Apa itu Hak Publisiti? Penjelasan Mengenai Perbezaan dengan Hak Potret dan Situasi yang Menyebabkan Pelanggaran Hak

Sesiapa pun mempunyai kepentingan peribadi dalam kebebasan kehidupan peribadi mereka, yang melibatkan hak untuk tidak difoto atau gambar potret mereka diterbitkan tanpa izin. Kepentingan ini dilindungi secara undang-undang sebagai ‘Hak Potret Jepun’.

Sebaliknya, terdapat hak yang serupa dengan hak potret, yang dikenali sebagai ‘Hak Publisiti’. Hak ini biasanya diberikan kepada orang terkenal seperti artis dan atlet profesional.

Artikel ini akan menjelaskan apa itu ‘Hak Publisiti’, bila ia boleh dianggap sebagai pelanggaran hak, dan bagaimana ia berbeza dengan hak lain yang serupa.

Apa itu Hak Publisiti

Hak publisiti tidak mempunyai definisi undang-undang, tetapi sifatnya telah menjadi jelas sedikit demi sedikit melalui penghakiman, dan ia adalah hak yang telah diakui.

Dalam kes, hak publisiti didefinisikan sebagai “hak untuk menggunakan daya tarik pelanggan secara eksklusif” (Keputusan Mahkamah Agung, 2 Februari 2012 (2012) Jurnal Sivil 66 Vol.2, halaman 89).

Mari kita jelaskan dengan memberikan contoh yang konkrit.

Selebriti dan atlet profesional sering digunakan dalam iklan TV dan sampul majalah. Jika hanya memerlukan gambar orang, syarikat yang mengiklankan mungkin menggunakan pekerja mereka sendiri atau editor majalah, yang mungkin mengurangkan kos dan usaha. Namun, contoh seperti ini jarang dilihat. Ini kerana, dibandingkan dengan pekerja yang tidak dikenal oleh masyarakat, penggunaan potret atau nama orang terkenal untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan dapat meningkatkan penjualan.

Jika produk digunakan oleh aktor atau atlet kesukaan mereka, orang mungkin ingin mencubanya sendiri, dan mereka mungkin berfikir bahawa produk yang disyorkan oleh orang terkenal pasti baik. Diharapkan bahawa ini akan meningkatkan jumlah orang yang memilih produk atau perkhidmatan tersebut.

Kekuatan untuk menarik pelanggan seperti ini adalah kekuatan yang diperoleh dengan menjadi orang terkenal, dan dianggap hanya dapat digunakan oleh orang terkenal itu sendiri, dan tidak boleh digunakan secara bebas oleh orang lain. Hak untuk “menggunakan kekuatan untuk menarik pelanggan hanya untuk diri sendiri” ini adalah hak publisiti.

Perbandingan Hak Publisiti dengan Hak yang Serupa

Perbezaan antara Hak Publisiti dan Hak Potret

Sama seperti hak publisiti, hak potret juga merupakan hak yang berkaitan dengan penampilan seseorang. Perbezaan antara kedua hak ini adalah ‘apa yang dilindungi’.

• Hak Potret: Hak untuk melindungi kepentingan peribadi seperti privasi seseorang
• Hak Publisiti: Hak untuk melindungi nilai komersial dan ekonomi

Sebagai contoh, bayangkan situasi di mana anda mengendalikan restoran dan secara kebetulan, pelakon terkenal A datang ke restoran anda. Anda secara diam-diam mengambil gambar beliau dan kemudian mempromosikan restoran anda di media sosial dengan gambar tersebut, mengatakan “Pelakon terkenal A juga datang ke restoran kami!”

Dalam situasi ini, tindakan mengunggah gambar yang diambil secara diam-diam ke media sosial adalah masalah yang berkaitan dengan privasi orang yang difoto, yang merupakan masalah hak potret.

Sebaliknya, tindakan mempromosikan restoran anda dan mencoba mendapatkan keuntungan dengan mengatakan “Pelakon terkenal A juga datang ke restoran kami!” adalah masalah yang berkaitan dengan keuntungan komersial dan ekonomi yang diperoleh dari nama dan potret A, yang merupakan masalah hak publisiti.

Untuk maklumat lanjut mengenai hak potret, sila rujuk artikel di bawah.

Artikel Berkaitan: Hubungan antara Gambar dan Video yang Diposting di Fungsi Cerita Instagram dan Hak Potret[ja]

Perbezaan antara Hak Publisiti dan Hak Cipta

Selain itu, hak cipta juga boleh disebut sebagai hak yang memiliki aspek ekonomi dan eksklusif yang sama dengan hak publisiti.

