Was ist eine doppelte Preisangabe? Erläuterungen zu den Schlüsselpunkten und Strafen, um Verstöße gegen das japanische 'Gesetz über die Anzeige von Preisen und Prämien' zu vermeiden

“Halber Preis vom Normalpreis!” ist eine alltägliche Methode der Preisgestaltung, bei der die Niedrigkeit des Verkaufspreises gegenüber dem Verbraucher durch Vergleich mit anderen Preisen betont wird. Je nach den Umständen kann jedoch diese Art der Doppel-Preis-Anzeige als unfaire Darstellung nach dem japanischen “Preisauszeichnungsgesetz” (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb) angesehen werden und somit strafbar sein.

Dennoch ist es tatsächlich eine schwierige Frage zu beurteilen, welche Art von Preisgestaltung als Doppel-Preis-Anzeige gilt und wann sie als unfaire Darstellung im Sinne des Preisauszeichnungsgesetzes verstoßen könnte.

In diesem Artikel erläutern wir die Beziehung zwischen dem Preisauszeichnungsgesetz und der Doppel-Preis-Anzeige sowie die Punkte, auf die man achten sollte, um nicht gegen das Preisauszeichnungsgesetz zu verstoßen.

Was ist das japanische Gesetz über die Darstellung von Prämien?

Das japanische Gesetz über die Darstellung von Prämien ist ein Gesetz, das darauf abzielt, die Interessen der allgemeinen Verbraucher zu schützen, indem es verhindert, dass Geschäftsleute unfaire Methoden verwenden, um Kunden anzulocken.

Zu diesem Zweck regelt das Gesetz über die Darstellung von Prämien die folgenden Aktivitäten:

• Die Darstellung der Qualität, des Inhalts, des Preises usw. von Produkten oder Dienstleistungen (Verbot unfaire Darstellungen)
• Die Bereitstellung von Prämien (Beschränkung und Verbot von Prämien)

In diesem Artikel wird nur das “Verbot unfaire Darstellungen” im Zusammenhang mit der Doppelpreisanzeige erläutert. Für Vorschriften bezüglich Prämien, siehe den folgenden Artikel.

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Die beiden Hauptverbote gegen unfaire Darstellungen sind:

• Falsche Darstellung von Überlegenheit
• Falsche Darstellung von Vorteilen

Unter “Falsche Darstellung von Überlegenheit” versteht man die Darstellung gegenüber den allgemeinen Verbrauchern, dass die eigenen Produkte oder Dienstleistungen “deutlich überlegen” gegenüber den tatsächlichen oder konkurrierenden Produkten oder Dienstleistungen anderer Unternehmen sind.

Andererseits bezeichnet “Falsche Darstellung von Vorteilen” die Darstellung, dass die Handelsbedingungen der eigenen Produkte oder Dienstleistungen “deutlich vorteilhafter” sind als die tatsächlichen oder konkurrierenden Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen.

Mit anderen Worten, das Gesetz über die Darstellung von Prämien verbietet nicht die Doppelpreisanzeige an sich, sondern die Doppelpreisanzeige, die als unfaire Darstellung (insbesondere als falsche Darstellung von Vorteilen) gilt.

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Was ist eine doppelte Preisangabe?

Laut den Preisanzeigerichtlinien [ja] der japanischen Verbraucherschutzbehörde (Japanese Consumer Affairs Agency) bezeichnet eine doppelte Preisangabe:

Wenn ein Unternehmen seinen Verkaufspreis zusammen mit einem anderen, höheren Preis (im Folgenden als “Vergleichspreis” bezeichnet) anzeigt

Das bedeutet zum Beispiel, wenn der Preis als “Normalpreis in unserem Geschäft 2.000 Yen, jetzt 30% Rabatt Verkaufspreis 1.400 Yen” angegeben ist, ist der Verkaufspreis der reduzierte Preis von 1.400 Yen und der Vergleichspreis der Normalpreis von 2.000 Yen.

Eine doppelte Preisangabe kann, wenn sie korrekt ist, den Verbrauchern bei der Auswahl von Produkten helfen und zeigt die Bemühungen eines Unternehmens, niedrigere Preise als seine Wettbewerber zu realisieren. Daher könnte ein Verbot dieser Praxis gegen das Prinzip des Wettbewerbs verstoßen.

