Na Lei Japonesa de Dispositivos Médicos e Farmacêuticos, são proibidas as fotografias de 'antes e depois' em anúncios de beleza e dieta?

Já viu anúncios de cosméticos e outros produtos que comparam fotografias antes e depois do uso? Em situações como as compras online, onde o produto não está fisicamente à nossa disposição para experimentar, a existência de fotografias comparativas facilita a avaliação dos possíveis benefícios e efeitos do produto.

Contudo, a utilização de fotografias que comparam o antes e o depois do uso de um produto em anúncios pode violar as restrições publicitárias da Lei Japonesa de Dispositivos Médicos e Farmacêuticos (薬機法), correndo o risco de ser considerada ilegal.

Neste artigo, explicaremos os pontos a considerar ao publicar anúncios com fotografias comparativas e as restrições publicitárias que devem ser observadas.

A relação entre a expressão “antes e depois” na publicidade e a Lei Japonesa de Dispositivos Farmacêuticos e Médicos

Fotografias ou vídeos que comparam o antes e o depois do uso de cosméticos ou dispositivos médicos (doravante referidos como “expressão antes e depois”) que vemos em anúncios, podem ser considerados como publicidade falsa ou exagerada, e podem violar a Lei Japonesa de Dispositivos Farmacêuticos e Médicos.

A Lei Japonesa de Dispositivos Farmacêuticos e Médicos (“Lei sobre a Garantia da Qualidade, Eficácia e Segurança de Produtos Farmacêuticos e Dispositivos Médicos”) regula a fabricação, venda e publicidade de produtos farmacêuticos, dispositivos médicos e cosméticos, e proíbe a publicidade falsa ou exagerada (Artigo 66, Parágrafo 1).

No entanto, a determinação de que tipo de publicidade é considerada falsa ou exagerada varia de caso para caso. Por isso, o Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-estar do Japão estabeleceu o “Padrão de Publicidade Apropriada para Produtos Farmacêuticos”[ja] como um indicador para a tomada de decisões.

Expressões de Antes e Depois nos Padrões de Publicidade Apropriada para Medicamentos e afins

Os “Padrões de Publicidade Apropriada para Medicamentos e afins” (Normas Japonesas para a Publicidade Apropriada de Medicamentos e afins) têm sido repetidamente alterados devido às mudanças no ambiente em torno da publicidade de medicamentos e afins, sendo a versão mais recente alterada em setembro de 2017 (Heisei 29).

Neste contexto, a proibição de expressões que garantem a eficácia, efeitos ou segurança (Artigo 4, parágrafo 3, subparágrafo 5) estipula que “Não se deve fazer qualquer expressão que indique a eficácia, efeitos ou segurança específicos de medicamentos e afins, garantindo que eles são certos”. A questão era se as expressões de Antes e Depois violavam esta regra.

A respeito disso, na “Q&A sobre a Supervisão Apropriada da Publicidade de Medicamentos e afins[ja]” (Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-estar do Japão | Comunicação Administrativa de 8 de agosto de 2018 (Heisei 30)), é indicado:

Q1 No caso de publicitar a eficácia e efeitos de medicamentos e afins, é permitido usar expressões que descrevem a impressão de idade com ilustrações e fotografias, e que colocam lado a lado impressões boas e más na publicidade?

A Se a intenção é fazer com que o efeito do produto seja percebido ao colocar lado a lado ilustrações de boas e más impressões, ou fotografias de diferentes partes do corpo com boas e más impressões, independentemente de serem expressões de fotografias antes e depois, deve-se considerar que violam o Artigo 4, parágrafo 3, subparágrafo 5 dos Padrões de Publicidade Apropriada para Medicamentos e afins, e devem ser objeto de orientação.

Isso é o que é indicado.