Hak cipta adalah hak yang diberikan kepada ‘karya’ (Pasal 2(1)(1) Undang-Undang Hak Cipta Jepun) yang memiliki kreativitas, dan merujuk kepada hak untuk menggunakan karya tersebut secara eksklusif.

Namun, orang yang memiliki hak cipta adalah ‘pencipta’ (Pasal 2(1)(2) Undang-Undang Hak Cipta Jepun) yang mencipta karya tersebut, jadi mungkin ada perbezaan antara orang yang difoto dan orang yang memiliki hak publisiti.

Sebagai contoh, bayangkan situasi di mana keputusan telah dibuat untuk membuat poster untuk pengumuman acara dengan menggunakan atlet terkenal B sebagai model, dan jurugambar C mengambil gambar. Di sini, jika pihak ketiga mendapatkan gambar ini dan menggunakannya sebagai sampul majalah tanpa izin siapa pun, hak siapa yang menjadi masalah?

Dalam situasi ini, orang yang difoto dalam gambar untuk poster adalah B, dan gambar tersebut digunakan dengan mengharapkan daya tarik pelanggan dari B, jadi boleh dikatakan bahwa hak publisiti B menjadi masalah.

Namun, orang yang mencipta karya berupa gambar untuk poster adalah C yang mengambil gambar, jadi secara prinsip, C adalah pemegang hak cipta, dan penggunaan gambar tanpa izin adalah pelanggaran terhadap hak cipta C.

Namun, dalam kasus seperti ini, ada masalah hak cipta pekerjaan apakah pencipta poster adalah jurugambar C secara individu atau syarikat yang merancang pembuatan poster. Sila rujuk artikel lain untuk hak cipta pekerjaan.

Artikel Berkaitan: Apa itu Hak Cipta Pekerjaan? Penjelasan mengenai 4 Syarat dan Cara untuk Syarikat Mendapatkan Hak Cipta[ja]

Kes di mana Hak Publisiti menjadi isu

Seperti yang telah dijelaskan sebelum ini, Hak Publisiti adalah hak yang sifat dan kandungannya telah diperjelaskan melalui proses perbicaraan. Di bawah ini, kami akan memperkenalkan beberapa contoh kes perbicaraan yang melibatkan Hak Publisiti.

Kes Mark Lester

Kes ini melibatkan adegan filem yang menampilkan Mark Lester, seorang pelakon kanak-kanak yang popular di seluruh dunia pada masa itu, yang telah disediakan oleh syarikat filem untuk iklan televisyen tanpa kebenaran daripada Mark Lester. Dalam iklan tersebut, gambar Mark Lester ditampilkan bersama naratif “Mark Lester juga sangat menyukainya.”

Mark Lester telah menuntut ganti rugi dan iklan permohonan maaf daripada syarikat filem dan pengeluar coklat yang menghasilkan iklan tersebut. Mahkamah Daerah Tokyo,

menyatakan bahawa terdapat kes di mana penggunaan nama dan potret pelakon dan lain-lain dalam pengiklanan produk dan lain-lain dapat memberikan kesan yang diinginkan dalam promosi dan penjualan produk tersebut, dan dari perspektif pelakon dan lain-lain, mereka mempunyai keuntungan untuk membolehkan pihak ketiga menggunakan nama dan potret mereka secara eksklusif dengan mendapatkan bayaran kerana mereka telah mendapatkan populariti.

Keputusan Mahkamah Daerah Tokyo, 29 Jun 1976 (1976)

hanya mengiktiraf tuntutan ganti rugi terhadap syarikat filem.

Dalam penghakiman ini, walaupun perkataan Hak Publisiti tidak digunakan, “keuntungan bagi pelakon dan lain-lain untuk membolehkan pihak ketiga menggunakan nama dan potret mereka secara eksklusif dengan mendapatkan bayaran” dianggap sebagai konsep yang sama dengan Hak Publisiti.

Kes Bubka Special 7

Kes ini melibatkan tuntutan ganti rugi terhadap penerbit majalah dan lain-lain berkenaan dengan penerbitan tanpa kebenaran sejumlah besar gambar yang mengambil gambaran 16 artis wanita sebelum mereka membuat debut dan keadaan mereka semasa berjalan di jalan dalam “Bubka Special vol.7”.

