О различиях в методах активности Vtuber в видеоформате и формате трансляций
В 2022 году (Григорианский календарь) общее количество VTuber (виртуальных YouTuber) превысило 20 000 человек, и они активно работают не только в Японии, но и в различных областях за рубежом.
Среди VTuber есть те, кто работает самостоятельно, а также те, кто присоединяется к агентствам VTuber или работает в компаниях, занимаясь PR-деятельностью.
В этой статье мы расскажем о том, как после появления агентств VTuber в Японии разнообразие способов деятельности VTuber стало увеличиваться.
Рождение агентств VTuber и рост числа VTuber
В начале появления VTuber большинство из них работали индивидуально, но после появления агентства VTuber “Nijisanji” в 2018 году (2018 год по Григорианскому календарю), начали появляться многие другие агентства VTuber. В 2018 году были основаны крупные агентства и проекты, такие как “Nijisanji” и “Hololive”, и начался поиск талантов через аудиции в каждом агентстве. VTuber, принадлежащие агентствам, увеличили количество подписчиков и просмотров на своих каналах, что стало толчком для дальнейшего развития сообщества VTuber.
Большинство этих агентств VTuber работали по модели, похожей на так называемые “группы идолов”, где VTuber принадлежали агентству и занимались развлекательной деятельностью. В Японии под “идолами” обычно понимают популярных среди молодежи певцов, актеров, телеведущих и других знаменитостей. Идолы часто привлекают внимание своей привлекательностью и очарованием, и большинство из них молоды. Среди VTuber есть те, кто называет себя “идолами”.
Раньше VTuber обычно транслировались с использованием 3D-моделей, что требовало различного оборудования, такого как моушен-капча, и предполагало съемку в студии. Однако с распространением использования Live2D, исполнители VTuber теперь могут легко транслировать из дома или других мест, не прибегая к съемкам в студии. Это привело к значительному увеличению числа VTuber, работающих в агентствах.
VTuber, принадлежащие Nijisanji
Группа VTuber “Nijisanji”, которую управляет компания ANYCOLOR, Inc., начала свою деятельность в январе 2018 года, и в качестве первого поколения дебютировали 8 человек. С тех пор каждый месяц объявляется о дебюте новых “Liver” (прямых трансляций), и на август 2023 года в группе состоят около 150 человек. Они также активно развиваются за рубежом, и если учесть группы англоязычного и китайскоязычного сегментов, такие как “NIJISANJI EN” и “VirtuaReal”, общее число “Liver” превышает 230 человек.
VTuber, принадлежащие Hololive
Женская группа VTuber “Hololive”, которую управляет компания Cover Corp., начала свою деятельность в июне 2018 года с пяти членов, и каждый год дебютируют несколько новых VTuber. На август 2023 года в группе состоят около 50 человек, включая тех, кто работает за пределами Японии.
Новые способы деятельности VTuber
После появления множества агентств VTuber и распространения VTuber среди общественности, появились и новые формы деятельности, не связанные с принадлежностью к агентству.
В частности, все больше общественных организаций и местных властей начинают использовать VTuber в качестве части своей PR-стратегии.
Такие VTuber, как правило, участвуют в корпоративных мероприятиях в качестве представителей компаний, но их деятельность на YouTube, такая как публикация видео с пением и т.д., часто не отличается от деятельности обычных VTuber.
Примеры официальных VTuber от общественных организаций
“Везероид Айри (Weatheroid Airi)” – это персонаж, созданный метеорологической компанией “Weathernews Inc.”, который работает как андроид, читающий прогноз погоды в программе, управляемой компанией.
Изначально она появлялась только в программе, но сейчас у нее есть свой канал на YouTube, где она публикует видео с объяснениями о погоде и проводит трансляции, выполняя деятельность VTuber.
“Небасей Кокоро (Nebasei Cocoro)” – это официальный персонаж фармацевтической компании “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, который работает в отделе разработки средств по уходу за кожей и ведет деятельность VTuber в основном на YouTube и Twitter.
На YouTube она публикует видео с представлением продукции компании, пение и т.д., а также проводит прямые трансляции с играми и разговорами.
Примеры местных VTuber от местных властей
“Тодзё Линка (Tojou Linca)” – это VTuber из города Мацудо в префектуре Чиба, который занимается продвижением города.
Она распространяет привлекательность города Мацудо на сайтах для публикации видео и взаимодействует с жителями через большие экраны в различных учреждениях, укореняясь в местном сообществе.
Имя “Тодзё Линка” происходит от “Дома Тодзё (Tojo-tei House)”, объекта культурного наследия в городе Мацудо, и “Груши двадцатого века”, происходящих из города Мацудо.
“Маидзуру Ёкато (Maizuru Yokato)” – это VTuber, родом из района Маидзуру в центральном районе города Фукуока в префектуре Фукуока, который публикует видео и проводит прямые трансляции с представлением еды и событий вокруг города Фукуока.
Она не только активна на YouTube, но и участвует во многих местных телепрограммах и мероприятиях.
“Нема Уи (Nema Ui)” – это местный VTuber из Окинавы, который работает в качестве ведущего и PR-менеджера на мероприятиях в префектуре Окинава, распространяя информацию об Окинаве, такую как культура, туристические места, красивое море и вкусная окинавская кухня.
На YouTube она публикует видео, где поет на диалекте Окинавы, и аранжирует музыку в стиле окинавских народных песен с использованием инструментов, таких как саншин и фейши, чтобы распространять и записывать нематериальную культуру, такую как язык и традиционная музыка Окинавы.
Будущее деятельности VTuber
На 2023 год (Григорианский календарь), в кондитерских магазинах продается мерчандайзинг VTuber, а также представлены совместные продукты. Кроме того, различные VTuber не только транслируют видео, но и расширяют свою деятельность в различных областях, таких как участие в рекламных роликах корпоративной продукции и выступления на мероприятиях, увеличивая возможности для общественного признания.
Однако, по мере того как VTuber становятся все более популярными среди общественности, просто найм VTuber уже не привлекает внимание общественности. Это может быть связано с тем, что для корпоративных VTuber сложно проводить инновационные проекты, которые напрямую связаны с имиджем компании, и поэтому они могут не привлекать достаточного внимания.
В последнее время появились VTuber, которые создают большой резонанс, чего не могут добиться агентства VTuber. Например, хотя считается табу, когда “человек внутри” VTuber выходит наружу, были случаи, когда видео с персонажем и актером движения, танцующими вместе, становились темой обсуждения в социальных сетях.
В настоящее время, поскольку известность VTuber растет и многие VTuber активны, для эффективного PR необходимо отличаться от других VTuber. Однако, стоит помнить, что использование VTuber для проведения инновационных проектов с целью привлечения внимания может привести к проблемам, которые не имеют прецедентов в законе.
Юридическая фирма “Монолит”, способная справиться с вопросами юриспруденции VTuber
Юридическая фирма “Монолит” выполняет различные задачи, такие как создание различных контрактов и проверка их законности, в качестве юридического советника для IT и стартапов. В частности, мы занимаемся контрактами на аутсорсинг и трудовыми контрактами между компаниями.
В юридической фирме “Монолит” работают адвокаты с богатым опытом и знаниями в области правовых вопросов, связанных с VTuber. Поэтому мы можем консультировать вас по вопросам использования VTuber в качестве средства публичных коммуникаций, как указано выше.
Category: Internet
