Законодавче регулювання рекламних та просувальних активностей у сфері харчових продуктів, таких як стема

У останні роки Інтернет стрімко розвивається та стає все більш поширеним серед людей.

У зв’язку з цим, зросла кількість користувачів таких соціальних мереж, як Twitter, Facebook, Instagram та LINE.

Зі зростанням кількості користувачів соціальних мереж, вони стають потужним засобом реклами та просування. Тому все частіше інфлюенсери використовують соціальні мережі для рекламних кампаній.

Крім того, відеохостинги також швидко набирають популярність. Зокрема, зростає кількість людей, які публікують відео на YouTube та переглядають відео на цьому сайті.

Таким чином, все частіше YouTubers публікують відео з оглядами товарів, і YouTube стає засобом реклами та просування.

У зв’язку з цим, з поширенням рекламних кампаній в соціальних мережах та на YouTube, стає проблематичним такий вид рекламних кампаній, як “стелс-маркетинг” (далі – “стелс”).

Хоча важко визначити, чи є стелс-маркетинг рекламною кампанією на перший погляд, він є одним з видів рекламних кампаній і тому підпадає під законодавче регулювання.

Незважаючи на те, що всі рекламні кампанії називають “стелс”, вони можуть бути дуже різноманітними, тому необхідно звернути увагу на зміст рекламних кампаній та розглянути, які законодавчі обмеження вони можуть мати.

Тому в цій статті ми розглянемо законодавче регулювання стелс-маркетингу в галузі харчування.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Що таке Стема як форма рекламної діяльності?

У останні роки слово “Стема” стало вживатися в повсякденному житті, і я впевнений, що ви хоча б раз чули це слово.

Однак, здається, не так багато людей точно розуміють, що означає це слово “Стема”.

Стема – це скорочення від “Stealth Marketing” (Стелс-маркетинг), що означає рекламу, яку споживач не помічає як рекламу.

Англійське слово “stealth” означає “секретність”, “конфіденційність”, “прихованість”.

Стема називається “стелс-маркетингом”, оскільки вона проводить рекламну діяльність, не розкриваючи споживачам, що це реклама.

Також, англійське слово “undercover” має майже те ж значення, що й “stealth”.

Це слово “undercover” використовується не тільки в стелс-маркетингу, але й в так званому “підприємницькому маркетингу” (Undercover Marketing).

Насправді, концепція Стеми може бути використана в двох основних контекстах:

1. Коли підприємець або особа, яка отримала від підприємця грошову винагороду, розміщує відгуки на сайті відгуків, створюючи помилкове враження, що відгук було залишено незалежною третьою стороною (споживачем тощо). Це називається “маскуванням”.
2. Коли підприємець надає економічну вигоду третій стороні (інфлюенсеру, YouTuber тощо) для проведення реклами або просування товарів або додатків, не вказуючи цей факт. Це називається “приховуванням надання вигоди”.

У контексті рекламної діяльності, яку проводять інфлюенсери або YouTuber, головною проблемою є другий вищезазначений контекст.

Тому нижче ми зосередимося на другому контексті Стеми та пояснимо його.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Які рекламно-просувальні активності існують у сфері харчових продуктів?

Що конкретно мається на увазі під рекламно-просувальними активностями у сфері харчових продуктів?

Під рекламно-просувальними активностями у сфері харчових продуктів багато хто уявляє собі випадки, коли інфлюенсери або YouTuberи просто рекомендують певний продукт, тому що він смачний.

Наприклад, випадки, коли вони рекомендують дуже смачний купований рамен під назвою ○○, який випущений компанією ○○.

Однак, сфера рекламно-просувальних активностей у сфері харчових продуктів набагато ширша, ніж можна було б очікувати. Вона включає не тільки рекламу продуктів, що зосереджуються на смаку, але й так звані здорові продукти, що зосереджуються на здоров’ї.