Mahkamah Tinggi Tokyo,

menyatakan bahawa tindakan menggunakan tanpa kebenaran populariti, penilaian sosial, keakraban, dan lain-lain, dan potret dan lain-lain yang menggambarkan ini, dan daya tarikan pelanggan yang diwakili oleh ini, dapat membentuk tindakan haram yang berbeza daripada pelanggaran hak privasi, dan ini adalah sesuai dengan prinsip keadilan.

Keputusan Mahkamah Tinggi Tokyo, 26 April 2006 (2006)

menunjukkan pandangan bahawa perlindungan undang-undang harus diberikan kepada konsep yang sama dengan Hak Publisiti.

Di atas itu, sama ada populariti, penilaian sosial, keakraban, potret, dan lain-lain dari orang terkenal telah digunakan untuk penjualan dan promosi penerbitan, dan sama ada penggunaan potret dan lain-lain tersebut merupakan penggunaan komersial tanpa kebenaran, ia menunjukkan standard untuk menentukan sama ada ada pelanggaran Hak Publisiti.

Kes Pink Lady

Sebagai contoh penting di mana Mahkamah Agung membuat keputusan mengenai Hak Publisiti, terdapat kes Pink Lady. Ini adalah kes di mana penerbit majalah telah dituntut ganti rugi kerana menggunakan gambar Pink Lady dalam artikel majalah mingguan yang memperkenalkan kaedah diet yang menggunakan gerakan tarian Pink Lady.

Mahkamah Agung,

menyatakan bahawa individu mempunyai hak untuk tidak digunakan secara sembarangan, yang berasal dari hak personaliti. Dan, potret dan lain-lain mungkin mempunyai daya tarikan pelanggan yang mempromosikan penjualan produk dan lain-lain, dan hak untuk menggunakan daya tarikan pelanggan ini secara eksklusif (di bawah ini disebut “Hak Publisiti”) adalah berdasarkan nilai komersial potret dan lain-lain itu sendiri, dan ini dapat dianggap sebagai sebahagian daripada hak yang berasal dari hak personaliti di atas.

Keputusan Mahkamah Agung, 2 Februari 2012 (2012)

mengakui kewujudan Hak Publisiti untuk pertama kalinya. Selain itu, sebagai standard penilaian pelanggaran,

Penggunaan potret dan lain-lain tanpa kebenaran adalah tidak sah di bawah undang-undang tindakan haram sebagai pelanggaran Hak Publisiti dalam kes di mana ia digunakan sebagai produk dan lain-lain yang menjadi subjek penilaian secara bebas, digunakan dengan tujuan membezakan produk dan lain-lain dengan melekatkan potret dan lain-lain, dan digunakan sebagai iklan produk dan lain-lain, terutamanya dengan tujuan menggunakan daya tarikan pelanggan yang dimiliki oleh potret dan lain-lain.

Keputusan Mahkamah Agung, 2 Februari 2012 (2012)

juga disebutkan.

Walau bagaimanapun, dalam kes ini, gambar Pink Lady hanya digunakan dalam 3 halaman daripada kira-kira 200 halaman majalah mingguan, dan kandungan artikel bukanlah pengenalan Pink Lady itu sendiri, tetapi adalah pengenalan diet dan kenangan meniru gerakan tarian lagu Pink Lady.

Mahkamah Agung, mempertimbangkan keadaan ini, menyatakan bahawa gambar Pink Lady digunakan semata-mata untuk tujuan melengkapkan kandungan artikel, dan tidak dapat dikatakan sebagai tujuan utama penggunaan daya tarikan pelanggan yang dimiliki oleh potret dan lain-lain, dan tidak mengakui pelanggaran Hak Publisiti.

Kes Gallop Racer

Kes yang telah diperkenalkan sejauh ini adalah kes di mana Hak Publisiti orang menjadi isu, tetapi kes Gallop Racer adalah kes di mana Hak Publisiti benda (kuda lumba) menjadi isu.

Pemilik kuda lumba telah menuntut penghentian pengeluaran dan penjualan permainan dan ganti rugi terhadap syarikat yang menghasilkan dan menjual permainan yang menggunakan nama kuda lumba tanpa kebenaran, atas alasan pelanggaran Hak Publisiti.

