Puncte de atenție privind exprimarea publicitară a produselor cosmetice și alimentelor sănătoase

În gestionarea mediilor destinate femeilor, se poate întâmpla să prezentăm anumite produse cosmetice sau alimente sănătoase în articolele noastre.

Vom descrie caracteristicile și motivele pentru care recomandăm fiecare produs, dar trebuie să fim atenți la conținut, deoarece în funcție de acesta, s-ar putea să încălcăm legea.

Există mai multe legi care reglementează publicitatea în domeniul frumuseții și al sănătății, cum ar fi Legea Japoneză a Dispozitivelor Medicale și Farmaceutice sau Legea Japoneză a Prezentării Premiilor.

În acest articol, vom explica în detaliu ce trebuie să aveți în vedere atunci când descrieți produse cosmetice sau alimente sănătoase în publicitate.

Credibilitatea site-ului oficial

În multe cazuri, atunci când prezentăm produse cosmetice sau alimente sănătoase, ne bazăm pe site-ul oficial al produsului pentru a scrie. Considerăm că nu există nicio problemă dacă ne bazăm pe informațiile furnizate de vânzător, dar există cazuri în care aceste informații pot fi ilegale sau incorecte.

Medicamentele și produsele farmaceutice sunt vândute după ce au primit permisiunea de fabricație și vânzare, iar PMDA (Agenția Japoneză pentru Produse Farmaceutice și Dispozitive Medicale) verifică eficacitatea și siguranța produsului, în timp ce Ministerul Sănătății, Muncii și Bunăstării verifică metoda de producție și sistemul de management al produsului. Conținutul site-ului oficial nu este inclus în aceste verificări, și nu există nicio certificare de la guvern pentru acesta. Prin urmare, nu există nicio garanție cu privire la credibilitatea conținutului.

Atunci, unde se află criteriul pentru judecarea exprimării în publicitate? Acesta este detaliat în Legea Japoneză a Dispozitivelor și Medicamentelor.

Reguli conform Legii Farmaceutice Japoneze (薬機法)

Produsele generale de îngrijire a pielii sunt clasificate, conform Legii Farmaceutice Japoneze, ca „medicamente”, „produse farmaceutice ne-medicinale” sau „cosmetice”.

• Medicamente: Acele produse care sunt recunoscute de Ministerul Sănătății, Muncii și Bunăstării din Japonia pentru a fi utilizate în tratamentul sau prevenirea bolilor
• Produse farmaceutice ne-medicinale: Acele produse care nu sunt utilizate în mod activ pentru tratament, ci pentru scopuri cosmetice, cum ar fi prevenirea mirosului de gură, a mirosului corporal sau a căderii părului
• Cosmetice: Acele produse care sunt utilizate pentru a curăța corpul uman, pentru a-l înfrumuseța, pentru a-i crește atractivitatea și pentru a promova sănătatea

În ceea ce privește eficacitatea, ordinea este:

Medicamente > Produse farmaceutice ne-medicinale > Cosmetice

Deoarece medicamentele au o eficacitate mai mare, în multe cazuri este necesară îndrumarea sau sfatul unui specialist, cum ar fi un medic sau un farmacist, atunci când se utilizează medicamente.

Interzicerea exprimării legate de efectele de tratament sau prevenire a bolilor

Spre deosebire de medicamente, în cazul produselor farmaceutice ne-medicinale și al cosmeticelor, afișarea sau publicitatea efectelor de tratament sau prevenire a bolilor este interzisă conform Legii Farmaceutice Japoneze. Exemple de exprimări ilegale sunt următoarele:

• “Acest supliment este eficient împotriva cancerului”
• “Dacă aplici această cremă pe zona afectată, poți preveni bolile de piele”
• “Aceste picături pentru ochi sunt eficiente în tratamentul glaucomului”

Utilizarea unei exprimări directe care indică un efect asupra bolii constituie o „publicitate falsă sau exagerată”, care este supusă reglementării conform Legii Farmaceutice Japoneze. Sancțiunile severe includ închisoarea de până la doi ani sau o amendă de până la 2 milioane de yeni (sau ambele).

