Verstößt ein YouTuber, der Stealth-Marketing betreibt, gegen das japanische 'Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb'? Was ist der Unterschied zu Unternehmensprojekten?

Auf YouTube werden täglich Videos verschiedenster Genres hochgeladen. Unter diesen gibt es sicherlich einige, die Sie gesehen haben, in denen YouTuber Produkte oder Apps vorstellen. In solchen Produkt- oder App-Vorstellungsvideos gibt es Fälle, in denen der YouTuber das Produkt oder die App tatsächlich selbst verwendet und es aufgrund seiner positiven Erfahrungen vorstellt. Es gibt jedoch auch Fälle, in denen die Vorstellung auf Anfrage eines Unternehmens erfolgt.

Das Problem hierbei ist, wenn ein YouTuber im Austausch für eine finanzielle Gegenleistung eine Anfrage eines Unternehmens erhält, ein Produkt oder eine App vorzustellen, und dies in seinem Video verbirgt.

Dieses Verhalten wird als “Stealth-Marketing” (im Folgenden “Stema”) bezeichnet. Aber ist “Stema” illegal? In diesem Artikel erklären wir, welche rechtlichen Probleme es mit dem Stema von YouTubern gibt.

Zudem werden wir auch die sogenannten “Unternehmensprojekte” erklären, die sich vom Stema unterscheiden, indem sie offenlegen, dass sie auf Anfrage eines Unternehmens ein Produkt oder eine App vorstellen.

Was bedeutet der Begriff “Stema”?

“Stema” ist eine Abkürzung für Stealth Marketing, was bedeutet, Werbung so zu gestalten, dass die Verbraucher nicht merken, dass es sich um Werbung handelt. “Stealth” hat die Bedeutung von Heimlichkeit, Diskretion und Verstecken, und daher wird es Stealth Marketing genannt, weil es Werbung und Promotion verbirgt und sie den Verbrauchern heimlich präsentiert.

Ähnlich wie “stealth” hat das Wort “undercover”, das auch Heimlichkeit und Verstecken bedeutet, in Kombination mit diesem Begriff auch den Namen Undercover Marketing.

Im Allgemeinen wird Stema in zwei Typen unterteilt:

1. Der “Tarn-Typ” von Stema, bei dem der Betreiber selbst oder jemand, der eine wirtschaftliche Gegenleistung vom Betreiber erhalten hat, Beiträge auf einer Mundpropaganda-Website veröffentlicht, obwohl er den Eindruck erweckt, dass ein unabhängiger Dritter die Beiträge veröffentlicht hat.

2. Der “Profit-Versteck-Typ” von Stema, bei dem der Betreiber einem Dritten wirtschaftliche Vorteile bietet, um Werbung und Promotion für Produkte oder Apps zu machen, ohne diese Tatsache offenzulegen.

In Bezug auf YouTuber ist hauptsächlich der zweite Typ von Stema problematisch, daher wird im Folgenden der zweite Typ von Stema erklärt.

Referenzartikel: Löschen von Stealth-Marketing-Artikeln (Stema) anderer Unternehmen [ja]

Die Problematik von YouTubern, die Stealth-Marketing betreiben

Wenn YouTuber Produkte oder Apps in ihren Videos vorstellen, wird oft darauf hingewiesen, dass es sich dabei um Stealth-Marketing handeln könnte. Allerdings verstehen nicht alle, welche Probleme auftreten können, wenn es sich tatsächlich um Stealth-Marketing handelt. Im Folgenden erläutern wir die rechtlichen Probleme, die durch Stealth-Marketing entstehen können.

Rechtliche Probleme – Die Beziehung zum japanischen Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen

Wenn ein YouTuber ein Stealth-Marketing-Video veröffentlicht, wird die Beziehung zum japanischen Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen (im Folgenden “Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen”) problematisch.

Was ist das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen?

Das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen ist ein Gesetz, das darauf abzielt, die Verbraucher zu schützen, indem es strenge Regulierungen gegen falsche Darstellungen der Qualität, des Inhalts, des Preises usw. von Produkten und Dienstleistungen einführt und gleichzeitig die Bereitstellung übermäßiger Prämien verhindert, indem es den Höchstbetrag für Prämien begrenzt.

Die Beziehung zwischen dem Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen und Stealth-Marketing

In Bezug auf Stealth-Marketing wird hauptsächlich die Beziehung zu den folgenden Bestimmungen des Gesetzes gegen unlautere Prämien und Darstellungen problematisch.

Irreführende Darstellung von Überlegenheit

Die irreführende Darstellung von Überlegenheit ist in Artikel 5, Absatz 1 des Gesetzes gegen unlautere Prämien und Darstellungen festgelegt.

