Új marketingstratégia a VTuber-ek felhasználásával

A VTuber olyan tartalomkészítőt jelent, aki avatárokat vagy 3D karaktereket használ a közvetítései során. Főként a YouTube-on és a közösségi médián keresztül lép kapcsolatba a nézőkkel, miközben tevékenykedik. Az utóbbi években azonban tovább bővült a tevékenységi körük, és egyre nagyobb figyelmet kap az úgynevezett „VTuber marketing”, amely során vállalatok és önkormányzatok együttműködnek a VTuberekkel.
Az alábbiakban bemutatjuk, milyen előnyökkel járhat a vállalatok és önkormányzatok számára a VTuberek alkalmazása, valamint a VTuber marketing néhány gyakorlati példáját.

Mi az a VTuber marketing?

A “VTuber marketing” egy olyan marketingmódszer, amelyet vállalatok és önkormányzatok alkalmaznak a VTuberekkel való együttműködés révén. Ez a módszer a fiatalabb generációk körében népszerű virtuális karakterekkel való kollaborációt használja fel, hogy növelje az ismertséget és rajongókat szerezzen. Konkrétan, amikor a vállalatok vagy önkormányzatok termékeket vagy szolgáltatásokat reklámoznak és népszerűsítenek a felhasználók számára, VTubereket alkalmaznak, hogy bemutassák a termékek vagy szolgáltatások vonzerejét. Például a VTuberek vállalatok vagy termékek PR-karaktereként szolgálhatnak, a YouTube-on történő közvetítések során reklámozhatják és népszerűsíthetik a termékeket, vagy megjelenhetnek televíziós reklámokban és hirdetésekben különböző módokon.

Miért kapnak figyelmet a VTuberek más iparágakban is?

A VTuber iparág piaci mérete évről évre növekszik, és a jövőben is várható a bővülése. A VTuberek jelenléte az iparágon kívül is egyre nagyobb figyelmet kap, és ma már a földi sugárzású televíziókban és az utcai hirdetésekben is láthatók.
Az ilyen módon az szórakoztatóiparban való aktív szereplésük mellett a VTuberek a helyi PR és városfejlesztés, azaz a regionális újjáélesztés szempontjából is figyelemre méltóak.

A VTuber marketing előnyei

Ebben a részben bemutatjuk a “VTuber” marketingben való alkalmazásának előnyeit.

Könnyű megközelíteni a fiatalabb generációt

A VTuber tartalmak különösen népszerűek a fiatalabb generáció körében. Ez a korosztály aktívan használja a közösségi médiát, és érzékeny a trendekre, így hajlamosak erős érdeklődést mutatni a VTuber-en keresztül bemutatott termékek és szolgáltatások iránt.
Ezért, ha a fiatalok körében népszerű VTuber-t alkalmazunk, növelhetjük a reklám és promóció hatékonyságát a fiatalabb generáció felé. Ez egy nagy lehetőség a vállalatok számára, mivel közvetlenül elérhetik azokat a generációkat, akiket a hagyományos reklámokkal nem tudtak megszólítani.

Nagyobb hatékonyság más influencerekkel összehasonlítva

Az influencerek (akik sok rajongóval rendelkeznek és nagy hatással vannak a közvéleményre) kapcsán általában a YouTuber-ek vagy az Instagrammer-ek jutnak eszünkbe.
Azonban a VTuber nézői különösen elkötelezettek.
Valójában a 2022-es YouTube-on belüli adományozási rangsorban a top 30-ból 28 helyet VTuber-ek foglaltak el. Továbbá, korábban rögzítették, hogy egy VTuber több adományt kapott, mint a népszerű YouTuber, Hikakin.
Így a VTuber-eknek több elkötelezett rajongójuk van, mint a YouTuber-eknek vagy Instagrammer-eknek, és ez az elkötelezettség pozitív hatással van a marketingre.

A VTuber a márkaismertség növelésének “kiindulópontja” lehet

Az utóbbi években a VTuber-ek ismertsége széles körben növekedett. Már a televíziós műsorokban és reklámokban is láthatjuk őket.
Továbbá, olyan hírességek, mint Kazunari Ninomiya és Maki Goto, VTuber-ként jelennek meg televíziós reklámokban és közvetítésekben. Az ilyen hírességek VTuber-ként való megjelenítése hatásos PR-t eredményezhet, növelve a beszédtémát.
Ezenkívül a VTuber-ek alkalmazásával lehetőséget teremthetünk arra, hogy azok is megismerjék a vállalatot vagy terméket, akik korábban nem ismerték, vagy ösztönözhetjük őket a termék megvásárlására.

