Nová marketingová strategie využívající japonské VTubery

VTuber je tvůrce obsahu, který využívá avatary nebo 3D postavy k vysílání. Hlavně prostřednictvím YouTube a sociálních sítí komunikuje s diváky. V posledních letech však VTuber rozšiřují své aktivity a spolupracují s podniky a místními samosprávami, což je známé jako “VTuber marketing” a získává stále větší pozornost.
V následující části představíme výhody, které podniky a místní samosprávy mohou získat zapojením VTuberů, a uvedeme příklady VTuber marketingu.

Co je to VTuber marketing

“VTuber marketing” je marketingová strategie, kterou využívají japonské firmy a místní samosprávy ve spolupráci s VTubery. Cílem je zvýšit povědomí a získat fanoušky prostřednictvím spolupráce s virtuálními postavami, které jsou oblíbené zejména mezi mladší generací.
Konkrétně japonské firmy a místní samosprávy využívají VTubery k propagaci a podpoře prodeje svých produktů a služeb. Například VTuber může působit jako PR postava pro firmu nebo produkt, propagovat produkty během vysílání na YouTube, nebo se objevovat v televizních reklamách a inzerátech. Existuje mnoho různých způsobů, jak tuto strategii využít.

Proč jsou VTubers zajímaví i v jiných odvětvích?

Průmysl VTuberů zaznamenává každoročně rostoucí trend v rozšiřování trhu a očekává se, že tento růst bude pokračovat i v budoucnu. Existence VTuberů začíná přitahovat pozornost i mimo jejich vlastní odvětví, a nyní je možné je vidět na televizních obrazovkách i v reklamách ve městech.
VTubeři jsou aktivní nejen v zábavním průmyslu, ale také jsou zajímaví z pohledu regionální propagace a oživení měst, což přispívá k rozvoji místních komunit.

Výhody marketingu s VTubery

V této části představíme výhody využití “VTuberů” v marketingu.

Snadný přístup k mladší generaci

VTubeři jsou oblíbeným obsahem především mezi mladší generací. Tato generace aktivně využívá sociální sítě a je citlivá na trendy, což znamená, že prostřednictvím VTuberů snadno projeví silný zájem o produkty a služby.
Proto, pokud využijete VTubery, kteří jsou populární mezi mladší generací, zvýšíte efektivitu propagace a prodeje směrem k této skupině. Je to velká příležitost pro firmy, protože mohou přímo oslovit generaci, kterou tradiční reklama nedokázala zasáhnout.

Větší efektivita ve srovnání s jinými influencery

Když se řekne influencer (osoby s mnoha fanoušky a velkým vlivem na veřejnost), většina lidí si představí YouTubery nebo Instagramery.
Nicméně, mezi nimi mají VTubeři obzvláště angažované publikum.
Ve skutečnosti, v domácím žebříčku superchatů na YouTube v roce 2022 (Reiwa 4), se z 30 nejlepších umístilo 28 VTuberů. Existují také záznamy, kdy VTubeři obdrželi více superchatů než populární YouTuber Hikakin.
Tímto způsobem mají VTubeři více angažovaných fanoušků než YouTubeři nebo Instagramery, což pozitivně ovlivňuje marketing.

VTuber jako “spouštěč” pro zvýšení povědomí

V poslední době se povědomí o VTuberech zvyšuje napříč různými generacemi. VTubery lze vidět v televizních pořadech, reklamách a dalších médiích.
Navíc existují televizní reklamy a vysílání, kde se známé osobnosti jako Kazunari Ninomiya a Maki Goto objevují jako VTubeři. Tím, že se známé osobnosti promění ve VTubery a provádějí působivé PR, lze zvýšit atraktivitu.
Nasazením VTuberů můžete také vytvořit příležitost, aby se lidé, kteří neznají vaši firmu nebo produkt, o nich dozvěděli více nebo si je zakoupili.

Nevýhody marketingu s VTubery

Nyní se podíváme na nevýhody marketingu s VTubery.

