Le début des VTubers au Japon

Aujourd’hui, non seulement au Japon mais aussi à l’étranger, le nombre de YouTubers virtuels continue d’augmenter, établissant leur place en tant qu’industrie à part entière.
En juillet 2022, il y a plus de 40 YouTubers avec plus d’un million d’abonnés sur YouTube, et 35 d’entre eux ont atteint un revenu total de SuperChat (système de dons sur YouTube) de plus de 100 millions de yens, le numéro un mondial dépassant 470 millions de yens.
Comparé au fait qu’il n’y a que 20 personnes dans le monde qui ont atteint plus de 100 millions de yens sans être des YouTubers virtuels, on peut dire que les YouTubers virtuels ont des performances exceptionnelles.
Cependant, le concept de YouTuber virtuel n’est largement connu que depuis environ cinq ans, et au début de l’émergence des YouTubers virtuels, le concept d’agence à laquelle ils appartenaient n’existait guère.
Cet article explique comment l’industrie des YouTubers virtuels au Japon s’est formée.

Jusqu’à la création du terme VTuber – Qu’est-ce qu’un VTuber en premier lieu ?

VTuber est l’abréviation de Virtual YouTuber. Contrairement aux YouTubers qui apparaissent en personne, comme Hikakin, les VTubers utilisent des effets et des changeurs de voix pour devenir des personnages fictifs et diffuser des vidéos.
En général, les YouTubers apparaissent en personne et sont actifs en live, comme on peut l’imaginer avec Hikakin.
Cependant, les VTubers utilisent des personnages fictifs, ce qui permet d’ajouter des animations uniques, et il y a beaucoup de charme unique aux VTubers, tant du point de vue des affaires que du point de vue artistique.
De plus, il y a un risque commercial que les contrats publicitaires soient annulés en raison de scandales, comme c’est le cas pour les YouTubers qui sont des modèles en live ou des célébrités, mais dans le cas des VTubers, il n’y a pas de changement d’apparence et ils sont à l’abri des scandales.
De plus, le fait d’être un personnage fictif facilite l’identification et la création de personnages, ce qui rend plus facile pour les spectateurs de s’attacher à eux.

L’apparition de Kizuna AI

Le terme VTuber a été créé lorsque Kizuna AI a déclaré dans une vidéo YouTube en décembre 2016 : “Bonjour ! Je suis Kizuna AI”, “Je suis différente des YouTubers ordinaires !”, “Pour commencer, … n’est-ce pas cool, le son de Virtual YouTuber ?” et s’est autoproclamée Virtual YouTuber.
De là, l’abréviation “VTuber” est née.
Ses contenus de diffusion sont principalement des commentaires de jeux et des “J’ai essayé !”, similaires à ceux des YouTubers ordinaires, mais son apparence mignonne a un impact exceptionnel.
Elle a attiré l’attention en postant des vidéos fréquemment, cinq fois par semaine dès le début.
De plus, grâce à l’ajout de sous-titres en anglais par les fans de Kizuna AI, elle a réussi à attirer des fans à l’étranger.
Depuis lors, le nombre d’abonnés à la chaîne YouTube de Kizuna AI a dépassé 3,02 millions, et elle a élargi son champ d’action en apparaissant dans des émissions de télévision (“News”, “ZERO”, etc.), en étant répertoriée sur Wikipedia, et en devenant un produit.

L’apparition des « Quatre Rois des YouTubers Virtuels »

En décembre 2017, KIZNA AI, qui s’est autoproclamée le premier YouTuber virtuel au monde, a dépassé le million d’abonnés sur YouTube, ce qui a fait sensation. Au début, on pensait que « VTuber = KIZUNA AI », mais à partir de ce moment, le concept de YouTuber virtuel a commencé à être reconnu socialement comme une nouvelle forme de talent parmi les YouTubers, qui étaient en train de se répandre dans la société à l’époque. À cette époque, des VTubers d’entreprises et d’individus ont commencé à apparaître, inspirés par ce mouvement.
En août 2017, « Siro la fille cybernétique (Siro) » a commencé ses activités, suivie en octobre par « Mirai Akari (Mirai Akari) », qui ont toutes deux gagné en popularité aux côtés de KIZUNA AI.
En novembre, un VTuber unique, « L’oncle YouTuber de la renarde loli virtuelle (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan) », qui a l’apparence d’une jolie fille mais la voix d’un vieil homme, a commencé ses activités.
En décembre, « Kaguya Luna (Kaguya Luna) » a commencé ses activités et a attiré l’attention avec ses cris hyperactifs.
KIZUNA AI, Siro la fille cybernétique (SIRO), Mirai Akari (Mirai Akari), L’oncle YouTuber de la renarde loli virtuelle (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan) et Kaguya Luna (Kaguya Luna) sont appelés les « Quatre Rois des YouTubers Virtuels » par les spectateurs et ont conduit la vague de popularité des VTubers.

