Markenrechtsverletzung und die Möglichkeit der Löschungsanforderung in Listing-Werbung

Listing-Werbung ist zu einem Standard für Online-Werbung geworden, da sie es ermöglicht, Nutzer mit hohem Kaufinteresse für Dienstleistungen oder Produkte gezielt anzusprechen, indem man die Schlüsselwörter für die Werbung auswählt. Normalerweise verwendet ein Unternehmen, das seinen Firmennamen, seine Dienstleistungen oder Produkte als Marke registriert hat, diese Marke in seiner Listing-Werbung. Zum Beispiel, wenn Firma A einen Reputationsüberwachungsdienst namens B anbietet und den Firmennamen A und den Dienstnamen B als Marke registriert hat, könnte sie Anzeigen wie “Für Reputationsüberwachung, wählen Sie Firma A!” oder “Für Reputationsüberwachung, wählen Sie B!” schalten.

Es gibt jedoch Fälle, in denen Listing-Werbung mit völlig unterschiedlichen Texten geschaltet wird. Zum Beispiel könnte Firma C, die nichts mit Firma A zu tun hat, Anzeigen wie “Für Reputationsüberwachung, wählen Sie Firma C statt Firma A!” oder “Firma C’s Reputationsüberwachungsdienst ist günstiger als B!” schalten. Wenn der Firmenname A und der Dienst B bekannt sind, gibt es wahrscheinlich viele Nutzer, die nach diesen Namen suchen. Diese Anzeigen zielen darauf ab, solche Nutzer für Firma C zu gewinnen.

Für Führungskräfte von börsennotierten Unternehmen und anderen großen Unternehmen könnte es Fälle geben, in denen, wenn sie nach ihren eigenen Dienstleistungen oder Produkten in Suchmaschinen suchen, Anzeigen von anderen Unternehmen angezeigt werden, die ihre registrierten Markennamen (Firmennamen, Produktnamen, Dienstleistungsnamen usw.) verwenden.

Wir werden Ihnen vorstellen, welche Maßnahmen Sie in solchen Fällen ergreifen können.

Was sind Listing-Anzeigen?

Listing-Anzeigen sind Werbeanzeigen, die in Verbindung mit Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht, also wenn das Interesse an diesem Schlüsselwort hoch ist, wird die Anzeige angezeigt. Dies macht sie zu einer sehr effektiven Form der Werbung. Beispiele für Listing-Anzeigen sind Google AdWords und Yahoo! Promotion.

Listing-Anzeigen werden geschaltet, indem festgelegt wird, welche “Anzeigentexte” angezeigt werden sollen, wenn ein Benutzer eine Suche mit einem bestimmten “Schlüsselwort” in einer Suchmaschine durchführt. Zum Beispiel, wenn jemand nach dem “Schlüsselwort” “Verleumdung” sucht, könnte man einstellen, dass der “Anzeigentext” “Für Reputationsmanagement, wenden Sie sich an Firma A!” angezeigt wird.

Markenprobleme bei Listing-Werbung

Bei der Listing-Werbung können zwei Arten von Markenproblemen auftreten.

Die Marke wird als “Schlüsselwort” verwendet

Dies ist der Fall, wenn ein anderes Unternehmen auf ein Schlüsselwort bietet und Anzeigen schaltet, das als Marke registriert ist. Wenn Sie nach diesem Schlüsselwort suchen, wird die Anzeige des anderen Unternehmens in den Suchergebnissen angezeigt. Trotz der Suche nach dem eigenen Firmennamen oder Produktnamen kann es vorkommen, dass die Anzeige eines anderen Unternehmens höher platziert wird als die eigene.

Die Marke wird im “Anzeigentext” verwendet

Dies ist der Fall, wenn der eigene Firmenname oder Produktname, der als Marke registriert ist, im Anzeigentext angezeigt wird. Zum Beispiel könnte ein konkurrierendes Unternehmen C eine Anzeige schalten, die besagt: “Der Reputationsüberwachungsdienst von Unternehmen C ist günstiger als Produkt B!”, wobei Produkt B eine Marke ist, die von Unternehmen A registriert wurde.

Dies könnte rechtlich problematisch sein, da Unternehmen C die Marke “B”, für die Unternehmen A die Markenrechte besitzt, ohne Erlaubnis von Unternehmen A verwendet. In diesem Fall kann Unternehmen A bei Google AdWords oder Yahoo! Promotion (je nach Plattform) einen Antrag auf Markenrechtsverletzung stellen, um die Verwendung des als Marke registrierten Schlüsselworts in Anzeigen anderer Unternehmen zu beschränken.

Es ist jedoch zu beachten, dass der Markeninhaber nur die “markenmäßige Verwendung” durch Dritte verbieten kann. Selbst wenn Sie Markenrechte für ein bestimmtes Wort besitzen, können Sie nicht generell die Verwendung dieses Wortes verbieten. Das Verbot bezieht sich nur auf eine bestimmte Art der Verwendung, die als “markenmäßige Verwendung” bezeichnet wird.

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Da diese Beurteilung ziemlich spezialisiert ist, empfehlen wir, einen Experten für geistiges Eigentum zu konsultieren.

Wie man eine Verletzung der Markenrechte geltend macht

Im Falle von Google AdWords

Wenn Sie eine Verletzung der Markenrechte bei Google AdWords geltend machen möchten, müssen Sie dies über “Google’s Marke” beantragen.

Obwohl es möglich ist, den Antrag per Post zu stellen, wird die Online-Formularanwendung empfohlen, da es sich um internationale Post nach Kalifornien handelt.