Mahkamah Agung telah menjelaskan secara jelas bahawa Hak Publisiti benda tidak diakui, walaupun nama dan lain-lain kuda lumba mempunyai daya tarikan pelanggan, dan tidak wajar untuk mengakui hak penggunaan eksklusif dan lain-lain kepada pemilik kuda lumba tanpa dasar undang-undang dan lain-lain (Keputusan Mahkamah Agung, 13 Februari 2004 (2004)).

Latar belakang keputusan ini termasuk fakta bahawa undang-undang seperti undang-undang hak cipta dan undang-undang cap dagangan, yang berkaitan dengan hak harta intelektual, menentukan hak penggunaan eksklusif untuk penggunaan nama benda dan lain-lain.

Perbincangan Mendatang Mengenai Hak Publisiti

Sifat Hak Publisiti

Hak publisiti, yang melindungi nilai komersial, pernah dianggap sebagai bagian dari “hak milik”. Namun, Mahkamah Agung telah menentukan bahwa hak ini berasal dari “hak personaliti” (Keputusan Mahkamah Agung pada 2 Februari 2012 (2012) dalam Jurnal Hukum Sipil 66 vol.2 hal.89).

Mengenai hak personaliti, yang merupakan salah satu hak cipta, Pasal 59 Undang-Undang Hak Cipta Jepang (Japanese Copyright Law)[ja] menetapkan bahwa “hak personaliti cipta adalah milik eksklusif pencipta dan tidak dapat dipindahkan”. Jika kita mempertimbangkan hal ini, maka hak publisiti yang berasal dari hak personaliti juga tidak dapat dipindahkan.

Selain itu, Pasal 896 Undang-Undang Sipil Jepang (Japanese Civil Law)[ja] menyatakan bahwa “ahli waris mewarisi semua hak dan kewajiban yang menjadi milik harta peninggalan dari saat warisan dimulai. Namun, ini tidak berlaku untuk hak yang eksklusif untuk individu”, dan hak personaliti, yang merupakan hak eksklusif untuk individu, tidak dapat diwariskan.

Jika demikian, hak publisiti selebriti atau atlet profesional dan orang terkenal lainnya tidak akan diwariskan kepada ahli waris setelah mereka meninggal. Namun, ini menimbulkan masalah apakah siapa pun dapat menggunakannya secara bebas jika tidak ada pemegang hak.

Hak Publisiti di Internet

Banyak kasus yang telah kami perkenalkan sejauh ini melibatkan publikasi foto selebriti dan lainnya di media cetak, tetapi kami percaya bahwa penanganan di internet, seperti di SNS dan situs video, akan menjadi masalah di masa depan.

Lingkungan digital berbeda dari media cetak, dan bahkan postingan oleh individu biasa dapat menyebar luas di seluruh dunia.

Bagaimana karakteristik ini dipertimbangkan saat menentukan apakah hak publisiti telah dilanggar, apakah kriteria dan kerangka penilaian yang sama seperti kasus sebelumnya akan digunakan, dan sejauh mana preseden hukum yang telah dikumpulkan sejauh ini akan dipertimbangkan, perdebatan tentang hak publisiti akan terus berlanjut di masa depan.

Rumusan: Keputusan mengenai pelanggaran hak publisiti harus diserahkan kepada peguam

Aktiviti pengiklanan syarikat yang menggunakan bakat, atlet, atau pengaruh seperti di media sosial dan sebagainya, akan menjadi semakin aktif dan berubah bentuk dengan kepelbagaian cara pengiklanan di masa hadapan.

Sebaliknya, keperluan untuk membuat keputusan berhati-hati sama ada pengiklanan tersebut melanggar hak publisiti juga semakin meningkat. Apabila membuat keputusan sama ada pengiklanan yang dibuat melanggar hak subjek yang digambarkan, kami menyarankan anda untuk berunding dengan peguam yang mempunyai pengetahuan dan pengalaman khusus.

Panduan Mengenai Langkah-langkah yang Diambil oleh Firma Kami

Firma Guaman Monolith adalah sebuah firma guaman yang memiliki keahlian tinggi dalam kedua-dua bidang IT, khususnya Internet dan undang-undang. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jika maklumat mengenai kerosakan reputasi dan fitnah yang tersebar di Internet diabaikan, ia boleh membawa kepada kerugian yang serius. Firma kami menyediakan penyelesaian untuk mengendalikan kerosakan reputasi dan isu-isu yang menjadi viral. Butiran lanjut dinyatakan dalam artikel di bawah.

Bidang yang ditangani oleh Firma Guaman Monolith: Langkah-langkah Mengendalikan Kerosakan Reputasi[ja]