Erklärung der gesetzlichen Regelungen für Werbung für Haustierprodukte

Der Markt für Haustierprodukte expandiert jährlich und überstieg im Jahr 2018 (Heisei 30) einen jährlichen Versandbetrag von 1,5 Billionen Yen. Insbesondere Haustierfutter macht mehr als 40% aus, daher wurde im Jahr 2009 (Heisei 21) das “Japanische Gesetz zur Sicherheit von Haustierfutter” für Hunde- und Katzenfutter eingeführt.

Mit der Expansion des Marktes nimmt auch die Vielfalt der Haustierprodukte zu. Im Allgemeinen umfasst der Begriff “Haustierprodukte” eine sehr breite Palette, von Dingen wie Haustierfutter bis hin zu Tierarzneimitteln, Tierarzneimitteln für den Außenbereich und medizinischen Geräten für Tiere. Daher gibt es verschiedene Vorschriften für Werbeaussagen für Haustierprodukte.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen auf verständliche Weise die gesetzlichen Vorschriften für die Werbung von Haustierprodukten und die Werbeaussagen, die reguliert werden, vor.

Die rechtliche Definition von Haustierprodukten

Es gibt keine rechtliche Definition für Haustierprodukte, aber allgemein werden Produkte für Haustiere als “Haustierprodukte” bezeichnet und können grob in die folgenden zwei Kategorien unterteilt werden.

Haustierfutter

• Vollwertige Ernährung (Hauptgericht-Typ)
• Allgemeine Nahrung (Beilage-Typ)
• Snacks, Leckereien, Kaugummi
• Rohes Fleisch
• Nahrungsergänzungsmittel
• Mineralwasser

Allgemeine Haustierprodukte

• Toilettenartikel
• Miscellaneous (Accessoires, Kleidung, Spielzeug, Geschirr, etc.)
• Wohnausstattung
• Hygieneprodukte
• Kosmetikprodukte (ausgenommen Tierarzneimittel und Tierarzneimittel außerhalb der Apotheke)

Tierarzneimittel, die zur Vorbeugung, Behandlung und Diagnose von Tierkrankheiten verwendet werden, sind im weitesten Sinne Haustierprodukte, werden aber rechtlich von Haustierprodukten unterschieden. Daher dürfen Ausdrücke, die fälschlicherweise als Tierarzneimittel usw. wahrgenommen werden könnten, nicht in der Werbung für allgemeine Haustierprodukte verwendet werden.

Regulierung der Werbeaussagen für Haustierprodukte

Bei der Schaltung von Werbung für Haustierprodukte ist es wichtig zu beachten, dass die zulässigen Aussagen und Inhalte je nach Produktkategorie variieren. Daher ist es notwendig, im Voraus zu prüfen, zu welcher der folgenden Kategorien das beworbene Produkt gehört:

• Arzneimittel für Tiere und ähnliches (Tierarzneimittel, Tierarzneimittel, die nicht als Arzneimittel klassifiziert sind, medizinische Geräte für Tiere)
• Haustierfutter mit dem Ziel der Diättherapie
• Andere Haustierfutter und allgemeine Haustierprodukte, die nicht unter die oben genannten Kategorien fallen

Definition von “Werbung”

Werbung ist eine Handlung, bei der der Werbetreibende Informationen über Produkte oder Dienstleistungen weit verbreitet, um das Interesse und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken und den Kauf zu fördern. Es bezieht sich auch auf die Medien, die für die Werbung verwendet werden, und den Inhalt der Werbung.

Im “Japanischen Arzneimittel- und Medizinproduktegesetz (Gesetz zur Sicherstellung der Qualität, Wirksamkeit und Sicherheit von Arzneimitteln und Medizinprodukten)” wird Werbung, die alle folgenden drei Anforderungen erfüllt, als “Werbung für Arzneimittel usw.” angesehen:

• Die Absicht, Kunden anzuziehen (den Kaufwunsch der Kunden zu steigern), ist klar.
• Der Produktname eines bestimmten Tierarzneimittels usw. ist deutlich angegeben.
• Es ist in einem Zustand, den die Allgemeinheit erkennen kann.

