Televizyon Izleme Süresini ilk Kez Internet Kullanım Süresinin Aşması: Medya Kullanım Gerçeklerinin Açıklaması

Televizyon izleme süresini ilk kez internet kullanım süresinin aşması: Medya kullanım gerçeklerinin açıklaması

25 Ağustos 2021 tarihinde, Japon İletişim Politikaları Araştırma Enstitüsü (Sōmu-shō) internet, sosyal medya ve diğer internet medyaları ile televizyon, radyo ve diğer bilgi iletişim medyalarının kullanım süresi, zaman dilimi, kullanım oranı, güvenilirlik vb. konuları sürekli olarak izlemek ve medya arasındaki ilişkileri ve kullanım gerçeklerindeki değişiklikleri belirlemek amacıyla 2020 versiyonu raporunu yayınladı.

Burada, bu “2020 Versiyonu Bilgi İletişim Medyasının Kullanım Süresi ve Bilgi Davranışlarına İlişkin Araştırma Raporu”nun, 5. bölüm olan “Ana Sosyal Medya Hizmetleri/Uygulamalarının Kullanım Oranları”na kadar olan özetini açıklıyoruz.

Araştırma Yöntemi

Bu araştırma, 2012 yılından bu yana her yıl gerçekleştirilen (bu yıl 9. kez) bir çalışmadır ve Japonya Gazeteciler Derneği’nin “Ulusal Medya Değerlendirme ve Temas Araştırması” ile Gazete İletişim Araştırma Derneği’nin “Medya Hakkında Ulusal Kamuoyu Araştırması” ile birlikte, büyük ölçekli medya hakkında yapılan kamuoyu araştırmaları arasında yer alır.

Araştırma katılımcıları, nüfus kayıtlarından gerçek orantıya göre seçilen 125 farklı noktada rastgele konum kotası örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. 13 ila 69 yaş arası erkek ve kadın 1500 kişi, 2021 yılının 12-18 Ocak tarihleri arasında, günlük araştırma ve anket araştırması eş zamanlı olarak gerçekleştirilmiştir.

Günlük araştırma (iki iş günü ve bir tatil günü), televizyon, gazete, internet vb. kullanımı hakkında, cihaz ve kullanım içeriği bazında kullanım süresi ve eş zamanlı kullanım gerçekliği, günlük araştırma yöntemi (24 saat, 15 dakikalık aralıklarla) ile gerçekleştirilmiştir.

Anket araştırması, PC, akıllı telefon, özellikli telefon vb. cihazların sahiplik ve kullanım durumunu, ana web siteleri ve uygulamalar hakkındaki kullanım durumunu araştırmış ve televizyon, gazete vb. geleneksel medya ile internet üzerindeki çeşitli medya hakkında, bilgi türlerine göre bilgi kaynağı olarak önem ve güvenilirlik hakkında gerçekleştirilmiştir.

Televizyon, İnternet, Gazete ve Radyo Kullanım Süreleri ve Kullanıcı Oranları

Birinci bölüm, “Bilgi ve İletişim Medya ve Araçlarının Kullanım Süreleri ve Kullanıcı Oranları” üzerine olup, ilk bölüm “Ana Medya Kullanım Süreleri ve Kullanıcı Oranları”dır. “Televizyon, İnternet, Gazete ve Radyo Kullanım Süreleri ve Kullanıcı Oranları”nda ise;

• Ortalama kullanım süresi, tüm yaş gruplarında, hafta içi ve hafta sonu “Televizyon (Gerçek Zamanlı) İzleme” ve “İnternet Kullanımı”nın uzun sürdüğü eğilimi devam ediyor.
• Tüm yaş gruplarında, hafta içi “İnternet Kullanımı”nın ortalama kullanım süresi, ilk kez “Televizyon (Gerçek Zamanlı) İzleme”nin ortalama kullanım süresini aştı.

Bu, araştırmanın sonuçlarıdır.

