Die wichtigsten Punkte, die IT-Unternehmen bei Werbeverträgen mit Prominenten und ähnlichen prüfen sollten

Wenn IT-Unternehmen wachsen und sich weiterentwickeln, gibt es effektive Mittel wie “Unternehmenswerbung” und “Produktwerbung”, um soziales Vertrauen, Bekanntheit und Markenimage zu steigern.

In diesem Zusammenhang kann die Beauftragung von beliebten Künstlern oder Schauspielern die Aufmerksamkeit für die Werbung erhöhen und das Image des Unternehmens oder des Produkts verbessern. Auf der anderen Seite kann ein falscher Umgang mit Fotos oder Videos auch zu Schadensersatzforderungen führen.

Daher werden wir in diesem Artikel detailliert auf die wichtigen Punkte eingehen, die bei Werbeverträgen, die IT-Unternehmen mit Künstlern und ähnlichen Personen abschließen, beachtet werden müssen.

Wichtig bei Werbeverträgen ist das “Publicity-Recht”

Wenn ein beliebter Prominenter in einer Produktwerbung auftritt, steigen die Verkaufszahlen dieses Produkts. Dies liegt daran, dass der Name und das Bild des Prominenten eine Anziehungskraft auf Kunden ausüben, also einen “ökonomischen Wert” haben.

Das Recht, den eigenen Namen und das eigene Bild rechtlich zu schützen und deren Nutzung ohne Zustimmung zu verhindern, wird als “Publicity-Recht” bezeichnet. Wenn Dritte ohne Zustimmung des Betroffenen Fotos oder ähnliches in Produktwerbungen verwenden, kann dies als Verletzung des Publicity-Rechts angesehen werden. In solchen Fällen kann Schadensersatz, ein Verkaufsstopp, die Vernichtung des Produkts oder eine Entschuldigungswerbung gefordert werden.

Ein Werbevertrag legt zwar direkt die Vergütung und andere Bedingungen für den Auftritt eines Prominenten in der Werbung fest, aber das Wichtigste ist, die Zustimmung des Rechteinhabers (oder der zugehörigen Managementgesellschaft) zur Nutzung des Publicity-Rechts hinsichtlich Umfang, Dauer und Region zu erhalten.

Wenn Sie mehr über “Verletzungen des Publicity-Rechts” erfahren möchten, finden Sie detaillierte Informationen in dem untenstehenden Artikel. Bitte lesen Sie diesen zusammen mit diesem Artikel.

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

Prüfpunkte für Werbeauftrittsverträge

Im Folgenden werden wir detaillierte Prüfpunkte für wichtige Klauseln auf der Grundlage eines Muster-Vertrags erläutern. Die allgemeine Form ist ein Dreiparteienvertrag zwischen dem Werbetreibenden, der Unterhaltungsproduktion und der Werbeagentur.

※ Die Vertragsparteien sind der Werbetreibende (A), die Unterhaltungsproduktion (B) und die Werbeagentur (C). Der in dem Vertrag erwähnte Unterhaltungskünstler, der zu B gehört, wird als (D) bezeichnet.

Bereich der Nutzungserlaubnis für Porträts, Namen usw.

Artikel 4 (Nutzungserlaubnis für Werbung)

Der Vertragspartner B stimmt zu, dass der Vertragspartner A und der Vertragspartner C die Stimme, den Namen (einschließlich Unterschrift), das Porträt (einschließlich Karikaturen, Figuren usw., die von Vertragspartner B genehmigt wurden), den Lebenslauf usw. von Vertragspartner D (im Folgenden als “Rechte an Porträts usw. von Vertragspartner D” bezeichnet) in den folgenden Medien für die betreffende Werbung verwenden dürfen. Medien, die heruntergeladen werden können, und Websites mit schädlichen Inhalten, die gegen die öffentliche Ordnung und Moral verstoßen, sind jedoch ausgeschlossen.
① Fernseh- und Radio-Werbung (einschließlich BS-Sendungen, CS-Sendungen, CATV usw.)
② Innen- und Außenwerbung, Verkehrswerbung (einschließlich Straßenbildschirme, Kinoanzeigen, Zugkanäle im Zug usw.)
③ Netzwerkkommunikationswerbung (einschließlich Websites, Bannerwerbung, Smartphone-Apps usw.)
④ Gedruckte Werbematerialien wie Zeitungen, Zeitschriften, Poster, Kataloge, Broschüren, POP, Direktmailings usw.
⑤ Film- und Dia-Werbung
⑥ Öffentlichkeitsarbeit
⑦ Premiums und Neuheiten
⑧ Unternehmensinformationen, Geschäftsberichte, Unternehmenschroniken usw. von Vertragspartner A
⑨ Teilnahme und Bewerbung bei verschiedenen kommerziellen Konventionen, Bereitstellung für spezielle Programme und Artikel über Werbung usw.
⒉ Vertragspartner A wird für jede Nutzung der Rechte an Porträts usw. von Vertragspartner D in den oben genannten Punkten vorab die Zustimmung von Vertragspartner B über Vertragspartner C einholen.

