VTuber'ları Kullanarak Yeni Pazarlama Stratejileri
VTuber, avatarlar veya 3D karakterler kullanarak yayın yapan kişilere denir. Genellikle YouTube veya sosyal medya platformları aracılığıyla izleyicilerle etkileşimde bulunarak faaliyet gösterirler. Ancak, son yıllarda faaliyet alanlarını daha da genişletmişlerdir ve şirketler veya yerel yönetimlerle iş birliği yaparak faaliyet gösteren, sözde “VTuber pazarlaması” giderek daha fazla dikkat çekmektedir.
Buradan itibaren, şirketlerin veya yerel yönetimlerin VTuber’ları kullanmasının avantajlarını ve VTuber pazarlamasının örneklerini tanıtacağız.
VTuber Pazarlaması Nedir?
“VTuber Pazarlaması”, şirketlerin veya Japon yerel yönetimlerinin VTuber’larla iş birliği yaparak gerçekleştirdiği bir pazarlama yöntemidir. Bu yöntem, özellikle genç nesil arasında popüler olan sanal karakterlerle iş birliği yaparak farkındalığı artırmayı ve hayran kitlesi kazanmayı hedefler.
Özellikle şirketler veya Japon yerel yönetimleri, ürün veya hizmetlerini tanıtıp teşvik ederken VTuber’ları kullanarak bu ürün veya hizmetlerin cazibesini aktarır. Örneğin, VTuber’lar bir şirketin veya ürünün tanıtım karakteri olarak görev alabilir, YouTube yayınları sırasında ürün tanıtımı veya teşviki yapabilir ya da televizyon reklamları ve ilanlarda yer alabilirler. Bu amaçla çeşitli yöntemler uygulanmaktadır.
VTuber’lar Neden Diğer Sektörlerde de Dikkat Çekiyor?
VTuber sektörü, her yıl pazar büyüklüğünü artırma eğiliminde olup, gelecekte de büyümenin devam etmesi beklenmektedir. VTuber’ların varlığı, sektör dışındaki alanlarda da dikkat çekmeye başlamış ve artık karasal yayın yapan televizyonlarda ve sokaklardaki reklamlarda VTuber’ların görüntülerine rastlanmaktadır.
Bu şekilde eğlence sektöründeki aktif rolleri elbette dikkat çekicidir, ancak VTuber’lar aynı zamanda yerel tanıtım ve şehir canlandırma gibi yerel kalkınma alanlarında da ilgi görmektedir.
VTuber Pazarlamasının Avantajları
Buradan itibaren, pazarlamada “VTuber” kullanmanın avantajlarını tanıtacağız.
Genç Nesle Kolayca Ulaşma
VTuber, genç nesil arasında popüler bir içeriktir. Bu genç nesil, sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmakta ve trendlere karşı duyarlıdır, bu nedenle VTuber aracılığıyla ürün veya hizmetlere güçlü bir ilgi gösterme eğilimindedirler.
Dolayısıyla, genç nesil arasında popüler olan VTuber’ları kullanarak, genç nesle yönelik tanıtım ve satış promosyonlarının etkisi artacaktır. Geleneksel reklamlarla ulaşamadığınız nesillere doğrudan ulaşma imkanı sunarak, şirketler için büyük bir fırsat yaratır.
Diğer Influencer’larla Karşılaştırıldığında Daha Etkili
Influencer (çok sayıda hayrana sahip ve toplum üzerinde büyük bir etkiye sahip kişiler) denildiğinde, genellikle YouTuber veya Instagrammer imajı güçlü olabilir.
Ancak, VTuber izleyicileri arasında özellikle yüksek bir tutku eğilimi vardır.
Gerçekten de, 2022 yılında YouTube’da yapılan bağışlar sıralamasında, ilk 30 kişi arasında 28 VTuber yer almıştır. Ayrıca, daha önce VTuber’ların ünlü YouTuber Hikakin’den daha fazla bağış aldığı kayıtlar bulunmaktadır.
Bu şekilde, VTuber’lar YouTuber veya Instagrammer’lardan daha tutkulu hayranlara sahip olduğu için, bu tutkunun pazarlamaya olumlu bir etkisi olduğu söylenebilir.
VTuber Tanınırlığı Artırmanın “Başlangıç Noktası” Olabilir
Son yıllarda, geniş bir yaş grubunda VTuber’lara olan farkındalık artmaktadır. Televizyon programları ve reklamlar gibi çeşitli medya kanallarında VTuber’ları görmek mümkün hale gelmiştir.
Dahası, Arashi grubundan Kazunari Ninomiya ve Maki Goto gibi ünlülerin VTuber kılığına girerek yer aldığı televizyon reklamları ve yayınlar da bulunmaktadır. Bu şekilde, ünlüleri VTuber’a dönüştürerek etkileyici bir PR çalışması yaparak, konuşulma oranını artırabilirsiniz.
