Regolamentazione legale delle attività pubblicitarie e promozionali come il marketing di influencer nel settore alimentare

Negli ultimi anni, internet si è sviluppato rapidamente e si è diffuso tra le persone.

Di conseguenza, l’uso dei social network come Twitter, Facebook, Instagram e LINE è aumentato.

Con l’aumento degli utenti dei social network, questi sono diventati un potente mezzo per le attività pubblicitarie e promozionali. Pertanto, è diventato più comune vedere influencer e altri utilizzare i social network per condurre attività pubblicitarie e promozionali.

Inoltre, i siti di streaming video si sono diffusi rapidamente. In particolare, il numero di persone che pubblicano video su YouTube e che guardano video su YouTube è in aumento.

Di conseguenza, è diventato più comune vedere YouTuber e altri pubblicare video di presentazione di prodotti, rendendo YouTube un mezzo per le attività pubblicitarie e promozionali.

Man mano che le attività pubblicitarie e promozionali su social network e YouTube aumentano, il “stealth marketing” (di seguito denominato “stema”) è diventato un problema.

Il stema rende difficile determinare se si tratta di un’attività pubblicitaria o promozionale dalla superficie, ma poiché è un tipo di attività pubblicitaria e promozionale, è soggetto a regolamentazioni legali relative alle attività pubblicitarie e promozionali.

Nonostante si parli genericamente di stema, il contenuto delle attività pubblicitarie e promozionali varia ampiamente, quindi è necessario considerare quale tipo di regolamentazione legale sarà applicata in base al contenuto delle attività pubblicitarie e promozionali.

Quindi, in questo articolo, spiegheremo le regolamentazioni legali relative al stema nel settore alimentare.

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Cosa si intende con “Stema” nelle attività di pubblicità e promozione?

Negli ultimi anni, la parola “Stema” è diventata di uso comune, e penso che tutti voi abbiate sentito questa parola almeno una volta.

Tuttavia, non sembra che ci siano molte persone che capiscono esattamente cosa significa la parola “Stema”.

“Stema” è l’abbreviazione di “Stealth Marketing”, che si riferisce all’atto di fare pubblicità senza farlo notare ai consumatori.

La parola inglese “stealth” ha significati come segretezza, riservatezza, e nascondersi.

Il “Stema” viene chiamato “Stealth Marketing” perché si tratta di fare pubblicità e promozione senza rendere evidente ai consumatori che si tratta di un’attività pubblicitaria.

Inoltre, c’è una parola inglese “undercover” che è quasi sinonimo di “stealth”.

Questa parola “undercover” viene utilizzata, e a volte viene chiamata “Undercover Marketing” invece di “Stealth Marketing”.

In realtà, il concetto di “Stema” può essere utilizzato in due grandi categorie di concetti.

1. Il “tipo di travestimento”, in cui un operatore economico o una persona che ha ricevuto un compenso economico dall’operatore economico posta recensioni su un sito di recensioni, facendo credere erroneamente che siano state postate da un terzo imparziale (come un consumatore).
2. Il “tipo di occultamento del beneficio”, in cui un operatore economico fornisce un beneficio economico a un terzo (come un influencer o un YouTuber) per fare pubblicità o promozione di prodotti o applicazioni, senza mostrare questo fatto.

Nel contesto delle attività pubblicitarie e promozionali come il “Stema” condotto da influencer e YouTuber, il problema principale è il concetto 2. sopra menzionato.

Quindi, di seguito ci concentreremo sul “Stema” nel concetto 2. e forniremo una spiegazione.

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Quali sono le attività pubblicitarie nel settore alimentare?

Cosa si intende esattamente con attività pubblicitarie nel settore alimentare?

Quando si parla di attività pubblicitarie nel settore alimentare, molte persone immaginano casi in cui influencer o YouTuber presentano un determinato prodotto alimentare semplicemente perché è delizioso.

Ad esempio, casi in cui si presenta un ramen in tazza di un prodotto chiamato ○○, prodotto dalla società ○○, perché è molto gustoso.

Tuttavia, l’ambito delle attività pubblicitarie nel settore alimentare è sorprendentemente ampio e non si limita alla presentazione di alimenti basati sul gusto, ma include anche attività pubblicitarie relative a cosiddetti alimenti salutari che si concentrano sulla salute.

Regolamentazioni generali relative al Stealth Marketing

La legge che può essere considerata come una regolamentazione generale relativa al Stealth Marketing è la Legge Giapponese sulla Prevenzione di Premi Ingannevoli e Indicazioni Ingannevoli (di seguito denominata “Legge sull’Indicazione dei Premi”).