Interzicerea exprimării care vizează îmbunătățirea sau promovarea generală a funcțiilor

De asemenea, este interzisă exprimarea care vizează îmbunătățirea sau promovarea generală a funcțiilor corporale. În termeni simpli, este o exprimare care indică îmbunătățirea funcțiilor corporale. De exemplu, următoarele exprimări:

• Dacă bei acest băutură nutritivă, te vei recupera imediat de la oboseală
• Dacă iei acest medicament tradițional chinezesc, energia ta se va recupera
• Dacă aplici această cremă medicinală, poți preveni îmbătrânirea

De asemenea, sunt interzise exprimări precum „îmbunătățirea forței fizice”, „prevenirea îmbătrânirii”, „îmbunătățirea performanței academice”, „stimularea metabolismului”, „purificarea sângelui”, „îmbunătățirea rezistenței la răceală”, „îmbunătățirea funcției hepatice”, „activarea celulelor” și altele asemenea.

Subiectul reglementării Legii Farmaceutice Japoneze

Subiectul reglementării Legii Farmaceutice Japoneze include „publicitatea produselor prin televiziune, radio, ziare, reviste, internet etc.” și menționează media. De asemenea, este necesar să se acorde atenție faptului că așa-numitele recenzii, care transmit sentimentele personale de utilizare și comentariile utilizatorilor despre produse și servicii, sunt considerate o formă de publicitate.

Atât cosmeticele, cât și alimentele sănătoase sunt supuse reglementării Legii Farmaceutice Japoneze, și este necesar să se acorde atenție pentru a nu încălca legea în exprimarea publicității.

Standardele de publicitate pentru cosmetice

Cosmeticele sunt împărțite în două categorii:

• Cosmetice medicinale care corespund cu produsele farmaceutice neaprobate
• Cosmetice

Definiția cosmeticelor medicinale și expresiile permise

Cosmeticele medicinale sunt cele care conțin ingrediente active stabilite de Ministerul Sănătății, Muncii și Bunăstării (Ministerul Sănătății, Muncii și Bunăstării din Japonia) și sunt marcate ca produse farmaceutice neaprobate. De asemenea, acestea sunt înregistrate în baza de date a Asociației Federale a Producătorilor de Medicamente din Japonia.

Expresiile permise pentru cosmeticele medicinale sunt listate pe pagina de mai jos a Ministerului Sănătății, Muncii și Bunăstării:

Prevenirea iritațiilor pielii, a transpirației, a arsurilor solare, a crăpăturilor, a acneei, a pielii grase, a iritațiilor cauzate de ras, a petelor și pistruielor cauzate de soare, a arsurilor solare și de zăpadă, strângerea pielii, curățarea pielii, îmbunătățirea pielii, menținerea pielii sănătoase, hidratarea pielii, protejarea pielii, prevenirea uscăciunii pielii

https://www.mhlw.go.jp/bunya/iyakuhin/ippanyou/pdf/shikent.pdf[ja]

De exemplu, pentru “loțiuni, creme, emulsii, uleiuri cosmetice, măști”, sunt permise descrieri precum cele de mai sus.

Definiția cosmeticelor și expresiile permise

În cazul cosmeticelor, spre deosebire de cosmeticele medicinale, nu este necesară aprobarea de fabricație de la stat. Deoarece acestea nu corespund nici cu produsele farmaceutice neaprobate, vă rugăm să rețineți că nu se pot folosi expresiile permise pentru cosmeticele medicinale.

Expresiile permise pentru cosmetice sunt, de exemplu, următoarele:

(1) Menținerea scalpului și a părului în stare normală.

(2) Reducerea mirosului neplăcut al părului și al scalpului prin parfum.

(3) Menținerea scalpului și a părului sănătoase

https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf[ja]

Pe pagina Ministerului Sănătății, Muncii și Bunăstării de mai sus, sunt enumerate 56 de expresii care pot fi menționate ca efecte ale cosmeticelor. Vă rugăm să rețineți că în cazul cosmeticelor, nu se pot menționa alte expresii decât aceste 56.

Criteriile de evaluare a ingredientelor cosmetice

Când prezentați produse cosmetice, este posibil să introduceți și ingredientele incluse. În ceea ce privește afișarea ingredientelor, Asociația Japoneză a Industriei Cosmetice (Japanese Cosmetic Industry Association) publică o listă cu denumirile ingredientelor cosmetice.

https://www.jcia.org/user/business/ingredients/namelist[ja]

De asemenea, oferă și ghiduri pentru publicitatea corectă a produselor cosmetice, deci ar fi bine să le consultați și pe acestea.

Metoda de verificare a site-ului oficial

Există o metodă de verificare a corectitudinii conținutului menționat pe site-ul oficial. Punctul cheie este dacă “se conformează regulilor stabilite de instituțiile oficiale”. În cazul alimentelor sănătoase, puteți verifica pe site-ul Agenției pentru Protecția Consumatorilor din Japonia (Japanese Consumer Agency).

