Порушення торговельних марок у рекламі лістингу та можливість вимоги про видалення

Вибір ключових слів для розміщення реклами та залучення користувачів з високим бажанням купувати конкретні товари або послуги став стандартом реклами в інтернеті. Зазвичай, якщо назва вашої компанії, товару або послуги зареєстрована як торгова марка, ви використовуєте цю торгову марку для розміщення реклами. Наприклад, якщо компанія A надає послуги з моніторингу репутаційних ризиків під назвою B і зареєстрована торгова марка для назви компанії A та назви послуги B, вони можуть розмістити рекламу, яка говорить: “Якщо вам потрібен моніторинг репутаційних ризиків, зверніться до компанії A!” або “Якщо вам потрібен моніторинг репутаційних ризиків, виберіть B!”

Однак, в рекламі можуть з’являтися оголошення з відмінним від звичайного текстом. Наприклад, компанія C, яка не має нічого спільного з компанією A, може розмістити рекламу, яка говорить: “Якщо вам потрібен моніторинг репутаційних ризиків, виберіть компанію C замість компанії A!” або “Послуги моніторингу репутаційних ризиків від компанії C дешевші, ніж B!” Якщо назва компанії A або послуга B відомі, багато користувачів, які шукають ці назви, можуть побачити цю рекламу. Це реклама з метою залучення цих користувачів до компанії C.

У випадку великих компаній, таких як публічні компанії, можливо, ви зіткнулися з ситуацією, коли після пошуку ваших товарів або послуг в пошуковому двигуні ви бачите рекламу іншої компанії, яка використовує вашу зареєстровану торгову марку (назву компанії, назву товару, назву послуги тощо).

У такому випадку, дозвольте нам представити можливі способи вирішення цієї проблеми.

Що таке реклама в списках

Реклама в списках – це реклама, яка відображається відповідно до результатів пошуку. Коли користувач шукає відповідний ключовий слово, тобто коли він має високий інтерес до цього ключового слова, відображається реклама, яка має високу ефективність. Представниками реклами в списках є Google AdWords та Yahoo! Промоції.

Реклама в списках розміщується шляхом налаштування того, який “рекламний текст” відображати, коли користувач виконує пошук в пошуковому двигуні за допомогою якогось “ключового слова”. Наприклад, коли ви виконуєте пошук за “ключовим словом” “дифамація”, ви хочете вивести “рекламний текст”, який говорить “Якщо ви хочете впоратися з шкодою від репутації, зверніться до компанії A!”.

Проблеми з торговельними марками в рекламі лістингу

У контексті реклами лістингу можна виділити дві основні проблеми з торговельними марками:

Торговельна марка використовується як “ключове слово”

Це випадок, коли інша компанія робить ставки та публікує рекламу за ключовим словом, яке є зареєстрованою торговельною маркою, і коли це ключове слово використовується для пошуку, реклама іншої компанії відображається у результатах пошуку. Незважаючи на те, що пошук був здійснений за назвою вашої компанії або продукту, реклама іншої компанії може відображатися вище вашої.

Торговельна марка використовується в “рекламному тексті”

Це випадок, коли назва вашої компанії або продукту, які є зареєстрованими торговельними марками, відображаються у тексті реклами. Наприклад, якщо компанія A зареєструвала торгову марку B, а конкуруюча компанія C публікує рекламний текст, який говорить: “Служба моніторингу репутації компанії C дешевша за B!”

Це означає, що компанія C використовує рядок “B”, на який компанія A має права на торговельну марку, без отримання дозволу від компанії A, тому компанія A може стверджувати, що це є незаконним. У такому випадку, якщо це Google AdWords, ви можете звернутися до Google, а якщо це Yahoo! Промоція, ви можете звернутися до Yahoo! JAPAN з вимогою про порушення прав на торговельну марку, щоб обмежити використання ключових слів зареєстрованої торгової марки в рекламі інших компаній.

Однак важливо зазначити, що власник торговельної марки може вимагати заборони лише на “торговельне використання” іншими особами. Навіть якщо ви отримали права на торговельну марку на певне слово, це не означає, що ви можете заборонити використання цього слова в цілому. Ви можете заборонити лише певний спосіб використання (який називається “торговельне використання”).

Це рішення досить спеціалізоване, тому рекомендується звернутися до фахівця з інтелектуальної власності.

Спосіб подання заяви про порушення торговельних прав

У випадку з Google AdWords

При поданні заяви про порушення торговельних прав до Google AdWords, ви повинні зробити це через “Торговельні марки Google”.

