Kontrollpunktid seoses YouTuberi ja kliendiettevõtte reklaamiprojekti töölepingu sõlmimisega

YouTube on ülemaailmselt populaarne videote jagamise sait, kuhu igaüks saab vabalt postitada. Igaüks saab avada YouTube’i konto ja saada YouTuberiks, kuid eriti populaarsed YouTuberid, kellel on palju kanali tellijaid, omavad mõjujõudu, mis võib olla võrdne kuulsate kuulsustega. Sellise populaarse YouTuberi mõjujõudu silmas pidades on ettevõtted, kes paluvad YouTuberitel oma toodete või teenuste reklaamimiseks videoid luua ja levitada. Eriti populaarsed on ülevaatevideod, kus YouTuber kasutab toodet või teenust ja filmib oma muljeid. Need videod on tavaliselt pikemad kui telerireklaamid ja sisaldavad põhjalikku selgitust toote või teenuse kohta, mis on tempokas, mistõttu on need vaatajate seas populaarsed ja aitavad kaasa toote või teenuse ostmisele.

Kui YouTuber võtab klientidelt reklaamivideote loomise ja levitamise ülesande, sõlmitakse teenuste osutamise leping. Selles artiklis selgitame selle teenuste osutamise lepingu olulisi punkte. Lisateavet virtuaalsete YouTuberite ehk VTuberite klientide lepingute kohta leiate allpool toodud artiklist.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients[ja]

Milline on YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitav leping?

YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitava lepingu eesmärk

YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitav leping on dokument, mille eesmärk on, nagu sissejuhatuses selgitatud, et kliendi ettevõte tellib YouTuberilt oma toodete või teenuste reklaamimiseks video loomise ja levitamise. Kui YouTuber ei kuulu haldusagentuuri, peab YouTuber ise sõlmima lepingu kliendi ettevõttega, seega on oluline mõista lepingu olulisi punkte ja läbirääkimiste nüansse. Kui YouTuber kuulub haldusagentuuri, sõlmitakse leping reklaamiprojektide osas haldusagentuuri ja kliendi ettevõtte vahel. Isegi sel juhul on oluline teada, millistel tingimustel üldiselt lepinguid sõlmitakse projektide puhul, millega tegelete. Lisateavet YouTuberi ja haldusagentuuri vahelise lepingu kohta leiate allpool toodud artiklitest.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-secondhalf[ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf[ja]

YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitava lepingu õiguslik olemus

YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitav leping on enamasti töövõtuleping. Töövõtulepingut tõlgendatakse lepinguna, mis ühendab volituse ja töövõtulepingu omadusi. Volituse tähendus seisneb selles, et YouTuber, kes on töövõtja, täidab kliendi ettevõtte, kes on tellija, poolt määratud ülesandeid. Volituse korral ei garanteeri töövõtja tulemuste, nagu valmistoodete tarnimise, tekkimist.

Kuid kui YouTuber võtab kliendi ettevõttelt reklaamiprojekti, on loomulikult oodata, et ta loob ja levitab lepingus määratud videot. Kuna tavaliselt eeldatakse teatud tulemuste tekkimist, võib YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitavat reklaamiprojekti lepingut pidada mitte ainult volituseks, vaid ka töövõtulepinguks, kus töövõtja garanteerib tulemuste tekkimise.

YouTuberi ja kliendiettevõtte vahel sõlmitava lepingu olulised punktid

Vaatame, millised on olulised lepingutingimused ja läbirääkimiste punktid, mida YouTuber peaks silmas pidama, kui ta saab reklaamprojekti pakkumise ja sõlmib lepingu kliendiettevõttega. Allpool toodud klauslite näidetes on “A” kliendiettevõte ja “B” on YouTuber.

Teenuste sisu klauslid

Paragrahv ○ (Teenuste sisu)
A lepingupool annab B lepingupoolele ülesande tutvustada A lepingupoole poolt lisadokumendis määratud tooteid B lepingupoole poolt loodud ja esitatud videos ning levitada seda videot B lepingupoole poolt haldataval YouTube’i kanalil (edaspidi “käesolev teenus”), mille B lepingupool võtab vastu.

Klientide ettevõtete reklaamiprojektide tüüpilised näited on nagu eespool toodud klausli puhul, kus luuakse ja levitatakse videoid, mis tutvustavad nende enda tooteid või teenuseid. Konkreetselt on see teenus, kus YouTuber loob tutvustava video jne klientide ettevõtete poolt määratud toodete või teenuste kohta ning laadib selle video üles ja avaldab selle oma YouTube’i kanalil. Lisaks on video loomisega seotud projektidena olemas ka PPL reklaamid. PPL on lühend inglise keelsest terminist “product placement” (toote paigutus), mida nimetatakse ka kaudseks reklaamiks. See on reklaamimeetod, kus klientide ettevõtete tooteid jne ei tutvustata otse, vaid need tuuakse esile reklaami eesmärgil mitte mõeldud tavalises videos kui rekvisiit. Kui tegemist on kuulsa YouTuberiga, on fänne, kes soovivad osta sama toodet, mida on täpsustatud ainult fraasiga “laud, mida YouTuber ○○ kasutab meigivideos”. Seetõttu on nõudlus ka PPL reklaamiprojektide järele, kus klientide ettevõtete tooteid jne tuuakse esile rekvisiidina.
Lisaks ei ole ettevõtete reklaamiprojektid ainult seotud videote loomise ja levitamisega, vaid YouTuberile võidakse paluda ka järgmisi teenuseid. Neid teenuseid võidakse paluda koos videote loomise ja levitamisega.