2012 yılında (ilk araştırma), hafta içi “Televizyon (Gerçek Zamanlı) İzleme”ye karşı “İnternet Kullanımı” süresi 184.7 dakika karşısında 71.8 dakika iken, 163.2 dakika karşısında 168.4 dakika oldu ve ilk kez internet kullanım süresi aştı. Bu, “Televizyon (Gerçek Zamanlı) İzleme” süresinin azaldığından çok, hafta içi “İnternet Kullanımı” süresinin arttığı için olduğu düşünülüyor. Hafta sonu iki oranın 223.3 dakika karşısında 174.9 dakika olduğu göz önüne alındığında, televizyonun hala popüler bir medya olduğu görülüyor.

Ancak, bunu yaş gruplarına göre incelediğimizde;

• “İnternet Kullanımı”nın ortalama kullanım süresi, hafta içi ve hafta sonu tüm yaş gruplarında artıyor. Özellikle, 10’lu ve 20’li yaşlardaki kullanıcıların ortalama kullanım süreleri daha uzun.
• “Televizyon (Gerçek Zamanlı) İzleme”, yaş ilerledikçe ortalama kullanım süresi artıyor ve hafta sonu 60 yaşında 334.7 dakika ile 300 dakikayı büyük ölçüde aşıyor.

Bu durumda, 10’lu yaşlardaki kullanıcıların hafta içi “Televizyon (Gerçek Zamanlı) İzleme”ye karşı “İnternet Kullanımı” 73.1 dakika karşısında 234.2 dakika, 20’li yaşlardaki kullanıcıların ise 88.0 dakika karşısında 255.4 dakika olduğu görülüyor. 50’li yaşlardaki kullanıcıların 195.6 dakika karşısında 130.0 dakika ve 60’lı yaşlardaki kullanıcıların 271.4 dakika karşısında 105.5 dakika ile karşılaştırıldığında, genç nesillerin televizyondan uzaklaşma eğiliminin devam ettiği anlaşılmaktadır.

İnternet Kullanımının Öğe Bazında Kullanım Süresi ve Davranış Oranı

İkinci bölüm, “Medya Kullanımının İçerik Türüne Göre Süresi ve Davranış Oranı” hakkındadır. “İnternet Kullanımının Öğe Bazında Kullanım Süresi ve Davranış Oranı”, yani internet üzerinde ne yapıldığına yaş gruplarına göre bakalım.

• Tüm yaş gruplarında, hafta içi “E-posta okuma/yazma” 40.8 dakika, hafta sonu “Video yükleme/paylaşma hizmetlerini izleme” 58.0 dakika ile en uzun süreli aktivitelerdir.
• Yaş gruplarına göre bakıldığında, hafta sonu 10’lu yaşlardaki “Video yükleme/paylaşma hizmetlerini izleme”, hafta sonu 20’li yaşlardaki “Sosyal medyayı görüntüleme/yazma” ve “Video yükleme/paylaşma hizmetlerini izleme” aktivitelerinin ortalama kullanım süreleri 100 dakikayı aşmaktadır.

Bu durum böyledir.

İlginç olan, hafta içi “E-posta okuma/yazma” ortalama kullanım süresinin 10’lu yaşlarda 18.4 dakika iken, 20’li yaşlarda 39.6 dakika olması ve üst yaş gruplarının da benzer olmasıdır. Bu, “Blog veya web sitesi görüntüleme/yazma” için de görülen bir eğilim olup, 10’lu yaşlardakiler bu aktivitelere diğer yaş gruplarının yarısı kadar zaman harcamaktadırlar.

Peki, onlar zamanlarını neye harcıyorlar? “Sosyal medyayı görüntüleme/yazma”, “Video yükleme/paylaşma hizmetlerini izleme” ve “Online oyunlar/Sosyal oyunlar oynama” aktiviteleri olup, 10’lu yaşlardakiler ve 20’li yaşlardakiler bu aktivitelere en çok zaman harcamaktadırlar.

Oyunlara harcanan gerçek zaman o kadar fazla olmasa da, “Sosyal medyayı görüntüleme/yazma” için 10’lu yaşlardaki hafta içi 72.3 dakika ve hafta sonu 85.4 dakika, 20’li yaşlardaki hafta içi 84.6 dakika ve hafta sonu 110.8 dakika, “Video yükleme/paylaşma hizmetlerini izleme” için 10’lu yaşlardaki hafta içi 90.2 dakika ve hafta sonu 131.8 dakika, 20’li yaşlardaki hafta içi 73.8 dakika ve hafta sonu 115.9 dakika, 10’lu ve 20’li yaşlardaki yaşam sürelerinde dikkate değer bir uzunluk olduğunu söyleyebiliriz.

