Wettelijke regelgeving met betrekking tot reclame- en promotieactiviteiten zoals STEM in de voedingssector

De afgelopen jaren heeft het internet zich snel ontwikkeld en is het wijdverspreid geraakt onder de mensen.

Als gevolg hiervan is het gebruik van sociale netwerken zoals Twitter, Facebook, Instagram en LINE toegenomen.

Met de toename van het aantal gebruikers van sociale netwerken, zijn deze netwerken een krachtig medium geworden voor reclame- en promotieactiviteiten. Daarom zien we steeds vaker dat influencers en dergelijke sociale netwerken gebruiken om reclame- en promotieactiviteiten uit te voeren.

Bovendien zijn videostreaming sites ook snel populair geworden. In het bijzonder is het aantal mensen dat video’s post op YouTube en het aantal mensen dat video’s bekijkt op YouTube toegenomen.

Daarom zien we steeds vaker dat YouTubers en dergelijke video’s posten waarin ze producten introduceren, en dat YouTube wordt gebruikt als medium voor reclame- en promotieactiviteiten.

Naarmate de reclame- en promotieactiviteiten op sociale netwerken en YouTube toenemen, is er een vorm van reclame- en promotieactiviteiten die problematisch is geworden, namelijk “stealth marketing” (hierna “stema” genoemd).

Hoewel het moeilijk is om te beoordelen of stema al dan niet een vorm van reclame- en promotieactiviteiten is vanuit een oppervlakkig oogpunt, is het onderworpen aan wettelijke regelgeving met betrekking tot reclame- en promotieactiviteiten omdat het een vorm van dergelijke activiteiten is.

Hoewel we het algemeen over stema hebben, varieert de inhoud van de reclame- en promotieactiviteiten sterk, dus we moeten nadenken over welke wettelijke regelgeving van toepassing is, afhankelijk van de inhoud van de activiteiten.

In dit artikel zullen we de wettelijke regelgeving met betrekking tot stema in de voedingssector bespreken.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Wat betekent ‘stema’ in de context van reclame en promotie?

De term ‘stema’ wordt de laatste jaren steeds vaker gebruikt in het dagelijks leven, en ik denk dat velen van jullie deze term minstens één keer hebben gehoord.

Echter, het lijkt erop dat niet veel mensen precies begrijpen wat de term ‘stema’ betekent.

‘Stema’ is een afkorting van ‘stealth marketing’, wat verwijst naar het maken van reclame zonder dat de consument zich ervan bewust is dat het reclame is.

Het Engelse woord ‘stealth’ heeft betekenissen als ‘geheim’, ‘vertrouwelijk’ en ‘verborgen’.

‘Stema’ wordt ‘stealth marketing’ genoemd omdat het reclame en promotieactiviteiten uitvoert zonder duidelijk te maken aan de consument dat het reclame is.

Daarnaast is er een Engels woord dat bijna synoniem is met ‘stealth’, namelijk ‘undercover’.

Dit Engelse woord ‘undercover’ wordt soms gebruikt in plaats van ‘stealth marketing’, en wordt dan ‘undercover marketing’ genoemd.

In feite kan het concept van ‘stema’ in grote lijnen worden onderverdeeld in de volgende twee concepten:

1. Het ‘vermommingstype’, waarbij de ondernemer zelf of iemand die een economische vergoeding van de ondernemer heeft ontvangen, recensies op recensiesites plaatst, maar de consument doet geloven dat een onpartijdige derde partij (zoals een consument) de recensie heeft geplaatst.
2. Het ‘verborgen winsttype’, waarbij de ondernemer een economisch voordeel biedt aan een derde partij (zoals een influencer of YouTuber) om reclame of promotie voor een product of app te maken, maar dit feit niet vermeldt.

In de context van reclame- en promotieactiviteiten zoals ‘stema’ uitgevoerd door influencers en YouTubers, is het vooral het tweede concept dat problematisch is.

Daarom zal ik in het volgende gedeelte focussen op het tweede concept van ‘stema’ en dit verder uitleggen.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Wat voor soort reclame- en promotieactiviteiten zijn er in de voedingssector?

Wat bedoelen we precies met reclame- en promotieactiviteiten in de voedingssector?

Wanneer we het hebben over reclame- en promotieactiviteiten in de voedingssector, denken veel mensen waarschijnlijk aan influencers of YouTubers die een bepaald voedingsproduct simpelweg aanbevelen omdat het lekker is.

Bijvoorbeeld, een geval waarin ze zeggen: “Ik wil jullie deze heerlijke cup noodles introduceren, genaamd XX, die wordt geproduceerd door XX Corporation.”

Echter, de reikwijdte van reclame- en promotieactiviteiten in de voedingssector is verrassend breed en omvat niet alleen de introductie van voedingsproducten op basis van smaak, maar ook reclame- en promotieactiviteiten met betrekking tot zogenaamde gezondheidsvoeding die zich richten op gezondheid.