Cosa è la Legge sull’Indicazione dei Premi

La Legge sull’Indicazione dei Premi è una legge che mira a proteggere l’ambiente in cui i consumatori possono scegliere autonomamente e razionalmente prodotti e servizi migliori, regolando severamente la pratica di fornire indicazioni false sulla qualità, il contenuto, il prezzo, ecc. dei prodotti o servizi, e limitando l’importo massimo dei premi per prevenire l’offerta di premi eccessivi.

Per quanto riguarda la Legge sull’Indicazione dei Premi, si pone il problema del rapporto con la rappresentazione ingannevole di superiorità (articolo 5, paragrafo 1, della Legge sull’Indicazione dei Premi) e la rappresentazione ingannevole di vantaggio (articolo 5, paragrafo 2, della Legge sull’Indicazione dei Premi).

Per ulteriori dettagli sulle regolamentazioni generali relative al Stealth Marketing, compresa la Legge sull’Indicazione dei Premi, si prega di fare riferimento all’articolo sottostante.

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Regolamentazioni legali specifiche per le attività pubblicitarie e promozionali nel settore alimentare, come il Stealth Marketing

Le regolamentazioni legali specifiche per le attività pubblicitarie e promozionali nel settore alimentare, come il Stealth Marketing, riguardano principalmente i prodotti alimentari salutistici e la loro relazione con la Legge per la Promozione della Salute.

Di seguito, spiegheremo le regolamentazioni legali imposte dalla Legge per la Promozione della Salute in relazione alle attività pubblicitarie e promozionali per i prodotti alimentari salutistici.

Obiettivo della Legge per la Promozione della Salute

Qual è lo scopo della Legge per la Promozione della Salute?

L’obiettivo della Legge per la Promozione della Salute è definito nell’articolo 1 della stessa legge.

(Obiettivo)

Articolo 1 – Questa legge ha lo scopo di stabilire le questioni fondamentali relative alla promozione complessiva della salute dei cittadini, in considerazione del fatto che l’importanza della promozione della salute sta aumentando notevolmente nel nostro paese a causa del rapido invecchiamento della popolazione e dei cambiamenti nella struttura delle malattie, e di prendere misure per migliorare la nutrizione dei cittadini e promuovere la salute dei cittadini, al fine di migliorare la salute pubblica.

Articolo 1 della Legge per la Promozione della Salute

La Legge per la Promozione della Salute mira a stabilire le questioni fondamentali relative alla promozione complessiva della salute dei cittadini, a prendere misure per migliorare la nutrizione dei cittadini e promuovere la salute dei cittadini, al fine di migliorare la salute pubblica.

In parole semplici, la Legge per la Promozione della Salute è una legge che mira a promuovere la salute dei cittadini.

Divieto di rappresentazioni esagerate

Contenuto del divieto di rappresentazioni esagerate

Nella Legge per la Promozione della Salute, l’articolo 65 vieta le rappresentazioni esagerate.

(Divieto di rappresentazioni esagerate)

Articolo 65 – Nessuno, quando fa pubblicità o altre rappresentazioni riguardanti un prodotto destinato alla vendita come alimento, deve fare rappresentazioni che differiscono notevolmente dalla realtà riguardo agli effetti di mantenimento e promozione della salute e ad altre questioni stabilite da un ordinanza del Gabinetto (definita “effetti di mantenimento e promozione della salute, ecc.” nel paragrafo 3 dell’articolo successivo), o fare rappresentazioni che possano ingannare notevolmente le persone.
2 Il Primo Ministro, quando intende stabilire, modificare o abolire l’ordinanza del Gabinetto menzionata nel paragrafo precedente, deve consultare in anticipo il Ministro della Salute, del Lavoro e del Welfare.

Articolo 65 della Legge per la Promozione della Salute

Ad esempio, se un influencer o un YouTuber fa rappresentazioni che differiscono notevolmente dalla realtà riguardo agli effetti di mantenimento e promozione della salute di un alimento, o fa rappresentazioni che possono ingannare notevolmente le persone, esso viola l’articolo 65 della Legge per la Promozione della Salute.

Un caso che potrebbe essere considerato una violazione dell’articolo 65 della Legge per la Promozione della Salute è quando si svolgono attività pubblicitarie e promozionali affermando che “mangiare questo alimento previene il coronavirus e protegge dal coronavirus”, nonostante non ci siano tali effetti.