Ana Cihazlarla İnternet Kullanım Süresi ve Kullanıcı Oranı

Üçüncü bölüm, ‘Ana Cihazlarla İnternet Kullanım Süresi ve Kullanıcı Oranı’ üzerinedir ve şu sonuçları içerir:

• Hafta içi ve hafta sonu olmak üzere, 10’lu ve 20’li yaşlardaki kişilerin ‘Mobil Cihazlar’ ile internete erişim süreleri uzun olup, hafta sonları 200 dakikayı aşmaktadır.
• ‘Mobil Cihazlar’ ile internet kullanım oranlarına bakıldığında, hafta içi 20’li ve 30’lu yaşlardaki kişilerin ve hafta sonu 20’li yaşlardaki kişilerin oranı %90’ı aşmaktadır.

İnternetin ortalama kullanım süresi, hafta içi tüm yaş grupları için 105.8 dakika iken, 10’lu yaşlardaki kişiler için 186.8 dakika, 20’li yaşlardaki kişiler için 177.4 dakika; hafta sonları ise tüm yaş grupları için 126.4 dakika iken, 10’lu yaşlardaki kişiler için 247.5 dakika, 20’li yaşlardaki kişiler için 230.7 dakika olarak belirlenmiştir.

Ayrıca, mobil cihazlarla internet kullanım oranları, 20’li yaşlardaki kişiler için hafta içi %93.9, hafta sonu %94.4; 30’lu yaşlardaki kişiler için hafta içi %90.8 olarak belirlenmiştir.

Bu oranlar oldukça yüksektir.

Ana Cihazların Kullanım Oranları

II. Bölüm, “Cihaz ve Çeşitli Hizmetlerin Kullanım Oranları” başlığını taşırken, 4. Bölüm “Cihaz İlişkili Kullanım Oranları”dır. Bu bölümde;

• Tüm yaş gruplarında, “akıllı telefon” kullanım oranı %92.7’ye yükselmiş ve 2012 yılındaki (Gregorian takvimine göre) araştırmanın başlangıcından bu yana sürekli artış göstermiştir.
• “Akıllı telefon” kullanım oranı, 10’lu yaşlardan 40’lı yaşlara kadar %90’ı aşmıştır. 50’li ve 60’lı yaş grupları da sürekli artış göstermiş ve 60’lı yaşlarda bile %80’i aşmıştır.

durumu gözlemlenmiştir.

2012 yılında (Gregorian takvimine göre) tüm yaş gruplarında %32.0 olan akıllı telefon kullanım oranı %92.7’ye yükselmiş, 20’li yaşlarda %99.1 olmuştur. Ancak, 50’li yaşlarda bile %89.5, 60’lı yaşlarda ise %81.2 olmuştur.

Ayrıca, tablet kullanımı da 2012 yılından bu yana sürekli artış göstermiştir. Tüm yaş gruplarında %39.2 olan tablet kullanım oranı, 10’lu ve 20’li yaş gruplarında neredeyse aynı seviyededir. Ancak, 30’lu ve 50’li yaş gruplarında %44.0 ve %47.2 ile yüksek bir kullanım oranına sahiptir. Tabletler de sıkça kullanılan cihazlar arasında sayılabilir.

Öte yandan, elektronik kitap okuyucuların tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %6.7, akıllı saatlerin ise %6.8’de kalmıştır.

