Reglementări legale privind activitățile de publicitate și promovare a STEM-ului în domeniul alimentar

În ultimii ani, internetul s-a dezvoltat rapid și s-a răspândit în rândul oamenilor.

În consecință, utilizarea rețelelor de socializare precum Twitter, Facebook, Instagram și LINE a crescut semnificativ.

Odată cu creșterea numărului de utilizatori ai rețelelor de socializare, acestea au devenit un mijloc puternic de publicitate și promovare. Prin urmare, numărul de influenceri care folosesc rețelele de socializare pentru a desfășura activități de publicitate și promovare a crescut.

În plus, site-urile de streaming video s-au răspândit rapid. În special, numărul de persoane care postează videoclipuri pe YouTube și numărul de persoane care vizualizează videoclipuri pe YouTube a crescut.

Prin urmare, numărul de situații în care YouTube este folosit ca mijloc de publicitate și promovare, cum ar fi postarea de videoclipuri de prezentare a produselor de către YouTuberi, a crescut.

Pe măsură ce activitățile de publicitate și promovare pe rețelele de socializare și YouTube cresc, “Stealth Marketing (denumit în continuare “Stema”)” a început să fie văzut ca o problemă.

Deși este dificil să se determine dacă Stema este o activitate de publicitate și promovare la prima vedere, este supus reglementărilor legale privind publicitatea și promovarea, deoarece este un tip de activitate de publicitate și promovare.

Chiar dacă vorbim în general despre Stema, conținutul activităților de publicitate și promovare variază foarte mult, așa că trebuie să ne concentrăm pe conținutul activităților de publicitate și promovare și să ne gândim la ce fel de reglementări legale se aplică.

Prin urmare, în acest articol, vom discuta despre reglementările legale privind Stema în domeniul alimentar.

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

Ce reprezintă activitățile de publicitate și promovare Stem?

În ultimii ani, termenul Stem a început să fie folosit în mod obișnuit, și cred că toți ați auzit cel puțin o dată acest cuvânt.

Totuși, nu cred că sunt mulți cei care înțeleg cu exactitate ce înseamnă acest cuvânt.

Stem este o abreviere pentru Stealth Marketing (Marketing Subtil), care se referă la publicitatea care este făcută fără ca consumatorul să-și dea seama că este publicitate.

Cuvântul englezesc “stealth” are semnificații precum secret, discret, ascuns.

Stem este numit astfel deoarece este o activitate de publicitate și promovare care se desfășoară fără a dezvălui consumatorului că este o activitate de publicitate și promovare.

De asemenea, există un cuvânt englezesc, “undercover”, care are aproape același sens cu “stealth”.

Acest cuvânt “undercover” este folosit, și în loc de Stealth Marketing, poate fi numit și Undercover Marketing (Marketing Sub Acoperire).

De fapt, conceptul de Stem poate fi împărțit în două categorii mari:

1. Tipul “deghizat”, în care un operator de afaceri sau o persoană care primește o contraprestație economică de la operatorul de afaceri postează recenzii pe un site de recenzii, inducând în eroare ca și cum ar fi postat de un terț pur (consumator, etc.)
2. Tipul “de ascundere a beneficiilor”, în care operatorul de afaceri oferă beneficii economice unui terț (influencer, YouTuber, etc.) pentru a face publicitate sau promovare pentru produse sau aplicații, fără a afișa acest fapt

În relația cu activitățile de publicitate și promovare, cum ar fi Stem, efectuate de influenceri sau YouTuberi, conceptul 2. de mai sus este în principal problema.

Prin urmare, în continuare, ne vom concentra pe Stem în contextul conceptului 2. și vom oferi o explicație.

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

Ce tipuri de activități de publicitate există în domeniul alimentar?

Ce înseamnă exact activitățile de publicitate în domeniul alimentar?

Când vorbim despre activități de publicitate în domeniul alimentar, mulți oameni își imaginează cazuri în care influenceri sau YouTuberi prezintă un anumit produs alimentar doar pentru că este delicios.

De exemplu, un caz în care se prezintă un pachet de ramen cu un anumit nume de produs lansat de Compania XX, doar pentru că este foarte gustos.

Însă, domeniul activităților de publicitate în industria alimentară este surprinzător de larg, și nu include doar prezentarea produselor alimentare bazate pe gust, ci și activități de publicitate legate de așa-numitele produse alimentare sănătoase, care se concentrează pe sănătate.

