Explicarea reglementărilor legale privind publicitatea pentru produsele pentru animale de companie

Piața produselor pentru animale de companie se extinde anual, iar în 2018, valoarea anuală a expedierilor a depășit 1,5 trilioane de yeni. În special, hrana pentru animale de companie reprezintă peste 40% din piață, motiv pentru care în 2009 (Anul 21 al erei Heisei) a fost implementată “Legea Japoneză pentru Siguranța Hranei pentru Animale de Companie”, care se referă la hrana pentru câini și pisici.

Odată cu extinderea pieței, varietatea de produse pentru animale de companie a crescut de asemenea. În general, când vorbim de “produse pentru animale de companie”, ne referim la o gamă largă de produse, de la hrana pentru animale de companie, la medicamente pentru animale, produse farmaceutice externe pentru animale și echipamente medicale pentru animale. Prin urmare, există diverse reglementări privind exprimarea publicitară pentru produsele pentru animale de companie.

În acest articol, vom prezenta într-un mod ușor de înțeles reglementările legale privind publicitatea produselor pentru animale de companie, precum și expresiile publicitare care sunt supuse reglementării.

Definiția legală a produselor pentru animale de companie

Deși nu există o definiție legală a produselor pentru animale de companie, în general, produsele destinate animalelor de companie sunt denumite “produse pentru animale de companie” și pot fi clasificate în două categorii mari.

Hrană pentru animale de companie

• Alimentație completă (tip principal)
• Alimentație generală (tip secundar)
• Gustări, snack-uri, gume
• Carne crudă
• Suplimente
• Apă minerală

Produse generale pentru animale de companie

• Produse de toaletă
• Articole diverse (accesorii, îmbrăcăminte, jucării, vase etc.)
• Produse pentru locuință
• Produse de igienă
• Produse de înfrumusețare (cu excepția medicamentelor pentru animale și a produselor farmaceutice externe pentru animale)

Medicamentele pentru animale utilizate pentru prevenirea, tratarea și diagnosticarea bolilor animalelor sunt incluse în sens larg în produsele pentru animale de companie, dar sunt distinse legal de produsele pentru animale de companie. Prin urmare, nu se pot folosi expresii care pot fi confundate cu medicamentele pentru animale în publicitatea pentru produsele generale pentru animale de companie.

Reglementarea exprimării în publicitatea produselor pentru animale de companie

Atunci când se realizează publicitate pentru produsele destinate animalelor de companie, expresiile și conținutul care pot fi utilizate variază în funcție de domeniul în care se încadrează produsul respectiv. Prin urmare, este necesar să se verifice în prealabil în care dintre următoarele domenii se încadrează produsul pentru care se planifică publicitatea:

• Medicamente și alte produse similare pentru animale (medicamente pentru animale, produse farmaceutice externe pentru animale, dispozitive medicale pentru animale)
• Hrana pentru animale de companie destinată dietei terapeutice
• Alimente pentru animale de companie și produse generale pentru animale de companie, altele decât cele menționate mai sus

Definiția “Publicității”

Publicitatea este actul prin care un advertiser informează larg consumatorii despre produse sau servicii, cu scopul de a stârni interes și a încuraja achiziția. Acest termen se referă și la mediul folosit pentru publicitate și conținutul acesteia.

Conform “Legii privind produsele farmaceutice și dispozitivele medicale” (Legea privind asigurarea calității, eficacității și siguranței produselor farmaceutice și dispozitive medicale), o publicitate este considerată “publicitate pentru produse farmaceutice” dacă îndeplinește toate cele trei cerințe de mai jos:

• Intenția de a atrage clienții (de a stimula dorința de cumpărare a clienților) este clară.
• Numele produsului farmaceutic pentru animale este clar specificat.
• Este într-o stare pe care o persoană obișnuită o poate recunoaște.

De asemenea, reprezentările care pot face ca consumatorii să creadă că calitatea sau standardele unui produs sunt mult mai bune decât în realitate sunt interzise ca fiind reprezentări neloiale sub “Legea privind indicațiile de premii”. În plus, există reglementări conform “Legii privind tranzacțiile comerciale specifice” în cazul vânzărilor prin internet sau prin catalog.

Subiecții reglementați de „publicitate”

Publicitatea pentru produse și servicii generale este reglementată pentru operatorii economici (producători, angrosiști, comercianți cu amănuntul etc., sau oricine este considerat a furniza respectivul produs sau serviciu) care afișează „tranzacțiile cu produse sau servicii pe care le furnizează”. Cu toate acestea, mass-media, cum ar fi agențiile de publicitate, ziarele, editurile, posturile de televiziune etc., nu sunt supuse reglementărilor de afișare, chiar dacă sunt implicate în crearea publicității, atâta timp cât nu furnizează produsele sau serviciile publicate.

Pe de altă parte, în cadrul reglementărilor privind publicitatea din Legea Japoneză privind Dispozitivele Medicale și Farmaceutice (Pharmaceuticals and Medical Devices Act), toți cei care fac publicitate, indiferent dacă sunt persoane fizice sau juridice, sunt vizați. Prin urmare, nu numai producătorii, ci și angrosiștii, agențiile de publicitate și chiar afiliații sunt considerați subiecți reglementați.

Ce tipuri de expresii sunt reglementate

Dacă nu se sugerează sau se afirmă îmbunătățirea sau întărirea anumitor părți, afișarea suplimentării nutriționale pentru anumite părți, cum ar fi “conține ingredientul XX pentru sănătatea ochilor”, nu este considerată ca având efecte medicinale.

