Як написати вигідний контракт для розміщення реклами на веб-сайтах та інших ресурсах

Зі збільшенням кількості користувачів Інтернету, кількість підприємців, які розміщують рекламу на веб-сайтах, різко зросла, замінивши рекламу в друкованих ЗМІ, таких як газети та журнали, які раніше були основними рекламними носіями, а також телевізійні рекламні ролики. Насправді, за даними дослідження Яно Економічного Інституту, опублікованого у 2019 році (2019 рік за Григоріанським календарем), ринок угод, пов’язаних з веб-рекламою у 2018 фінансовому році, становив майже 17 трильйонів єн, і передбачається, що він зросте до приблизно 28 трильйонів єн до 2023 фінансового року.

Отже, ми пояснимо формати та ключові моменти договорів, які ви укладаєте або приймаєте на себе при розміщенні реклами на веб-сайтах та інших платформах.

Також варто зазначити, що ми детально розглядаємо договори з інтернет-рекламними агентствами в наступній статті.

Типи реклами на веб-сайтах

Існує декілька типів реклами, які можна розмістити на веб-сайті. Найбільш поширені типи реклами, які часто використовуються бізнесом, включають наступні:

• Реклама в списках (реклама, що залежить від пошуку)
• Чиста реклама
• Рекламна мережа (DSP)

Реклама в списках

Реклама в списках – це реклама, яка відображається на верхній або нижній частині сторінки з результатами пошуку в пошукових системах, таких як Google. Щоб відображатися вище в результатах пошуку, потрібно використовувати SEO. Це може бути важко, особливо для конкурентних ключових слів. Використовуючи рекламу в списках, ви можете відображатися вище, просто заплативши за рекламу. Це ефективно, якщо ви хочете привернути відвідувачів до свого веб-сайту.

Детальніше про рекламу в списках описано в наступній статті.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Чиста реклама

Чиста реклама – це банерна реклама на конкретному веб-сайті. Якщо ви можете розмістити банерну рекламу на веб-сайті з великою кількістю відвідувачів, такому як Yahoo! JAPAN, ви можете очікувати, що відвідувачі перейдуть на ваш веб-сайт через цей сайт.

Рекламна мережа

Рекламна мережа – це система реклами, схожа на чисту рекламу. За допомогою рекламної мережі ви можете автоматично розміщувати рекламу не тільки на конкретному веб-сайті, але і на багатьох веб-сайтах та блогах.

Відомим прикладом рекламної мережі є Google AdSense. Відмінність від чистої реклами полягає в тому, що веб-сайт і рекламодавець не укладають прямого контракту. Крім того, рекламодавці не можуть вибирати веб-сайти для розміщення реклами.

Договір про розміщення реклами на веб-сайті

При замовленні розміщення реклами на веб-сайтах або при прийнятті замовлення на розміщення реклами, необхідно скласти договір про надання послуг.

Нижче ми розглянемо ключові моменти базового договору про розміщення реклами. У кожному прикладі пункту, “А” вказує на замовника, який є рекламодавцем, а “Б” вказує на виконавця, який є рекламним агентом.

Статті щодо окремих договорів

Стаття 〇
1. Окремі договори, що супроводжують цей договір (далі просто “окремі договори”), є частиною цього договору і, якщо не вказано інше, застосовуються положення цього договору.
2. Якщо положення цього договору відрізняються від положень окремого договору, положення окремого договору матимуть переважне право, якщо не вказано, що положення цього договору мають переважне право над положеннями окремого договору.

Рекламні послуги зазвичай замовляються на постійній основі протягом певного періоду часу. У таких постійних договорах зазвичай спочатку укладається основний договір, який включає положення, що застосовуються до всіх послуг, а потім укладаються окремі договори щодо кожної послуги.

Окремі договори можуть бути укладені не тільки шляхом створення договору, але і шляхом вказівки замовника на зміст роботи через електронну пошту тощо, а виконавець погоджується з цим, що вважається укладенням договору. Оскільки в окремих договорах можливе змінення змісту основного договору, було б добре встановити відносини між основним договором та окремими договорами, як це зроблено в пункті 1 прикладу статті.

Стаття про зміст послуг

Стаття 0
При замовленні розміщення реклами в цьому рекламному блоку, Перша сторона повинна дотримуватися наступної процедури:
(1) Друга сторона повинна повідомити Першій стороні про своє рішення щодо можливості розміщення реклами, яку Перша сторона подала, на основі власного судження Другої сторони, а також причини цього рішення.
(2) Якщо розміщення реклами можливе, рекламу розміщують в рекламному блоку відповідно до умов, про які домовилися Перша та Друга сторони.

Конкретний зміст рекламного замовлення визначається в окремому договорі. Тому в основному договорі встановлюються лише загальні положення. Проблемою в рекламній діяльності може стати те, що реклама, замовлена замовником, не розміщується на очікуваному рекламному носії.

У вищезазначеному прикладі статті (1) та (2), замовник може вирішити, чи можна розміщувати рекламу, яку він замовив. Як виконавець, вам може знадобитися відмовитися від розміщення реклами, якщо вона порушує законодавство. Тому для виконавця пункти (1) та (2) можна вважати обов’язковими положеннями.

З іншого боку, як замовник, якщо ви не можете розміщувати рекламу в бажаному рекламному блоку, ви не зможете досягти своєї мети. Тому, якщо вам відмовляють у розміщенні, бажано, щоб ви могли вимагати пояснення причин, як це вказано в пункті (1) прикладу статті.