Reglementări generale privind Stealth Marketing (Marketing ascuns)

Legea care poate fi considerată ca o reglementare generală privind Stealth Marketing este Legea japoneză privind prevenirea afișării necorespunzătoare și a premiilor excesive (denumită în continuare “Legea privind afișarea premiilor”).

Ce este Legea privind afișarea premiilor?

Legea privind afișarea premiilor este o lege care reglementează strict afișarea falsă a calității, conținutului, prețului etc. al produselor și serviciilor, și limitează valoarea maximă a premiilor pentru a preveni oferirea de premii excesive. Scopul acestei legi este de a proteja mediul în care consumatorii pot alege produse și servicii mai bune în mod autonom și rațional.

În ceea ce privește Legea privind afișarea premiilor, problema este relația cu afișarea eronată a calității superioare (Articolul 5, paragraful 1 al Legii privind afișarea premiilor) și afișarea eronată a avantajelor (Articolul 5, paragraful 2 al Legii privind afișarea premiilor).

Pentru detalii despre conținutul reglementărilor generale privind Stealth Marketing, inclusiv Legea privind afișarea premiilor, vă rugăm să consultați articolul de mai jos.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

Despre reglementările legale specifice activităților de publicitate și promovare a stemelor etc. în domeniul alimentar

În ceea ce privește reglementările legale specifice activităților de publicitate și promovare a stemelor etc. în domeniul alimentar, problema principală este legată de produsele alimentare pentru sănătate și relația lor cu Legea Japoneză a Promovării Sănătății.

Prin urmare, în continuare, vom explica reglementările legale impuse de Legea Japoneză a Promovării Sănătății în ceea ce privește activitățile de publicitate și promovare a stemelor etc. în domeniul produselor alimentare pentru sănătate.

Scopul Legii Japoneze pentru Promovarea Sănătății

În primul rând, pentru ce scop a fost promulgată Legea pentru Promovarea Sănătății?

Scopul Legii pentru Promovarea Sănătății este definit în Articolul 1 al acestei legi.

(Scopul)

Articolul 1: Această lege are ca scop să stabilească principiile de bază pentru promovarea generală a sănătății populației în contextul îmbătrânirii rapide și al schimbărilor în structura bolilor în țara noastră, precum și să ia măsuri pentru îmbunătățirea nutriției populației și alte aspecte ale promovării sănătății populației, în vederea îmbunătățirii sănătății publice.

Legea Japoneză pentru Promovarea Sănătății, Articolul 1

Legea pentru Promovarea Sănătății are ca scop stabilirea principiilor de bază pentru promovarea generală a sănătății populației, luând măsuri pentru îmbunătățirea nutriției populației și alte aspecte ale promovării sănătății populației, în vederea îmbunătățirii sănătății publice.

În termeni simpli, Legea pentru Promovarea Sănătății este o lege care are ca scop promovarea sănătății populației.

Interzicerea reprezentărilor exagerate

Conținutul interdicției de reprezentare exagerată

În Legea Japoneză pentru Promovarea Sănătății (Health Promotion Act), articolul 65 interzice reprezentările exagerate.

(Interzicerea reprezentărilor exagerate)

Articolul 65 Nimeni nu trebuie să facă reprezentări care diferă semnificativ de fapte sau care induc în eroare în mod semnificativ oamenii cu privire la efectele de promovare a sănătății sau alte probleme stabilite prin ordin al Cabinetului (denumite “efecte de promovare a sănătății etc.” în alineatul următor) atunci când face publicitate sau alte reprezentări cu privire la produsele alimentare destinate vânzării.
2 Prim-ministrul trebuie să consulte în prealabil Ministrul Sănătății, Muncii și Bunăstării atunci când intenționează să stabilească, să modifice sau să abroge ordinul Cabinetului menționat în alineatul precedent.

Articolul 65 din Legea pentru Promovarea Sănătății

De exemplu, dacă un influencer sau un YouTuber face reprezentări care diferă semnificativ de fapte sau care induc în eroare în mod semnificativ oamenii cu privire la efectele de promovare a sănătății ale unui produs alimentar, acesta ar încălca articolul 65 din Legea pentru Promovarea Sănătății.

Un caz care ar putea fi considerat o încălcare a articolului 65 din Legea pentru Promovarea Sănătății ar fi dacă cineva face publicitate sau promovează ideea că “dacă mănânci acest aliment, nu vei contracta coronavirusul și te va proteja împotriva acestuia”, chiar dacă alimentul nu are de fapt aceste efecte.