Soggetti regolamentati dal divieto di rappresentazioni esagerate

Nell’articolo 65, paragrafo 1, della Legge per la Promozione della Salute, il soggetto regolamentato non è limitato e si riferisce a “chiunque”.

Di conseguenza, tutti coloro che “fanno pubblicità o altre rappresentazioni riguardanti un prodotto destinato alla vendita come alimento” sono inclusi come soggetti regolamentati.

Quindi, non solo le aziende che commissionano il Stealth Marketing, ma anche gli influencer e i YouTuber coinvolti nel Stealth Marketing sono considerati soggetti regolamentati dalla Legge per la Promozione della Salute.

Questo è diverso dalla Legge sulle Esposizioni di Premi, che regola i fornitori di prodotti e servizi, quindi è necessario fare attenzione.

Misure in caso di violazione della Legge per la Promozione della Salute

Per coloro che hanno violato l’articolo 65, paragrafo 1, della Legge per la Promozione della Salute e hanno fatto rappresentazioni esagerate, l’articolo 66, paragrafo 1, della Legge per la Promozione della Salute stabilisce quanto segue:

(Raccomandazioni, ecc.)

Articolo 66 – Il Primo Ministro o il governatore di una prefettura può fare una raccomandazione a una persona che ha fatto una rappresentazione in violazione del paragrafo 1 dell’articolo precedente, quando ritiene che ci sia il rischio di un impatto significativo sulla promozione della salute dei cittadini e sulla trasmissione di informazioni accurate ai cittadini.

Articolo 66, paragrafo 1, della Legge per la Promozione della Salute

Inoltre, per coloro che non seguono la raccomandazione stabilita nell’articolo 66, paragrafo 1, della Legge per la Promozione della Salute, l’articolo 66, paragrafo 2, della Legge per la Promozione della Salute stabilisce quanto segue:

2 – Il Primo Ministro o il governatore di una prefettura può ordinare a una persona che ha ricevuto la raccomandazione menzionata nel paragrafo precedente e che non ha preso le misure relative alla raccomandazione senza una ragione valida, di prendere le misure relative alla raccomandazione.

Articolo 66, paragrafo 2, della Legge per la Promozione della Salute

E per coloro che non seguono l’ordine di prendere le misure relative alla raccomandazione stabilito nell’articolo 66, paragrafo 2, della Legge per la Promozione della Salute, l’articolo 71 della Legge per la Promozione della Salute stabilisce quanto segue:

Articolo 71 – Chiunque violi un ordine dato in base al paragrafo 2 dell’articolo 66 sarà punito con una pena detentiva fino a sei mesi o con una multa fino a un milione di yen.

Articolo 71 della Legge per la Promozione della Salute

In altre parole, se si viola l’articolo 65, paragrafo 1, della Legge per la Promozione della Salute, si riceverà una raccomandazione di prendere le misure necessarie, se non si segue volontariamente la raccomandazione, si riceverà un ordine di prendere le misure relative alla raccomandazione, e se non si segue l’ordine, si sarà soggetti a una pena detentiva fino a sei mesi o a una multa fino a un milione di yen.

Riassunto

Abbiamo spiegato le regolamentazioni legali relative al marketing stealth nel settore alimentare.

Il marketing stealth nel settore alimentare può potenzialmente violare non solo la Legge Giapponese sulla Presentazione dei Premi, ma anche la Legge Giapponese sulla Promozione della Salute. Pertanto, le aziende che commissionano il marketing stealth e gli influencer o YouTuber che svolgono attività pubblicitarie e promozionali come il marketing stealth devono fare attenzione a non violare la Legge Giapponese sulla Presentazione dei Premi e la Legge Giapponese sulla Promozione della Salute.

Inoltre, c’è la possibilità che i consumatori possano subire gravi danni acquistando e consumando alimenti a seguito di attività pubblicitarie e promozionali illegali.

È importante che non solo le aziende che commissionano attività pubblicitarie e promozionali come il marketing stealth agli influencer o YouTuber, ma anche gli influencer o YouTuber che svolgono tali attività, abbiano una conoscenza accurata delle attività pubblicitarie e promozionali come il marketing stealth nel settore alimentare.

Per quanto riguarda le regolamentazioni legali relative alle attività pubblicitarie e promozionali come il marketing stealth nel settore alimentare, è richiesta una conoscenza legale e un giudizio professionale, quindi si prega di consultare un avvocato per dettagli più specifici.