Хоча можливе подання заяви поштою, ми рекомендуємо використовувати форму для подання заяви, оскільки це є простішим способом, ніж міжнародна пошта до Каліфорнії.

1. Спочатку ви вводите інформацію про заявника, таку як ім’я та назву компанії.
2. Далі ви вводите “Деталі торговельної марки”, такі як ключове слово торговельної марки, країну-мету, номер реєстрації торговельної марки тощо. При цьому слід точно вводити назву торговельної марки, враховуючи регістр.
3. Ви вводите інформацію про “Рекламодавця, який є об’єктом заяви”. Тут ви можете вибрати один з двох способів подання заяви.

Конкретний рекламодавець

Якщо ви хочете обмежити використання ключового слова торговельної марки лише для конкретного рекламодавця, виберіть цей варіант. Потім ви вводите інформацію про відповідного рекламодавця.

Всі рекламодавці

Якщо ви хочете обмежити використання ключового слова торговельної марки для всіх рекламодавців, крім тих, кому ви дали дозвіл на використання торговельної марки, виберіть цей варіант. Вам також потрібно буде вказати “Рекламодавців, яким дозволено використовувати торговельну марку”, вводячи інформацію про ваш обліковий запис AdWords (відповідний 10-значний ID або URL) та інформацію про обліковий запис рекламного партнера, якому ви дали дозвіл на використання торговельної марки (ліцензіати, філії, дилери, авторизовані перепродавці тощо). Якщо ви не введете цю інформацію, може бути обмежено використання торговельної марки в рекламі вашої компанії та рекламі вашого рекламного партнера.

Після подання заяви, ви отримаєте відповідь від Google з результатами перевірки протягом приблизно одного тижня. Якщо немає проблем з перевіркою, реклама, яка використовує зареєстровану торговельну марку, та реклама з облікових записів, яким не було надано дозволу на використання торговельної марки, буде призупинена.

Зверніть увагу, що не тільки власники торговельних марок та їх агенти, але й адвокати можуть подавати цю заяву в якості представників. Якщо ви відчуваєте невпевненість щодо подання заяви, ви можете звернутися до адвоката, який спеціалізується на торговельних правах.

У випадку з Yahoo! Промоція

При поданні заяви про порушення торговельних прав до Yahoo! Промоція, оскільки немає форми для подання заяви через Інтернет, вам потрібно буде зібрати необхідні документи та подати заяву поштою. Необхідні документи вказані в розділі “Зареєстровані торговельні марки”.

На вказаній вище сторінці необхідні документи вказані таким чином:

1.     Документ, який підтверджує особу заявника (якщо заявник – працівник юридичної особи, візитна картка буде достатньою)
2.     Ключове слово для пошуку та URL-адреса посилання (копія екрану після пошуку)
3.     Свідоцтво про реєстрацію торговельної марки
4.     Детальний опис того, які дії конкретного рекламодавця порушують права на торговельну марку
5. Запис та опис переговорів/переговорів з конкретним рекламодавцем

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

У випадку з Yahoo! Промоція, як і в Google AdWords, заяву може подати не тільки власник торговельної марки, але й представник з адвокатськими повноваженнями. Оскільки вам потрібно зібрати необхідні документи та подати заяву поштою, ми рекомендуємо вам звернутися до адвоката та попросити його подати заяву.

Що робити, якщо ви знайшли рекламу, що порушує права на торговельні марки

Таким чином, якщо вашу власну торговельну марку, таку як назва компанії, назва послуги або назва продукту, використовують у рекламі інших компаній, ви можете обмежити її використання.

Однак, незалежно від того, чи стосується це Google AdWords, чи Yahoo! Promotion, хоча вони проводять розслідування та обмеження, якщо є скарги від власників торговельних марок, вони в основному хочуть, щоб власники торговельних марок та рекламодавці вирішили це безпосередньо. Можливо, вам доведеться висловити юридично точні аргументи, щоб пояснити, чому це використання можна вважати незаконним, інакше вони можуть не відреагувати.

Включаючи питання про те, чи є ваші твердження про порушення прав на торговельні марки юридично обґрунтованими, спочатку вам слід проконсультуватися з адвокатом. Порушення прав на торговельні марки – це дія, за яку передбачено покарання. Якщо у вас є законність з вашого боку, ви повинні зробити вимогу, наприклад, через адвоката, щоб припинити використання торговельної марки.

Інформація про заходи, що вживаються нашим бюро

Юридичне бюро “Моноліт” є висококваліфікованим у сфері IT, особливо в інтернеті та праві, і надає рішення для таких проблем, як “забруднення списком”, які можна було б назвати. Деталі описані в статті нижче.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]