• Teenused, kus esinetakse klientide ettevõtete poolt määratud üritustel moderaatori või külalisena
• Intervjuud klientide ettevõtete poolt määratud meediumitest
• Promotsioon YouTuberi poolt haldatavas sotsiaalmeedias

Reklaamiprojektide puhul, mis on pärit klientide ettevõtetest, võib olla nii ühekordseid kui ka pidevaid projekte. Kui projekte võetakse vastu pidevalt, võib olla juhtumeid, kus määratakse kindel levitamise aeg, näiteks levitades ühe video kuus, või juhtumeid, kus määratakse ainult levitatavate videote arv, ilma et määrataks kindlat levitamise aega. Sellisel juhul, kui reklaamiprojekte võetakse vastu pidevalt, võib olla ka klausel, mis määrab, et konkreetne teenuse sisu määratakse eraldi lepinguga.

Paragrahv ○ (Teenuste sisu)
A lepingupool annab B lepingupoolele ülesande tutvustada A lepingupoole tooteid B lepingupoole poolt loodud ja esitatud videos, nagu on määratud eraldi lepinguga, ning levitada seda videot B lepingupoole poolt haldataval YouTube’i kanalil (edaspidi “käesolev teenus”), mille B lepingupool võtab vastu.

Eraldi leping ei pea olema ametliku lepingu vormis, vaid see võib olla sõlmitud tellimuse, taotluse või e-kirjade vahetuse kaudu.

Tasu puudutavad sätted

§ (Tasu)
A lepib kokku, et maksab B-le tasu, mis on võrdne B poolt lepingu sõlmimise hetkel haldatava kanali tellijate arvu ja XX euro (käibemaksuta) korrutisena. See summa on tasuks käesoleva lepingu alusel tehtava töö eest.

Kliendi ettevõtete reklaamiprojektide tasude arvutamiseks on kaks meetodit: fikseeritud summa ja tulemustasu. Fikseeritud summa meetodil arvutatakse tasu sageli YouTuberi kanali tellijate arvu ja ühiku hinna korrutisena teatud ajahetkel. Ülaltoodud sätte näide on selle arvutusmeetodi kasutamise korral. Fikseeritud summa meetodil on ka teisi variante, näiteks YouTuberi kanalil avaldatud videote keskmise vaatamiskordade arvu ja ühiku hinna korrutamine. Ühiku hind varieerub projekti järgi, kuid tavaliselt on see umbes 1 euro. Sellise arvutusmeetodi kasutamisel on oluline selgelt määratleda, millise ajahetke kanali tellijate arvu kasutatakse alusena. Tulemustasu meetod tähendab, et YouTuberile makstakse tasu, kui teatud tulemus on saavutatud, näiteks kui keegi, kes on vaadanud YouTuberi avaldatud videot, klõpsab video kokkuvõtte jaotises olevat URL-i ja laadib alla reklaamitava rakenduse. Sellise tulemustasu meetodi kasutamisel on oluline lepingus selgelt määratleda tasu tekkimise tingimused ja tulemuste saavutamise punktid. Konkreetselt tuleb kontrollida, kas tasu hõlmab tulemusi, mis ei tulene kokkuvõtte jaotise URL-i kaudu, või kas tulemuste hulka kuuluvad ka need, kui pärast allalaadimist või ostu tehakse tühistamine.

Videote avaldamise garantii klausel

Paragrahv ○ (Avaldamise garantii)
1. Teine pool garanteerib, et ta avaldab selle töö alusel loodud video kuus kuud alates avaldamise kuupäevast.
2. Teine pool püüab jätkata video avaldamist ka pärast eelmises lõigus nimetatud perioodi, kuid ei võta endale mingit vastutust video avaldamise eest.

Klientide ettevõtted paluvad YouTuberitel luua videoid, mis avaldatakse YouTuberi haldatavas kanalis. Seetõttu on klientide ettevõtete jaoks tavaline, et nad nõuavad mitte ainult video loomist, vaid ka garantiid, et video avaldatakse teatud aja jooksul YouTuberi haldatavas kanalis. Klientide ettevõtete jaoks on YouTuberi palumisel mõtet ainult siis, kui video on avaldatud, seega peavad YouTuberid selliseid videote avaldamise garantii klausleid aktsepteerima. Siiski ei saa YouTuberid garanteerida, et nad hoiavad YouTube’i kanalit igavesti. Näiteks võivad nad lõpetada YouTuberina tegutsemise ja minna üle teisele ametile või saada kuulsuseks. Selliste juhtumite korral peavad YouTuberid, nagu ülaltoodud klausli näites, määrama perioodi, mille jooksul nad garanteerivad video avaldamise.

