Over de verschillen in activiteitenmethoden van Vtuber's video-type en uitzending-type

In 2022 (Gregoriaans kalenderjaar) is het totale aantal VTubers (Virtuele YouTubers) de 20.000 gepasseerd, en ze zijn actief in een breed scala aan velden, niet alleen in Japan, maar ook in het buitenland.
Er zijn VTubers die individueel actief zijn, terwijl anderen zijn aangesloten bij VTuber-bureaus of bedrijven en zich bezighouden met public relations.
In dit artikel zullen we uitleggen hoe de activiteiten van VTubers diversifieerden na de oprichting van de Japanse VTuber-bureaus.

De opkomst van VTuber-bureaus en de toename van VTubers

In de beginfase van VTubers waren het voornamelijk individuen die als VTubers actief waren. Echter, na de opkomst van ‘Nijisanji’ als een VTuber-bureau in 2018 (Gregoriaanse kalender), zijn er veel VTuber-bureaus ontstaan. In 2018 werden grote bureaus en projecten zoals ‘Nijisanji’ en ‘Hololive’ opgericht, en begon de ontdekking van talent door audities bij elk bureau. VTubers die bij deze bureaus zijn aangesloten, hebben het aantal kanaalabonnees en weergaven verhoogd, wat heeft bijgedragen aan de verdere popularisering van de VTuber-wereld.

Veel van deze VTuber-bureaus waren in de vorm van zogenaamde ‘idoolgroepen’, waarbij VTubers bij een bureau zijn aangesloten en entertainmentactiviteiten uitvoeren. In Japan verwijst ‘idool’ voornamelijk naar entertainers zoals zangers, acteurs en talenten die enorm populair zijn bij jongeren. Idolen maken vaak gebruik van hun schattigheid en charme om zichzelf te promoten bij fans, en de meeste actieve idolen zijn jong. Er zijn ook VTubers die zichzelf als ‘idolen’ presenteren.

VTubers van vroeger moesten uitzenden met 3D-modellen, wat vereiste dat ze verschillende apparatuur zoals motion capture hadden, en het was een gegeven dat ze in een studio moesten filmen. Echter, met de normalisatie van het gebruik van Live2D, kunnen VTuber-performers nu gemakkelijk uitzenden vanuit hun eigen huis zonder naar een bedrijfsstudio te hoeven gaan. Dit heeft geleid tot een opmerkelijke toename van VTubers die bij een bureau zijn aangesloten en actief zijn.

VTubers aangesloten bij Nijisanji

De VTuber-groep ‘Nijisanji’, beheerd door ANYCOLOR, Inc., begon in januari 2018 (Gregoriaanse kalender) en debuteerde met acht leden van de eerste generatie. Sindsdien worden er bijna elke maand nieuwe ‘Livers’ aangekondigd, en vanaf augustus 2023 (Gregoriaanse kalender) zijn er ongeveer 150 ‘Livers’ aangesloten. Ze zijn ook gericht op internationale expansie, en als je de Engelse groep ‘NIJISANJI EN’ en de Chinese groep ‘VirtuaReal’ meetelt, zijn er meer dan 230 ‘Livers’ aangesloten en actief.

VTubers aangesloten bij Hololive

De vrouwelijke VTuber-groep ‘Hololive’, beheerd door Cover Corporation, begon haar activiteiten in juni 2018 (Gregoriaanse kalender) met vijf leden, en elk jaar debuteren er enkele tot tientallen VTubers. Vanaf augustus 2023 (Gregoriaanse kalender) zijn er ongeveer 50 leden aangesloten, inclusief degenen die buiten Japan actief zijn.

Nieuwe activiteitenmethoden voor VTubers

Na de oprichting van talrijke VTuber-bureaus, zijn er nieuwe manieren van werken ontstaan die niet gebonden zijn aan een bureau, naarmate VTubers algemeen bekend werden.
Concreet is het aantal bedrijven en lokale overheden dat VTubers inzet als onderdeel van hun PR-strategie toegenomen.
Deze VTubers voeren in principe activiteiten uit zoals het deelnemen aan bedrijfsevenementen als VTubers die bij bedrijven horen, maar op YouTube publiceren ze vaak video’s zoals zangproeven, en hun activiteiten verschillen vaak niet veel van die van reguliere VTubers.

Voorbeelden van officiële VTubers van algemene bedrijven

“Weermeisje Airi (Weatheroid Airi)” is een personage gecreëerd door het weersinformatiebedrijf “Weathernews Inc.”, en werkt als een androïde die het weerbericht leest in programma’s die door het bedrijf zelf worden uitgevoerd.
In het begin verscheen ze alleen in het programma, maar nu heeft ze haar eigen YouTube-kanaal waar ze uitlegvideo’s over het weer post en livestreams doet, naast haar activiteiten als VTuber.