Dieser Artikel ist eine der besonders wichtigen Klauseln in einem Werbevertrag, und es ist notwendig, alle Medien aufzulisten, die möglicherweise genutzt werden, um Probleme mit Talentagenturen zu vermeiden.

Prüfpunkt 1

Im ersten Teil dieses Artikels wird festgelegt, dass “die Zustimmung zur Nutzung in den unten aufgeführten Medien erteilt wird”, aber die Gebühren und die Anzahl der Nutzungen sind nicht klar.

In Werbeverträgen wird für “Auftritte” eine Vergütung gezahlt, aber die Nutzung der produzierten “Werbung” ist in der Regel kostenlos. Daher wäre es besser, dies zu ändern in “Die Zustimmung zur kostenlosen und freien Nutzung (oder ohne Einschränkung der Nutzungshäufigkeit) in den unten aufgeführten Medien wird erteilt”.

Prüfpunkt 2

Bezüglich Punkt 6 des ersten Absatzes “Öffentlichkeitsarbeit” ist die Nutzung von sozialen Netzwerken wie Twitter, YouTube, Facebook, LINE usw. mittlerweile unverzichtbar für PR-Aktivitäten. Daher empfehlen wir, “einschließlich Beiträge auf sozialen Netzwerken wie Twitter, YouTube, Facebook, LINE usw.” hinzuzufügen.

Prüfpunkt 3

Im zweiten Absatz wird festgelegt, dass “für jede Nutzung der Rechte an Porträts usw. von Vertragspartner D eine vorherige Zustimmung eingeholt wird”, aber da die Nutzungserlaubnis bereits im ersten Absatz erteilt wurde, sollte dieser Absatz gelöscht werden.

Wenn es sich um eine Bestimmung über die Berichtspflicht handelt, wählen Sie bitte eine Methode, die die Belastung des Werbetreibenden minimiert, wie z.B. “Vertragspartner A wird über die Nutzung der Rechte an Porträts usw. von Vertragspartner D, wie im ersten Absatz festgelegt, jeden Monat Bericht erstatten, indem er Vertragspartner B über Vertragspartner C informiert”.

Verbot von Auftritten in Bezug auf konkurrierende Unternehmen und Produkte

Artikel 6 (Wettbewerbsverbot)

Von dem Tag des Vertragsabschlusses bis zum Ende der Nutzungsdauer dieses Vertrags, wird B nicht zulassen, dass C in den folgenden Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten auftritt, oder die Nutzung von Cs Bildrechten usw. genehmigt:
① Werbung für Dritte, die ein Geschäft betreiben, das ähnlich oder gleichartig ist wie die Hauptgeschäftstätigkeit von A, nämlich die Entwicklung, Betrieb und Verkauf von Buchhaltungssystemen
② Werbung für Dritte, die Produkte anbieten, die ähnlich oder gleichartig sind wie das Hauptprodukt von A, das Buchhaltungssystem XX.

Wenn B die Bildrechte von C usw. für die Werbung von Dritten genehmigen möchte, und es ist unklar, ob diese Werbung den oben genannten Punkten entspricht, wird B im Voraus C kontaktieren und die Zustimmung zwischen A, B und C nach Diskussion festlegen.

Die Teilnahme von C in seiner ursprünglichen Rolle in Fernseh- und Radiosendungen, Theateraufführungen, Konzerten usw. unterliegt nicht den Einschränkungen dieses Artikels, es sei denn, sie werden ausschließlich von einem Dritten gesponsert, der mit A konkurriert.

Prüfpunkt 1

Die “Beschränkung für konkurrierende Unternehmen” in Absatz 1, Punkt 1 bedeutet, dass A das exklusive Recht zur Nutzung der Bildrechte von C in einer bestimmten Branche hat.

Da diese Bestimmung die wirtschaftlichen Aktivitäten des Künstlers C erheblich einschränkt und möglicherweise eine “Exklusivvertragsgebühr” zusätzlich zur Gegenleistung verlangt wird, empfehlen wir Ihnen, die Kosten-Nutzen-Relation sorgfältig zu prüfen.

Prüfpunkt 2

Die “Beschränkung für konkurrierende Produkte” in Absatz 1, Punkt 2 ist zwar eingeschränkter als die “Beschränkung für konkurrierende Unternehmen”, beeinflusst jedoch ebenfalls die wirtschaftlichen Aktivitäten des Künstlers C. Daher kann eine “Bindungsgebühr” oder ähnliches verlangt werden, obwohl sie niedriger ist als die “Exklusivvertragsgebühr”.

Ob eine “Exklusivvertragsgebühr” oder eine “Bindungsgebühr” usw. verlangt wird, hängt von der Bekanntheit des Künstlers und dem Betrag der Gegenleistung ab. Daher ist es notwendig, die Werbestrategie und das Budget zu berücksichtigen und im Voraus ausreichend mit B und C zu diskutieren.