Darüber hinaus sind Darstellungen, die den Verbraucher irrtümlich glauben lassen, dass die Qualität oder Spezifikationen eines Produkts deutlich besser sind als sie tatsächlich sind, als irreführende Darstellungen verboten und werden im “Japanischen Gesetz gegen unlautere Gewinnspiele” verboten. Bei Online- oder Katalogverkäufen gibt es auch Vorschriften nach dem “Japanischen Gesetz über spezielle kommerzielle Transaktionen”.

Regulierungssubjekte von “Werbung”

Die Werbung für allgemeine Produkte und Dienstleistungen wird von den Geschäftstreibenden (Hersteller, Großhändler, Einzelhändler usw., die als Anbieter des betreffenden Produkts oder Dienstleistungs anerkannt sind) reguliert, die “ihre eigenen Produkte oder Dienstleistungen anbieten”. Medien wie Werbeagenturen, Zeitungsverlage, Verlage und Rundfunkanstalten sind jedoch nicht Gegenstand der Regulierung, solange sie die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen nicht anbieten, auch wenn sie an der Erstellung der Werbung beteiligt sind.

Andererseits sind unter der Werberegulierung des japanischen Arzneimittel- und Medizinproduktegesetzes (Pharmaceuticals and Medical Devices Act) alle Personen oder juristischen Personen, die Werbung betreiben, unabhängig vom Hersteller, einschließlich Großhändlern, Werbeagenturen und sogar Affiliate-Unternehmen, Gegenstand der Regulierung.

Welche Ausdrücke unterliegen der Regulierung?

Sofern keine Verbesserung oder Verstärkung bestimmter Körperteile impliziert oder behauptet wird, wird die Angabe von Nährstoffzufuhr zu bestimmten Körperteilen, wie “Enthält ○○ Inhaltsstoff für die Gesundheit der Augen”, nicht als medizinische Wirkung angesehen.

Auch bei Hunde- und Katzenfutter, das speziell für die sogenannte “Ernährungstherapie” gegen bestimmte Krankheiten hergestellt wurde, wird die Angabe der Menge und des Verhältnisses der Nährstoffe und die Darstellung von Krankheitsnamen und der Struktur/Funktion des Tierkörpers innerhalb eines bestimmten Bereichs nicht als medizinische Wirkung angesehen.

Es ist jedoch Vorsicht geboten bei Ausdrücken, die als Tierarzneimittel usw. angesehen werden könnten und daher nicht für allgemeine Haustierprodukte verwendet werden können.

(A) Wenn der Ausdruck “Verschreibungsfutter”, der eine medizinische Bedeutung hat, verwendet wird.

Produkte für Hunde- und Katzenfutter, die mit dem Ziel verwendet werden, als Ernährungstherapie gegen bestimmte Krankheiten zu dienen, werden innerhalb eines bestimmten Bereichs nicht als medizinische Wirkung angesehen. Daher ist es unbedenklich, Ausdrücke wie “Therapiefutter”, “Ernährungstherapiefutter”, “Spezialtherapiefutter” usw. zu verwenden, aber “Verschreibungsfutter” wird als medizinischer Ausdruck angesehen.

(B) Wenn Ausdrücke verwendet werden, die die Prävention oder Behandlung von Krankheiten implizieren.

Beispiele für Angaben, die als medizinische Wirkung angesehen werden, wie “Prävention und Behandlung von Krankheiten”, sind wie folgt:

• Hauptsächlich Angaben, die darauf abzielen, zur Behandlung von Tierkrankheiten verwendet zu werden (z.B. zur Behandlung von ○○ Krankheit, enthält Inhaltsstoffe, die wirksam gegen ○○ Krankheit, Arthritis usw. sind, wirksam gegen Entzündungen des Atmungssystems usw.)
• Hauptsächlich Angaben, die darauf abzielen, zur Vorbeugung von Tierkrankheiten verwendet zu werden (z.B. zur Vorbeugung von ○○ Krankheit, Maßnahmen gegen ○○ Krankheit, empfohlen für antibakterielle Reinigung, enthält Inhaltsstoffe zur Vorbeugung von ○○ Krankheit usw.)
• Hauptsächlich Angaben, die darauf abzielen, die Struktur des Tierkörpers zu beeinflussen (z.B. ○○ Inhaltsstoff wurde als Ergebnis medizinischer Forschung entwickelt und hat das Stadium der Arzneimittelherstellung erreicht, wirkt sich auf die Stärkung der Gelenke aus usw.)
• Hauptsächlich Angaben, die darauf abzielen, die Funktion des Tierkörpers zu beeinflussen (z.B. Stressreduktion, Verbesserung der Immunität, Stärkung des Stoffwechsels, Verlängerung der Lebensdauer, hat einen desodorierenden Effekt auf Zähne und Zahnfleisch usw.)
• Angaben, die darauf hindeuten, dass es sich um ein Arzneimittel handelt (z.B. wurde auf der Basis von ○○ chinesischen Arzneimitteln entwickelt, enthält gesunde Kräuter, die in der orientalischen Medizin anerkannt sind, für die tierärztliche Medizin usw.)
• Angaben, die durch Zitieren oder Veröffentlichen von Artikeln aus Zeitungen, Zeitschriften usw., Aussagen von Tierärzten, Wissenschaftlern usw., Theorien, Erfahrungsberichten usw. darauf hindeuten, dass es sich um ein Arzneimittel handelt (z.B. Erfahrungsberichte von Züchtern “Als ich ○○ gab, verbesserte sich die Gesundheit und sie wurde energischer” usw.)

