Особенности рекламного представления косметики и здоровых продуктов питания

При управлении медиа для женщин, мы иногда представляем определенные косметические продукты и здоровые продукты питания в статьях.

Хотя мы обычно описываем характеристики и причины, по которым мы рекомендуем каждый продукт, важно быть осторожными, так как некоторые содержания могут нарушать закон.

Существует несколько законов, регулирующих рекламу в области красоты и медицины, включая японский Закон о фармацевтических продуктах и медицинских устройствах (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) и японский Закон о представлении призов (Prize Indication Act).

В этой статье мы подробно объясним, на что следует обратить внимание при рекламном описании косметических продуктов и здоровых продуктов питания.

Достоверность официального сайта

Часто при описании косметических средств или здорового питания мы опираемся на информацию с официального сайта продукта. Можно предположить, что если информация предоставлена производителем, то она должна быть безупречной, однако иногда содержание может быть незаконным или недобросовестным.

Лекарства и немедицинские препараты продаются после получения разрешения на производство и продажу. PMDA (Японская организация по контролю за медицинскими препаратами и устройствами) проверяет эффективность и безопасность продукта, а Министерство здравоохранения, труда и благосостояния Японии проверяет методы производства и систему управления продуктом. Однако содержание официального сайта не входит в объекты проверки, и не существует никаких сертифицированных государством элементов. Таким образом, нет гарантии достоверности содержания.

Так где же находятся критерии для оценки рекламных утверждений? Это подробно описано в японском законе “Закон об медицинских препаратах и медицинском оборудовании”.

Правила по закону о фармацевтических и медицинских устройствах

Обычные средства для ухода за кожей классифицируются по закону о фармацевтических и медицинских устройствах как “лекарственные средства”, “немедицинские лекарственные средства” или “косметические средства”.

• Лекарственные средства: те, которые Министерство здравоохранения, труда и социального обеспечения признало пригодными для лечения или профилактики болезней
• Немедицинские лекарственные средства: те, которые не используются активно для лечения, но используются для косметических целей, таких как предотвращение неприятного запаха изо рта, тела или выпадения волос
• Косметические средства: те, которые используются для очищения тела, улучшения его внешнего вида, увеличения его привлекательности и улучшения здоровья

По степени действия,

Лекарственные средства > Немедицинские лекарственные средства > Косметические средства

Чем сильнее действие, тем чаще при использовании лекарственных средств требуется консультация или совет специалиста, такого как врач или фармацевт.

Запрет на выражения, связанные с лечением или профилактикой болезней

В отличие от лекарственных средств, в случае немедицинских лекарственных средств и косметических средств закон о фармацевтических и медицинских устройствах запрещает указание или рекламу лечебного или профилактического действия против болезней. Примеры незаконных выражений приведены ниже.

• “Эта добавка эффективна против рака”
• “Если вы нанесете этот крем на пораженную область, вы сможете предотвратить кожные заболевания”
• “Эти глазные капли эффективны для лечения глаукомы”

Использование прямых выражений, указывающих на эффект на болезнь, подпадает под регулирование закона о фармацевтических и медицинских устройствах как “ложная или преувеличенная реклама”. Это может привести к серьезным санкциям, таким как тюремное заключение до двух лет или штраф до двух миллионов иен (или оба этих наказания вместе).

Запрет на выражения, направленные на общее усиление или улучшение функций

Также запрещены выражения, направленные на общее усиление или улучшение функций организма. Вкратце, это выражения, указывающие на улучшение функций организма. Например, следующие выражения.

• Если вы выпьете этот энергетический напиток, вы мгновенно восстановите силы
• Если вы примете этот китайский препарат, ваша энергия восстановится
• Если вы нанесете этот медицинский крем, вы сможете предотвратить старение

Кроме того, запрещены такие выражения, как “увеличение физической силы”, “предотвращение старения”, “улучшение учебных успехов”, “ускорение обмена веществ”, “очистка крови”, “улучшение иммунитета к простуде”, “улучшение функции печени”, “активация клеток” и т.д.

Объекты регулирования закона о фармацевтических и медицинских устройствах

В объектах регулирования закона о фармацевтических и медицинских устройствах указаны “реклама продуктов через телевидение, радио, газеты, журналы, интернет и т.д.” и упоминаются средства массовой информации. Также следует быть осторожными, поскольку так называемые отзывы, передающие личные ощущения от использования товара или комментарии его поклонников, также считаются видом рекламы.

Косметические средства и здоровые продукты питания также подпадают под регулирование закона о фармацевтических и медицинских устройствах, и необходимо быть осторожными, чтобы выражения в рекламе не нарушали закон.

Стандарты рекламы косметических средств

Косметические средства делятся на два типа:

• Лекарственные косметические средства, соответствующие категории “не являющиеся лекарствами”
• Косметические средства

Определение лекарственных косметических средств и допустимые выражения

Лекарственные косметические средства содержат активные ингредиенты, определенные Министерством здравоохранения, труда и благосостояния Японии (Japanese Ministry of Health, Labour and Welfare), и имеют маркировку, указывающую, что они относятся к категории “не являющиеся лекарствами”. Они также зарегистрированы в базе данных Японской ассоциации производителей фармацевтической продукции (Japanese Pharmaceutical Manufacturers Association).

Допустимые выражения для лекарственных косметических средств указаны на следующей странице Министерства здравоохранения, труда и благосостояния:

Предотвращение раздражения кожи, сыпи, потницы, обморожения, трещин, угрей, жирной кожи, раздражения от бритья, пигментных пятен и веснушек от солнечного обжига, покраснения кожи после солнечного и снежного обжига, укрепление кожи, очищение кожи, улучшение состояния кожи, поддержание кожи в здоровом состоянии, увлажнение кожи, защита кожи, предотвращение сухости кожи

https://www.mhlw.go.jp/bunya/iyakuhin/ippanyou/pdf/shikent.pdf[ja]

Например, для “лосьонов, кремов, эмульсий, косметических масел, масок” допускаются вышеуказанные выражения.