Загальні юридичні регуляції щодо стелс-маркетингу

Закон, який можна розглядати як загальний юридичний регулятор у сфері стелс-маркетингу, – це Японський закон про запобігання неправильному відображенню товарів та послуг (далі “Закон про відображення товарів”).

Що таке Закон про відображення товарів?

Закон про відображення товарів – це закон, який суворо регулює неправильне відображення якості, змісту, ціни товарів та послуг, а також обмежує максимальну вартість подарунків з метою запобігання їхньому надмірному наданню. Цей закон має на меті захистити споживачів, допомагаючи їм самостійно та раціонально вибирати кращі товари та послуги.

У контексті Закону про відображення товарів виникають питання щодо відношення до неправильного відображення високої якості (стаття 5, пункт 1 Закону про відображення товарів) та неправильного відображення переваг (стаття 5, пункт 2 Закону про відображення товарів).

Детальніше про Закон про відображення товарів та інші загальні юридичні регуляції, що стосуються стелс-маркетингу, ви можете прочитати в наступній статті.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Про особливі законодавчі обмеження щодо рекламної діяльності у сфері харчових продуктів, таких як стема

Основними законодавчими обмеженнями, що стосуються рекламної діяльності у сфері харчових продуктів, таких як стема, є ті, що стосуються здоров’я, особливо у контексті продуктів здорового харчування, де виникає питання про відношення до Закону про підвищення рівня здоров’я (Закон про підвищення рівня здоров’я Японії).

Тому нижче ми пояснимо законодавчі обмеження, що стосуються рекламної діяльності у сфері здорового харчування, зокрема стеми, відповідно до Закону про підвищення рівня здоров’я.

Мета Закону про підвищення рівня здоров’я

Спочатку, з якою метою був прийнятий Закон про підвищення рівня здоров’я?

Мета Закону про підвищення рівня здоров’я визначена в статті 1 цього Закону.

(Мета)

Стаття 1. Цей Закон має на меті встановити основні принципи для загального підвищення рівня здоров’я населення, враховуючи значне зростання важливості підвищення рівня здоров’я населення у нашій країні через швидке старіння населення та зміну структури захворюваності, а також вживати заходів для поліпшення харчування населення та інших заходів для підвищення рівня здоров’я населення, з метою покращення національного здоров’я.

Стаття 1 Закону про підвищення рівня здоров’я

Закон про підвищення рівня здоров’я має на меті встановити основні принципи для загального підвищення рівня здоров’я населення, вживати заходів для поліпшення харчування населення та інших заходів для підвищення рівня здоров’я населення, з метою покращення національного здоров’я.

Закон про підвищення рівня здоров’я, коротко кажучи, є законом, що має на меті підвищення рівня здоров’я населення.

Заборона на перебільшену рекламу

Зміст заборони на перебільшену рекламу

Закон про підвищення рівня здоров’я забороняє перебільшену рекламу в статті 65.

(Заборона на перебільшену рекламу)

Стаття 65. Ніхто не має права робити рекламу або інші відомості про продукти, що продаються як харчові продукти, які значно відрізняються від фактів щодо ефекту збереження та підвищення здоров’я та інших питань, визначених у відповідному розпорядженні Кабінету Міністрів (названі “ефекти збереження та підвищення здоров’я” у наступному пункті), або робити відомості, які значно вводять людей в оману.
2. Прем’єр-міністр повинен провести консультації з Міністром охорони здоров’я, праці та добробуту перед прийняттям, зміною або скасуванням вищезгаданого розпорядження Кабінету Міністрів.

Стаття 65 Закону про підвищення рівня здоров’я

Наприклад, якщо інфлюенсери або YouTuberи роблять значно відмінні від фактів відомості про ефекти збереження та підвищення здоров’я харчових продуктів, або роблять відомості, які значно вводять людей в оману, вони порушують статтю 65 Закону про підвищення рівня здоров’я.

Прикладом випадку, який може бути вважений порушенням статті 65 Закону про підвищення рівня здоров’я, може бути рекламна діяльність, така як “Якщо ви їсте цей продукт, ви не захворієте на коронавірус, і це буде профілактикою коронавірусу”, незважаючи на те, що насправді немає такого ефекту.