Стаття про винагороду за результати

Стаття Х
1. Сторона А зобов’язується виплатити Стороні Б винагороду за результати, розраховану за наступною формулою:
Ціна за результат (включаючи податок) × Кількість результатів = Винагорода за результати
2. “Результати”, зазначені в попередньому пункті, означають встановлення додатків з цього рекламного блоку, реєстрацію членів, покупку товарів користувачами, заявки на отримання документів, та інші результати реклами, що оплачуються за результати, які реєструються в системі реклами ХХ.
3. Ціна за результат визначається в окремому договорі на основі переговорів між Стороною А та Стороною Б.

Винагорода за розміщення реклами може бути фіксованою, наприклад, “щомісячна плата Х гривень”, або може розраховуватися відповідно до результатів, як у наведеному вище прикладі. У випадку винагороди за результати важливо чітко визначити метод розрахунку винагороди, щоб уникнути непорозумінь. Винагорода часто стає причиною конфліктів між сторонами договору, тому важливо чітко визначити цей пункт у договорі, що важливо для обох сторін – замовника та виконавця.

Особливо важливим є визначення “результатів”, зазначене в пункті 2 прикладу статті. Зазвичай вимірювання результатів проводиться виконавцем, але навіть у такому випадку виконавець повинен регулярно надавати замовнику результати вимірювань системи, щоб замовник міг отримати об’єктивні дані.

Стаття про відмову від відповідальності

Стаття 〇
1. Сторона Б не гарантує Стороні А очікуваний ефект, результат, продажі або прибуток, отриманий в результаті використання цього сервісу.
2. Сторона А визнає, що сервери або системи Сторони Б або її партнерів, пов’язані з цим рекламним простором, можуть зупинитися через збої або обслуговування, або можуть виникнути помилки в доставці, і Сторона Б не несе відповідальності за шкоду, завдану Стороні А в результаті такої зупинки або помилкової доставки.
3. Сторона А визнає, що якщо Сторона Б припиняє або призупиняє продаж рекламного простору або публікацію цієї реклами без попередження через закінчення контракту зі своїми партнерами, Сторона Б не несе відповідальності за шкоду, завдану Стороні А. В такому випадку, Сторони А і Б повинні розглянути альтернативні заходи.

Стаття про відмову від відповідальності в основному захищає сторону, яка приймає замовлення. Пункт 1 цієї статті – це положення про те, що сторона, яка приймає замовлення, не гарантує результат. Робота з розміщенням реклами обмежується публікацією реклами, яка відповідає вмісту реклами. Тому, особливо якщо в договорі не вказано гарантії результату, можна сказати, що це очевидно, що сторона, яка приймає замовлення, не гарантує результат від розміщення реклами. Пункт 1 визначає це питання з обережністю.

Пункт 2 цієї статті передбачає ситуацію, коли не можна розмістити рекламу, як було заплановано, через проблеми з сервером або системою, на які залежить робота з розміщенням реклами. Такі проблеми є невід’ємною частиною веб-сервісів, але якщо немає жодних положень, сторона, яка приймає замовлення, може бути звинувачена в невиконанні зобов’язань. Тому для сторони, яка приймає замовлення, пункт 2 цієї статті є обов’язковим.

Пункт 3 цієї статті передбачає ситуацію, коли веб-сайт, на якому була розміщена реклама, припиняє розміщення через закриття або інші причини. Оскільки сторона, яка приймає замовлення, не може контролювати роботу веб-сайту, на якому розміщується реклама, є певні підстави вважати такі випадки відмовою від відповідальності.

Однак, з точки зору замовника, припинення розміщення реклами – це обставини, які виникають з боку сторони, яка приймає замовлення, тому не є розумним, що сторона, яка приймає замовлення, завжди звільняється від відповідальності, якщо вона не може виконати свої зобов’язання за договором. Тому, як зазначено в другому реченні пункту 3 цієї статті, бажано, щоб замовник мав можливість запропонувати альтернативні заходи. Залежно від відносин зі стороною, яка приймає замовлення, замовник, звичайно, буде мати перевагу, якщо він зможе вимагати відшкодування збитків.

Інші загальні положення

Окрім вищезазначеного, загальні положення, які регулюються в угодах загалом, також визначаються в основному договорі. Наприклад, типовими є положення про розірвання, термін дії, зобов’язання щодо збереження конфіденційності, авторські права та інші права інтелектуальної власності.

Крім того, в останній час важливими стають положення щодо антисоціальних сил. Це так звані положення про боротьбу з насильством, які дозволяють негайно розірвати договір, якщо виявиться, що контрагент є членом банди або іншої антисоціальної сили.

Підсумки

Здається, що в майбутньому все більше компаній будуть залучати до роботи з рекламою агентства або навпаки, приймати замовлення на розміщення реклами. Однак, відмінно від друкованих ЗМІ або телевізійної реклами, розміщення реклами на веб-сайтах може бути складним для розуміння, якщо ви не звикли до системи.

Незалежно від того, чи ви замовник, чи виконавець, при укладанні договору про розміщення реклами важливо заздалегідь повністю зрозуміти, на якій системі буде розміщено рекламу, і які можливі ризики.

Інформація про створення та перегляд договорів нашим бюро

Юридичне бюро “Monolith” як юридична фірма, що спеціалізується на IT, Інтернеті та бізнесі, надає послуги зі створення та перегляду договорів, не обмежуючись договорами про розміщення реклами, для наших корпоративних клієнтів та компаній-клієнтів.

Якщо вас цікавить, будь ласка, ознайомтеся з деталями нижче.

https://monolith.law/contractcreation[ja]