Regulile care trebuie respectate variază în funcție de clasificarea alimentelor, cum ar fi alimentele cu indicații funcționale, alimentele pentru sănătate specifică și alimentele cu funcții nutriționale. Să le examinăm pe fiecare în parte.

Cazul alimentelor cu proprietăți funcționale

Pentru alimentele cu proprietăți funcționale, este recomandat să consultați pagina de mai jos a Agenției pentru Protecția Consumatorilor din Japonia. Există o bază de date numită “Căutare alimente cu proprietăți funcționale”.

De exemplu, dacă căutați Hyalomoisture 240 după numele produsului, veți găsi următoarele informații în secțiunea “Proprietăți funcționale intenționate pentru afișare”.

Acest produs conține acid hialuronic Na. S-a raportat că acidul hialuronic Na ajută la reținerea apei în piele și are o funcție de atenuare a uscăciunii.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/[ja]

Alimentele cu proprietăți funcționale sunt recunoscute dacă operatorii economici notifică guvernul, dar nu au primit aprobarea Agenției pentru Protecția Consumatorilor sau a Ministerului Sănătății, Muncii și Bunăstării din Japonia. Cu toate acestea, deoarece proprietățile funcționale sunt afișate pe baza dovezilor științifice și sub responsabilitatea operatorilor economici, credibilitatea informațiilor este ridicată. Prin urmare, riscul ca site-ul oficial să fie considerat publicitate exagerată este scăzut.

Cazul produselor alimentare specifice pentru sănătate

Pentru produsele alimentare specifice pentru sănătate, vă rugăm să consultați pagina de mai jos a Agenției pentru Protecția Consumatorilor din Japonia.

De exemplu, în cazul produsului “Iaurtul Bulgar Meiji CaLB81” al Companiei Meiji, este menționat următorul aspect:

Prin acțiunea bacteriilor lactice, se echilibrează balanța bacteriilor intestinale, menținând astfel o stare bună a stomacului.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/index.html#m02[ja]

Deoarece acest conținut este afișat cu permisiunea Agenției pentru Protecția Consumatorilor din Japonia, după ce a trecut de examinarea națională, nu există nicio problemă cu publicarea acestuia.

Cazul alimentelor cu funcții nutriționale

Pentru alimentele cu funcții nutriționale, este posibil să se afișeze funcțiile componentelor nutriționale pentru care sunt stabilite standarde. Vă rugăm să consultați pagina de mai jos a Agenției pentru Protecția Consumatorilor din Japonia.

De exemplu, în cazul componentei numite zinc, este descrisă astfel:

Zincul este un nutrient necesar pentru menținerea normală a gustului. Zincul este un nutrient care ajută la menținerea sănătății pielii și a mucoaselor. Zincul este un nutrient care contribuie la metabolismul proteinelor și al acizilor nucleici, ajutând la menținerea sănătății.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/pdf/food_labeling_cms206_20200401_01.pdf

Dacă utilizați expresiile menționate aici, riscul de a încălca Legea japoneză privind afișajul și Legea japoneză privind dispozitivele farmaceutice este foarte scăzut.

Am prezentat standardele de afișare a publicității pentru alimentele cu funcții nutriționale, alimentele pentru sănătate specifică și alimentele cu funcții nutriționale. Toate acestea sunt conținuturi menționate pe site-ul web al Agenției pentru Protecția Consumatorilor din Japonia, deci probabilitatea de a deveni o afișare ilegală este scăzută.

Însă, dacă doriți să schimbați puțin exprimarea atunci când o scrieți pe propriul dvs. media, este necesară precauție.

Concluzie

Atunci când prezentați produse cosmetice sau alimente sănătoase în media, este necesar să fiți atenți la reglementările legale, cum ar fi Legea Japoneză a Dispozitivelor Farmaceutice (薬機法). Expresiile legate de tratamentul sau prevenirea bolilor, precum și cele care au ca scop îmbunătățirea generală a funcțiilor, pot fi considerate ilegale.

Pentru produse cosmetice care nu sunt medicamente, alimente cu indicații funcționale, alimente pentru sănătate specifică, alimente cu funcții nutriționale, etc., standardele care sunt considerate acceptabile sunt publicate pe site-urile web ale Agenției Japoneze pentru Consumatori și Ministerului Japonez al Sănătății, Muncii și Bunăstării, așa că vă rugăm să le respectați.

Judecata asupra acestor expresii publicitare poate fi dificilă, așa că vă recomandăm să consultați un avocat cu cunoștințe și experiență bogată.