Суб’єкти регулювання заборони на перебільшену рекламу

У пункті 1 статті 65 Закону про підвищення рівня здоров’я вказано “ніхто”, тобто об’єкт регулювання не обмежується.

Тому всі, хто робить рекламу або інші відомості про продукти, що продаються як харчові продукти, включаються до об’єктів регулювання.

Отже, не тільки компанії, які замовляють стему, але і інфлюенсери та YouTuberи, які беруть участь у діяльності стеми, вважаються об’єктами регулювання Закону про підвищення рівня здоров’я.

Це відрізняється від Закону про відображення премій, який регулює постачальників товарів та послуг, тому вам потрібно бути обережними.

Про заходи у випадку порушення Закону про підвищення рівня здоров’я

Стаття 66, пункт 1 Закону про підвищення рівня здоров’я встановлює наступне для тих, хто порушив статтю 65, пункт 1, роблячи перебільшену рекламу.

(Рекомендації тощо)

Стаття 66. Прем’єр-міністр або губернатор префектури може рекомендувати тому, хто порушив положення пункту 1 попередньої статті, вжити необхідних заходів щодо цього відображення, якщо він вважає, що це може мати серйозний вплив на підвищення рівня здоров’я населення та точну передачу інформації до населення.

Стаття 66, пункт 1 Закону про підвищення рівня здоров’я

Крім того, для тих, хто не дотримується рекомендацій, встановлених у статті 66, пункт 1 Закону про підвищення рівня здоров’я, стаття 66, пункт 2 встановлює наступне.

2. Прем’єр-міністр або губернатор префектури може наказати тому, хто отримав рекомендацію відповідно до попереднього пункту, вжити заходів, що стосуються цієї рекомендації, якщо він не вжив заходів, що стосуються цієї рекомендації, без справедливих підстав.

Стаття 66, пункт 2 Закону про підвищення рівня здоров’я

І для тих, хто не дотримується наказу вжити заходів, що стосуються рекомендації, встановленого у статті 66, пункт 2 Закону про підвищення рівня здоров’я, стаття 71 встановлює наступне.

Стаття 71. Той, хто порушує наказ, встановлений відповідно до пункту 2 статті 66, підлягає покаранню у вигляді ув’язнення терміном до шести місяців або штрафу до одного мільйона єн.

Стаття 71 Закону про підвищення рівня здоров’я

Отже, якщо ви порушите статтю 65, пункт 1 Закону про підвищення рівня здоров’я, вам буде рекомендовано вжити необхідних заходів, якщо ви не дотримуєтесь цієї рекомендації, вам буде наказано вжити заходів, що стосуються цієї рекомендації, і якщо ви не дотримуєтесь цього наказу, ви будете покарані ув’язненням терміном до шести місяців або штрафом до одного мільйона єн.

Підсумки

Вище ми розглянули законодавчі регулювання, що стосуються стема в галузі харчових продуктів.

У сфері харчових продуктів, стема може порушувати не тільки японський Закон про відображення призів, але й може бути в конфлікті з японським Законом про підвищення здоров’я. Тому компанії, які замовляють стема, а також інфлюенсери та YouTuber, які проводять рекламні акції, повинні бути обережні, щоб не порушувати ці закони.

Крім того, можливо, що споживачі, які купують продукти через рекламні акції, що порушують закон, можуть зазнати серйозних збитків в результаті їх вживання.

Важливо, щоб не тільки компанії, які замовляють рекламні акції у інфлюенсерів та YouTuber, але й самі інфлюенсери та YouTuber, які проводять рекламні акції, мали точні знання про стема в галузі харчових продуктів.

Щодо законодавчого регулювання рекламних акцій у сфері харчових продуктів, вимагається юридичні знання та професійний суд, тому радимо вам звернутися до юридичної фірми за детальною інформацією.