Požadavky na provozní náklady a dovednosti

Pro úspěšný marketing s VTubery jsou nezbytné vhodné provozní náklady a dovednosti. Je třeba počítat s náklady na každé fázi, jako je plánování, produkce a provoz, aby se vytvořil vysoce kvalitní obsah s VTubery. Dále jsou vyžadovány odborné znalosti a dovednosti, jako je tvorba scénářů, design postav a úprava videí.

Pokud není možné řídit VTubery, účinnost klesá

Nedostatečné řízení VTuberů může ztížit tvorbu obsahu, který splňuje očekávání fanoušků komunity, což může vést ke snížení marketingové účinnosti. Je možné splnit očekávání fanoušků tím, že se zkoumají a analyzují jejich preference a zájmy a poskytuje se originální obsah. Je důležité rozvíjet obsahovou produkci a komunikační strategii založenou na jedinečné kultuře a hodnotách VTuberů a komunity.

Riziko skandálů

VTubeři jsou internetové osobnosti, a proto je vždy přítomno riziko skandálů. Není neobvyklé, že nevinná poznámka může být vytržena z kontextu a vést ke skandálu.
Existuje také možnost, že při propagaci a prodeji produktů může dojít k negativnímu dopadu na firmu.
I když VTuber, kterého firma angažovala, způsobí skandál během své běžné činnosti, skutečnost, že byl angažován, se nezmění, a skandál může poškodit image značky firmy. Proto je nutné angažovat VTubery s menším rizikem skandálů nebo předem poskytnout VTuberům školení o prevenci skandálů.

Průmyslová odvětví vhodná pro VTuber marketing

VTuber marketing je ideální pro herní, kosmetický, potravinářský a technologický průmysl. VTuber může efektivně zvýšit nákupní zájem cílové mladší generace tím, že představí vlastnosti a uživatelské zkušenosti s produkty nebo službami. Schopnost VTuberů šířit informace na základě jejich fanouškovské základny přispívá k přístupu k mladší generaci a zvyšování povědomí.
Pro efektivní provoz je důležité sladit image produktu nebo služby s VTuberem. Výběrem VTubera, který odpovídá image značky, lze maximalizovat marketingový efekt.

Úspěšné příklady marketingu s VTubery

Nyní představíme úspěšné příklady marketingu, který využívá VTubery v rámci firem.

PR šamponu prostřednictvím VTuberů z agentury Nijisanji

Haircare značka H2O, která prodává šampon pro ženy “ululis”, realizovala kolaborativní projekt s třemi VTubery z velké VTuber agentury “Nijisanji”. V rámci tohoto projektu VTubeři vytvořili videa, ve kterých každý z nich propagoval šampon svým osobitým způsobem, což vyvolalo velký ohlas. Nejvyšší počet současně připojených diváků dosáhl přibližně 18 000, na platformě X (Twitter) vzniklo přibližně 17 000 UGC (uživatelsky generovaný obsah) a během pouhých 10 minut od začátku živého vysílání se vyprodalo 1 200 kusů limitované edice, což přineslo výrazné výsledky.

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

Virtuální turistická ambasadorka Saitamy “Kasukabe Tsukushi”

VTuber “Kasukabe Tsukushi”, která působí jako virtuální obyvatelka prefektury Saitama, byla v roce 2021 (Reiwa 3) jmenována “Virtuální turistickou ambasadorkou Saitamy”. Od té doby se pravidelně objevuje na YouTube kanálu “Chocotabi Saitama”, který provozuje prefektura Saitama, a účastní se místních akcí, čímž přispívá k propagaci Saitamy. Od doby, kdy se Kasukabe Tsukushi začala objevovat na “Chocotabi Saitama”, se počet odběratelů YouTube kanálu během roku a půl zvýšil 15krát. Když prefekturní asociace pro turistiku a produkty vyhlásila nábor účastníků na autobusový zájezd, kde Kasukabe Tsukushi působila jako průvodkyně, kapacita byla naplněna během hodiny a půl od zahájení prodeje. Kromě toho, když se konalo živé vysílání, návštěvnost souvisejícího e-shopu se zdvojnásobila, což přispělo k oživení regionu Saitama.