Определение косметических средств и допустимые выражения

В случае косметических средств, в отличие от лекарственных косметических средств, разрешение на производство от государства не требуется. Поскольку они не относятся к категории “не являющиеся лекарствами”, обратите внимание, что выражения, допустимые для лекарственных косметических средств, использовать нельзя.

Допустимые выражения для косметических средств, например, следующие:

(1) Нормализация состояния кожи головы и волос.

(2) Устранение неприятного запаха волос и кожи головы с помощью аромата.

(3) Поддержание кожи головы и волос в здоровом состоянии

https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf[ja]

На указанной странице Министерства здравоохранения, труда и благосостояния перечислены 56 выражений, которые можно использовать в качестве эффектов и эффективности косметических средств. Обратите внимание, что в косметических средствах нельзя использовать выражения, отличные от этих 56.

Критерии для обозначения состава косметических средств

При представлении косметических средств, иногда может быть необходимо представить составляющие их ингредиенты. В отношении обозначения состава, Японская ассоциация косметической промышленности (Japanese Cosmetic Industry Association) публикует список названий ингредиентов косметических средств.

https://www.jcia.org/user/business/ingredients/namelist[ja]

Они также предоставляют руководство по корректной рекламе косметических средств и прочих товаров, поэтому рекомендуется обратить на него внимание.

Методы проверки официального сайта

Существуют способы проверки правильности информации, указанной на официальном сайте. Ключевой момент – это “соблюдение правил, установленных официальными органами”. В случае с продуктами для здорового питания, вы можете проверить это на сайте Агентства по делам потребителей Японии.

В зависимости от классификации продуктов, таких как продукты с функциональным обозначением, специальные продукты для поддержания здоровья и продукты с питательной функцией, правила, которым следует соблюдать, могут отличаться. Давайте рассмотрим каждый из них по отдельности.

Случай с продуктами с функциональным обозначением

Для продуктов с функциональным обозначением рекомендуется обратиться к следующей странице Агентства по делам потребителей. Вы можете использовать базу данных “Поиск продуктов с функциональным обозначением”.

Например, если вы ищете Hyalo Moisture 240 по названию продукта, вы найдете следующую информацию в разделе “Функциональность, которую мы хотим показать”.

Этот продукт содержит гиалуронат натрия. Гиалуронат натрия помогает удерживать влагу в коже и облегчает сухость, как сообщается.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/[ja]

Продукты с функциональным обозначением могут быть указаны, если бизнес-субъекты подают уведомление государству, но они не получают одобрения от Агентства по делам потребителей или Министерства здравоохранения, труда и социального обеспечения. Однако, поскольку они показывают функциональность на основе научных доказательств и под ответственностью бизнес-субъектов, их достоверность высока. Поэтому вероятность того, что использование на официальном сайте будет считаться преувеличенной рекламой, низка.

Случай со специальными продуктами для поддержания здоровья

Для специальных продуктов для поддержания здоровья, пожалуйста, обратитесь к следующей странице Агентства по делам потребителей.

Например, в случае “Meiji Bulgaria Yogurt CaLB81” от Meiji Corporation, указано следующее:

Действие молочнокислых бактерий помогает улучшить баланс бактерий в кишечнике и поддерживает хорошее состояние живота.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/index.html#m02[ja]

Это содержание может быть опубликовано без проблем, поскольку оно было одобрено Агентством по делам потребителей после проверки государством.

Случай с продуктами с питательной функцией

Продукты с питательной функцией могут показывать функции питательных веществ, для которых установлены стандарты. Пожалуйста, обратитесь к следующей странице Агентства по делам потребителей.

Например, в случае с элементом цинк, указано следующее:

Цинк – это питательное вещество, необходимое для поддержания нормального вкуса. Цинк – это питательное вещество, которое помогает поддерживать здоровье кожи и слизистых оболочек.

Цинк – это питательное вещество, которое участвует в обмене белков и нуклеиновых кислот и помогает поддерживать здоровье.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/pdf/food_labeling_cms206_20200401_01.pdf[ja]

Если вы используете выражения, указанные здесь, вероятность нарушения закона о рекламе или закона о медицинских устройствах практически отсутствует.

Мы представили стандарты рекламного отображения для трех типов продуктов: продукты с функциональным обозначением, специальные продукты для поддержания здоровья и продукты с питательной функцией. Все они основаны на информации, указанной на сайте Агентства по делам потребителей, и вероятность незаконного отображения низка.

Однако, если вы хотите немного изменить выражение при указании его на своем собственном медиа-ресурсе, вам следует быть осторожными.

Заключение

При представлении косметики или здорового питания в СМИ, необходимо быть внимательными к регулированию законов, таких как Японский закон о фармацевтических продуктах и медицинских приборах. Выражения, связанные с лечением или предотвращением болезней, а также выражения, направленные на общее усиление или улучшение функций, могут быть незаконными.

Для продуктов, не являющихся лекарственными средствами, таких как косметика, продукты с функциональными заявлениями, специальные продукты для поддержания здоровья, продукты с питательными функциями, стандарты, которые можно указывать без проблем, опубликованы на веб-сайтах Японского агентства по делам потребителей и Министерства здравоохранения, труда и благосостояния. Пожалуйста, обратите внимание на их соблюдение.

Принятие решений о таких рекламных выражениях сложно, поэтому рекомендуется обратиться к адвокату с богатыми знаниями и опытом.