De asemenea, în cazul hranei pentru animale de companie, cum ar fi câinii și pisicile, afișarea cantității și proporției de nutrienți și afișarea într-un anumit interval a numelui bolii sau a structurii / funcției corpului animalului pentru așa-numita “dietă terapeutică” pentru anumite boli, etc., nu este considerată ca având efecte medicinale.

Însă, următoarele tipuri de expresii pot fi considerate medicamente pentru animale și nu pot fi utilizate în produsele obișnuite pentru animale de companie, deci este necesară o atenție deosebită.

(A) În cazul în care se utilizează expresia “dietă prescrisă”, care înseamnă o expresie medicinală.

Produsele destinate utilizării ca dietă terapeutică pentru anumite boli, etc., în cazul hranei pentru animale de companie, cum ar fi câinii și pisicile, nu sunt considerate ca având efecte medicinale într-un anumit interval. Prin urmare, nu este o problemă să utilizați expresii precum “dietă terapeutică”, “dietă terapeutică alimentară”, “dietă terapeutică specială”, dar “dietă prescrisă” este considerată o expresie medicinală.

(B) În cazul în care se utilizează o expresie cu sensul de prevenire / tratament al bolilor

Exemple de afișări legate de “prevenirea / tratamentul bolilor”, care sunt considerate a avea efecte medicinale, sunt următoarele:

• Afișări care sunt considerate a fi utilizate în principal pentru tratamentul bolilor animalelor (pentru tratamentul bolii XX, pentru boala XX, conține ingrediente eficiente pentru artrită, eficiente pentru inflamația sistemului respirator, etc.)
• Afișări care sunt considerate a fi utilizate în principal pentru prevenirea bolilor animalelor (pentru prevenirea bolii XX, pentru măsuri împotriva bolii XX, recomandate pentru curățarea antibacteriană, conține ingrediente pentru prevenirea bolii XX, etc.)
• Afișări care sunt considerate a avea ca scop principal afectarea structurii corpului animalului (ingredientul XX a fost dezvoltat ca rezultat al cercetării medicale și a ajuns la stadiul de producție farmaceutică, demonstrează eficiență în întărirea articulațiilor, etc.)
• Afișări care sunt considerate a avea ca scop principal afectarea funcției corpului animalului (reducerea stresului, îmbunătățirea imunității, intensificarea metabolismului, prelungirea vieții, are un efect deodorant asupra dinților / gingiilor, etc.)
• Afișări care sugerează că este un medicament (dezvoltat pe baza medicamentului tradițional chinez XX, conține medicamente sănătoase recunoscute în medicina orientală, pentru uz veterinar, etc.)
• Afișări care sugerează că este un medicament prin citarea sau publicarea articolelor de ziar, reviste, discuțiile medicilor veterinari, savanților, teoriile, experiențele, etc. (experiența crescătorului “Când i-am dat XX, starea lui de sănătate s-a îmbunătățit și este energic”, etc.)

Dacă doriți să aflați mai multe despre reglementările privind publicitatea suplimentelor, vă rugăm să consultați detaliile de mai jos împreună cu acest articol.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Reglementări importante în Legea Japoneză privind medicamentele și dispozitivele medicale

Desigur, este interzis să se facă afirmații publicitare care se încadrează în categoria medicamentelor pentru animale sau similare pentru produsele obișnuite pentru animale de companie. Cu toate acestea, chiar și în cazul în care se încadrează în categoria medicamentelor pentru animale sau similare, există reglementări în Legea Japoneză privind medicamentele și dispozitivele medicale.

Printre cele mai importante elemente, articolul 66 definește “publicitatea exagerată”, iar următoarele trei acțiuni sunt interzise:

• Interzicerea publicității, descrierii și răspândirii de articole false sau exagerate despre numele, metoda de producție, eficacitatea și efectele, performanța medicamentelor pentru animale și altele asemenea.
• Interzicerea publicității, descrierii și răspândirii de articole care pot induce în eroare că un medic sau alții au garantat.
• Interzicerea utilizării documentelor sau desenelor obscene, sugestii de avort.

Pentru cei care doresc să afle mai multe despre publicarea de reclame pentru produsele farmaceutice non-medicinale, vă rugăm să consultați detaliile de mai jos împreună cu acest articol.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Rezumat

Când doriți să publicați reclame pentru produsele destinate animalelor de companie, trebuie să verificați dacă produsul vizat se încadrează în categoria ‘Medicamente pentru animale’, ‘Produse farmaceutice externe pentru animale’, ‘Dispozitive medicale pentru animale’, ‘Alimente prescrise’ sau ‘Produse generale pentru animale de companie’ și să procedați cu atenție pentru a nu încălca interdicțiile specifice fiecărei categorii.

Legile care se aplică publicității pentru produsele destinate animalelor de companie includ ‘Legea japoneză privind medicamentele și dispozitivele medicale’, ‘Legea japoneză privind afișarea premiilor’ și ‘Legea japoneză privind tranzacțiile comerciale specifice’. Prin urmare, atunci când doriți să efectuați această activitate, vă recomandăm să nu luați decizii pe cont propriu, ci să consultați în prealabil un avocat cu cunoștințe și experiență vastă în domeniu.

Orientări privind măsurile luate de biroul nostru

Biroul nostru de avocatură Monolis este specializat în IT, în special în aspectele legale ale internetului. În ultimii ani, necesitatea verificărilor legale în jurul publicității online a crescut în mod constant. Biroul nostru analizează riscurile legale asociate cu afacerile pe care le-ați început sau pe care intenționați să le începeți, luând în considerare diverse reglementări legale. Ne străduim să legalizăm afacerea fără a o opri, pe cât posibil. Detalii sunt furnizate în articolul de mai jos.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]