VTuber představuje produkty z JA Town na “Virtuální výstavě produktů”

“Virtuální výstava produktů” je pravidelně pořádaná společností uyet (ゆえっと), kde VTubeři vystupují jako prodejci a podporují místní chutné potraviny, čímž vytvářejí spojení. V letech 2022 (Reiwa 4) a 2023 (Reiwa 5) spolupracovali s JA Town, kterou provozuje JA Zen-Noh, již druhý rok po sobě. Hlavní uživatelskou skupinou JA Town jsou lidé ve věku od konce 30. do 50. let, a cílem této spolupráce je oslovit mladší generaci, která dosud webové stránky příliš nevyužívala, a vytvořit tak nové zákazníky. V roce 2022 (Reiwa 4) se akce zúčastnilo přibližně 1 200 lidí, zatímco v roce 2023 (Reiwa 5) více než 2 000 lidí.

https://virtualexhib.jp/[ja]

Klíčové body pro úspěšný marketing s VTubery

VTuber marketing je efektivní pro mladší generace, ale samotné využití VTuberů nezaručuje úspěch. Zde představujeme tři klíčové body pro úspěšný marketing s VTubery.

Zajištění transparentnosti a důvěryhodnosti

Je důležité, aby se firmy zaměřily na transparentnost a usilovaly o upřímnou komunikaci. Nedostatek transparentnosti nebo poskytování nepřesných informací může rychle narušit důvěru a vážně poškodit image značky.
Proto je důležité v marketingových aktivitách prostřednictvím VTuberů udržovat transparentnost a poskytovat důvěryhodné informace.

Opatření proti skrytému marketingu

Podle japonského zákona o ochraně spotřebitele, který vstoupil v platnost 1. října 2023, je skrytý marketing, který skrývá skutečnost, že se jedná o reklamu, přísně regulován. Při PR aktivitách produktů nebo služeb pomocí VTuberů je nutné jasně uvést, že obsah je reklamou, například formou PR nebo propagace.
Je důležité dodržovat tyto právní předpisy a nezpůsobovat divákům nedorozumění.

Spolupráce s VTuber agenturami

Mezi VTuber agenturami jsou i velké produkce, které nejen podporují tvorbu postav a produkci či vysílání videí, ale také navrhují vhodné manažerské a propagační strategie.
Pro efektivní realizaci VTuber marketingu jsou důležité následující prvky:

• Spolupráce s agenturou na výběru VTuberů vhodných pro propagaci vlastních služeb nebo produktů a na organizaci propagačních aktivit či účasti na akcích.
• Zvažování spolupráce s populárními VTubery, které agentura aktuálně zastupuje, nebo tvorba nových originálních postav pro oslovení cílové skupiny.
• Spolupráce s agenturou na správě a provozu videí a příspěvků na platformách jako YouTube a sociálních sítích pro komunikaci s cílovou skupinou.

Zohledněním těchto prvků a úzkou spoluprací s VTuber agenturami lze očekávat realizaci efektivnější marketingové strategie.

Shrnutí: Efektivnější reklamní strategie s VTuber marketingem!

V tomto článku jsme podrobně představili výhody a nevýhody VTuber marketingu a úspěšné příklady. Při realizaci VTuber marketingu je velmi důležité spolupracovat s VTuber agenturami a zajistit transparentnost a důvěryhodnost. Pokud se tyto aspekty správně zvládnou, je možné rozvinout efektivní reklamní strategii.
Naopak, pokud se bez potřebných znalostí a zkušeností pustíte do projektů bezhlavě, hrozí riziko poškození image společnosti a reklamní a propagační účinky mohou být menší, než se očekávalo.
Využijte tento článek jako inspiraci pro zvážení nové reklamní strategie.