Vääramatu jõu klausel

Paragrahv ○ (Vääramatu jõud)
Kui lepingu üks osapool ei suuda täita oma kohustusi lepingu või eraldi lepingu alusel järgmistes punktides määratletud asjaolude tõttu, ei pea ta vastutama:
(1) YouTube’i või muude kolmandate osapoolte teenuste peatamine või lõpetamine, mis on seotud delegeeritud tööga
(2) YouTuberi konto või kanali peatamine või lõpetamine nimetatud teenuses
(3) Looduskatastroofid, tulekahjud ja plahvatused
(4) Nakkushaigused
(5) Sõjad ja sisserahutused
(6) Revolutsioonid ja riikide lagunemine
(7) Avaliku võimu korraldused
(8) Mässud
(9) Muud olukorrad, mis on sarnased eelnevatele punktidele

On vaja määrata klausel, mis vabastab YouTuberi vastutusest, kui ta ei saa teha videote tootmise jms tööd vääramatu jõu tõttu. Üldiselt on vääramatu jõu klausel määratletud mitte ainult YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitud töödelegeerimislepingus, vaid ka üldistes tingimustes. Tavaliselt on lepingus määratletud vääramatu jõuna loodusõnnetused, tulekahjud ja plahvatused, nakkushaigused, sõjad ja sisserahutused, revolutsioonid ja riikide lagunemine, avaliku võimu korraldused, mässud jne. Soovitame lisada YouTuberi ja kliendi ettevõtte vahel sõlmitavasse lepingusse lisaks üldistele vääramatu jõu klauslitele ka YouTube’i teenuse lõpetamise või konto külmutamise vabastamise. Videote tootmine ja levitamine kliendi projektide jaoks sõltub YouTube’i platvormist. Seega, kui YouTube suletakse või seda ei saa kasutada, ei saa YouTuber täita kliendi ettevõtte poolt delegeeritud ülesandeid.

Lisaks on suurema tõenäosusega YouTuberi konto külmutamine. Kui YouTuberi levitatav video rikub teiste õigusi ja vaatajad esitavad YouTube’ile kaebuse, võib YouTube’i ülevaatuse tulemusena YouTuberi konto peatada. Sellisel juhul ei saa YouTuber loomulikult levitada kliendi ettevõtte jaoks loodud videot ja ta ei suuda täita lepingulisi kohustusi. Konto külmutamine juhtub isegi kuulsate YouTuberitega aeg-ajalt. Seetõttu soovivad YouTuberid lisada konto peatamise või lõpetamise vääramatu jõu klauslisse ja nõuda seda klientidelt nii palju kui võimalik.

Kliendi maine säilitamise klausel

Paragrahv 〇 (Keelatud tegevused)
B ei tohi teha järgmisi tegevusi:
(1) A ja A poolt määratud kolmanda osapoole ettevõtte, toote või teenuse maine kahjustamine
(2) Kuritegevus, avaliku korra ja heade kommete vastased tegevused või ühiskondliku korra rikkumine
(3) A või A äripartnerite maine või usaldusväärsuse oluline kahjustamine

Kui YouTuber võtab vastu projekti kliendi ettevõttelt, võivad YouTuberi tegevused ja maine mõjutada kliendi ettevõtte tooteid või teenuseid. Siiski, YouTuberi puhul ei nõuta alati sama puhtust ja ausust nagu kuulsustelt, ja praegu ei ole vaja olla nii ettevaatlik eraeluga kui kuulsustel. Siiski, näiteks kui YouTuberilt palutakse teha reklaamvideo kliendi ettevõtte tootele, ei oleks lubatud, kui YouTuber postitaks oma eraelus kasutatava sotsiaalmeedia anonüümse konto kaudu selle ettevõtte või toote kohta halbu kommentaare. See on seetõttu, et isegi anonüümse konto puhul on võimalik, et vaatajad suudavad tuvastada konto omaniku. Lisaks on tavaliselt lepingus keelatud tegevused, mis kahjustavad ilmselgelt kliendi ettevõtte või selle toote mainet, nagu näidatud eespool toodud klauslis.

Kokkuvõte

Praegusel ajal, mil YouTube’i vaatajaskond kasvab, on oodata, et YouTuberitel tekib üha rohkem võimalusi saada reklaamprojekte klientidelt. Eriti kui YouTuber tegutseb iseseisvalt, mitte haldusagentuuri all, on oht, et ta sõlmib suurettevõtetega lepinguid ebasoodsatel tingimustel, kuna ta pole nendega harjunud. Lisaks on YouTuberitele iseloomulikke lepingutingimusi palju, seega on turvaline konsulteerida kogenud advokaadiga, kes on kursis YouTuberitega seotud õiguslike küsimustega, kui võtate vastu reklaamprojekte klientidelt.