“Eine Darstellung, die gegenüber allgemeinen Verbrauchern zeigt, dass die Qualität, die Standards oder andere Aspekte eines Produkts oder einer Dienstleistung deutlich überlegen sind als tatsächlich, oder dass sie deutlich überlegen sind als die eines anderen Unternehmens, das ähnliche oder gleichartige Produkte oder Dienstleistungen anbietet, und die ungerechtfertigt Kunden anzieht und die Möglichkeit einer autonomen und rationalen Auswahl durch allgemeine Verbraucher behindert.”

Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen, Artikel 5, Absatz 1

Konkret bedeutet dies, dass das Produkt oder die Dienstleistung fälschlicherweise als überlegen gegenüber der tatsächlichen Qualität beworben wird, oder dass es fälschlicherweise als besonders überlegen gegenüber den von Wettbewerbern verkauften Produkten oder Dienstleistungen beworben wird, obwohl dies nicht der Fall ist.

Irreführende Darstellung von Vorteilen

Die irreführende Darstellung von Vorteilen ist in Artikel 5, Absatz 2 des Gesetzes gegen unlautere Prämien und Darstellungen festgelegt.

“Eine Darstellung, die gegenüber allgemeinen Verbrauchern zeigt, dass der Preis oder andere Handelsbedingungen eines Produkts oder einer Dienstleistung deutlich vorteilhafter sind als tatsächlich, oder dass sie deutlich vorteilhafter sind als die eines anderen Unternehmens, das ähnliche oder gleichartige Produkte oder Dienstleistungen anbietet, und die ungerechtfertigt Kunden anzieht und die Möglichkeit einer autonomen und rationalen Auswahl durch allgemeine Verbraucher behindert.”

Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen, Artikel 5, Absatz 2

Konkret bedeutet dies, dass das Produkt oder die Dienstleistung fälschlicherweise als vorteilhafter gegenüber den tatsächlichen Handelsbedingungen beworben wird, oder dass es fälschlicherweise als besonders günstig gegenüber den von Wettbewerbern verkauften Produkten oder Dienstleistungen beworben wird, obwohl dies nicht der Fall ist.

Wann verstößt Stealth-Marketing durch YouTuber gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen?

Unter welchen Umständen würde Stealth-Marketing durch YouTuber gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen verstoßen? Es gibt Leute, die denken, dass alle Stealth-Marketing-Aktivitäten gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen verstoßen, aber tatsächlich verstoßen nicht alle Stealth-Marketing-Aktivitäten gegen das Gesetz. Nur wenn sie gegen die im Gesetz verbotenen Handlungen verstoßen, verstoßen sie gegen das Gesetz. Mit anderen Worten, es ist wichtig zu beachten, dass nicht allein die Tatsache, dass es sich um Stealth-Marketing handelt, sofort gegen das Gesetz verstößt.

In Videos, in denen YouTuber Produkte oder Apps vorstellen, wird oft die “Qualität, Standards und andere Aspekte” der Produkte oder Apps vorgestellt, daher konzentrieren wir uns auf die Beziehung zur irreführenden Darstellung von Überlegenheit.

Um als irreführende Darstellung von Überlegenheit, die gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen verstößt, angesehen zu werden, müssen die folgenden Anforderungen erfüllt sein:

1. (ⅰ) Das Produkt oder die App, das/die durch Stealth-Marketing vorgestellt wird, wird als deutlich überlegen gegenüber dem tatsächlichen Produkt oder der tatsächlichen App dargestellt, oder (ⅱ) es wird fälschlicherweise dargestellt, dass es deutlich vorteilhafter ist als das Produkt oder die App, das/die von einem Wettbewerber angeboten wird, und
2. Es wird angenommen, dass die Vorstellung ungerechtfertigt Kunden anzieht und die Möglichkeit einer autonomen und rationalen Auswahl durch allgemeine Verbraucher behindert.

Einfach ausgedrückt, wenn Sie ein übertriebenes Werbevideo für ein Produkt oder eine App auf YouTube posten, können Probleme im Zusammenhang mit Verstößen gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen auftreten.

Im Falle von Stealth-Marketing ist es oft nicht erkennbar, dass das auf YouTube gepostete Video eine Werbung oder Anzeige ist, daher besteht die Möglichkeit, dass Verbraucher glauben, “der YouTuber hat es persönlich gekauft und empfiehlt es persönlich, also muss es gut sein”, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass es als irreführende Darstellung von Überlegenheit gegen das Gesetz verstößt.