Ayrıca, VTuber’ları kullanarak, şirket veya ürünü bilmeyen kişilere daha fazla tanıtma veya ürün satın alma fırsatı yaratabilirsiniz.
VTuber Pazarlamasının Dezavantajları
Şimdi, VTuber pazarlaması yapmanın dezavantajlarını tanıtacağız.
Operasyon Maliyetleri ve Beceri Gereksinimleri
VTuber pazarlamasını başarılı bir şekilde gerçekleştirmek için uygun operasyon maliyetleri ve beceriler gereklidir. Yüksek kaliteli VTuber içeriği üretmek için planlama, üretim ve operasyonun her aşamasında maliyetlerin olacağını kabul etmek gerekir. Ayrıca, senaryo yazımı, karakter tasarımı ve video düzenleme gibi uzmanlık gerektiren bilgi ve teknikler de talep edilir.
VTuber Yönetimi Yapılamazsa Etkisi Azalır
VTuber yönetiminin yetersizliği, topluluk hayranlarının beklentilerine yanıt verecek içerik oluşturmayı zorlaştırabilir ve pazarlama etkisinin azalmasına yol açabilir. Hayranların tercihlerini ve ilgilerini araştırıp analiz ederek, özgün içerik sunarak hayranların beklentilerine yanıt verilebilir. VTuber ve topluluğun kendine özgü kültürü ve değerlerine dayalı içerik üretimi ve iletişim stratejisi geliştirmek önemlidir.
Kriz Riski
VTuber, internet üzerinde ön planda olan bir yetenek olduğu için her zaman kriz riski taşır. Düşünmeden söylenen bir sözün kesilip kriz yaratması nadir değildir.
Şirketler ürün tanıtımı ve promosyonu yaparken olumsuz etkiler yaratma olasılığı da vardır.
Görevlendirilen VTuber, günlük faaliyetlerinde kriz yaşasa bile, o VTuber’in görevlendirilmiş olması gerçeği değişmez ve kriz, şirketin marka imajına zarar verebilir. Bu nedenle, kriz riski düşük VTuber’ları görevlendirmek veya görevlendirilecek VTuber’a önceden kriz önleme eğitimi vermek gibi önlemler almak gereklidir.
VTuber Pazarlamasına Uygun Sektörler
VTuber pazarlaması, oyun, güzellik, gıda ve gadget sektörleri için idealdir. VTuber’lar, ürün veya hizmetlerin özelliklerini ve kullanım deneyimlerini tanıtarak, hedeflenen genç kitlenin satın alma isteğini etkili bir şekilde artırabilir. VTuber hayranlarına dayalı bilgi yayma gücü, genç kitleye ulaşmada ve farkındalığı artırmada katkı sağlar.
Etkin bir operasyon için, ürün veya hizmetin imajı ile VTuber’ın uyumu önemlidir. Marka imajına uygun bir VTuber seçerek, pazarlama etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
VTuber Pazarlamasının Başarı Örnekleri
Buradan itibaren, şirketlerde VTuber kullanılarak gerçekleştirilen pazarlama başarı örneklerini tanıtacağız.
Nijisanji Üyesi VTuber’lar Tarafından Şampuan Ürünü Tanıtımı
Kadınlara yönelik şampuan “ululis”i satan saç bakım markası H2O, büyük VTuber ajansı “Nijisanji”ye bağlı 3 VTuber ile bir iş birliği projesi gerçekleştirdi. Bu iş birliği projesinde, VTuber’lar kendi kişilikleriyle şampuanın cazibesini tanıtan videolar hazırladı ve büyük yankı uyandırdı.
En yüksek eşzamanlı bağlantı sayısı yaklaşık 18.000 kişi oldu, X (Twitter) üzerinde yaklaşık 17.000 kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ortaya çıktı ve canlı yayından sadece 10 dakika sonra 1.200 adet sınırlı set tükendi gibi belirgin sonuçlar elde edildi.
https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]
Saitama Sanal Turizm Elçisi “Kasukabe Tsukushi”
Sanal Saitama sakini olarak faaliyet gösteren VTuber “Kasukabe Tsukushi”, 2021 (Reiwa 3) yılından itibaren “Saitama Sanal Turizm Elçisi” olarak atanmıştır. Şu ana kadar Saitama Eyaleti’nin işlettiği YouTube kanalı “Chocotabi Saitama”da sık sık yer almakta ve yerel etkinliklere katılarak Saitama Eyaleti’ni canlandırma faaliyetlerinde bulunmaktadır.
“Chocotabi Saitama”da Kasukabe Tsukushi’nin yer almaya başlamasından bu yana, YouTube kanalının abone sayısı 1,5 yıl içinde 15 katına çıktı. Ayrıca, Kasukabe Tsukushi’nin rehberlik yaptığı otobüs turuna katılımcılar arandığında, satışın başlamasından 1,5 saat sonra kontenjan doldu. Diğer yandan, canlı yayın yapıldığında ilgili satış sitesine erişim iki katına çıktı ve Saitama Eyaleti’nin bölgesel canlanmasına katkıda bulunmaktadır.