In den Preisanzeigerichtlinien [ja] wird darauf hingewiesen, dass folgende Arten von doppelten Preisangaben als unangemessene Anzeigen gelten könnten:

• Wenn der Preis eines anderen Produkts als Vergleichspreis verwendet und angezeigt wird
• Wenn (selbst bei demselben Produkt) eine falsche oder unklare Angabe über den als Vergleichspreis verwendeten Preis gemacht wird

Die Identität eines Produkts wird hauptsächlich anhand von Marke, Qualität und Spezifikationen beurteilt. Eine unangemessene Anzeige liegt jedoch nicht sofort vor, nur weil es sich um einen Vergleich von unterschiedlichen Produkten handelt. Wenn jedoch der Preis eines anderen Produkts als Vergleichspreis angezeigt wird, ist es wünschenswert, Unterschiede in der Qualität usw. deutlich anzugeben, um Verbraucher nicht irrezuführen.

Andererseits, selbst wenn es sich um dasselbe Produkt handelt, gibt es verschiedene Arten von Vergleichspreisen, so dass es notwendig ist, je nach Art des Vergleichspreises zu überlegen, ob es sich um eine unangemessene Anzeige handelt oder nicht.

Zu den häufig verwendeten Vergleichspreisen gehören hauptsächlich:

• • Doppelte Preisangabe, bei der der frühere Verkaufspreis als Vergleichspreis verwendet wird
  • Doppelte Preisangabe, bei der der zukünftige Verkaufspreis als Vergleichspreis verwendet wird
  • Doppelte Preisangabe, bei der der empfohlene Einzelhandelspreis als Vergleichspreis verwendet wird
  • Doppelte Preisangabe, bei der der Verkaufspreis eines Wettbewerbers als Vergleichspreis verwendet wird

In diesem Artikel werden wir hauptsächlich die doppelte Preisangabe erklären, bei der der “frühere Verkaufspreis” als Vergleichspreis verwendet wird, da dies am häufigsten vorkommt.

Bei zeitlich begrenzten Verkäufen sehen wir oft, dass der “Normalpreis in unserem Geschäft” oder der “Preis vor dem Verkauf” angezeigt wird, um zu betonen, wie niedrig der Verkaufspreis während des Verkaufs ist. Zum Beispiel ist die oben genannte Anzeige “Normalpreis in unserem Geschäft 2.000 Yen, jetzt 30% Rabatt Verkaufspreis 1.400 Yen” ein Beispiel dafür.

Wie bereits erwähnt, wenn es tatsächlich einen Verkauf gibt, ist dies für die Verbraucher vorteilhaft und es gibt keinen Grund, dies zu verbieten.

Allerdings, wenn zum Beispiel der Verkauf und der Verkaufspreis eines Verkaufsprodukts bereits zum Zeitpunkt des Verkaufsstarts festgelegt waren, könnte der Verkauf vor dem Verkauf als vorübergehende Maßnahme zur Betonung der niedrigen Preise während des Verkaufs angesehen werden, was zu einer Fehleinschätzung durch die allgemeinen Verbraucher führen könnte, dass der Verkaufspreis niedrig ist.

In den Preisanzeigerichtlinien wird daher festgelegt, dass die Angemessenheit einer Anzeige auf der Grundlage davon beurteilt wird, ob der Vergleichspreis ein “Preis ist, der in jüngster Zeit über einen angemessenen Zeitraum verkauft wurde”.