SIRO, la Cyber Fille

SIRO, la Cyber Fille, est une VTuber produite par la société Appland, Inc. Elle a commencé ses activités en juin 2017 et a connu un grand succès en décembre avec ses commentaires de jeu pour “PUBG”. Grâce à sa maîtrise de l’anglais, elle commente également des jeux étrangers non traduits en japonais, ce qui lui a valu une grande popularité pour ses commentaires sur divers jeux.
En décembre, SIRO, la Cyber Fille, a posté une vidéo de commentaire du jeu de bataille royale “PUBG”, et a enregistré 2,5 millions de vues en une semaine, consolidant ainsi le genre de commentaire de jeu par VTuber.
De plus, comme elle l’a dit elle-même, elle vise à organiser un concert au Nippon Budokan en tant qu’idole du monde virtuel, et elle a également posté des vidéos de “chansons à essayer”. En août 2020, le nombre d’abonnés à sa chaîne était de 702 000, ce qui en fait l’une des plus populaires.

Mirai Akari (ミライアカリ)

Depuis le 27 octobre 2017 (27 octobre de l’année Heisei 29), elle a commencé ses activités sur YouTube sous le nom de “Projet Mirai Akari (ミライアカリプロジェクト)”. L’illustrateur officiel est M. KEI, qui a conçu Hatsune Miku (初音ミク).
Elle se caractérise par l’utilisation occasionnelle de blagues salaces et de mèmes Internet, rappelant la propriétaire originale de la chaîne, “Anime Girl Eilene (アニメ娘エイレーン)”.
Bien qu’elle ait été relativement nouvelle dans l’industrie au début, le nombre d’abonnés à sa chaîne a rapidement augmenté, en partie grâce à l’héritage de la chaîne d’Eilene (エイレーン), la créatrice du projet. Elle est devenue très populaire et a attiré beaucoup d’attention, surpassant même KIZUNA AI (キズナアイ) et Kaguya Luna (輝夜月) dans le même secteur.
Par la suite, le 24 mars 2023 (24 mars de l’année Reiwa 5), il a été annoncé qu’elle mettrait fin à ses activités avec la diffusion du 31 mars.

Le YouTuber virtuel, un homme déguisé en petite renarde loli

Nekomasu a commencé ses activités en 2017 en tant que YouTuber virtuel, un homme déguisé en petite renarde loli (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan), communément appelé l’oncle loli (Noja Loli Ojisan).
En janvier 2018, “Le YouTuber virtuel, un homme déguisé en petite renarde loli (Virtual Noja Loli Kitsunemusume Ojisan)” de Nekomasu est devenu un sujet de discussion, augmentant rapidement le nombre d’abonnés et dépassant les 100 000 inscriptions sur YouTube et followers sur Twitter en quelques mois.
“Le YouTuber virtuel, un homme déguisé en petite renarde loli (Virtual Noja Loli Kitsunemusume Ojisan)” est un VTuber où Nekomasu, un homme qui était employé de magasin de proximité, a utilisé ses propres compétences pour se déguiser en avatar 3D de renarde, sans cacher qu’il est un homme en utilisant sa voix naturelle sans effets.
Dans ses vidéos, il a renversé le concept virtuel existant en présentant des discussions réalistes, en décrivant la vie quotidienne d’un employé de magasin de proximité et en partageant ses expériences de recherche d’emploi.

Kaguya Luna (輝夜月)

Kaguya Luna (輝夜月) a attiré l’attention en 2019 lorsqu’elle est apparue dans une publicité pour les nouilles sautées UFO de Nissin (日清). Elle a posté sa première vidéo le 4 décembre 2017 (Heisei 29) et a réussi à atteindre 20 000 abonnés en seulement deux semaines, devenant rapidement une VTuber populaire. Elle est actuellement sous contrat avec SACRA MUSIC de Sony Music Labels Inc. (ソニー・ミュージックレーベルズ), où elle publie des vidéos centrées sur des discussions animées. Bien qu’aucun détail précis n’ait été donné sur son personnage, selon une interview, elle a déclaré que son anniversaire était le 30 octobre et qu’elle avait 143 ans. Son groupe sanguin est “Kuwagata” (un type de scarabée en japonais) et son aliment préféré est le fromage, ce qui contribue à son personnage mystérieux et à sa popularité. En août 2020 (Reiwa 2), elle comptait 995 000 abonnés, juste derrière Kizuna AI.

Le cabinet d’avocats Monolith, capable de répondre aux questions juridiques des VTubers

Comme nous l’avons déjà mentionné, les VTubers sont un secteur qui a émergé en 2017 (année 29 de l’ère Heisei), et les problèmes juridiques qui les entourent sont nombreux. Le cabinet d’avocats Monolith compte de nombreux avocats spécialisés en droit de l’IT, et grâce à leur riche expérience et leurs réalisations dans ce nouveau domaine, ils sont capables de répondre à tous les problèmes auxquels les VTubers, leurs entreprises associées et leurs bureaux peuvent être confrontés.

https://monolith.law/practices/youtuberlaw[ja]