Vertragsgebühr und Auftrittsgebühr

Artikel 7 (Gegenleistung)

C zahlt B als Vertragsgebühr einen Betrag von XX Millionen Yen (zzgl. Verbrauchssteuer und lokale Verbrauchssteuer) und als Auftrittsgebühr für die TVCM- und Stillfotografie einen Betrag von XX Millionen Yen (zzgl. Verbrauchssteuer und lokale Verbrauchssteuer). Die Zahlung erfolgt durch Überweisung auf ein von B angegebenes Bankkonto bis zum XX.XX.XXXX.

Für die in Artikel 4, Absatz 1, Nummer 8 und 9 genannten Zwecke fallen auch nach Ablauf der Nutzungsfrist keine Nutzungsgebühren an.
(Der Rest ist weggelassen)

Prüfpunkte

“Artikel 4, Absatz 1, Nummer 8 und 9” bezieht sich auf die Nutzung in Unternehmensinformationen und die Präsentation auf verschiedenen CM-Konventionen. In der Klausel des Absatzes 2, “Es fallen keine Nutzungsgebühren an, auch nicht nach Ablauf der Nutzungsfrist”, wird jedoch nicht auf die Lizenzierung nach Ablauf der Nutzungsfrist eingegangen.

Da es möglich ist, dass Unternehmensinformationen neu erstellt werden, wäre es besser, ausdrücklich zu erwähnen, dass “die Nutzung auch nach Ablauf der Nutzungsfrist kostenlos ist”.

Über Schadenersatz

Artikel 10 (Schadenersatz)

Wenn A, B (einschließlich C) oder C einer der folgenden Punkte zutrifft, kann die andere Partei des Vertragsverletzers den Vertrag kündigen und/oder Schadenersatz für den erlittenen Schaden verlangen.
(A) Wenn B (einschließlich C) Handlungen vornimmt, die das Image und das soziale Ansehen von A und seinen Produkten schädigen.
(B) Wenn C aufgrund von Umständen, die B zuzuschreiben sind, nicht auftreten kann.
(C) Bei Verstoß gegen diesen Vertrag.
(D) Wenn Handlungen vorgenommen werden, die die Erfüllung dieses Vertrags behindern.

Prüfpunkt 1

Im einleitenden Absatz wird von “der anderen Partei des Vertragsverletzers” gesprochen. In einem Vertrag zwischen zwei Parteien oder zwei Gruppen ist “die andere Partei” klar, aber wenn es drei oder mehr Vertragsparteien mit unterschiedlichen Positionen gibt, sollten Sie “die anderen Parteien” oder “die andere Partei” verwenden.

Außerdem ist C nicht Vertragspartei, daher wird, wenn durch die Handlungen von C ein Schaden entsteht, Schadenersatz von der zugehörigen Talentagentur (B) verlangt.

Prüfpunkt 2

In jüngster Zeit gibt es Fälle, in denen Skandale von Prominenten oder unüberlegte Tweets zu großen Problemen führen. Daher ist es wichtig, so viele vorhersehbare Fälle wie möglich abzudecken, um das Risiko für Werbetreibende und Werbeagenturen zu minimieren.

Zusammenfassung

In diesem Artikel haben wir die wichtigsten Punkte eines Werbevertrags zwischen IT-Unternehmen und Prominenten erläutert, mit Schwerpunkt auf wichtigen Klauseln wie “Bereich der Genehmigung zur Nutzung von Porträts und Namen”, “Verbot von Auftritten in Bezug auf konkurrierende Unternehmen/Produkte”, “Vertrags- und Auftrittsgebühren” und “Schadenersatz”.

Das Vertragsmuster, das wir verwendet haben, war ein Dreiparteienvertrag zwischen dem Werbetreibenden, der Talentagentur und der Werbeagentur. Es gibt jedoch verschiedene Fälle, wie zum Beispiel Vierparteienverträge, die eine Produktionsfirma einschließen. Daher empfehlen wir, bei der Erstellung eines Vertrags oder bei Verhandlungen mit der anderen Partei nicht eigenständig zu entscheiden, sondern im Voraus einen Anwalt zu konsultieren, der über spezialisiertes Wissen und umfangreiche Erfahrung verfügt.

Maßnahmen unserer Kanzlei

Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei ist eine Kanzlei mit hoher Fachkompetenz in beiden Bereichen IT, insbesondere Internet, und Recht.

Für die sichere Nutzung von Subventionsagenturen ist die Erstellung von Verträgen erforderlich. Unsere Kanzlei erstellt und überprüft Verträge für eine Vielzahl von Fällen, von Unternehmen, die an der Tokyo Stock Exchange Prime (japanische Börse) gelistet sind, bis hin zu Start-up-Unternehmen. Wenn Sie Probleme mit Verträgen haben, lesen Sie bitte den folgenden Artikel.

https://monolith.law/contractcreation[ja]