Що таке регулювання за Японським законом про лікарські засоби та медичні прилади щодо реклами лікарських засобів та косметики в дописах та історіях Instagram?

Наприклад, при рекламуванні лікарських засобів, необхідно вказати застереження щодо використання та обробки в рекламі. Невеликими літерами на плакатах з лікарськими засобами вказуються застереження, які відповідають стандартам “Японські стандарти належної реклами лікарських засобів та інших”.

Отже, як ми повинні думати, коли робимо рекламу в дописах або історіях Instagram? Насправді, Instagram має обмеження щодо кількості тексту, який можна відобразити в дописах або історіях, і важко написати застереження маленькими літерами, як на плакатах.

Ця проблема є невід’ємною частиною законного рекламного управління для різних товарів, таких як лікарські засоби, немедичні лікарські засоби, косметика тощо, які часто рекламуються в дописах та історіях Instagram впливовими особами. У цій статті ми пояснимо, які відображення слід виконувати в дописах та історіях Instagram.

Причини, чому на плакатах та інших матеріалах слід розміщувати дрібний текст з попередженнями

По-перше, важливо зазначити, що дрібний текст з попередженнями на плакатах та інших матеріалах відповідає наступним критеріям, пов’язаним з японським Законом про медичні пристрої та лікарські засоби (раніше відомим як Закон про фармацевтичні справи):

При рекламуванні лікарських засобів та інших продуктів, щодо яких особливо важливо підкреслити застереження щодо використання та обробки, необхідно вказати ці пункти або зазначити, що слід звернути увагу на застереження щодо використання та обробки.
(витяг)
Щодо лікарських засобів та інших продуктів, які вимагають особливої уваги до застережень щодо використання та обробки (наприклад, препарати, що протипоказані для осіб з особливими станами здоров’я), відповідні пункти мають бути вказані в додаткових документах. У таких випадках, в рекламі також слід вказати ці пункти або зазначити, що слід звернути увагу на застереження щодо використання та обробки.

PDF：Коментарі та застереження щодо правил реклами лікарських засобів та інших продуктів[ja]

І, конкретно, цей “застереження щодо використання та обробки” та його форма вираження визначаються для:

• Лікарських засобів
• Квазі-лікарських засобів
• Косметичних засобів

відповідно до їх власних документів та інших матеріалів.

Щодо питання, як саме відрізняються “лікарські засоби” та “квазі-лікарські засоби”, детально розглядається в наступній статті:

https://monolith.law/corporate/pharmaceutical-affairs-law[ja]

Також на нашому сайті ви знайдете детальний опис обов’язкових вимог до відображення інформації в рекламі квазі-лікарських засобів в наступній статті:

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-display-obligation[ja]

Публікації та історії в Instagram також є “рекламою”

Термін “реклама” в Японському законі про лікарські засоби та медичні прилади (Pharmaceutical and Medical Device Act) означає:

Наявність чіткого наміру привернути клієнтів (стимулювати бажання клієнтів купувати)
Назва конкретного лікарського засобу або товару відкрито вказана
Загальна публіка може це сприйняти

PDF: Про відповідність реклами лікарських засобів та інших товарів до закону про лікарські засоби[ja]

Це означає, що публікації та історії, які мають рекламний ефект, є рекламою і підпадають під регулювання Закону про лікарські засоби та медичні прилади. І якщо вони є “рекламою”, то до цих публікацій та історій застосовуються вищезазначені критерії, а саме, необхідно додати “примітку про необхідність уваги при використанні та обробці”. Це є основним принципом.

У випадку з “рекламними конструкціями” вказівки не потрібні

Однак, стандарти реклами лікарських засобів за японським законом “Pharmaceutical and Medical Device Act” (Закон про фармацевтичні та медичні пристрої) встановлюють наступні положення для рекламних носіїв, де важко додати вказівки.

Однак, це не стосується випадків, коли на рекламних конструкціях рекламується лише назва товару.

PDF：Про стандарти правильної реклами лікарських засобів та питання, на які слід звернути увагу[ja]

Тобто, у випадку з рекламними конструкціями, залежно від розміру, вказівки “Про використання та обробку” можуть бути важкими для реалізації, тому в цьому випадку вони можуть бути не вказані, це положення має такий зміст.

Чи відповідають пости та історії Instagram “рекламним конструкціям”?

Отже, якщо ми не говоримо про “рекламні конструкції”, а про пости та історії в Instagram або інших соціальних мережах, як це буде?

Щодо цього питання, на момент написання цієї статті, наша юридична фірма має наступну інформацію від Бюро охорони здоров’я та соціального добробуту Токіо, яке використовує наступну позицію:

По-перше, реклама, в якій згадується лише назва товару в медіа з обмеженою кількістю інформації, таких як соціальні мережі, може відповідати “рекламним конструкціям”. Тому не обов’язково вказувати “інструкції з використання та обслуговування”.
Крім того, “лише назва товару” не означає, що допускається лише вказівка строго на назву товару. Це питання, яке вирішується індивідуально, але навіть якщо зображення упаковки, фотографії інфлюенсера, який робить пост, або вирази, такі як фонова музика, виконуються одночасно з вказівкою назви товару, вони можуть відповідати “рекламним конструкціям”.

Причина, чому допускаються вирази, що не є назвою товару, полягає в тому, що вони відповідають меті вимоги вказувати “інструкції з використання та обслуговування”. Тобто, коли рекламується ефективність товару, споживачам також слід повідомляти про його потенційну небезпеку та відповідний спосіб використання. Тому, якщо в рекламі немає виразів, що стосуються ефективності товару, то навіть якщо є вирази, що стосуються ефективності, крім назви товару, вказівка “інструкцій з використання та обслуговування” не потрібна.

Проте, ця думка є лише тим, що наша юридична фірма розуміє на момент написання цієї статті, і ми не можемо гарантувати точність вищезазначеного. Ми будемо вдячні, якщо ви врахуєте це.

Підсумок

Виходячи з вищезазначеного, реклама в Instagram, що з’являється у дописах або історіях (якщо в ній немає висловів, що стосуються ефективності товару), відповідає категорії “рекламних конструкцій та інших виробів”, і немає особливої потреби вказувати “інструкції з використання та обробки” маленькими літерами в цьому дописі.

Однак, вищезазначене є “індивідуальним судженням”, і навіть у рекламі в соціальних мережах, таких як Instagram, можуть бути випадки, коли “відсутність таких пунктів” стає порушенням закону. Оскільки це судження досить спеціалізоване, було б безпечніше звернутися до юридичної фірми, яка має досвід та знання у сфері підтримки управління медіа, пов’язаного з “Японським законом про медичні пристрої та інше”.

Крім того, на лікарські засоби, косметику та інші товари, крім тих, що описані в цій статті, поширюються різні юридичні обмеження. Про них ми розповідаємо в наступних статтях.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

https://monolith.law/corporate/cosmetics-healthy-food-advertisement[ja]

Інформація про заходи, що вживаються нашим бюро

Для управління медіа та маркетингом, де використовуються закони, такі як Японський закон про інтелектуальну власність, Японський закон про рекламу та Японський закон про фармацевтичні та медичні пристрої, потрібен адвокат, який має знання та досвід у створенні настанов та проведенні перевірок за допомогою вибіркового контролю. Деталі наведено в статті нижче.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]