Algemene wettelijke regelgeving met betrekking tot Stealth Marketing

De wet die over het algemeen wordt beschouwd als de wettelijke regelgeving met betrekking tot stealth marketing is de Japanse Wet ter Voorkoming van Oneerlijke Concurrentie en Misleidende Weergave (hierna te noemen “Wet op de Weergave van Premiums”).

Wat is de Wet op de Weergave van Premiums?

De Wet op de Weergave van Premiums is een wet die streng reguleert dat de kwaliteit, inhoud, prijs, enz. van producten en diensten niet vervalst worden weergegeven, en die onder andere de maximale waarde van premiums beperkt om overmatige verstrekking van premiums te voorkomen. Het doel van deze wet is om een omgeving te beschermen waarin consumenten betere producten en diensten kunnen kiezen op een autonome en rationele manier.

Met betrekking tot de Wet op de Weergave van Premiums, zijn er problemen in verband met misleidende weergave van superioriteit (Artikel 5, lid 1 van de Wet op de Weergave van Premiums) en misleidende weergave van voordeel (Artikel 5, lid 2 van de Wet op de Weergave van Premiums).

Voor meer gedetailleerde informatie over de algemene wettelijke regelgeving met betrekking tot stealth marketing, inclusief de Wet op de Weergave van Premiums, verwijzen wij u naar het volgende artikel.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Specifieke wettelijke regelgeving voor reclame- en promotieactiviteiten zoals ‘stema’ in de voedselsector

In de voedselsector zijn er specifieke wettelijke regelgevingen voor reclame- en promotieactiviteiten zoals ‘stema’, voornamelijk met betrekking tot gezondheidsvoeding. De relatie met de ‘Gezondheidsbevorderingswet’ (Japanse Gezondheidsbevorderingswet) wordt een probleem.

In het volgende zullen we uitleggen over de wettelijke regelgeving door de ‘Gezondheidsbevorderingswet’ (Japanse Gezondheidsbevorderingswet) met betrekking tot reclame- en promotieactiviteiten zoals ‘stema’ in gezondheidsvoeding.

Doel van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet

Wat is het doel van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet?

Het doel van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet is vastgelegd in artikel 1 van de wet.

(Doel)

Artikel 1: Deze wet heeft tot doel de basisprincipes vast te stellen voor de algehele bevordering van de gezondheid van de bevolking, rekening houdend met de snelle vergrijzing en veranderingen in de ziektestructuur in ons land, en de toenemende belangrijkheid van gezondheidsbevordering. Daarnaast worden maatregelen genomen om de voeding van de bevolking te verbeteren en andere aspecten van de gezondheidsbevordering van de bevolking te bevorderen, met als doel de verbetering van de volksgezondheid.

Artikel 1 van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet

De Japanse Gezondheidsbevorderingswet heeft tot doel de basisprincipes vast te stellen voor de algehele bevordering van de gezondheid van de bevolking, en neemt maatregelen om de voeding van de bevolking te verbeteren en andere aspecten van de gezondheidsbevordering van de bevolking te bevorderen, met als doel de verbetering van de volksgezondheid.

De Japanse Gezondheidsbevorderingswet is, simpel gezegd, een wet die tot doel heeft de gezondheid van de bevolking te bevorderen.

Verbod op Overdreven Voorstelling

Inhoud van het Verbod op Overdreven Voorstelling

In de Japanse Gezondheidsbevorderingswet (Health Promotion Act) wordt in artikel 65 het maken van overdreven voorstellingen verboden.

(Verbod op Overdreven Voorstelling)

Artikel 65 Niemand mag, bij het adverteren of anderszins presenteren van een product voor verkoop als voedsel, een voorstelling maken die aanzienlijk afwijkt van de feiten met betrekking tot de effecten van het behoud en de bevordering van de gezondheid en andere zaken die zijn bepaald bij een kabinetsorder (hierna “gezondheidsbevorderende effecten, etc.” genoemd in het volgende artikel, paragraaf 3), of een voorstelling maken die mensen aanzienlijk misleidt.
2 De premier moet, alvorens een kabinetsorder te maken of te wijzigen of af te schaffen, vooraf overleg plegen met de minister van Gezondheid, Arbeid en Welzijn.

Artikel 65 van de Gezondheidsbevorderingswet

Bijvoorbeeld, als influencers of YouTubers een voorstelling maken die aanzienlijk afwijkt van de feiten over de effecten van het behoud en de bevordering van de gezondheid van voedsel, of een voorstelling maken die mensen aanzienlijk misleidt, zouden zij in strijd zijn met artikel 65 van de Gezondheidsbevorderingswet.