“Nebasei Cocoro” is het officiële personage van het farmaceutische bedrijf “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, en werkt als een medewerker van de afdeling huidverzorgingsproductontwikkeling, voornamelijk actief als VTuber op YouTube en Twitter.
Op YouTube post ze video’s waarin ze haar eigen producten introduceert en zangproeven doet, en doet ze live uitzendingen van gamecommentaar en gesprekken.

Voorbeelden van lokale VTubers van lokale overheden

“Tojou Linca” werkt aan de promotieactiviteiten van de stad Matsudo in de prefectuur Chiba als een lokale VTuber van de stad.
Ze heeft zich geworteld in de gemeenschap door de charmes van de stad Matsudo te verspreiden op videosites en interactie te hebben met de bewoners via grote schermen in verschillende faciliteiten.
De naam “Tojou Linca” is afgeleid van het “Tojo-tei House”, een belangrijk cultureel eigendom gelegen in de stad Matsudo, en de “Twintigste Eeuw Peer”, die oorspronkelijk uit Matsudo komt.

“Maizuru Yokato” is een VTuber geboren in Maizuru, Chuo-ku, Fukuoka City, Fukuoka Prefecture, en post en livestreamt video’s waarin ze voedsel en evenementen in en rond Fukuoka City introduceert en games speelt.
Naast haar activiteiten op YouTube, verschijnt ze ook op tal van lokale tv-programma’s en evenementen.

“Nema Ui” werkt als een lokale VTuber van Okinawa, fungeert als MC en PR voor evenementen in de prefectuur Okinawa, en verspreidt informatie over de cultuur, toeristische plekken, prachtige zeeën en heerlijke Okinawaanse gerechten van Okinawa.
Op YouTube post ze “zangproeven” in het Okinawaanse dialect en arrangeert ze muziek in de stijl van Okinawaanse volksliederen met behulp van de sanshin en feishi, en werkt ze aan het verspreiden en vastleggen van immateriële cultuur zoals taal en traditionele Okinawaanse muziek.

De toekomstige activiteiten van VTubers

In 2023 zien we dat VTuber-merchandise wordt verkocht in gemakswinkels en dat er samenwerkingsproducten op de planken liggen. Bovendien verschijnen verschillende VTubers niet alleen in video-uitzendingen, maar ook in bedrijfsproductcommercials, evenementen en andere gebieden, waardoor hun aanwezigheid steeds meer bekend wordt bij het algemene publiek.

Echter, naarmate VTubers meer ingeburgerd raken bij het algemene publiek, is het niet voldoende om simpelweg VTubers in dienst te nemen om de aandacht van het publiek te trekken. Dit kan te wijten zijn aan het feit dat het voor bedrijfs-VTubers moeilijk kan zijn om uitdagende projecten te ondernemen, omdat dit direct verband houdt met het imago van het bedrijf, wat kan leiden tot een verminderde aandacht.

Recentelijk zijn er VTubers verschenen die een sterke impact hebben, iets wat niet mogelijk is in VTuber-agentschappen, en die de aandacht trekken. Bijvoorbeeld, hoewel het als taboe wordt beschouwd voor de ‘persoon achter’ de VTuber om naar voren te komen, is er een geval geweest waarin een video van een karakter en een motion-acteur die samen dansen, trending werd op sociale media.

Op dit moment, met de toenemende bekendheid van VTubers en het grote aantal actieve VTubers, is het noodzakelijk om onderscheid te maken van andere VTubers om de effecten van public relations volledig te benutten. Echter, het in dienst nemen van VTubers en het ondernemen van uitdagende projecten met als doel de aandacht te verhogen, kan ook leiden tot ongekende juridische problemen, dus voorzichtigheid is geboden.

Monolith Advocatenkantoor: Bekwaam in Juridische Zaken omtrent VTubers

Monolith Advocatenkantoor fungeert als bedrijfsadvocaat voor IT- en start-up bedrijven, waarbij we diverse taken uitvoeren zoals het opstellen en juridisch controleren van verschillende contracten, waaronder outsourcing contracten gerelateerd aan hun opdrachten en arbeidsovereenkomsten met het bedrijf.
Bij Monolith Advocatenkantoor hebben we advocaten met uitgebreide ervaring en een bewezen staat van dienst in juridische kwesties rondom VTubers. We kunnen ook advies geven over zaken die betrekking hebben op het gebruik van VTubers voor publiciteitsdoeleinden, zoals hierboven vermeld.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]