Andererseits, wie wir später bei Unternehmensprojekten sehen werden, wenn Verbraucher erkennen können, dass der YouTuber eine wirtschaftliche Gegenleistung von einem Unternehmen erhält, können sie erkennen, dass “dieses Video ist aufgrund der wirtschaftlichen Vorteile, die der YouTuber von dem Unternehmen erhält, eine Darstellung, die den Absichten des Unternehmens entspricht”, daher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie irrtümlich annehmen, dass es überlegen ist, im Vergleich zu Stealth-Marketing relativ gering, und die Wahrscheinlichkeit, dass es als irreführende Darstellung von Überlegenheit gegen das Gesetz verstößt, ist geringer.

Zum Beispiel, nehmen wir an, ein YouTuber bewirbt und bewirbt eine Dating-App, die er noch nie benutzt hat, durch Stealth-Marketing auf Anfrage eines Unternehmens. Darüber hinaus stellt er in dem Video, in dem er die App vorstellt, fest, dass “ich konnte tatsächlich verschiedene Leute treffen, indem ich diese Seite benutzte. Ich konnte überhaupt niemanden treffen, indem ich andere Apps benutzte, aber ich konnte Leute treffen, indem ich diese App benutzte”.

Wenn jedoch tatsächlich nur sogenannte “Sakura” (fiktive Benutzer) auf der App sind und man überhaupt niemanden treffen kann, oder wenn man tatsächlich mehr Leute treffen kann, indem man andere Apps benutzt, könnte dies als irreführende Darstellung von Überlegenheit gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen verstoßen.

Tatsächliche Probleme

Auch wenn Stealth-Marketing nicht gegen das Gesetz gegen unlautere Prämien und Darstellungen verstößt, gibt es tatsächliche Probleme. Es gibt eine allgemeine Tendenz, dass Stealth-Marketing als schlecht angesehen wird. Daher könnte es passieren, dass, wenn herauskommt, dass es sich um Stealth-Marketing handelt, der Ruf des YouTubers, der das Werbevideo gepostet hat, sinkt. Es könnte auch passieren, dass der Ruf des Unternehmens, das das Werbevideo in Auftrag gegeben hat, sinkt, oder dass es zu einem Boykott durch Menschen kommt, die Stealth-Marketing ablehnen.

Wie Sie sehen können, beinhaltet Stealth-Marketing auch tatsächliche Risiken, daher ist bei der Durchführung von Stealth-Marketing eine sorgfältige Beurteilung erforderlich.

Referenzartikel: Kann man es löschen, wenn es als Stealth-Marketing oder Selbstpromotion bezeichnet wird und es diffamierend ist? [ja]

Was versteht man unter Unternehmensangelegenheiten?

Unternehmensangelegenheiten beziehen sich auf Handlungen, bei denen YouTuber offenlegen, dass sie eine wirtschaftliche Gegenleistung von Unternehmen erhalten und Produkte oder Apps vorstellen. Wenn Sie sich Videos von YouTubern ansehen, haben Sie vielleicht Gelegenheiten, Einführungsvideos zu sehen, die deutlich mit “Gesponsert von ◯◯ AG” gekennzeichnet sind. Solche Einführungen werden als Unternehmensangelegenheiten bezeichnet. Sie können auch als Kooperationsprojekte oder Kooperationsvideos bezeichnet werden. Bei Unternehmensangelegenheiten ist es offensichtlich, dass der YouTuber auf Anfrage eines Unternehmens ein Einführungsvideo veröffentlicht hat. Daher können Verbraucher denken: “Dies ist eine Unternehmensangelegenheit, also werde ich das Video nur als Referenz betrachten”, was die Wahrscheinlichkeit einer Fehlinterpretation als irreführende Darstellung verringert.

Zusammenfassung

Wir haben die rechtlichen Probleme erläutert, die sich ergeben, wenn YouTuber sogenannte “Stealth-Marketing” betreiben.

Aufgrund der wachsenden Beliebtheit von YouTube in den letzten Jahren, hat die Interaktion zwischen Unternehmen und YouTubern zugenommen, und es gibt Fälle von Stealth-Marketing. Es ist wichtig, dass sowohl Unternehmen, die YouTuber bitten, Produkt- oder App-Einführungsvideos zu posten, als auch YouTuber, die solche Videos posten, ein genaues Verständnis von Stealth-Marketing haben.

Um zu beurteilen, ob Stealth-Marketing gegen das japanische “Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb” verstößt, indem es als irreführende Darstellung gilt, sind rechtliches Wissen und fachliche Beurteilung erforderlich. Daher sollten Unternehmen und YouTuber, die Bedenken hinsichtlich Stealth-Marketing haben, einen Anwalt konsultieren.

Wenn Sie den Inhalt dieses Artikels in einem Video erfahren möchten, sehen Sie sich bitte das Video auf unserem YouTube-Kanal an.