A VTuber marketing hátrányai

Most bemutatjuk a VTuber marketing hátrányait.

Üzemeltetési költségek és készségek követelménye

A VTuber marketing sikeréhez megfelelő üzemeltetési költségekre és készségekre van szükség. A magas minőségű VTuber tartalom előállításához számolni kell a tervezés, gyártás és üzemeltetés minden szakaszában felmerülő költségekkel. Emellett szükség van szakmai ismeretekre és technikai tudásra, mint például forgatókönyv készítés, karaktertervezés és videószerkesztés.

Ha nem tudjuk kezelni a VTubert, csökken a hatékonyság

A VTuber menedzsment hiánya miatt nehézzé válhat a közösségi rajongók elvárásainak megfelelő tartalom előállítása, ami a marketing hatékonyságának csökkenéséhez vezethet. A rajongók preferenciáinak és érdeklődési körének kutatása és elemzése, valamint eredeti tartalom nyújtása révén lehet megfelelni a rajongók elvárásainak. Fontos, hogy a VTuber és a közösség egyedi kultúráján és értékein alapuló tartalomkészítési és kommunikációs stratégiát dolgozzunk ki.

Botrány kockázata

A VTuber az interneten megjelenő tehetség, így mindig fennáll a botrány kockázata. Gyakran előfordul, hogy egy ártatlan megjegyzés kiragadva botrányt okoz.
Amikor egy vállalat termékek reklámozását és promócióját végzi, negatív hatásokat is okozhat.
Ha a felkért VTuber a mindennapi tevékenysége során botrányba keveredik, a tény, hogy őt alkalmazták, nem változik, és a botrány a vállalat márkaimázsára is átterjedhet. Ezért fontos, hogy olyan VTubert válasszunk, akinél kisebb a botrány kockázata, vagy előzetesen botránymegelőzési oktatást nyújtsunk a felkért VTubernek.

Iparágak, amelyek számára a VTuber marketing ideális

A VTuber marketing különösen alkalmas a játék, szépségápolás, élelmiszer és kütyü iparágak számára. A VTuberek a termékek vagy szolgáltatások jellemzőit és felhasználói élményeit bemutatva hatékonyan növelhetik a célzott fiatal korosztály vásárlási kedvét. A VTuberek rajongói bázisán alapuló információterjesztési képesség hozzájárul a fiatalok eléréséhez és az ismertség növeléséhez.
Az eredményes működéshez elengedhetetlen a termékek vagy szolgáltatások imázsának és a VTuber személyiségének összehangolása. A márkaimázshoz illeszkedő VTuber kiválasztásával maximalizálható a marketing hatékonysága.

VTuber Marketing Sikeres Esettanulmányai

Az alábbiakban bemutatjuk a vállalatok által VTuber-eket felhasználó marketing sikeres esettanulmányait.

Nijisanji VTuber-ek által végzett sampon termék PR

Az “ululis” nevű női samponokat forgalmazó H2O hajápolási márka együttműködési projektet valósított meg a nagy VTuber ügynökség, a “Nijisanji” három VTuber-ével. Ebben az együttműködési projektben a VTuber-ek saját egyéniségükkel készítettek videókat a sampon vonzerejének bemutatására, ami nagy visszhangot váltott ki.
A legmagasabb egyidejű kapcsolódási szám körülbelül 18 000 fő volt, az X (Twitter) platformon körülbelül 17 000 UGC (felhasználó által generált tartalom) született, és az élő közvetítés után mindössze 10 perccel 1200 darab limitált szett kelt el, ami jelentős eredményeket hozott.

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

Saitama Virtuális Turisztikai Nagykövete “Kasukabe Tsukushi”

A “Kasukabe Tsukushi” nevű VTuber, aki virtuális Saitama lakosként tevékenykedik, 2021 (Reiwa 3) óta a “Saitama Virtuális Turisztikai Nagykövete” címet viseli. Azóta rendszeresen szerepel a Saitama megye által üzemeltetett “Chocotabi Saitama” YouTube csatornán, valamint helyi eseményeken is részt vesz, hogy népszerűsítse Saitama megyét.
Amióta Kasukabe Tsukushi megjelent a “Chocotabi Saitama” csatornán, a YouTube csatorna feliratkozóinak száma másfél év alatt 15-szörösére nőtt. Továbbá, amikor Kasukabe Tsukushi vezette buszos túrára a megyei termék- és turisztikai szövetség résztvevőket toborzott, a jegyek másfél órával az értékesítés megkezdése után elfogytak. Emellett, amikor élő közvetítést tartottak, a kapcsolódó webáruház látogatottsága megduplázódott, így jelentős szerepet játszik Saitama megye regionális fellendítésében.