1. Zuerst geben Sie die Informationen des Antragstellers, wie Name und Firmenname, ein.
2. Als nächstes geben Sie die Details der Marke ein, wie das Marken-Keyword, das Sie beantragen möchten, das Zielland, die Registrierungsnummer der Marke usw. Stellen Sie sicher, dass Sie den Markennamen korrekt in Halb- und Vollbreite eingeben.
3. Geben Sie Informationen über den “Werbetreibenden, der Gegenstand des Antrags ist” ein. Hier können Sie zwischen zwei Antragsmethoden wählen.

Ein bestimmter Werbetreibender

Wenn Sie die Verwendung des Marken-Keywords nur für einen bestimmten Werbetreibenden einschränken möchten, wählen Sie diese Option und geben Sie die Informationen des betreffenden Werbetreibenden ein.

Alle Werbetreibenden

Wenn Sie die Verwendung des Marken-Keywords für alle Werbetreibenden einschränken möchten, mit Ausnahme derjenigen, denen Sie die Verwendung der Marke erlaubt haben, wählen Sie diese Option. Sie werden aufgefordert, Informationen über “Werbetreibende, denen die Verwendung der Marke erlaubt wurde” einzugeben. Geben Sie hier die Informationen Ihres AdWords-Kontos (die entsprechende 10-stellige ID oder URL) und die Kontoinformationen der Werbepartner, denen Sie die Verwendung der Marke erlaubt haben (Lizenznehmer, Filialen, Händler, autorisierte Wiederverkäufer usw.), ein. Wenn Sie dies nicht tun, kann die Verwendung der Marke auch in Ihrer eigenen Werbung und der Werbung Ihrer Werbepartner eingeschränkt werden.

Nachdem Sie den oben genannten Antrag gestellt haben, erhalten Sie innerhalb von etwa einer Woche eine Benachrichtigung über das Prüfungsergebnis von Google. Wenn es keine Probleme mit der Prüfung gibt, werden Anzeigen, die den angemeldeten Markennamen verwenden und von Konten stammen, denen die Verwendung der Marke nicht erlaubt wurde, gestoppt.

Bitte beachten Sie, dass nicht nur der Markeninhaber oder sein Vertreter, sondern auch ein Anwalt diesen Antrag als Vertreter stellen kann. Wenn Sie Bedenken bezüglich des Antrags haben, können Sie auch einen Anwalt beauftragen, der sich mit Markenrechten auskennt.

Im Falle von Yahoo! Promotion

Wenn Sie eine Verletzung der Markenrechte bei Yahoo! Promotion geltend machen möchten, gibt es kein Online-Formular, über das Sie den Antrag stellen können, daher müssen Sie die erforderlichen Unterlagen zusammenstellen und den Antrag per Post stellen. Die erforderlichen Dokumente sind unter “Registrierte Marke” aufgeführt.

Die erforderlichen Dokumente sind wie folgt auf der oben genannten Seite aufgeführt:

1.     Dokumente, die die Identität des Antragstellers bestätigen (im Falle eines Unternehmensmitarbeiters genügt eine Visitenkarte)
2.     Suchschlüsselwort und Link-URL (Kopie des Bildschirms nach der Suche)
3.     Markenregistrierungszertifikat
4.     Detaillierte Erklärung, warum die Handlungen des betreffenden Werbetreibenden eine Verletzung der Markenrechte darstellen
5. Aufzeichnung und Erklärung des Kommunikations- und Verhandlungsstatus mit dem betreffenden Werbetreibenden

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

Auch im Falle von Yahoo! Promotion können nicht nur der Markeninhaber selbst, sondern auch bevollmächtigte Vertreter mit Anwaltsqualifikation den Antrag stellen. Da Sie die erforderlichen Dokumente zusammenstellen und den Antrag per Post stellen müssen, empfehlen wir Ihnen, einen Anwalt zu konsultieren und den Antrag zu stellen.

Was tun, wenn Sie auf eine Werbung stoßen, die Ihre Markenrechte verletzt?

Wenn Sie feststellen, dass Ihr eingetragener Firmenname, Servicename oder Produktname, also Ihre eigene Marke, in der Listungswerbung eines anderen Unternehmens verwendet wird, können Sie diese Nutzung einschränken.

Obwohl sowohl Google AdWords als auch Yahoo! Promotion Untersuchungen durchführen und Einschränkungen vornehmen, wenn eine Beschwerde von einem Markeninhaber vorliegt, ist ihre grundsätzliche Haltung, dass sie möchten, dass der Markeninhaber und der Werbetreibende die Angelegenheit direkt klären. Es gibt Fälle, in denen sie nicht reagieren, es sei denn, Sie machen eine rechtlich ausgefeilte Argumentation, warum die betreffende Nutzung als illegal bezeichnet werden kann.

Es wäre ratsam, zunächst einen Anwalt zu konsultieren, auch um zu klären, ob Ihre Behauptung, dass Ihre Markenrechte verletzt werden, rechtlich haltbar ist. Die Verletzung von Markenrechten ist eine Handlung, für die Strafen festgelegt sind. Wenn Sie im Recht sind, sollten Sie durch einen Anwalt oder auf andere Weise eine Forderung stellen, um die Nutzung der Marke zu stoppen.

Maßnahmen unserer Kanzlei

Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei, die sich durch hohe Fachkompetenz in IT, insbesondere Internet und Recht auszeichnet, bietet Lösungen zur Bekämpfung von Problemen, die man als “Listing-Verschmutzung” bezeichnen könnte. Details dazu finden Sie im folgenden Artikel.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]