Além disso, ao olhar para a “Explicação e Pontos a Notar sobre os Padrões de Publicidade Apropriada para Medicamentos e afins[ja]“, na explicação do item acima (Artigo 4, parágrafo 3, subparágrafo 5), sob o título “Sobre desenhos, fotografias, etc.”, é dito que “Não são permitidas expressões por meio de desenhos, fotografias, etc., antes ou depois do uso, que lembrem eficácia e efeitos fora da aprovação, que garantam o tempo até o aparecimento do efeito e a duração do efeito, ou que sejam expressões de garantia de segurança”.

Em outras palavras, incluindo as expressões de Antes e Depois, expressões que dão a entender que há eficácia e efeitos que não foram aprovados, ou expressões que garantem o tempo até o aparecimento do efeito, a duração do efeito, etc., são consideradas publicidade falsa e exagerada.

Casos em que a expressão “antes e depois” é permitida

Então, como devemos proceder se quisermos criar um anúncio usando a expressão “antes e depois”?

Na referida “Q&A sobre a supervisão adequada da publicidade de medicamentos e similares[ja]“, são apresentados vários exemplos para determinar a aceitabilidade da expressão “antes e depois”. Vamos apresentar alguns deles.

Expressão 1: Exemplo de publicidade de tintas e corantes para cabelo

Na publicidade de tintas e corantes para cabelo, a questão é o uso de fotografias que comparam a cor antes e depois da coloração.

Para isso, é considerado “em princípio, não há problema”. Isto porque, embora seja possível indicar a coloração do cabelo como um efeito em tintas e corantes para cabelo, que são cosméticos ou produtos farmacêuticos não medicinais, se for apenas uma comparação de cores, não se pode dizer que garante o efeito das tintas e corantes.

No entanto, expressões que garantem o tempo até o efeito aparecer ou a duração do efeito não são permitidas. Portanto, se você usar expressões como “depois de XX minutos” ou “não desbota por XX horas” na descrição da foto após a coloração, isso será considerado publicidade falsa ou exagerada.

Expressão 2: Exemplo de publicidade de “medicamentos anti-inflamatórios e antipruriginosos” (como os chamados anti-histamínicos)

“Medicamentos anti-inflamatórios e antipruriginosos” são medicamentos que incluem eczema, dermatite, brotoeja, assaduras, coceira, frieira, picadas de insetos e urticária como efeitos. No caso desta publicidade, a questão é se é possível comparar fotografias de uma área afetada inchada por uma picada de inseto e da área após a cura.

Para isso, é considerado “em princípio, não há problema”. Além disso, como complemento, “em produtos que têm o efeito de curar ou curar completamente uma doença, desde que não sejam expressões que garantam o tempo até o efeito aparecer, a duração do efeito ou a segurança, não há problema em usar fotografias antes e depois da cura ou cura completa”. Portanto, se a cura ou cura completa de uma doença for um efeito aprovado, é possível usar fotografias após a cura ou cura completa.

No entanto, se a aprovação for obtida para efeitos como “alívio de XX”, o uso de fotografias após a cura ou cura completa será considerado ilegal, pois lembra efeitos fora da aprovação, portanto, cuidado é necessário.

Expressão 3: Exemplo de publicidade de loções e cremes

Em cosméticos e produtos farmacêuticos não medicinais, como cosméticos medicinais, a questão surge quando se usa publicidade que compara diagramas de camadas de pele secas e hidratadas para transmitir que a pele é hidratada quando usada.

Para isso, é considerado “em princípio, não há problema”. Isto porque, embora seja permitido usar a expressão “fornece umidade à pele” em cosméticos e cosméticos medicinais, mesmo que se mostre um diagrama de uma camada de pele hidratada, não se pode dizer que garante o efeito de fornecer umidade à pele.

Expressão 4: Exemplo de publicidade de cosméticos medicinais com o efeito de “prevenir XX”

Para a publicidade de cosméticos medicinais que foram aprovados para indicar o efeito de “prevenir rachaduras e fissuras”, será que é aceitável usar fotografias de pele sem rachaduras e fissuras, pele sem rachaduras e fissuras mesmo após o uso do produto, e pele com rachaduras e fissuras sem o uso do produto?