Subiecții reglementării interdicției de reprezentare exagerată

În alineatul 1 al articolului 65 din Legea pentru Promovarea Sănătății, subiecții reglementării nu sunt limitați, fiind menționați ca “nimeni”.

Prin urmare, toți cei care “fac publicitate sau alte reprezentări cu privire la produsele alimentare destinate vânzării” sunt incluși ca subiecți ai reglementării.

Prin urmare, se consideră că nu numai companiile care au solicitat publicitatea ascunsă, dar și influencerii sau YouTuberii care au participat la activitățile de publicitate ascunsă sunt incluși în subiecții reglementării Legii pentru Promovarea Sănătății.

Acest lucru este diferit de Legea Japoneză privind Indicarea Premiilor și a Etichetelor, care vizează reglementarea furnizorilor de produse și servicii, deci este necesară atenție.

Măsuri în cazul încălcării Legii Japoneze pentru Promovarea Sănătății

În cazul în care se încalcă articolul 65 alineatul (1) al Legii Japoneze pentru Promovarea Sănătății și se face o reprezentare exagerată, articolul 66 alineatul (1) al aceleiași legi prevede următoarele:

(Recomandări etc.)

Articolul 66 Primul-ministru sau guvernatorul prefecturii, în cazul în care există o persoană care a făcut o reprezentare încălcând prevederile alineatului (1) al articolului precedent și se consideră că acest lucru ar putea avea un impact semnificativ asupra menținerii și promovării sănătății populației și transmiterii corecte a informațiilor către populație, poate face o recomandare către acea persoană să ia măsurile necesare în legătură cu acea reprezentare.

Legea Japoneză pentru Promovarea Sănătății, articolul 66 alineatul (1)

De asemenea, pentru cei care nu respectă recomandările prevăzute la articolul 66 alineatul (1) al Legii Japoneze pentru Promovarea Sănătății, articolul 66 alineatul (2) al aceleiași legi prevede următoarele:

2 Primul-ministru sau guvernatorul prefecturii, în cazul în care o persoană care a primit o recomandare conform prevederilor alineatului precedent nu a luat măsurile legate de acea recomandare fără un motiv justificat, poate ordona acelei persoane să ia măsurile legate de acea recomandare.

Legea Japoneză pentru Promovarea Sănătății, articolul 66 alineatul (2)

Și pentru cei care nu respectă ordinele de a lua măsurile legate de recomandările prevăzute la articolul 66 alineatul (2) al Legii Japoneze pentru Promovarea Sănătății, articolul 71 al aceleiași legi prevede următoarele:

Articolul 71 Persoanele care încalcă ordinele bazate pe prevederile alineatului (2) al articolului 66 vor fi pedepsite cu închisoare de până la șase luni sau cu o amendă de până la un milion de yeni.

Legea Japoneză pentru Promovarea Sănătății, articolul 71

Prin urmare, în cazul încălcării articolului 65 alineatul (1) al Legii Japoneze pentru Promovarea Sănătății, se va face o recomandare de a lua măsurile necesare, dacă nu se respectă recomandarea, se va da un ordin de a lua măsurile legate de recomandare, iar dacă nu se respectă ordinul, se va aplica o pedeapsă cu închisoare de până la șase luni sau o amendă de până la un milion de yeni.

Rezumat

Așa cum am explicat mai sus, există reglementări legale privind publicitatea sub acoperire în domeniul alimentar.

În domeniul alimentar, publicitatea sub acoperire nu numai că poate încălca Legea japoneză privind afișarea premiilor, dar poate intra și în conflict cu Legea japoneză pentru promovarea sănătății. Prin urmare, companiile care solicită publicitate sub acoperire și influencerii sau YouTuberii care se angajează în activități de publicitate și promovare trebuie să fie atenți să nu încalce Legea japoneză privind afișarea premiilor și Legea japoneză pentru promovarea sănătății.

De asemenea, există posibilitatea ca consumatorii să sufere daune semnificative ca rezultat al achiziționării și consumului de alimente promovate prin activități de publicitate și promovare care încalcă legea.

Este important ca nu numai companiile care solicită influencerilor sau YouTuberilor să se angajeze în activități de publicitate și promovare, dar și influencerii sau YouTuberii care se angajează în astfel de activități să aibă cunoștințe precise despre publicitatea sub acoperire în domeniul alimentar.

În ceea ce privește reglementările legale privind publicitatea sub acoperire în domeniul alimentar, este necesară o cunoaștere juridică și o judecată specializată, așa că vă rugăm să consultați un birou de avocatură pentru detalii.