Mis on ravimite ja kosmeetikatoodete reklaamimise regulatsioonid Instagrami postitustes ja lugudes vastavalt Jaapani 'Ravimite ja Meditsiiniseadmete Seadusele'?

Näiteks ravimite reklaamimisel tuleb reklaamis märkida kasutamise ja käsitsemise juhised. Ravimite plakatitel ja muudel reklaammaterjalidel on väikeste tähtedega kirjutatud hoiatused seetõttu, et need järgivad “Jaapani ravimite ja muude asjakohaste reklaamide standardite” nõudeid.

Kuidas peaksime siis mõtlema Instagrami postituste ja lugude reklaamimisele? Praktiliselt on Instagramil, olgu see postitus või lugu, piirangud selle kohta, kui palju teksti saab kuvada, ja seetõttu on keeruline hoiatusi väikeste tähtedega kirjutada nagu plakatitel.

Ravimite, ravimitevälise toodete, kosmeetika jms puhul, mida sageli reklaamitakse “reklaamina” Instagrami postituste ja lugude kaudu, on see probleem lahutamatu osa seaduslikust reklaamitegevusest. Selles artiklis selgitame, millist teavet tuleks Instagrami postitustes ja lugudes kuvada.

Põhjused, miks peaksid plakatitel ja muudes materjalides olema peenikesed kirjatähed

Esmalt tuleb mõista, et plakatitel ja muudes materjalides kasutatavad peenikesed kirjatähed on seotud järgmiste nõuetega, mis tulenevad Jaapani ravimiseadusest (endine ravimite seadus).

Kui reklaamitakse ravimeid või muid tooteid, mille puhul on eriti oluline juhtida tähelepanu kasutamise ja käsitsemise juhistele, tuleb need juhised lisada või märkida, et neile tuleb tähelepanu pöörata.
(jäetakse vahele)
Ravimite või muude toodete puhul, mille puhul on eriti oluline juhtida tähelepanu kasutamise ja käsitsemise juhistele (näiteks ravimid, mida ei tohi kasutada teatud tüüpi inimesed), peab see olema selgelt märgitud kaasasolevates dokumentides. Sellisel juhul tuleb reklaamides samuti lisada need juhised või märkida, et neile tuleb tähelepanu pöörata.

PDF：Selgitus ja märkused ravimite ja muude toodete nõuetekohase reklaamimise standardite kohta[ja]

Ja need “kasutamise ja käsitsemise juhised” ning nende esitamise viis on konkreetselt määratletud järgmiste toodete puhul:

• Ravimid
• Mitte-ravimid
• Kosmeetika

on määratletud igaühe jaoks eraldi dokumentides.

Muuseas, kuidas “ravimeid” ja “mitte-ravimeid” eristatakse, on üksikasjalikult selgitatud järgmises artiklis.

https://monolith.law/corporate/pharmaceutical-affairs-law[ja]

Lisaks selgitame meie veebisaidil üksikasjalikult, millised on kohustuslikud näitamise nõuded näiteks mitte-ravimite reklaamimisel.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-display-obligation[ja]

Instagrami postitused ja lood on samuti “reklaamid”

Jaapani “Ravimiseaduse” (Yakuhō) all mõistetav “reklaam” on,

selgelt kliendi meelitamise eesmärgiga
konkreetse ravimi või muu toote nimi on selgelt välja toodud
üldine inimene on võimeline seda mõistma

PDF: Ravimiseaduse alusel ravimite ja muude toodete reklaami kohaldatavus[ja]

Need on kolm tingimust, mida tuleb täita, ja lõppkokkuvõttes tähendab see, et “postitused ja lood, millel on reklaamiefekt, on reklaamid ja neid reguleerib Ravimiseadus”. Ja kuna need on “reklaamid”, siis nende postituste ja lugude puhul tuleb järgida ülaltoodud standardeid, st “tuleb märkida, et tuleb järgida kasutamis- ja käsitsemisjuhiseid”. See on põhimõtteliselt reguleerimisala.

“Reklaamstruktuuride”, nagu siltide, puhul pole hoiatuste lisamine vajalik

Siiski on Jaapani ravimiseaduse (Japanese Pharmaceutical Affairs Law) reklaamistandardid seadnud järgmised tingimused reklaamikanalitele, mille puhul on praktiliselt keeruline hoiatusi lisada.