Een voorbeeld van een geval dat als een overtreding van artikel 65 van de Gezondheidsbevorderingswet kan worden beschouwd, is het voeren van reclame- en promotieactiviteiten zoals “Als je dit voedsel eet, zul je niet besmet raken met het coronavirus en het zal helpen om het coronavirus te voorkomen”, ondanks het feit dat er geen dergelijk effect is.

Personen die onderworpen zijn aan de regelgeving van het Verbod op Overdreven Voorstelling

In paragraaf 1 van artikel 65 van de Gezondheidsbevorderingswet wordt de regelgeving niet beperkt tot specifieke personen, aangezien het stelt dat “niemand” dit mag doen.

Daarom omvat de regelgeving iedereen die “adverteert of anderszins een product presenteert voor verkoop als voedsel”.

Daarom wordt aangenomen dat niet alleen bedrijven die stealth marketing opdrachten geven, maar ook influencers en YouTubers die betrokken zijn bij stealth marketing activiteiten onderworpen zijn aan de regelgeving van de Gezondheidsbevorderingswet.

Dit is een punt van aandacht, omdat het verschilt van de Wet op de Aanbieding van Premiums, die de regelgeving beperkt tot bedrijven die producten of diensten aanbieden.

Maatregelen bij overtreding van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet

Volgens artikel 65, lid 1, van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet (Gezondheidsbevorderingswet), worden de volgende maatregelen genomen tegen personen die de wet overtreden door overdreven claims te maken:

(Aanbevelingen, etc.)

Artikel 66: De premier of de gouverneur van een prefectuur kan, wanneer iemand in strijd met de bepalingen van het vorige artikel claims heeft gemaakt, en wanneer er wordt geacht dat dit een ernstige invloed kan hebben op de bevordering van de gezondheid van de bevolking en de juiste overdracht van informatie aan de bevolking, aanbevelingen doen aan die persoon om de nodige maatregelen te nemen met betrekking tot dergelijke claims.

Japanse Gezondheidsbevorderingswet Artikel 66, lid 1

Daarnaast worden de volgende maatregelen genomen tegen personen die de aanbevelingen zoals bepaald in artikel 66, lid 1, van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet niet opvolgen:

2 De premier of de gouverneur van een prefectuur kan, wanneer iemand die een aanbeveling heeft ontvangen zoals bepaald in het vorige lid, zonder geldige reden geen maatregelen neemt met betrekking tot die aanbeveling, die persoon opdragen om maatregelen te nemen met betrekking tot die aanbeveling.

Japanse Gezondheidsbevorderingswet Artikel 66, lid 2

En ten slotte worden de volgende maatregelen genomen tegen personen die de opdracht om maatregelen te nemen zoals bepaald in artikel 66, lid 2, van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet niet opvolgen:

Artikel 71: Personen die in strijd handelen met de opdracht op basis van de bepalingen van artikel 66, lid 2, worden gestraft met een gevangenisstraf van maximaal zes maanden of een boete van maximaal 1 miljoen yen.

Japanse Gezondheidsbevorderingswet Artikel 71

Met andere woorden, als je artikel 65, lid 1, van de Japanse Gezondheidsbevorderingswet overtreedt, wordt er een aanbeveling gedaan om de nodige maatregelen te nemen. Als je deze aanbeveling niet vrijwillig opvolgt, wordt er een bevel gegeven om de maatregelen te nemen die in de aanbeveling zijn opgenomen. Als je dit bevel niet opvolgt, word je gestraft met een gevangenisstraf van maximaal zes maanden of een boete van maximaal 1 miljoen yen.

Samenvatting

We hebben de wettelijke regelgeving met betrekking tot ‘stealth marketing’ in de voedselsector besproken.

‘Stealth marketing’ in de voedselsector kan niet alleen in strijd zijn met de Japanse ‘Wet op de Aanprijzing van Producten’, maar ook met de Japanse ‘Wet ter Bevordering van de Gezondheid’. Daarom moeten bedrijven die ‘stealth marketing’ inzetten, evenals influencers en YouTubers die dergelijke reclame- en promotieactiviteiten uitvoeren, ervoor zorgen dat ze niet in strijd handelen met deze wetten.

Bovendien kan er een risico bestaan dat consumenten ernstige schade lijden als gevolg van het kopen en consumeren van voedsel dat gepromoot is door illegale reclame- en promotieactiviteiten.

Het is belangrijk dat niet alleen bedrijven die influencers en YouTubers inschakelen voor ‘stealth marketing’ en andere reclame- en promotieactiviteiten, maar ook de influencers en YouTubers zelf, een nauwkeurige kennis hebben van dergelijke activiteiten in de voedselsector.

Wat betreft de wettelijke regelgeving rond ‘stealth marketing’ en andere reclame- en promotieactiviteiten in de voedselsector, is juridische kennis en professioneel oordeel vereist. Neem voor gedetailleerde informatie contact op met een advocatenkantoor.