Insbesondere wird festgelegt, dass, wenn alle folgenden Bedingungen erfüllt sind, der Vergleichspreis als “Preis, der in jüngster Zeit über einen angemessenen Zeitraum verkauft wurde” angesehen wird und nicht als unangemessene Anzeige gilt:

• • Das Produkt wurde für mehr als die Hälfte der Zeit in den 8 Wochen (oder weniger, wenn der Zeitraum weniger als 8 Wochen beträgt) vor Beginn des Verkaufs zum Vergleichspreis verkauft (auch bekannt als die “8-Wochen-Regel”)
  • Das Produkt wurde insgesamt für mindestens 2 Wochen zum Vergleichspreis verkauft
  • Zum Zeitpunkt des Verkaufsbeginns war es weniger als 2 Wochen her, seit das Produkt zuletzt zum Vergleichspreis verkauft wurde

Konkrete Beispiele, in denen doppelte Preisangaben als unfaire Darstellung gelten

Betrachten wir als konkretes Beispiel die Aussage “Unser regulärer Preis beträgt 2.000 Yen, aber im Sale bieten wir 30% Rabatt und verkaufen es für 1.400 Yen”.

Wenn die Preisangabe, die als Vergleichspreis verwendet wird, tatsächlich anders ist oder vage dargestellt wird

Zum Beispiel, wenn der tatsächliche reguläre Preis 1.800 Yen beträgt.

Wenn es keine Verkaufshistorie zum Vergleichspreis gibt

Zum Beispiel, wenn das betreffende Produkt zum ersten Mal verkauft wird, oder wenn es in der Vergangenheit verkauft wurde, aber nie zu einem Preis von 2.000 Yen.

Wenn der Verkaufszeitraum zum Vergleichspreis kurz ist

Zum Beispiel, wenn das Produkt während des vergangenen Verkaufszeitraums (8 Wochen) nur in den ersten 3 Wochen für 2.000 Yen verkauft wurde und in den folgenden 5 Wochen für 1.800 Yen.

Wenn der Vergleichspreis ein Verkaufspreis von vor mehr als 2 Wochen ist

Zum Beispiel, wenn das Produkt zuletzt vor einem halben Jahr für 2.000 Yen verkauft wurde.

Wenn der Preis eines nicht identischen Produkts als Vergleichspreis verwendet wird

Zum Beispiel, wenn ein Produkt, das lange Zeit als Ausstellungsstück verwendet wurde und daher nicht als neu betrachtet wird, mit dem regulären Preis eines neuen, identischen Produkts von 2.000 Yen verglichen wird.

Über andere Arten der Doppelpreisanzeige

Obwohl die obigen Beispiele den “früheren Verkaufspreis” als Vergleichspreis berücksichtigen, sollten Sie auch bei der Verwendung des “zukünftigen Verkaufspreises” als Vergleichspreis hauptsächlich auf die folgenden Punkte achten.

• • Vermeiden Sie die Doppelpreisanzeige, die den zukünftigen Verkaufspreis als Vergleichspreis verwendet (wie “Probierpreis”), es sei denn, es ist unabhängig von der Angebots- und Nachfragesituation sicher, dass der Artikel in der Zukunft zu diesem Preis verkauft wird. Überprüfen Sie, ob der Verkauf zum Probierpreis auch nach dem Ende der “Probierphase” fortgesetzt wird.
  • Wenn der empfohlene Einzelhandelspreis des Herstellers usw. als Vergleichspreis verwendet wird, überprüfen Sie, ob dieser Preis öffentlich zugänglich ist, z.B. in Katalogen oder Broschüren des Herstellers (Fälle, in denen eine individuelle Anfrage erforderlich ist, sind nicht enthalten).
  • Wenn der Marktpreis oder der Verkaufspreis eines bestimmten Wettbewerbers als Vergleichspreis verwendet wird, recherchieren Sie genau den jüngsten Verkaufspreis des Wettbewerbers und geben Sie auch den Namen des betreffenden Unternehmens an.

Wir empfehlen Ihnen, auch die Richtlinien zur Preisanzeige (japanische “Preisanzeige-Richtlinien”) für diese konkreten Beispiele zu konsultieren.

Strafen für illegale Doppeltpreisangaben

Wenn eine Doppeltpreisangabe als unfaire Darstellung gilt, kann neben einer Anordnung zur Maßnahme auch eine Anordnung zur Zahlung einer Geldbuße verhängt werden.

