Über die Unterschiede in den Aktivitätsmethoden von Vtuber in Video- und Streaming-Formaten

Im Jahr 2022 (Gregorianischer Kalender) hat die Gesamtzahl der VTuber (Virtuelle YouTuber) die Marke von 20.000 überschritten und sie sind nicht nur in Japan, sondern auch in vielen Bereichen im Ausland tätig.
Es gibt VTuber, die als Einzelpersonen agieren, während andere Mitglieder von VTuber-Agenturen sind oder für Unternehmen arbeiten und PR-Aktivitäten durchführen.
In diesem Artikel erklären wir, wie die Aktivitäten der VTuber diversifiziert wurden, nachdem die ersten VTuber-Agenturen in Japan gegründet wurden.

Entstehung von VTuber-Agenturen und Zunahme von VTubern

Zu Beginn der VTuber-Ära waren die meisten VTuber Einzelpersonen, die auf eigene Faust agierten. Doch nach dem Aufkommen der VTuber-Agentur “Nijisanji” im Jahr 2018 (Gregorianischer Kalender) entstanden zahlreiche weitere VTuber-Agenturen. Im selben Jahr wurden große Agenturen und Projekte wie “Nijisanji” und “Hololive” gegründet und die Talentförderung durch Auditions in den jeweiligen Agenturen begann. VTuber, die einer Agentur angehören, konnten die Anzahl ihrer Kanalabonnenten und Wiedergaben steigern und trugen so zur weiteren Belebung der VTuber-Szene bei.

Viele dieser VTuber-Agenturen funktionierten ähnlich wie die sogenannten “Idol-Gruppen”, bei denen VTuber einer Agentur beitreten und Unterhaltungsaktivitäten durchführen. In Japan bezeichnet “Idol” hauptsächlich Entertainer wie Sänger, Schauspieler und Talente, die bei Jugendlichen enorm beliebt sind. Idole werben oft mit ihrer Niedlichkeit und Anziehungskraft bei ihren Fans und die meisten aktiven Idole sind jung. Auch unter den VTubern gibt es solche, die als “Idole” agieren.

Frühere VTuber, die ihre Übertragungen mit 3D-Modellen durchführten, benötigten verschiedene Geräte wie Motion-Capture, und es wurde vorausgesetzt, dass die Aufnahmen in einem Studio gemacht wurden. Mit der Verbreitung von Live2D können VTuber-Performer jedoch nun auch ohne Besuch eines firmeneigenen Studios bequem von zu Hause aus übertragen. Dies hat zu einem deutlichen Anstieg der Anzahl von VTubern geführt, die einer Agentur angehören und aktiv sind.

VTuber, die zu Nijisanji gehören

Die von ANYCOLOR, Inc. betriebene VTuber-Gruppe “Nijisanji” startete im Januar 2018 (Gregorianischer Kalender) und debütierte mit acht Mitgliedern der ersten Generation. Seitdem wurden fast monatlich neue “Liver” (Live-Streamer) vorgestellt, und im August 2023 (Gregorianischer Kalender) gehören etwa 150 Liver zur Gruppe. Sie konzentrieren sich auch auf die internationale Expansion, und wenn man Gruppen wie die englischsprachige “NIJISANJI EN” und die chinesischsprachige “VirtuaReal” hinzuzählt, sind über 230 Liver aktiv und gehören zur Gruppe.

VTuber, die zu Hololive gehören

Die von Cover Corp. betriebene weibliche VTuber-Gruppe “Hololive” begann ihre Aktivitäten im Juni 2018 (Gregorianischer Kalender) mit fünf Mitgliedern und seitdem haben jedes Jahr mehrere bis mehr als zehn VTuber ihr Debüt gegeben. Im August 2023 (Gregorianischer Kalender) gehören etwa 50 Personen zur Gruppe, einschließlich solcher, die außerhalb Japans aktiv sind.

Neue Aktivitätsmethoden für VTuber

Nachdem zahlreiche VTuber-Agenturen gegründet wurden und VTuber allgemein bekannt wurden, sind auch Aktivitätsmethoden aufgetaucht, die nicht an eine Agentur gebunden sind.
Insbesondere haben immer mehr allgemeine Unternehmen und lokale Regierungen VTuber als Teil ihrer PR-Strategie eingesetzt.
Obwohl diese VTuber in der Regel als VTuber für Unternehmen und dergleichen tätig sind und an Unternehmensveranstaltungen teilnehmen, sind ihre Aktivitäten auf YouTube, wie das Hochladen von Gesangsvideos, oft kaum von denen normaler VTuber zu unterscheiden.

Beispiele für offizielle VTuber von allgemeinen Unternehmen

“Weatheroid Airi” ist eine Figur, die vom Wetterinformationsunternehmen “Weathernews Inc.” erstellt wurde und als Android fungiert, der Wettervorhersagen in den von dem Unternehmen produzierten Programmen liest.
Zunächst trat sie nur in Programmen auf, aber jetzt hat sie ihren eigenen YouTube-Kanal eröffnet und führt Aktivitäten als VTuber durch, wie das Hochladen von Wettererklärungsvideos und das Streamen.