Kuid see ei kehti juhul, kui reklaamitakse ainult toote nime reklaamstruktuuride, nagu siltide, abil.

PDF: Selgitused ja märkused õiglase ravimireklaami standardite kohta[ja]

See tähendab, et siltide puhul, sõltuvalt suurusest, on “kasutamise ja käsitsemise hoiatuste” lisamine praktiliselt keeruline, seega on see regulatsioon, mis tähendab, et sel juhul on vältimatu, kui neid ei ole märgitud.

Kas Instagrami postitused ja lood vastavad “reklaamplakatite ja muude ehitiste” kriteeriumile?

Kuidas on aga lugu Instagrami postituste ja lugudega või teiste sotsiaalmeedia platvormide postitustega, mis ei ole “reklaamplakatid”?

Selle küsimuse osas, meie teadmiste põhjal artikli kirjutamise hetkel, toimib Tokyo tervise- ja heaolubüroo (東京都保健福祉局) järgmise seisukoha alusel:

Esiteks, reklaamid, kus on ainult toote nimi, mis on postitatud sotsiaalmeedia ja muude infovaeste kanalite kaudu, võivad vastata “reklaamplakatite ja muude ehitiste” kriteeriumile. Seega, ei ole tingimata vaja, et oleks märgitud “kasutamise ja käsitsemise juhised”.
Lisaks, “ainult toote nimi” ei tähenda rangelt, et lubatud on ainult toote nime kuvamine. Kuigi see on küsimus, mida tuleb hinnata individuaalselt, võib olla juhtumeid, kus toote nime kuvamise kõrval on ka pakendi pilt, influenceri foto, taustamuusika jne, mis vastavad “reklaamplakatite ja muude ehitiste” kriteeriumile.

Põhjus, miks toote nime väljendamise kõrval on lubatud ka muud väljendid, on seotud “kasutamise ja käsitsemise juhiste” nõudega. Teisisõnu, kui reklaamitakse toote efektiivsust, peaks tarbijale teatama ka ohtudest ja õigest kasutamisviisist. Seega, kui reklaamis ei ole toote efektiivsusega seotud väljendeid, ei ole vaja “kasutamise ja käsitsemise juhiste” märkimist, isegi kui on olemas muid toote efektiivsusega seotud väljendeid.

Siiski, see seisukoht on ainult “meie teadmiste põhjal artikli kirjutamise hetkel” ja meie büroo ei saa garanteerida ülaltoodud märkuste täpsust, seega oleksime tänulikud, kui seda silmas pidada.

Kokkuvõte

Vastavalt ülaltoodud mõtlemisele, Instagrami postitustes ja lugudes olevad reklaamid, kui need ei sisalda toote efektiivsusega seotud väljendeid, vastavad “reklaamtahvlite ja muude ehitiste” kategooriale ning nende postituste puhul pole vaja eriti märkida “kasutamise ja käsitsemise juhiseid” väikeste tähtedega.

Siiski, ülaltoodud on “individuaalse otsustuse” tulemus ja isegi Instagrami ja teiste sotsiaalmeedia platvormide reklaamides võib juhtuda, et “selliste punktide märkimata jätmine” võib olla seaduserikkumine. Selle osa otsustamine on üsna spetsialiseeritud, seega võib öelda, et on turvalisem konsulteerida õigusbürooga, kellel on kogemusi ja teadmisi seoses ravimiseaduse ja muude meedia haldamise toetusega.

Lisaks kehtivad ravimitele, meditsiinilistele seadmetele ja kosmeetikatoodetele lisaks sellele artiklile ka mitmesugused õiguslikud piirangud. Neid selgitatakse allpool toodud artiklites.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

https://monolith.law/corporate/cosmetics-healthy-food-advertisement[ja]

Meie büroo poolt pakutavad meetmed

Meedia ja turunduse haldamisel, kus on seotud sellised seadused nagu intellektuaalomandi seadus, Jaapani reklaamiseadus (Keihō) ja Jaapani ravimite ja meditsiiniseadmete seadus (Yakkihō), on vaja advokaati, kellel on teadmised juhendite koostamisest ja proovide kontrollimisest. Üksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]