VTuber’lar JA Town Ürünlerini Tanıtıyor “Sanal Ürün Fuarı”
“Sanal Ürün Fuarı”, uyet Co., Ltd. (Yuet) tarafından düzenli olarak gerçekleştirilen ve VTuber’ların satıcı olarak yer aldığı, bölgesel lezzetli yiyecekleri destekleyen ve bağlantılar oluşturan bir etkinliktir. 2022 (Reiwa 4) ve 2023 (Reiwa 5) yıllarında iki yıl üst üste JA Zen-Noh’un işlettiği JA Town ile iş birliği yapmaktadır. JA Town’un ana kullanıcı kitlesi 30’lu yaşların sonlarından 50’li yaşlara kadar olan kişilerdir ve bu yılki sanal ürün fuarını ortaklaşa gerçekleştirerek, daha önce az kullanılan genç kitleye satış sitesini kullandırmayı hedeflemektedir. 2022 yılında yaklaşık 1.200 kişi, 2023 yılında ise 2.000’den fazla kişi katılım göstermiştir.
VTuber Pazarlamasını Başarıya Ulaştırmak İçin Gerekli Noktalar
VTuber, genç nesil için etkili bir pazarlama yöntemidir, ancak sadece VTuber’ı kullanmakla başarıya ulaşmak mümkün değildir. Burada, VTuber pazarlamasını başarıya ulaştırmak için gerekli üç noktayı tanıtıyoruz.
Şeffaflık ve Güvenilirliğin Sağlanması
Şirketlerin şeffaflığa dikkat etmesi ve dürüst bir iletişim kurması önemlidir. Şeffaflık eksikliği veya yanlış bilgi sunulması, hemen güven kaybına yol açabilir ve marka imajına büyük zarar verebilir. Bu nedenle, VTuber aracılığıyla yapılan pazarlama faaliyetlerinde şeffaflığı korumak ve güvenilir bilgi sunmak önemlidir.
Gizli Pazarlama Önlemleri
1 Ekim 2023’ten itibaren yürürlüğe giren Japon Tüketici Ajansı’nın yasal düzenlemeleri, reklam olmasına rağmen gerçeği gizleyen gizli pazarlamayı sıkı bir şekilde düzenlemektedir. VTuber kullanarak ürün veya hizmet tanıtımı yaparken, içeriğin reklam olduğunu PR veya tanıtım gibi şekillerde açıkça belirtmek gereklidir. Bu şekilde, yasal düzenlemelere uymak ve izleyicilere yanlış anlamalar yaratmamak önemlidir.
VTuber Ajansları ile İşbirliği
VTuber ajansları arasında büyük prodüksiyonlar da bulunmaktadır, bu nedenle karakter oluşturma, video yapımı ve yayın desteği sağlamanın yanı sıra, uygun yönetim ve tanıtım stratejileri de önermektedirler. Etkili bir VTuber pazarlaması gerçekleştirmek için aşağıdaki unsurlar bulunmaktadır.
- Ajans ile birlikte, kendi hizmet veya ürünlerine uygun VTuber’ı seçerek, tanıtım faaliyetleri ve etkinlik katılımları gibi faaliyetleri yürütmek.
- Ajansın şu anda sahip olduğu popüler VTuber’larla işbirliği yaparak veya yeni orijinal karakterler oluşturarak hedef kitleye ulaşmak mümkündür.
- Ajans ile işbirliği yaparak, YouTube ve sosyal medya gibi platformlarda video ve gönderi yönetimi ve işletimi gerçekleştirerek hedef kitle ile iletişim kurmak.
Bu unsurları dikkate alarak, VTuber ajansları ile yakın işbirliği kurarak daha etkili bir pazarlama stratejisi gerçekleştirilmesi beklenebilir.
Özet: VTuber Pazarlaması ile Daha Etkili Reklam Stratejileri!
Buraya kadar, VTuber pazarlamasının avantajları, dezavantajları ve başarı örneklerini detaylı bir şekilde tanıttık. VTuber pazarlaması yaparken, VTuber ajanslarıyla iş birliği ve şeffaflık ile güvenilirliğin sağlanması son derece önemlidir. Bunları uygun bir şekilde gerçekleştirirseniz, etkili bir reklam stratejisi geliştirmek mümkündür.
Öte yandan, bilgi birikimi veya sektör bilgisi olmadan rastgele projeler yürütmek, şirketin imajını zedeleme riski taşır ve beklenenden daha düşük tanıtım ve satış artırma etkisi yaratabilir.
Lütfen bu makaleyi referans alarak yeni reklam stratejilerini değerlendirin.
Category: Internet