Wenn Sie mehr über die Regulierung von Nahrungsergänzungsmittelwerbung erfahren möchten, lesen Sie bitte die detaillierte Beschreibung unten zusammen mit diesem Artikel.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Wichtige Regelungen im japanischen Arzneimittel- und Medizinproduktegesetz (Pharmaceuticals and Medical Devices Act)

Es ist natürlich verboten, Werbeaussagen für allgemeine Haustierprodukte zu machen, die als Tierarzneimittel usw. gelten. Aber auch wenn sie als Tierarzneimittel usw. gelten, gibt es Regelungen im japanischen Arzneimittel- und Medizinproduktegesetz.

Insbesondere ist Artikel 66, der “Übertriebene Werbung usw.” regelt, von Bedeutung, und die folgenden drei Handlungen sind verboten:

• Verbot von Werbung, Beschreibung und Verbreitung von falschen oder übertriebenen Artikeln über den Namen, die Herstellungsmethode, die Wirksamkeit und Leistung von Tierarzneimitteln usw.
• Verbot von Werbung, Beschreibung und Verbreitung von Artikeln, die den Eindruck erwecken könnten, dass ein Arzt oder ähnliches eine Garantie gegeben hat.
• Verbot der Verwendung von Dokumenten oder Zeichnungen, die auf Abtreibung hinweisen oder obszön sind.

Wenn Sie mehr über die Veröffentlichung von Werbung für nicht verschreibungspflichtige Arzneimittel wissen möchten, finden Sie weitere Informationen im folgenden Artikel. Bitte sehen Sie sich diesen Artikel zusammen mit dem aktuellen Artikel an.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Zusammenfassung

Wenn Sie Werbung für Haustierprodukte schalten möchten, müssen Sie überprüfen, ob das betreffende Produkt als “Tierarzneimittel”, “Tierarzneimittel außerhalb des Arzneimittelgesetzes”, “Tiermedizinische Geräte”, “Verschreibungsfutter” oder “Allgemeine Haustierprodukte” eingestuft wird. Sie müssen sorgfältig darauf achten, dass Sie nicht gegen die Verbote für jede Kategorie verstoßen.

Da mehrere Gesetze, wie das “Japanische Arzneimittel- und Medizinproduktegesetz”, das “Japanische Gesetz über die Anzeige von Preisen und Prämien” und das “Japanische Gesetz über spezielle Handelsgeschäfte”, bei der Werbung für Haustierprodukte eine Rolle spielen, empfehlen wir Ihnen, vor der Durchführung nicht eigenständig zu entscheiden, sondern sich im Voraus an einen Anwalt mit umfangreichem Fachwissen und Erfahrung zu wenden.

Maßnahmen unserer Kanzlei

Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei ist eine Kanzlei mit hoher Fachkompetenz in IT, insbesondere Internet und Recht. In den letzten Jahren hat die Notwendigkeit einer rechtlichen Überprüfung von Online-Werbung stetig zugenommen. Unsere Kanzlei analysiert rechtliche Risiken im Zusammenhang mit bereits gestarteten oder geplanten Geschäften unter Berücksichtigung verschiedener gesetzlicher Vorschriften und strebt eine Legalisierung an, ohne das Geschäft so weit wie möglich zu stoppen. Details finden Sie im folgenden Artikel.

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