Anordnung zur Maßnahme

Unter “Anordnung zur Maßnahme” versteht man, dass die japanische Verbraucherschutzbehörde (Japanische Verbraucherschutzbehörde) dem Unternehmen hauptsächlich folgende Maßnahmen anordnet:

• • Beseitigung von Missverständnissen, die durch unfaire Darstellungen bei den allgemeinen Verbrauchern verursacht wurden
  • Durchführung von Maßnahmen zur Verhinderung von Wiederholungen
  • Keine ähnlichen Verstöße in der Zukunft

Anordnung zur Zahlung einer Geldbuße

Die “Anordnung zur Zahlung einer Geldbuße” bedeutet, dass das Unternehmen, das die betreffende Handlung durchgeführt hat, zusammen mit der Anordnung zur Maßnahme aufgefordert wird, bis zu drei Jahre lang einen Betrag zu zahlen, der 3% des Umsatzes der durch die unfaire Darstellung erzielten Produkte oder Dienstleistungen entspricht. Wenn die betreffende Handlung über einen längeren Zeitraum durchgeführt wurde, kann die Geldbuße oft hoch sein.

Es gibt jedoch Fälle, in denen keine Geldbuße verhängt wird oder die Geldbuße reduziert wird.

<Fälle, in denen keine Geldbuße verhängt wird>

<Fälle, in denen die Geldbuße reduziert wird>

• • Wenn die Tatsachen, die der Geldbußen-Handlung entsprechen, freiwillig dem Leiter der Verbraucherschutzbehörde gemeldet wurden
  • Wenn eine Rückerstattungsmaßnahme durchgeführt wurde, indem ein Plan für die Durchführung der Rückerstattungsmaßnahme erstellt und die Genehmigung des Leiters der Verbraucherschutzbehörde eingeholt wurde, usw., gemäß dem vorgeschriebenen Verfahren

Zusammenfassung: Bei Fragen zur Doppelpreisanzeige, konsultieren Sie einen Anwalt

Die Doppelpreisanzeige von Verkaufspreisen und Rabattsätzen ist eine Verkaufsmethode, die häufig in Geschäften und ähnlichen Einrichtungen eingesetzt wird und eine starke Anziehungskraft auf Verbraucher hat. Aufgrund dieser starken Anziehungskraft besteht jedoch die Gefahr, dass eine übermäßige Doppelpreisanzeige als unfaire Darstellung im Sinne des japanischen Gesetzes über die Anzeige von Prämien (Gesetz über die Anzeige von Prämien) angesehen wird.

Darüber hinaus können Strafen für unfaire Darstellungen nicht nur das Ansehen eines Unternehmens schädigen, sondern auch zu erheblichen Geldstrafen führen.

Die von der japanischen Verbraucherschutzbehörde veröffentlichten Richtlinien zur Preisanzeige geben Kriterien und konkrete Beispiele dafür, ob eine Doppelpreisanzeige als unfaire Darstellung gilt oder nicht. Ob jedoch tatsächlich eine unfaire Darstellung vorliegt und ob das Gesetz über die Anzeige von Prämien verletzt wird, erfordert in vielen Fällen eine fachkundige Beurteilung unter Berücksichtigung verschiedener Umstände.

Wenn Sie Fragen zur Preisanzeige von Produkten oder Dienstleistungen haben, wenden Sie sich bitte an einen Anwalt.

Maßnahmen unserer Kanzlei

Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei ist eine Kanzlei mit hoher Fachkompetenz in IT, insbesondere Internet und Recht. In den letzten Jahren sind Verstöße gegen das japanische Gesetz gegen unlautere Wettbewerbspraktiken, wie beispielsweise irreführende Werbung im Internet, zu einem großen Problem geworden, und die Notwendigkeit einer rechtlichen Überprüfung nimmt immer weiter zu. Unsere Kanzlei analysiert rechtliche Risiken im Zusammenhang mit bereits gestarteten oder geplanten Geschäften unter Berücksichtigung verschiedener gesetzlicher Vorschriften und strebt eine Legalisierung an, ohne das Geschäft so weit wie möglich zu stoppen. Details finden Sie im folgenden Artikel.

Bereiche, in denen die Monolith Rechtsanwaltskanzlei tätig ist: Überprüfung von Artikeln und LPs gemäß dem Arzneimittelgesetz usw.