Ana Sosyal Medya Hizmetleri/Uygulamalarının Kullanım Oranları

Beşinci bölüm, “Çeşitli Hizmetlerin (Sosyal Medya Hizmetleri, Uygulamalar, Haber Servisleri vb.) Kullanım Oranları” üzerinedir. “Ana Sosyal Medya Hizmetleri/Uygulamalarının Kullanım Oranları” bölümünde ise;

• Tüm yaş gruplarında, LINE’ın kullanım oranı sürekli artıyor ve bu seferki araştırmada ilk kez %90’ı aştı. Yaş gruplarına göre, 10 ila 40 yaş arası %90’ı aştı.
• Facebook’un kullanım oranı, 40 ve 60 yaş dışındaki tüm yaş gruplarında azaldı ve 10’lu yaşlarda %20’nin altına düştü, bu yaş grubunda en düşük kullanım oranı.
• Instagram’ın kullanım oranı, tüm yaş gruplarında sürekli artıyor ve bu seferki araştırmada Twitter ile aynı seviyede, LINE’ın hemen ardından geliyor.
• Video paylaşım platformları arasında YouTube’un kullanım oranı yüksek, 10 ila 40 yaş arası %90’ı aşıyor.

durum bu şekildedir.

LINE’ın tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %90.3 ile en yüksek olan 20’li yaşlarda %97.7, en düşük olan 60’lı yaşlarda bile %76.2 ile yüksek bir kullanım oranına sahiptir.

Twitter’ın tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %42.3’tür, 50’li yaşlarda %29.6, 60’lı yaşlarda %13.5 iken, 10’lu yaşlarda %67.8, 20’li yaşlarda %79.8 ile yüksek bir kullanım oranına sahiptir. 30’lu yaşlara gelindiğinde, kullanım oranı aniden %48.4’e düşüyor, bu dikkat çekici bir durum.

Facebook’un tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %31.9’dur ve son 5 yılda bu oranın artmadığı görülüyor. 30’lu yaşlarda %48.0 ile en yüksek olan kullanım oranı, 10’lu yaşlarda sadece %19.0’dir.

Instagram’ın tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %42.3’tür, ancak 10’lu yaşlarda %69.0, 20’li yaşlarda %68.1, 30’lu yaşlarda %55.6 ile yaş düştükçe kullanım oranı artıyor. Cinsiyete göre bakıldığında, erkeklerde %35.3 iken, kadınlarda %49.4 ile kadınların kullanım oranı daha yüksek, bu durum genç kadınların Instagram’a uygun gönderiler yapmayı tercih ettiğini gösteriyor olabilir.

2012 yılında tüm yaş gruplarında %16.8 olan mixi’nin kullanım oranı %2.3’e, %11.8 olan GREE’nin kullanım oranı %1.3’e düştü.

YouTube’un tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %85.2’dir, ancak 10’lu yaşlarda %96.5, 20’li yaşlarda %97.2, 30’lu yaşlarda %94.0, 40’lı yaşlarda %92.0’dir ve hatta 50’li yaşlarda %81.2, 60’lı yaşlarda %58.9 ile yaş düştükçe kullanım oranı artıyor.

TikTok’un tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %17.3’tür, ancak 10’lu yaşlarda %57.7, 20’li yaşlarda %28.6 ile genç nesiller arasında popüler ve kullanım oranının gelecekte artacağı düşünülüyor.

Öte yandan, NicoNico Video’nun tüm yaş gruplarındaki kullanım oranı %14.5’tir ve belirgin bir yaş grubu olmadığı sonucuna ulaşıldı.

Bir sonraki makalede, aynı 5. bölümün “Video Paylaşım ve Yayın Hizmetlerinin Kullanım Oranları” ve sonraki bölümler hakkında açıklama yapacağız.

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend [ja]

Büromuz Tarafından Alınan Önlemler

Monolith Hukuk Bürosu, özellikle IT ve hukuk alanlarında yüksek uzmanlığa sahip bir hukuk firmasıdır. Medya işletmeciliği söz konusu olduğunda, bazı alanlarda hukuki kontrol gereklidir. Büromuz, IT ve internetle ilgili işler, müzik, film gibi eğlence alanlarında, fikri mülkiyetle ilgili strateji belirlemeden sözleşme ilişkilerine, davalara kadar her türlü işlemi gerçekleştirmektedir. Medya işletmeciliği gibi konularla ilgili, alıntılar gibi sorunlar hakkında da, şirket içi yönergelerin oluşturulmasından birleşme ve satın almalar (M&A) sırasında gerçekleştirilen due diligence (DD) işlemlerine kadar, çeşitli işlemlerde deneyim ve bilgi birikimine sahibiz. Ayrıntılar aşağıdaki makalede belirtilmiştir.