“Nebasei Cocoro” ist ein offizieller Charakter des Pharmaunternehmens “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.” und führt als Mitarbeiter der Hautpflegeproduktentwicklungsabteilung hauptsächlich Aktivitäten als VTuber auf YouTube und Twitter durch.
Auf YouTube postet sie Videos, in denen sie ihre eigenen Produkte vorstellt und singt, und führt Live-Streams von Spielen und Gesprächen durch.

Beispiele für lokale VTuber von lokalen Regierungen

“Tojou Linca” führt als VTuber aus Matsudo City, Präfektur Chiba, Werbeaktivitäten für die Stadt durch.
Sie hat die Attraktivität von Matsudo City auf Video-Upload-Sites verbreitet und hat sich in der Gemeinde verwurzelt, indem sie über Großbildschirme in verschiedenen Einrichtungen mit den Bewohnern interagiert.
Der Name “Tojou Linca” leitet sich vom “Tojo-tei House”, einem wichtigen Kulturgut in Matsudo City, und der “20th Century Pear”, die ursprünglich aus Matsudo City stammt, ab.

“Maizuru Yokato” ist ein VTuber aus Maizuru, Chuo-ku, Fukuoka City, Präfektur Fukuoka, und postet und streamt Videos, in denen sie Essen und Veranstaltungen in und um Fukuoka City vorstellt und Spiele spielt.
Neben ihren Aktivitäten auf YouTube tritt sie auch in zahlreichen lokalen Fernsehsendungen und Veranstaltungen auf.

“Nema Ui” dient als VTuber aus Okinawa als MC und PR für Veranstaltungen in der Präfektur Okinawa und verbreitet Informationen über die Kultur, Sehenswürdigkeiten, das schöne Meer und das leckere Essen von Okinawa.
Auf YouTube postet sie “Gesangsvideos” in Okinawa-Dialekt und arrangiert Musikstücke im Stil von Okinawa-Folklore mit dem Sanshin und Fue, um immaterielle Kulturen wie Sprache und traditionelle Okinawa-Musik zu verbreiten und zu dokumentieren.

Die zukünftige Aktivität von VTubern

Im Jahr 2023 (Reiwa 5) gibt es in Convenience-Stores den Verkauf von VTuber-Merchandise und auch Kooperationsprodukte sind erhältlich. Darüber hinaus treten verschiedene VTuber nicht nur in Videoübertragungen auf, sondern erweitern ihre Aktivitäten in verschiedene Bereiche, wie zum Beispiel in Werbespots für Unternehmensprodukte oder bei Veranstaltungen, und erhöhen so die Gelegenheiten, von der Allgemeinheit wahrgenommen zu werden.

Jedoch, je mehr VTuber in der Allgemeinheit Fuß fassen, desto schwieriger wird es, nur durch die Einstellung von VTubern Aufmerksamkeit zu erregen. Dies könnte daran liegen, dass es für Unternehmens-VTuber, deren Image direkt mit dem des Unternehmens verbunden ist, schwierig ist, herausfordernde Projekte durchzuführen, was zu einer geringeren Aufmerksamkeit führen kann.

In jüngster Zeit sind VTuber mit starkem Einfluss aufgetaucht, die in VTuber-Agenturen nicht möglich wären, und haben Aufmerksamkeit erregt. Zum Beispiel ist es tabu, dass die “Person hinter” dem VTuber öffentlich wird, aber es gab Fälle, in denen Videos, in denen der Charakter und der Motion-Actor zusammen tanzen, auf Social Media für Aufsehen gesorgt haben.

Da die Bekanntheit von VTubern derzeit steigt und viele VTuber aktiv sind, ist es notwendig, sich von anderen VTubern abzuheben, um die volle Wirkung der Öffentlichkeitsarbeit zu erzielen. Allerdings ist Vorsicht geboten, da das Ziel, die Aufmerksamkeit zu erhöhen, indem man VTuber einstellt und herausfordernde Projekte durchführt, auch zu rechtlichen Problemen ohne Präzedenzfall führen kann.

Monolith Rechtsanwaltskanzlei, die sich mit VTuber-Rechtsangelegenheiten befasst

Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei fungiert als Berater für IT- und Start-up-Unternehmen und führt Aufgaben wie die Erstellung und rechtliche Überprüfung verschiedener Verträge, einschließlich Dienstleistungsverträge im Zusammenhang mit ihren beauftragten Aufgaben und Arbeitsverträge mit Unternehmen, durch.
In der Monolith Rechtsanwaltskanzlei gibt es Anwälte mit umfangreicher Erfahrung und Erfolgsbilanz in rechtlichen Fragen rund um VTuber. Daher können sie auch Beratungen in Fällen anbieten, in denen VTuber, wie oben erwähnt, für PR-Zwecke genutzt werden.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]