Para isso, é considerado “não é permitido”. A razão é que o efeito de “prevenir rachaduras e fissuras” não pode ser expresso mesmo que se comparem fotografias antes e depois do uso do produto.

Se estas fotografias forem usadas para mostrar o estado antes e depois do uso do produto, isso indicará o efeito de “cura ou cura completa de rachaduras e fissuras”, mas o efeito preventivo não pode ser determinado a partir de fotografias antes e depois do uso do produto.

Além disso, embora tenhamos apresentado quatro exemplos acima, a “Q&A sobre a supervisão adequada da publicidade de medicamentos e similares[ja]” também apresenta outros exemplos, por favor, consulte.

Outras Regulações de Publicidade a Considerar nos Campos da Beleza e da Medicina

Até agora, apresentamos as regulações sobre publicidade falsa e exagerada, com foco nas representações de antes e depois. Em publicidade na área da beleza e da medicina, existem outras regulações de publicidade além da proibição de publicidade falsa e exagerada, devido ao tratamento de produtos farmacêuticos, dispositivos médicos, cosméticos, etc., que são alvo da Lei Farmacêutica Japonesa (薬機法) e da Lei de Exibição de Prêmios Japonesa (景品表示法).

Por exemplo, a proibição de publicidade de medicamentos, etc., antes da aprovação (Artigo 68 da Lei Farmacêutica Japonesa) e a proibição de representações que possam induzir ao erro de superioridade (Artigo 5, Parágrafo 1 da Lei de Exibição de Prêmios Japonesa).

Se estas regulações de publicidade forem violadas, pode haver medidas de suspensão de publicidade, bem como a possibilidade de penas de prisão e multas, por isso é necessário verificar cada regulação.

Para mais informações sobre as regulações de publicidade, consulte o artigo abaixo.

Artigo relacionado: O que são as regulações de publicidade da Lei Farmacêutica? Explicando os pontos para criar publicidade com expressões legais[ja]

Resumo: Para questões relacionadas com expressões publicitárias na área da beleza e da saúde, consulte um advogado

Como mencionado até agora, as expressões de “antes e depois” não são completamente proibidas. Em certas condições, como não induzir ao erro sobre a eficácia do produto, algumas delas não são consideradas publicidade falsa ou exagerada.

Contudo, determinar que tipo de expressão pode ser considerada publicidade falsa ou exagerada não é uma tarefa fácil, pois não existem critérios claros. É difícil afirmar com certeza que uma decisão baseada apenas no julgamento individual é legal. Recomendamos que consulte um advogado experiente ao avaliar se a publicidade da sua empresa está em conformidade com a Lei Japonesa de Dispositivos Médicos e Farmacêuticos.

A verificação legal da Lei Japonesa de Dispositivos Médicos e Farmacêuticos e a proposta de reescrita de expressões são áreas de alta especialização. O escritório de advocacia Monolis formou uma equipa jurídica especializada na Lei Japonesa de Dispositivos Médicos e Farmacêuticos, que está preparada para verificar artigos de uma variedade de produtos, desde suplementos até medicamentos.

Apresentação das medidas adotadas pelo nosso escritório

O Escritório de Advocacia Monolith é um escritório de advocacia com vasta experiência em IT, especialmente na intersecção entre a Internet e a lei. No nosso escritório, oferecemos serviços como verificação legal de artigos e páginas de destino, criação de diretrizes e verificação de amostras para operadores de mídia, operadores de sites de revisão, agências de publicidade, fabricantes de suplementos e cosméticos D2C, clínicas, operadores de ASP, entre outros. Detalhes são fornecidos no artigo abaixo.

Áreas de atuação do Escritório de Advocacia Monolith: Verificação de artigos e páginas de destino de acordo com a Lei Farmacêutica, etc.[ja]