarea intenționată a anunțurilor nu poate fi realizată din cauza unei defecțiuni a serverului sau a sistemului pe care se bazează serviciul de publicare a anunțurilor. Aceste tipuri de probleme sunt comune în serviciile web, dar dacă nu există nicio prevedere, există riscul ca partea contractantă să fie acuzată de încălcarea obligațiilor contractuale. Prin urmare, al doilea paragraf al exemplului de clauză este esențial pentru partea contractantă.

Al treilea paragraf al exemplului de clauză presupune o situație în care un site web pe care a fost publicat un anunț este închis sau publicarea este oprită. Deoarece partea contractantă nu poate controla funcționarea site-ului web pe care este publicat anunțul, este rezonabil să se considere această situație ca fiind una în care partea contractantă este exonerată de răspundere.

În orice caz, din perspectiva partii contractante, oprirea publicării anunțurilor este o problemă a părții contractante, și nu este rezonabil ca partea contractantă să fie întotdeauna exonerată de răspundere dacă nu poate îndeplini obligațiile contractuale din acest motiv. Prin urmare, este de dorit ca partea contractantă să aibă o clauză care să permită pregătirea de măsuri alternative, așa cum este prevăzut în a doua propoziție a al treilea paragraf al exemplului de clauză. În funcție de raportul de forțe cu partea contractantă, este evident mai avantajos pentru partea contractantă să aibă o clauză care să permită solicitarea de despăgubiri.

Alte clauze generale

Pe lângă cele menționate mai sus, contractul de bază include și alte clauze generale care sunt stabilite în mod obișnuit în contracte. De exemplu, clauzele tipice se referă la reziliere, perioada de valabilitate, obligația de confidențialitate, drepturile de proprietate intelectuală, cum ar fi drepturile de autor.

În plus, în ultima vreme, clauzele referitoare la forțele antisociale sunt de asemenea importante. Acestea sunt cunoscute și sub numele de clauze de excludere a violenței, și sunt concepute pentru a permite rezilierea imediată a contractului în cazul în care se descoperă ulterior că partenerul de contract este un grup violent sau orice altă forță antisocială.

Concluzie

Se pare că numărul de cazuri în care se încredințează servicii de publicare a anunțurilor sau se acceptă astfel de sarcini ca agent de publicitate va crește în continuare. Cu toate acestea, spre deosebire de anunțurile pe suport de hârtie sau reclamele TV, poate fi dificil să înțelegi corect sistemul în sine dacă nu ești obișnuit cu postarea de anunțuri pe site-uri web.

Indiferent dacă ești cel care încredințează sau cel care acceptă, când închei un contract de publicare a anunțurilor, este important să verifici în prealabil pe ce fel de sistem se bazează postarea anunțurilor și ce riscuri pot exista.

Ghidul nostru pentru crearea și revizuirea contractelor prin biroul nostru de avocatură

La Biroul de Avocatură Monolis, ca un birou de avocatură cu expertiză în IT, internet și afaceri, oferim servicii precum crearea și revizuirea contractelor, nu doar pentru contractele legate de publicitate, ci și pentru diverse alte contracte, către companiile noastre client și cele pe care le consiliem.

Pentru cei interesați, vă rugăm să consultați detaliile de mai jos.

https://monolith.law/contractcreation[ja]