VTuber-ek bemutatják a JA Town termékeit a “Virtuális Termékkiállításon”

A “Virtuális Termékkiállítást” a uyet Co., Ltd. (ゆえっと) rendszeresen rendezi meg, ahol a VTuber-ek eladóként támogatják a helyi finomságokat és kapcsolatokat teremtenek. 2022 (Reiwa 4) és 2023 (Reiwa 5) években két egymást követő évben együttműködtek a JA Zen-Noh által üzemeltetett JA Town-nal. A JA Town fő felhasználói köre a 30-as évek végétől az 50-es évekig terjed, és az idei közös virtuális termékkiállítás célja az volt, hogy a korábban kevésbé aktív fiatalabb korosztályt is bevonják a vásárlási oldal használatába, így új ügyfeleket vonzanak. 2022-ben körülbelül 1200, 2023-ban pedig több mint 2000 látogató érkezett.

https://virtualexhib.jp/[ja]

A VTuber marketing sikerének kulcspontjai

A VTuber marketing hatékony eszköz a fiatalabb generációk elérésére, de önmagában a VTuber használata nem garantálja a sikert. Az alábbiakban bemutatjuk a VTuber marketing sikeréhez szükséges három kulcspontot.

Átláthatóság és megbízhatóság biztosítása

Fontos, hogy a vállalatok az átláthatóságra összpontosítsanak, és őszinte kommunikációra törekedjenek. Az átláthatóság hiánya vagy a pontatlan információk közlése gyorsan alááshatja a bizalmat, és jelentős károkat okozhat a márka imázsában. Ezért a VTuber marketing tevékenységek során elengedhetetlen az átláthatóság fenntartása és a megbízható információk nyújtása.

Reklámok átláthatóságának biztosítása

A 2023. október 1-jén hatályba lépett japán fogyasztóvédelmi törvények szigorúan szabályozzák a rejtett marketinget, amely reklámként jelenik meg, de elrejti a tényeket. A VTuber-eket használó termék- vagy szolgáltatásnépszerűsítés során egyértelműen jelezni kell, hogy a tartalom reklám, például PR vagy promóció formájában. Így fontos a jogszabályok betartása és a nézők félrevezetésének elkerülése.

Együttműködés a VTuber ügynökségekkel

A VTuber ügynökségek között nagy produkciós cégek is találhatók, amelyek nemcsak a karakterek és videók készítését és közvetítését támogatják, hanem megfelelő menedzsmentet és promóciós stratégiákat is javasolnak. Az alábbi elemek szükségesek a hatékony VTuber marketing megvalósításához:

• Együttműködés az ügynökséggel a vállalat szolgáltatásaihoz vagy termékeihez leginkább illő VTuber kiválasztásában, valamint a promóciós tevékenységek és eseményeken való részvétel megszervezésében.
• Az ügynökség jelenlegi népszerű VTuber-eivel való együttműködés vagy új, eredeti karakterek létrehozásának megfontolása, amely lehetővé teszi a célcsoport elérését.
• Együttműködés az ügynökséggel a YouTube és a közösségi média platformokon történő videók és bejegyzések menedzselésében és működtetésében, hogy kommunikálhassanak a célcsoporttal.

Ezeket az elemeket figyelembe véve, szoros együttműködés kialakítása a VTuber ügynökségekkel lehetőséget nyújt egy hatékonyabb marketingstratégia megvalósítására.

Összefoglaló: Hatékonyabb hirdetési stratégiák a VTuber marketinggel!

Eddig részletesen bemutattuk a VTuber marketing előnyeit, hátrányait és sikeres esettanulmányait. A VTuber marketing során a VTuber ügynökségekkel való együttműködés, valamint az átláthatóság és a megbízhatóság biztosítása rendkívül fontos. Ha ezeket megfelelően kezeljük, hatékony hirdetési stratégiákat lehet kialakítani.
Viszont, ha szakértelem és iparági ismeretek nélkül, meggondolatlanul indítunk projekteket, az a vállalat imázsának romlásához vezethet, és a vártnál kisebb reklám- és promóciós hatást eredményezhet.
Kérjük, vegye figyelembe a cikkben foglaltakat, és fontolja meg új hirdetési stratégiák kidolgozását.