Про відмінності в методах активності Vtuber у відеоформаті та форматі трансляції
У 2022 році (за Григоріанським календарем) загальна кількість VTuber (віртуальних YouTuber) перевищила 20 000 осіб, які активно працюють не тільки в Японії, але й у різних галузях за кордоном.
Серед VTuber є ті, хто працює самостійно, ті, хто належить до агентств VTuber, а також ті, хто працює в компаніях і займається PR-діяльністю.
У цій статті ми розглянемо, як після появи агентств VTuber в Японії, методи діяльності VTuber стали більш різноманітними.
Поява агентств VTuber та зростання їх кількості
Спочатку, коли VTuber лише з’явилися, більшість з них були незалежними, але після появи агентства VTuber “Nijisanji” у 2018 році (Григоріанський календар, Західний календар), було створено багато інших агентств VTuber. У 2018 році були засновані великі агентства та проекти, такі як “Nijisanji” та “Hololive”, і почалися аудиції для виявлення талантів у кожному агентстві. VTuber, які належать до агентств, збільшили кількість підписників на своїх каналах та кількість переглядів, що стало поштовхом для подальшого розвитку світу VTuber.
Більшість цих агентств VTuber були подібні до так званих “ідол-груп”, де VTuber належали до агентства і займалися розважальною діяльністю. У Японії “ідол” – це зазвичай співаки, актори, телезірки, які користуються великою популярністю серед молоді. Ідоли часто продають свою привабливість та чарівність своїм фанатам, і більшість активних ідолів є молодими. Деякі VTuber також називають себе “ідолами”.
Раніше VTuber здійснювали трансляції за допомогою 3D-моделей, тому вони потребували різноманітного обладнання, такого як моушн-кепча, і передбачалося, що зйомки будуть проводитися в студії. Однак, з поширенням використання Live2D, виконавці VTuber змогли легко транслювати з дому без необхідності відвідувати студію. Це призвело до значного зростання кількості VTuber, які працюють в агентствах.
VTuber, що належать до Nijisanji
Група VTuber “Nijisanji”, яку керує компанія ANYCOLOR, Inc., була запущена у січні 2018 року, і восьмеро дебютували як перші учасники. З того часу кожного місяця оголошується дебют нових учасників, і станом на серпень 2023 року до групи належать приблизно 150 учасників. Вони також активно розширюються за кордон, і якщо врахувати групи англійської та китайської мов, такі як “NIJISANJI EN” та “VirtuaReal”, то загальна кількість учасників перевищує 230.
VTuber, що належать до Hololive
Жіноча група VTuber “Hololive”, яку керує компанія Cover Corp., почала свою діяльність у червні 2018 року з п’ятьох учасниць, і кожного року дебютують кілька до десятка нових VTuber. Станом на серпень 2023 року до групи належать приблизно 50 учасників, включаючи тих, хто базується за межами Японії.
Нові способи діяльності VTuber
Після того, як було створено багато агентств VTuber, з появою загального визнання VTuber, з’явилися способи діяльності, які не обмежуються формою приналежності до агентства.
Конкретно, збільшилася кількість загальних компаній та місцевих урядів, які використовують VTuber як частину своєї стратегії PR.
Такі VTuber, в основному, беруть участь у корпоративних подіях як VTuber, що належать до компаній, але на YouTube вони часто публікують відео, такі як співи, і їх діяльність майже не відрізняється від звичайних VTuber.
Приклади офіційних VTuber загальних компаній
“Везероїд Аірі (Weatheroid Airi)” – це персонаж, створений компанією з надання погодної інформації “Weathernews Inc.”, який виступає як андроїд, що читає прогноз погоди в програмі, що ведеться компанією.
Спочатку він виступав лише в програмі, але зараз він має власний канал на YouTube, де він публікує відео з поясненнями про погоду, проводить трансляції та інші дії як VTuber.
“Небасей Кокоро (Nebasei Cocoro)” – це офіційний персонаж фармацевтичної компанії “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, який працює як співробітник відділу розробки продуктів для догляду за шкірою і в основному веде діяльність як VTuber на YouTube та Twitter.
На YouTube він публікує відео з представленням власних продуктів, співає, проводить трансляції ігор та розмови.
Приклади місцевих VTuber
“Тоджо Лінка (Tojou Linca)” – це місцевий VTuber міста Мацудо в префектурі Чіба, який проводить промо-активності для міста.
Вона розповідає про привабливість міста Мацудо на відео-сайтах, взаємодіє з мешканцями через великі екрани в різних закладах і вкорінилася в місцевій спільноті.
Ім’я “Тоджо Лінка” походить від “Тоджо-тей (Tojo-tei House)”, важливої культурної власності, розташованої в місті Мацудо, і “20-го століття груші”, яка походить з міста Мацудо.
“Маїдзуру Йокато (Maizuru Yokato)” – це VTuber, народжений в районі Маїдзуру, центральний район міста Фукуока, префектура Фукуока, який публікує відео та проводить прямі трансляції з представленням їжі та подій навколо міста Фукуока.
Він не тільки активний на YouTube, але також бере участь у багатьох місцевих телепрограмах та подіях.
“Нема Уї (Nema Ui)” – це місцевий VTuber з Окінави, який виступає як ведучий та PR на подіях в префектурі Окінава, розповідає про культуру Окінави, туристичні місця, прекрасне море, смачні страви Окінави та іншу інформацію про Окінаву.
На YouTube вона публікує відео, де співає на діалекті Окінави, аранжує музику в стилі народних пісень Окінави за допомогою саншіну та фейші, та проводить діяльність з розповсюдження та запису нематеріальної культури, такої як мова та традиційна музика Окінави.
Майбутня діяльність VTuber
Станом на 2023 рік (Григоріанський календар), у магазинах зручностей можна зустріти продаж товарів VTuber, а також співпрацю з продуктами. Крім того, різноманітні VTuber не тільки транслюють відео, але й розширюють свою діяльність у різних галузях, таких як участь у рекламних роликах корпоративних товарів та виступи на заходах, збільшуючи можливості для загального населення дізнатися про їхнє існування.
Однак, по мірі того, як VTuber стає все більш популярним серед загального населення, просто найняти VTuber вже не достатньо, щоб привернути увагу. Це може бути пов’язано з тим, що для корпоративних VTuber важко проводити інноваційні проекти, які безпосередньо пов’язані з іміджем компанії, і тому вони можуть не привертати увагу.
Останнім часом з’явилися VTuber, які мають великий вплив, якого не можна досягти в агентствах VTuber. Наприклад, хоча вважається табу, що “людина всередині” VTuber виходить на відкриття, були випадки, коли відео, в якому персонаж та актор руху танцюють разом, ставало популярним в соціальних мережах.
В даний час, коли популярність VTuber зростає і багато VTuber активно діють, для повного використання ефекту PR необхідно відрізнятися від інших VTuber. Однак, варто пам’ятати, що якщо ви наймаєте VTuber з метою підвищення уваги та проводите інноваційні проекти, ви можете стикнутися з юридичними проблемами, які не мали попередніх прецедентів.
Юридична фірма Monolith, яка може вирішувати правові питання VTuber
Юридична фірма Monolith працює як юридичний консультант для IT та стартапів, виконуючи такі завдання, як створення різних договорів, включаючи договори про надання послуг та трудові договори з компаніями, а також проведення юридичної перевірки.
В юридичній фірмі Monolith працюють адвокати з багатим досвідом та успіхами у вирішенні правових проблем, що стосуються VTuber. Тому ми можемо консультувати вас щодо використання VTuber для PR, як зазначено вище.
Category: Internet
